每經(jīng)記者：范芊芊 每經(jīng)編輯：楊軍

2026年的第一個(gè)蚊子包，好像比以往來得更早一些。近日，關(guān)于“今年蚊子可能迎來史詩級(jí)加強(qiáng)”的話題沖上熱搜。

（社交平臺(tái)截圖）

如今的驅(qū)蚊產(chǎn)品市場(chǎng)，場(chǎng)景和人群正逐漸變得越來越細(xì)分，從家用走向戶外，從成人走向嬰童；產(chǎn)品形態(tài)逐漸多樣化，從噴霧到涂抹，從驅(qū)蚊液到驅(qū)蚊貼；玩家越來越多，客單價(jià)逐漸走高，與此同時(shí)也存在一些套路宣傳的亂象。

上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官林小海 圖片來源 上海家化官網(wǎng)

日前，“六神”母公司上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官林小海、上海家化個(gè)護(hù)事業(yè)部總經(jīng)理黃俊健接受了包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體記者采訪，聊了聊他們對(duì)驅(qū)蚊市場(chǎng)的最新洞察。

蚊子提前“上崗”被熱議

去年的一場(chǎng)基孔肯雅熱疫情讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于蚊子的警惕心變得更高了，驅(qū)蚊產(chǎn)品市場(chǎng)也因此活躍。今年的蚊蟲活躍期顯著提前，帶動(dòng)了市場(chǎng)旺季的提前。

對(duì)于蚊子來說，包括花露水在內(nèi)的驅(qū)蚊劑是克星，在市場(chǎng)需求變化之下，相關(guān)廠商對(duì)產(chǎn)品的升級(jí)迭代也在提前。

“從我們的業(yè)務(wù)來看，總體是比去年更早。六神的直播間在今年2月底開始營(yíng)業(yè)，我們今年推新品的節(jié)奏也比往年早了兩到三個(gè)星期。”黃俊健對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

事實(shí)上，公眾對(duì)于蚊子的警惕可能也離不開去年廣東的基孔肯雅熱疫情，這是一種從境外輸入的蚊媒傳染病。從今年4月1日起，基孔肯雅熱開始納入我國(guó)乙類傳染病進(jìn)行管理，并采取乙類傳染病的預(yù)防、控制措施。

在林小?？磥?，去年的基孔肯雅熱疫情讓消費(fèi)者對(duì)驅(qū)蚊劑的需求點(diǎn)也發(fā)生了變化。他告訴記者：“在疫情沒發(fā)生之前，消費(fèi)者認(rèn)為蚊子在衛(wèi)生環(huán)境越來越好的當(dāng)下殺傷力較小，這時(shí)候安全比功效重要。經(jīng)過基孔肯雅熱之后，消費(fèi)者對(duì)驅(qū)蚊功效性的需求就提高了，去年下半年主打強(qiáng)功效的驅(qū)蚊劑產(chǎn)品會(huì)比主打安全的（銷量）增速更快?！?/p>

嬰童、戶外是驅(qū)蚊產(chǎn)品增長(zhǎng)賽道

去年3月底，六神推出驅(qū)蚊蛋新品，主打線上渠道，去年全年驅(qū)蚊蛋收入突破億元，同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。此前，六神驅(qū)蚊產(chǎn)品更多在線下渠道鋪貨。

久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在主流電商平臺(tái)上，去年二季度、三季度，驅(qū)蚊劑產(chǎn)品的銷售額、銷量都有成倍增長(zhǎng)。

上市公司潤(rùn)本股份去年三季度的驅(qū)蚊系列產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)接近50%。

一個(gè)變化是，銷售額增長(zhǎng)背后一方面是銷量，一方面則是價(jià)格的提升。據(jù)久謙中臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，主流電商平臺(tái)上驅(qū)蚊劑的均價(jià)由2022年的19元上升至2025年的30元。2026年1～2月，驅(qū)蚊劑的均價(jià)為36元。據(jù)此計(jì)算，今年較2022年均價(jià)上漲近一倍。

黃俊健告訴記者：“原來的花露水產(chǎn)品，其實(shí)沒有做很多價(jià)格調(diào)整，更多同行業(yè)企業(yè)，包括我們自己都是通過高端化或多瓶裝的方式把客單價(jià)拉起來。高端化和高客單是一個(gè)主流趨勢(shì)?！?/p>

高客單價(jià)的產(chǎn)品，消費(fèi)者能不能買賬呢？黃俊健回憶稱，最開始提高驅(qū)蚊蛋客單價(jià)的時(shí)候，心里也在打鼓，但最終發(fā)現(xiàn)需求還是很大的?！拔覀?nèi)ツ曩u了1億元，不少消費(fèi)者兩瓶、三瓶一起買?！?/p>

黃俊健還提到，驅(qū)蚊產(chǎn)品的賽道也逐漸細(xì)分，公司新品瞄準(zhǔn)了戶外和嬰童兩大賽道，正是看中細(xì)分市場(chǎng)空間。“在線上電商，成人花露水和嬰童花露水的銷量占比大概是1∶1，戶外和嬰童是非常大的兩個(gè)市場(chǎng)?！?/p>

記者在電商平臺(tái)上搜索驅(qū)蚊劑，戶外和兒童也是熱門關(guān)鍵詞，涉及潤(rùn)本、歐護(hù)、嘉德寶等多個(gè)品牌。但也要注意的是，市場(chǎng)拓展的同時(shí)，行業(yè)也面臨一些亂象，例如一些驅(qū)蚊劑產(chǎn)品進(jìn)行“無毒”“兒童專用”“120小時(shí)持效”等套路宣傳，實(shí)際上根據(jù)相關(guān)規(guī)定，這些宣傳屬于違規(guī)行為。林小海強(qiáng)調(diào)，六神旗下所有產(chǎn)品的對(duì)外宣傳，都有權(quán)威數(shù)據(jù)和科學(xué)報(bào)告作支撐，秉著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度，不會(huì)做任何夸大宣傳。