【聚焦甘肅文旅融合發(fā)展痛點(diǎn)系列評(píng)論之二】

鄉(xiāng)村振興推進(jìn)至今，甘肅一大批鄉(xiāng)村小微景區(qū)相繼落地，本應(yīng)成為激活縣域經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)群眾增收的重要抓手，現(xiàn)實(shí)卻屢屢陷入運(yùn)營(yíng)困境。在短途游、微度假成為主流的當(dāng)下，不少小微景區(qū)陷入建得起、火一陣、難持續(xù)的尷尬，同質(zhì)化嚴(yán)重、運(yùn)營(yíng)薄弱、留不住人，已成為普遍痛點(diǎn)。

跟風(fēng)復(fù)制、盲目上馬，讓不少項(xiàng)目從一開(kāi)始就埋下隱患。省內(nèi)多地照搬網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、簡(jiǎn)易游樂(lè)、仿古民俗村模式，不經(jīng)市場(chǎng)調(diào)研倉(cāng)促上馬。隴東、天水部分鄉(xiāng)村投入巨資修建游樂(lè)設(shè)施，與鄉(xiāng)村場(chǎng)景嚴(yán)重脫節(jié)，最終設(shè)施閑置、雜草叢生，不僅資金打水漂，還破壞了鄉(xiāng)村原有風(fēng)貌。河西某仿古小鎮(zhèn)更是商鋪大面積空置，常年?duì)I業(yè)者寥寥無(wú)幾，近乎“空城”。

業(yè)態(tài)單一、季節(jié)性明顯，更是致命短板。多數(shù)項(xiàng)目仍停留在賞花+采摘+農(nóng)家樂(lè)的老套路，春夏稍有熱度，秋冬直接停擺，有效運(yùn)營(yíng)期不足半年。蘭州蘭山不少老牌農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)者坦言，如今客源稀少，菜品高度雷同，游客吐槽“走遍隴原鄉(xiāng)村，吃的都差不多”，鄉(xiāng)土特色蕩然無(wú)存。西和部分鄉(xiāng)村文旅節(jié)點(diǎn)更是缺乏核心內(nèi)容，除了簡(jiǎn)單拍照、小吃簡(jiǎn)餐外，無(wú)體驗(yàn)、無(wú)互動(dòng)、無(wú)文化深度，被游客評(píng)價(jià)“空洞乏味，來(lái)過(guò)就忘”。

配套不足、管理粗放，直接導(dǎo)致口碑崩塌。紅古、天祝部分農(nóng)業(yè)觀光園、小微景區(qū)廁所簡(jiǎn)陋、停車混亂、導(dǎo)覽缺失，服務(wù)粗糙，游客基本“只來(lái)一次”。西和晚霞湖周邊部分小微業(yè)態(tài)也曾因衛(wèi)生臟亂、攤位無(wú)序、垃圾清運(yùn)不及時(shí)等問(wèn)題飽受詬病，線上差評(píng)不斷，嚴(yán)重影響自駕游客體驗(yàn)。

大景區(qū)周邊的流量浪費(fèi)現(xiàn)象尤為突出。崆峒山年均客流可觀，但周邊小微景區(qū)業(yè)態(tài)單一、夜游空白，文化定位與消費(fèi)場(chǎng)景錯(cuò)位，游客只觀光不消費(fèi)、只路過(guò)不停留，陷入“有流量無(wú)收益”的怪圈。加之各地小微景區(qū)大多單打獨(dú)斗，缺乏專業(yè)運(yùn)營(yíng)，不懂線上引流，內(nèi)容常年不更新，很快便被市場(chǎng)邊緣化。

隴上小微景區(qū)要突圍，不能拼體量，只能拼特色、拼精細(xì)、拼運(yùn)營(yíng)。

要堅(jiān)決放棄“大而全”，轉(zhuǎn)向小而特、小而精，深挖絲路文化、窯洞民俗、梯田風(fēng)光、非遺乞巧、紅色資源等本土IP，用沉浸式體驗(yàn)、研學(xué)互動(dòng)、鄉(xiāng)野露營(yíng)替代單一觀光，跳出同質(zhì)化內(nèi)卷。

堅(jiān)持微改造、精提升，不搞大拆大建，盤(pán)活閑置農(nóng)房院落，保留鄉(xiāng)村煙火氣，同時(shí)補(bǔ)齊夜游、夜集、夜景等業(yè)態(tài)，拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，破解“白天看景、晚上走人”。

推動(dòng)串點(diǎn)成線、抱團(tuán)發(fā)展，以縣域?yàn)閱挝徽闲∥⒕皡^(qū)、民宿、農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)產(chǎn)基地，融入中心城市自駕圈，對(duì)接大景區(qū)分流引流，實(shí)現(xiàn)流量共享、客源互送。

最后補(bǔ)上運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷短板，用好短視頻、本地生活平臺(tái)，用接地氣的鄉(xiāng)村內(nèi)容吸引年輕群體；規(guī)范服務(wù)與價(jià)格，守住口碑；開(kāi)發(fā)農(nóng)特產(chǎn)品、文創(chuàng)伴手禮，真正把流量變成銷量。

鄉(xiāng)村振興不是簡(jiǎn)單建景點(diǎn)，而是要打造可持續(xù)造血的文旅場(chǎng)景。隴上小微景區(qū)唯有告別粗放開(kāi)發(fā)，走差異化、輕運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)聯(lián)動(dòng)之路，才能真正活下來(lái)、火起來(lái)，成為甘肅鄉(xiāng)村振興的堅(jiān)實(shí)支撐。