2011年4月8日，中國大陸第一座迪士尼度假區(qū)——上海迪士尼度假區(qū)破土動工。15年后，這座樂園累計接待游客突破一億人次。

一個國際知名IP為什么選擇中國、選擇上海？曾參加上海迪士尼項目立項評審的上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授何建民，向南都N視頻記者給出了他的答案：迪士尼落戶上海，除了市場規(guī)模，中國一流的營商環(huán)境也發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

破土動工后，這座樂園在中國的土壤上長出了新的果實：“瘋狂動物城”主題園區(qū)里的“夜行弄堂”，是源自上海及周邊地區(qū)傳統(tǒng)的居住形態(tài)；十二朋友園讓外國游客了解生肖、本命年；玲娜貝兒是一只出生在上海的小狐貍，這一專為中國游客量身打造的角色成為了世界頂流；海盜主題園區(qū)“寶藏灣”的裝修工程融入了廣東商人的匠心精神，還傳承了本地船廠的系纜、打繩結(jié)手藝。

“原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)”。從引進落地到創(chuàng)新融合，從規(guī)模擴張到持續(xù)擴建，作為中國服務(wù)業(yè)迄今規(guī)模最大的中外合資項目之一，上海迪士尼用15年時間書寫了一部跨文化品牌的本土化范本。連日來，南都N視頻記者對話多位深度參與上海迪士尼項目的立項、建設(shè)等方面的親歷者，走進這段中美文化交融，持續(xù)信任、溝通、融合的故事。

2015年5月19日奇幻童話城堡封頂（左）與如今的對比圖。

特殊的研究者、親歷者

在上海迪士尼的故事中，上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授何建民是一位特殊的見證者。

時間回到1986年，中國中央電視臺與美國迪士尼公司簽署許可協(xié)議，《米老鼠與唐老鴨》卡通片開始在中國播放?？ㄍㄆ臒嵊常沧尞?dāng)時的上海市領(lǐng)導(dǎo)萌生了在上海興建迪士尼樂園的想法。

從1990年向迪士尼公司提出合作建園意向，到2009年迪士尼公司宣布將在上海浦東興建迪士尼樂園，2010年談判結(jié)束正式簽約，2011年破土動工，再到2016年建成開園，前前后后一共經(jīng)歷了26年時間。

2009年那一年，何建民參加了上海迪士尼項目的立項評審，最后的國家評審會持續(xù)了整整三天三夜。但他與這個項目的緣分或許更早，他在主持上海浦東新區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃（2006年發(fā)布）時，就提出浦東要引進一個世界級的主題公園。

2012年4月26日，上海迪士尼度假區(qū)進入正式施工階段。

在接受南都記者采訪時，何建民回憶道，自2001年加入世界貿(mào)易組織后，中國經(jīng)濟年增長率由2001年的7.3%提升到2005年的9.9%。由于2005年是“十五”計劃的最后一年，是“十一五”規(guī)劃預(yù)測的基年，因此，據(jù)此預(yù)測中國經(jīng)濟將持續(xù)以較高增長率增長。

“隨著經(jīng)濟發(fā)展、收入提高，我國的出境旅行人次將不斷增多。我當(dāng)時做了迪士尼主題公園對周邊地區(qū)、對浦東帶動影響的專題研究?！焙谓裰赋觯芯抗浪愕鲜磕釋ι虾Ｊ新糜螛I(yè)的貢獻率將達到10%以上，對上海市GDP的貢獻率也將超過1%。

何建民向南都記者表示，引入世界級主題公園，實質(zhì)是類似中國制造業(yè)實施“進口替代戰(zhàn)略”（用進口制造設(shè)備、形成自己生產(chǎn)能力、替代進口最終產(chǎn)品）那樣，實施中國文化旅游服務(wù)業(yè)的進口替代戰(zhàn)略。

施工現(xiàn)場的這面旗幟標(biāo)志著奇幻童話城堡未來的位置所在。

2017年，何建民還擔(dān)任了上海迪士尼項目開業(yè)一周年經(jīng)濟社會效益評估專家組組長。他向南都記者指出，迪士尼最終落戶上海，除了市場規(guī)模，中國一流的營商環(huán)境發(fā)揮了關(guān)鍵作用。“我們建立了大項目專班，常務(wù)副市長擔(dān)任總指揮，協(xié)調(diào)配套建設(shè)，包括配套建設(shè)迪士尼項目的地鐵站?！?/p>

作為迪士尼的見證者、研究者和親歷者，在何建民看來，“中國引入迪士尼，在當(dāng)時國際環(huán)境下，向世界釋放了中國與美國及世界各國可以‘和平共處、互利互惠、共同繁榮’的強大信號。”

“別具一格中國風(fēng)”

