4月20日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、浙江省委宣傳部、江西省委宣傳部組織，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)字閱讀工作委員會、咪咕數(shù)字傳媒有限公司支持的“第五屆全民閱讀大會數(shù)字閱讀論壇暨第十二屆數(shù)字閱讀年會”在江西南昌舉行。論壇上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君發(fā)布了《2025年度中國數(shù)字閱讀報告》。

報告得到了全國167家數(shù)字閱讀平臺（企業(yè)）、傳統(tǒng)出版單位、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、專業(yè)研究機構、電信運營商以及超過3萬數(shù)字閱讀用戶的調研數(shù)據(jù)編制而成，具有較強客觀性、科學性和代表性。數(shù)據(jù)采集時間跨度為2025年1—12月。報告還重點參考了相關部門發(fā)布的數(shù)據(jù)報告、權威媒體專題報道以及第三方調研機構的專業(yè)報告與統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

2025年，我國文化強國建設向縱深推進、全民閱讀步入法治化軌道、數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展、科技創(chuàng)新持續(xù)賦能，為數(shù)字閱讀提供了優(yōu)異發(fā)展環(huán)境。同時，生成式人工智能與沉浸式閱讀等前沿技術迭代升級，助力數(shù)字閱讀不斷突破傳統(tǒng)邊界，催生出AI漫劇等新樣態(tài)，產(chǎn)品類型和閱讀形式更為多元，數(shù)字閱讀作品IP衍生價值得以顯著提升。具體情況詳見以下數(shù)據(jù)分析。

一、總體規(guī)模

經(jīng)協(xié)會測算，2025年我國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模789.37億元，同比增長19.35%，勢頭未減。

其中，大眾閱讀市場營收規(guī)模為594.76億元，有聲閱讀市場營收規(guī)模為134.35億元，專業(yè)閱讀市場營收規(guī)模為60.26億元，同比分別增長21.67%，8.61%和23.35%，在總規(guī)模中占比分別為75.35%，17.02%和7.63%。

五年間，大眾閱讀市場規(guī)模從302.5億元增至594.76億元，近乎翻番，穩(wěn)居數(shù)字閱讀營收絕對主力，占比與增速均持續(xù)走高。究其原因，除網(wǎng)絡文學自身持續(xù)發(fā)展外，向短劇、微短劇IP轉化亦功不可沒，推動其從單一閱讀場景，升級為以IP為核心，覆蓋閱讀、改編、衍生開發(fā)的綜合業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)規(guī)模擴容與商業(yè)價值的同步釋放。

不過短劇改編熱潮對傳統(tǒng)網(wǎng)文創(chuàng)作和閱讀形成的沖擊也已顯而易見，導致部分平臺削減甚至關停了閱讀業(yè)務。這一新型業(yè)務模式，給傳統(tǒng)業(yè)務發(fā)展以及營收結構帶來的不確定性，需引起業(yè)界高度重視。

2025年專業(yè)閱讀市場營收規(guī)模相比上年呈現(xiàn)大幅提升，主要得益于出版單位持續(xù)加大專業(yè)數(shù)據(jù)庫與數(shù)字教材建設、全民閱讀推廣及相關服務優(yōu)化。AI檢索、智能問答等技術的廣泛應用，也明顯提升了專業(yè)閱讀產(chǎn)品的使用效率與服務能力。

二、各細分市場營收結構

著眼行業(yè)發(fā)展特征，課題組對專業(yè)閱讀營收類型統(tǒng)計口徑做了必要優(yōu)化調整。本年度營收結構數(shù)據(jù)將按不同閱讀類型分別予以披露。

2025年，大眾閱讀中的訂閱、版權、廣告及其他類型營收規(guī)模，分別為165.52億元、121.09億元和308.15億元，占比分別為27.83%、20.36%和51.81%。廣告及其他類型營收占比首次突破50%，成為大眾閱讀主要營收來源。訂閱收入占比的下降，反映部分平臺業(yè)務重心已從培育深度付費用戶轉向擴大流量和提升廣告投放率。

