AI加持下的微短劇行業(yè)其實(shí)更需要“人”。在剛剛結(jié)束的第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，微短劇被定義為“最重要的增長極”，紅果短劇總編輯樂力在大會上宣布，紅果將投入5億元專項(xiàng)資金，用于優(yōu)質(zhì)真人短劇的內(nèi)容創(chuàng)新激勵。同時(shí)，平臺還將完善分賬與激勵機(jī)制，依托“短劇創(chuàng)作者中心”推動分賬透明化。 據(jù)悉，2025年微短劇的市場規(guī)模已經(jīng)突破千億，背后相關(guān)從業(yè)人員的人數(shù)更是達(dá)到200萬人。而近期隨著AI技術(shù)對行業(yè)的深度介入，行業(yè)的產(chǎn)能更是迎來了井噴。紅果此時(shí)對真人短劇加碼，進(jìn)一步顯示了微短劇賽道從“流量為王”向“內(nèi)容為王”的轉(zhuǎn)型邏輯。

紅果5億專項(xiàng)資金激勵真人短劇

微短劇市場依然處于井噴狀態(tài)。北京大學(xué)國家發(fā)展研究院在去年底發(fā)布的報(bào)告顯示，全國微短劇月產(chǎn)量已經(jīng)穩(wěn)定在3000部以上，對全國就業(yè)市場總體貢獻(xiàn)將超200萬人，對就業(yè)帶動作用明顯。中國社會科學(xué)院視聽研究室主任、研究員冷凇提到，微短劇的內(nèi)容競爭也逐步從“爽感反轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)向了“強(qiáng)共情”“精制作”。

基于這樣的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，紅果短劇總編輯樂力在分論壇“微短劇高質(zhì)量發(fā)展論壇”上表示，內(nèi)容質(zhì)量的快速提升讓短劇正逐漸成為大眾娛樂方式的一種重要選擇，成長為新大眾文藝的重要業(yè)態(tài)與網(wǎng)絡(luò)視聽 “輕騎兵”。

因此，樂力再次強(qiáng)調(diào)紅果會一如既往的投入支持真人短劇的發(fā)展和鼓勵內(nèi)容持續(xù)迭代創(chuàng)新。他宣布紅果會投入5億元專項(xiàng)資金，重點(diǎn)激勵真人短劇的內(nèi)容創(chuàng)新與現(xiàn)實(shí)題材深耕，鼓勵團(tuán)隊(duì)在選題、敘事與制作上持續(xù)提質(zhì)。

他解讀了真人短劇在現(xiàn)階段的價(jià)值：“真人短劇的價(jià)值，在于它能扎根生活、貼近人心，能讓觀眾在短短幾分鐘里，看到自己、讀懂他人、感悟生活。那些打動我們的精品短劇，或許沒有炫酷的特效，沒有宏大的敘事，卻有著最真實(shí)的煙火氣。這些新穎的故事創(chuàng)意、情感的共鳴，是短劇行業(yè)能夠長期吸引用戶、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的核心?！?/p>

微短劇給青年從業(yè)者帶來更多創(chuàng)作機(jī)會

對于微短劇的快速發(fā)展，分論壇上各位嘉賓還談到了微短劇為年輕創(chuàng)作者提供了更多的機(jī)會。中國電影家協(xié)會副主席黃曉明坦言，微短劇的出現(xiàn)幫助行業(yè)“消化”了許多年輕的編劇、導(dǎo)演、演員等從業(yè)人員，微短劇與長劇兩者間可以做到相輔相成，微短劇很多時(shí)候可以作為一個“打前站”的角色為行業(yè)做出更多探索。微短劇演員侯呈玥表示，她認(rèn)為微短劇的快速更新迭代以及多元化，會給青年演員更多嘗試和表達(dá)的空間。“青年演員需要的是表演機(jī)會，而不分載體。”