何建民從外部見證了中國引入迪士尼的全過程，上海迪士尼度假區(qū)公共事務(wù)及傳訊副總裁王凱（Murray King），則親歷了迪士尼IP在中國的落地生長。

王凱在迪士尼工作15年、在中國生活28年。他至今清晰記得“原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)”理念誕生的那一刻。

“15年前，我正坐在時任華特迪士尼公司董事長兼CEO羅伯特·艾格身邊，我們和幾位同事試圖找出最佳方式來表達公司進入中國、打造中國迪士尼樂園的承諾?！蓖鮿P告訴南都記者，之后羅伯特便提出了那句后來廣為人知的口號。

“原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)”的發(fā)展愿景，當(dāng)時也得到了中方合作者申迪集團的認同和支持。上海申迪集團原董事長楊勁松就曾指出，“中美合作伙伴共創(chuàng)神奇，在全球標(biāo)準(zhǔn)和本地最佳實踐結(jié)合的過程中，持續(xù)信任、溝通、融合?！?/p>

在王凱看來，這背后是一個更大的策略性構(gòu)想。“我們希望打造一個迪士尼度假區(qū)，讓全國乃至全球的人們都能前來體驗。與此同時，我們也要以能夠體現(xiàn)、融合并尊重中國文化的方式去做——不僅僅是傳統(tǒng)文化，還有實體建筑中的中式元素等?！?/p>

上海迪士尼度假區(qū)于2016年6月16日盛大開幕。

華特迪士尼幻想工程（上海）建筑設(shè)計經(jīng)理于樂，看到了上海迪士尼如何用一磚一瓦將“中國風(fēng)”砌進了現(xiàn)實。

于樂向南都記者分享了一個數(shù)字：“寶藏灣”沉船寶藏項目里，一個一萬多平方米的單體建筑，最終施工圖將近4000張。“而一般一個幾萬平米的建筑，各專業(yè)圖紙加起來幾百張就已經(jīng)很了不起了?！?/p>

上海迪士尼對細節(jié)的把控還體現(xiàn)在很多地方。于樂舉例說，“寶藏灣”是海盜主題園區(qū)，創(chuàng)意團隊要求所有繩索的打法、接法和繩結(jié)的扎法，都要完全按照真實航船標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

于是，團隊找到本地一家造漁船的家族企業(yè)，“老板帶著廠里的專業(yè)師傅來和我們談。最后他們親自上手，在現(xiàn)場指導(dǎo)工人穿繩、系纜、打繩結(jié)。”

這種對極致的追求能夠真正實現(xiàn)，離不開中國成熟的建設(shè)力量與產(chǎn)業(yè)鏈支撐，其中也有粵商的身影。

“寶藏灣”園區(qū)。

南都記者從廣東湛江政府網(wǎng)獲悉，2014年，湛江老板領(lǐng)銜的建筑企業(yè)承接了上海迪士尼建設(shè)工程，歷時3年完成了寶藏灣、探險島兩大主題園區(qū)的大部分室內(nèi)外裝修，湛江的濱海城市基因在這里得以體現(xiàn)。工程采取該公司自行研發(fā)的新材料MRC，令迪士尼樂園增添了更多的“廣東元素”。

此外，在探險島這個主題公園里，所有仿木類的、編織的、仿竹子類的預(yù)制產(chǎn)品，均由該公司承接。這也讓全球游客在親身體驗中感受廣東人精益求精的工匠精神。

從玲娜貝兒到夜行弄堂

這個“尊重中國文化”的過程，反過來也在重塑迪士尼自身。

上海迪士尼度假區(qū)消費者洞察、度量及分析總監(jiān)容靜和團隊的500萬份游客調(diào)研，揭示了中國消費市場正在發(fā)生的深刻變化。

容靜向南都記者分享稱，最能體現(xiàn)“原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)”的案例，當(dāng)屬玲娜貝兒?！八且恢怀錾谏虾５男『偅皇莻鹘y(tǒng)意義上的乖乖女，而是一個勇于打破刻板印象、勇敢做自己的角色。這樣的人設(shè)與中國當(dāng)代年輕人產(chǎn)生了巨大共鳴。”

玲娜貝兒是上海迪士尼度假區(qū)經(jīng)過廣泛市場調(diào)研后，專為中國游客量身打造的角色。很快她便成為頂流，走向亞洲及世界各地的迪士尼樂園及粉絲活動——中國市場的創(chuàng)造力，正在反哺這個全球品牌。

迪士尼角色達菲和朋友們。

2023年底開幕的全球首個“瘋狂動物城”主題園區(qū)，則將這種融合推向新高度。容靜告訴南都記者，園區(qū)在保留動物城世界觀設(shè)定的同時，加入了大量本土巧思：與陸家嘴一樣雄偉的天際線、名為“夜行弄堂”的街區(qū)?！芭谩保▽?yīng)英文中的“alley”）源自上海及周邊地區(qū)傳統(tǒng)的居住形態(tài)。