相較大眾閱讀，有聲閱讀的訂閱收入占比仍處于較高水平，但較上年也有所回落，反映平臺正從單一訂閱向以廣告為主的內(nèi)容變現(xiàn)方式轉型。

2025年，專業(yè)閱讀中，數(shù)字內(nèi)容、技術服務和其他收入分別為32.05億元、19.61億元和8.61億元，占比分別為53.18%、32.54%和14.28%。其中多媒體資源、在線課程、期刊等數(shù)字內(nèi)容訂閱占比依然較高，技術服務收入占比已超過三成，表明專業(yè)閱讀核心競爭力，也在由單一內(nèi)容供給向技術賦能延伸。

三、作品規(guī)模和題材結構

經(jīng)測算，在剔除重復授權和作品下架情況下，截至2025年底，我國數(shù)字閱讀作品總量為7055.92萬部，同比增長11.87%，相比上年有所提升，表明內(nèi)容供給仍較為旺盛。

對比近三年數(shù)字閱讀市場營收和作品規(guī)模數(shù)據(jù)，盡管單部作品平均營收仍有所增長，但增速已漸趨放緩，表明單一品種內(nèi)容對營收增長貢獻度在下降。這一趨勢或與廣告模式、短劇及微短劇業(yè)態(tài)帶來的沖擊以及營收結構變化緊密相關。

在作品題材分布方面，2025年都市職場類題材超越古言現(xiàn)言居于首位。盡管題材榜單前三位仍為都市職場、古言現(xiàn)言及玄幻奇幻，但其整體集中度較上年均有所下降。電子書題材結構則保持相對穩(wěn)定，教育與文化內(nèi)容占比繼續(xù)大幅提升，應與出版單位加大數(shù)字教材開發(fā)密不可分。

四、出海情況

在盡量排除多語種、多地區(qū)重復授權以及版權到期等因素帶來的統(tǒng)計偏差情形下，2025年包括翻譯、海外原創(chuàng)、電子書等多種形式的出海作品總量為94.92萬部（種），同比增長17.42%。

2025年，北美與東南亞地區(qū)并列為數(shù)字閱讀出海首要市場，歐洲市場比重亦有較大提升。

2025年，出海作品題材較上年有明顯變化：玄幻奇幻超越古言現(xiàn)言躍居首位，都市職場類次之，古言現(xiàn)言則下滑至第三位。

五、用戶規(guī)模

2025年，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為6.89億，同比增長2.95%，在網(wǎng)民中的滲透率已達61.24%。

將數(shù)字閱讀營收規(guī)模與用戶規(guī)模加以比對，2021-2025年，市場營收年均復合增長率明顯高于同期用戶規(guī)模增速。表明近五年營收增長已不再主要依賴用戶數(shù)量擴張，而更多依靠對存量用戶的深度運營與內(nèi)容價值的有效開發(fā)。

六、用戶基本情況

在用戶結構中，男性占比呈逐年上升，女性用戶占比則在下降，性別結構差異持續(xù)擴大。

26歲以上占比逐年升高，26歲以下占比逐年下降，原有核心用戶仍是主要支撐力量。

七、用戶閱讀和付費行為

（一）閱讀行為

2025年，數(shù)字閱讀用戶中選擇愿意進行有聲閱讀的用戶占比首度突破50%，標志著“耳朵經(jīng)濟”已成主流。

年均電子和有聲閱讀量均有所提升。19—25歲用戶在電子書、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡文學等電子閱讀場景下，單次閱讀時長由2024年的125.93分鐘降至2025年的96.31分鐘，下滑較為明顯。一定程度反映了該年齡段用戶閱讀行為更趨娛樂化和淺表化。長時段、沉浸式閱讀的下滑，需引起重視。

在電子書題材偏好方面，文學小說仍為全年齡段用戶偏好基本盤，但其主導優(yōu)勢在漸趨下降。

對比2023-2025年數(shù)據(jù)，玄幻奇幻、懸疑推理始終是最受歡迎的題材，但集中度也有所下降。各年齡段之間題材偏好差異在加大，“圈層化”愈加凸顯。

（二）付費行為

對比近三年數(shù)據(jù)，數(shù)字閱讀用戶在紙質、有聲與電子閱讀付費方面呈現(xiàn)如下特征：年均30元以下的以有聲為主，31—300元的以電子和紙質為主，300元以上則以紙質為主。這一情形與各類閱讀形式的內(nèi)容屬性、使用場景以及用戶價值認知密切相關。