南都N視頻記者了解到，2025年初，紅果建立了主創(chuàng)入駐的產(chǎn)品功能后，目前累計(jì)有1948個短劇廠牌，134位編劇、997位導(dǎo)演，以及1.7萬余名演員入駐紅果開號。他們每天跟觀眾一起互動追劇，發(fā)評論、彈幕、劇評，在紅果經(jīng)營自己的內(nèi)容品牌，積累粉絲觀眾，更多的創(chuàng)作者因?yàn)楹霉适卤挥^眾認(rèn)識并熟悉。

樂力提到，平臺非常鼓勵短劇領(lǐng)域涌現(xiàn)更多傳遞正向價(jià)值、打造精品IP的真人短劇，也希望讓每一份匠心付出都能獲得應(yīng)有的回報(bào)，讓更多有才華、有情懷的創(chuàng)作者，敢于堅(jiān)守、勇于創(chuàng)新。他透露，近期紅果完成了創(chuàng)作者后臺的升級，進(jìn)一步提升內(nèi)容合作效率，同時(shí)在平臺功能整合基礎(chǔ)上推動分賬透明化，攜手行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，助力真人短劇團(tuán)隊(duì)降低投資風(fēng)險(xiǎn)、提升作品質(zhì)量與影響力。

另外，樂力還宣布平臺會完善分賬與激勵機(jī)制，依托“短劇創(chuàng)作者中心”推動分賬透明化，并對現(xiàn)實(shí)題材、正向價(jià)值及精品IP項(xiàng)目給予額外分賬獎勵，提升創(chuàng)作者收益確定性。同時(shí)，平臺會繼續(xù)優(yōu)化行業(yè)資源配置效率，提供主創(chuàng)撮合與分賬服務(wù)，投資有價(jià)值的短劇項(xiàng)目，助力主創(chuàng)獲得上線后的持續(xù)收益，為精品內(nèi)容孵化提供更有力的保障。

加速AI短劇治理，打擊肖像侵權(quán)

南都記者了解到，抖音集團(tuán)抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心還特設(shè)了超2億元的專項(xiàng)資金，定向支持行業(yè)進(jìn)行真人劇題材創(chuàng)新探索。紅果還推出了“果燃計(jì)劃”，主要是面向籌備階段的豎屏短劇項(xiàng)目，經(jīng)評估后提供資金支持，單個項(xiàng)目最高投資可達(dá) 200 萬元，投資比例最高 100%，助力項(xiàng)目孵化及制作等。

值得一提的是，隨著AIGC技術(shù)的發(fā)展，2025年下半年開始，AI短劇體量與市場規(guī)模增長迅猛。關(guān)于AI技術(shù)的討論，成為本次大會和論壇無法繞過的關(guān)鍵詞。樂力表示，AI技術(shù)為短劇行業(yè)帶來了新的機(jī)遇——它降低了創(chuàng)作門檻，拓寬了題材邊界，讓更多創(chuàng)意得以落地，讓短劇創(chuàng)作進(jìn)入了“高效化、多元化”的新階段。但機(jī)遇背后，也伴隨著不容忽視的問題。這些問題正在損害用戶體驗(yàn)與創(chuàng)作者權(quán)益，危害行業(yè)的長期健康發(fā)展。

樂力提到，紅果短劇自今年4 月 7 日起開展低質(zhì)漫劇專項(xiàng)治理行動，對存在低俗、低質(zhì)內(nèi)容的漫劇作品進(jìn)行集中清理。截至 4 月 15 日，一周的時(shí)間平臺已累計(jì)攔截和處罰下架違規(guī)低質(zhì)漫劇 3522 部。紅果還會嚴(yán)肅對待版權(quán)保護(hù)，大力投入打擊創(chuàng)意抄襲、肖像侵權(quán)等違規(guī)行為，全力守護(hù)創(chuàng)作者和權(quán)利人的合法權(quán)益。他強(qiáng)調(diào)：“無論是扶持真人短劇，還是加速AI短劇的治理，我們的核心目標(biāo)始終不變：讓好內(nèi)容被看見。當(dāng)下，短劇行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，用戶需求不斷升級，觀眾需要能夠傳遞價(jià)值的精品力作?！?/p>

采寫：南都N視頻記者 徐冰倩