容靜還談到，“我們發(fā)現(xiàn)中國元素對海外游客的吸引力是非常立體的，一方面他們被中國傳統(tǒng)文化魅力吸引，同時當(dāng)代中國活力也在加持?！币允笥褕@為例，外國游客在這里能夠了解十二生肖，甚至本命年的概念。

中國國際經(jīng)濟交流中心發(fā)布研究報告。

如今，上海迪士尼度假區(qū)破土動工迎來15周年。4月8日，中國國際經(jīng)濟交流中心發(fā)布題為《“原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)”國際品牌本土化運營的成功實踐——以上海迪士尼度假區(qū)十年發(fā)展為例》的研究報告。

報告指出，作為全球最具活力和進取精神的國家之一，中國有著源遠流長的文化傳統(tǒng)、創(chuàng)新精神及逐夢未來的活力。上海迪士尼度假區(qū)打造的每一處體驗，都是向這份蓬勃的時代精神的回應(yīng)。

同日，中歐協(xié)會副理事長、歐中經(jīng)濟合作與發(fā)展理事會理事長潘鋒受邀出席上海迪士尼十周年慶典活動并發(fā)言。

他表示，“這份報告展示的是一個品牌如何既能推動經(jīng)濟發(fā)展、促進社區(qū)融合、踐行可持續(xù)發(fā)展，又能真正走進大眾心里。我們也期待這份案例研究能為國際品牌如何融入中國市場、與中國市場同頻成長提供具有說服力的標(biāo)桿范本?！?/p>

上億游客見證中國巨變

2025年10月，在上海迪士尼樂園運營僅九年多之后，迎接了開園以來的第一億名游客。

“這一成績單向全球投資者傳遞了需要更好地認識中國消費市場巨大潛力的信息，包括巨大的規(guī)模與持續(xù)增長的可能性，投資中國是明智的決策。”何建民向南都記者分析道。

他給出了兩組對比數(shù)據(jù)：2011年迪士尼動工時，據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，全年國內(nèi)出游人數(shù)是26.4億人次，國內(nèi)旅游收入是1.9306萬億；到了2025年，全年國內(nèi)出游65.2億人次，國內(nèi)游客出游總花費6.3003萬億。

上海迪士尼度假區(qū)迎來10歲生日。

這種帶動效應(yīng)還在持續(xù)放大。得益于國際游客來華便利化政策等紅利，上海迪士尼度假區(qū)入境客流量顯著增長，海外游客占比持續(xù)攀升，來自馬來西亞、泰國、新加坡、日本、韓國等周邊地區(qū)的游客增長尤為顯著。

3月20日，上海迪士尼度假區(qū)“10歲生日慶典”正式開啟。南都記者現(xiàn)場走訪發(fā)現(xiàn)，“奇妙之心”城堡秀演出迎來首秀，“奇夢之光幻影秀”也迎來慶典專屬終章，大量海內(nèi)外游客奔著慶典活動而來，與換上新衣的樂園打卡合影。

而在歡樂氛圍的另一側(cè)，擴建工程正在緊鑼密鼓地推進。南都記者從上海迪士尼度假區(qū)獲悉，第九大主題園區(qū)——以蜘蛛俠為主題的園區(qū)已于2025年5月破土動工，園區(qū)內(nèi)的高速過山車項目于2025年底開啟軌道安裝工作。新增的兩家主題酒店也在規(guī)劃建設(shè)之中。

蜘蛛俠主題高速過山車正在搭建中。

持續(xù)加碼的投資，是對中國消費市場長期向好的信心投票。中國國際經(jīng)濟交流中心的《報告》還指出，上海迪士尼度假區(qū)在助力上海成為世界一流的旅游目的地、展現(xiàn)中國高質(zhì)量發(fā)展成就的進程中，發(fā)揮著不可或缺的作用。”

如何進一步來推動高水平的對外開放？上海市文化和旅游局資源開發(fā)處處長徐軍表示，面向“十五五”，上海旅游業(yè)的核心目標(biāo)是打造“中國入境旅游第一站”“都市旅游首選地”和“文旅融合示范區(qū)”。

“我們非常希望上海迪士尼在未來的發(fā)展中，能夠著眼于中國的元素和上海的特點，用迪士尼的方式、迪士尼的敘事場景，在兩者之間做更好的探索。”徐軍表示。

上海迪士尼的十五年，是一個國際品牌不斷讀懂中國、融入中國的十五年，更是中國以開放姿態(tài)擁抱世界、以市場活力賦能創(chuàng)新的十五年。

想象不斷，創(chuàng)新不斷。正如王凱所說，“We just started（我們才剛剛開始）！”

出品：南都即時

監(jiān)制：王佳

統(tǒng)籌：向雪妮

采寫：南都N視頻記者 馮奕然