無論電子書、網(wǎng)絡文學還是有聲讀物，在付費訂閱與免費廣告之間，往往傾向于選擇后者，表明用戶已逐漸習慣通過觀看或收聽廣告獲取閱讀內(nèi)容。兩種選擇與作品內(nèi)容之間存在何種關系以及對行業(yè)發(fā)展有何影響，應引以高度關注。

此外，2025年，數(shù)字閱讀用戶對全民閱讀的知曉度、整體滿意度，以及對相關線上活動的滿意度均與上年持平，表明全民閱讀活動的知名度與認可度仍有較大提升空間

八、年度特征

2025年，數(shù)字閱讀市場呈現(xiàn)以下主要特征：

一是微短劇重塑行業(yè)生態(tài)。微短劇已深度介入內(nèi)容生產(chǎn)、營收構成、題材遴選等核心環(huán)節(jié)，不再僅局限于IP改編，從而成為影響行業(yè)發(fā)展走向重要因素。

二是有聲閱讀躋身消費主流。有聲閱讀從以往補充閱讀躍升為覆蓋范圍最廣的閱讀形態(tài)。

三是用戶結構變遷重構消費邏輯。用戶成熟度持續(xù)提升，閱讀需求向娛樂與知識獲取兼具方向移動，對現(xiàn)實題材與知識性內(nèi)容需求明顯增強，增長動力也從用戶擴張，向鞏固存量用戶與優(yōu)化內(nèi)容價值轉移。

然而，我國數(shù)字閱讀行業(yè)仍存在諸多短板：版權保障機制尚不健全，制約著優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作與IP轉化；同質化內(nèi)容和算法推薦失衡，影響著生態(tài)多樣性；公共服務體系建設相對滯后，覆蓋面與服務水平有待提升。有鑒于此，需加快制定AI版權認定標準，強化侵權識別與IP授權管理，推動網(wǎng)文創(chuàng)作與短劇等新興品種的協(xié)同發(fā)展；優(yōu)化算法推薦，激勵精品創(chuàng)作與閱讀傳播深度融合，豐富內(nèi)容生態(tài)；拓寬特殊群體閱讀渠道，健全青少年數(shù)字閱讀優(yōu)化與保護機制，推動數(shù)字閱讀資源在公共文化服務體系中更大范圍的開放和共享。

展望“十五五”時期，內(nèi)容精品化與多模態(tài)融合落地、人工智能對產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的系統(tǒng)性重塑、數(shù)字閱讀與社會多領域的跨界融合，將構成行業(yè)發(fā)展的三條核心主線。三條主線相互支撐、彼此呼應、協(xié)同發(fā)力，勢將形成數(shù)字閱讀領域更加生動、更為繁榮的新局面。

注：1.本報告所指數(shù)字閱讀市場，是由大眾閱讀、有聲閱讀和專業(yè)閱讀三部分共同構成。

2.大眾閱讀是指用戶為獲取知識、愉悅身心和提升自身文化素養(yǎng)所進行的數(shù)字閱讀行為，主要包括與網(wǎng)絡文學平臺有關的作品閱讀和電子書閱讀。

3.有聲閱讀是指用戶通過網(wǎng)絡下載或在線收聽具有知識性、思想性和科學性的數(shù)字音頻內(nèi)容行為，主要包括收聽平臺提供的有聲書、廣播節(jié)目和知識付費課程等。

4.專業(yè)閱讀是指用戶為完成科研、教育教學任務所進行的數(shù)字內(nèi)容查詢、下載和閱讀行為，主要包括閱讀專業(yè)出版和服務機構的期刊文獻、數(shù)據(jù)庫、數(shù)字教材、在線課程和多媒體資源等知識服務產(chǎn)品。

附：為本報告提供數(shù)據(jù)支持的企業(yè)

來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會微信公眾號