作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

今天的大無語事件，是被一杯奶茶氣笑的。

最近，日本大阪街頭有一家新開的奶茶店火了，名字叫CHARMING TEA SFOP。

乍一看，杯套設(shè)計、菜單排版、手提袋的花紋布局，都跟霸王茶姬像得離譜。

不仔細(xì)看的話，你真以為霸王茶姬在日本開了分店。

最絕的是Logo。霸王茶姬的經(jīng)典logo，是一個閉著眼的京劇花旦，鳳冠霞帔，線條溫婉含蓄，中式美學(xué)拉滿。

而CHARMING給換成了盤發(fā)+和服，背景加了日式推拉門線條。

同樣是大圓構(gòu)圖，同樣是正臉閉目的女性形象，人物占比幾乎沒變。

好家伙，京劇旦角秒變和服女性。

這種操作，屬于“我知道你抄了，但你換了元素，我很難告你”的灰色地帶。

不過，CHARMING這點(diǎn)小心思，日本網(wǎng)友心里門清。

有人在社交平臺上直接開麥：“這是對霸王茶姬的拙劣模仿吧？”

再翻看CHARMING的品牌創(chuàng)立故事，更是嗅到了一絲不對勁的味道。

創(chuàng)始人說母親是上海人，自己從小接觸中國茶文化，想把這份美好帶回日本。

翻譯一下就是：創(chuàng)意我借鑒了，口味我改一改了，市場我拿走了，順便還蹭一把中國茶文化的熱度。

很明顯，真相已經(jīng)浮出水面了——CHARMING的文字里，處處都有“國產(chǎn)奶茶”的影子。

事情發(fā)酵后，霸王茶姬的客服很快回應(yīng)：“我們對相關(guān)問題非常重視，已進(jìn)行詳細(xì)記錄。”

同時也明確澄清了一個關(guān)鍵信息：霸王茶姬目前并沒有在日本開店。

國內(nèi)的網(wǎng)友們徹底坐不住了。

有人說：“虞姬變?nèi)毡舅嚰?，有點(diǎn)不能忍?！?/p>

畢竟霸王茶姬的logo原本是京劇旦角形象，承載著中式美學(xué)的符號意義，被這么一改，味道全變了。

也有人拋出一個更扎心的問題：“是不是在日華人抄襲的？”

有意思的是，翻看CHARMING的新年海報和推文，竟然國風(fēng)味十足。

一邊在logo里把京劇花旦改成藝伎，一邊又在營銷里大賣中國風(fēng)，這種操作，屬實(shí)讓人看不懂了。

但仔細(xì)想想，霸王茶姬其實(shí)早就是“全球被抄大戶”了。

越南的山寨店更直接，把京劇旦角logo換成了紅孩兒，感覺像是從《西游記》片場跑出來的。

葡萄牙的山寨店也是只換logo，經(jīng)典的藍(lán)白杯身圖案1:1復(fù)刻，連配色都不帶改的。

俄羅斯那邊出了個“霸王格格”，名字和logo直接就是個格格形象，仿佛穿越到了清宮劇。

埃及開羅的山寨店索性取名“茶姬”，logo走國潮風(fēng)，不過店面的簡約藍(lán)白配色裝潢又有幾分茶百道的影子。

再看國內(nèi)，山寨店也沒閑著。

“霸道茶妃”——這名字聽著就像要和皇上談戀愛。

圖源：@好機(jī)友

“秦王茶悅”更是離譜，還能和“霸道茶妃”組成山寨CP，也是沒誰了。

圖源：@404廣東

“霸凰茶妃”的logo帶著幾分抽象，古風(fēng)的意蘊(yùn)大大減少，看著像是某款頁游的圖標(biāo)。

圖源：@寒露是只貓

果然人紅是非多，山寨排著隊(duì)來。

話說回來，能被山寨盯上，說明真的火了。

霸王茶姬這幾年的海外擴(kuò)張，速度確實(shí)猛。

2025年全年GMV達(dá)到315.8億元，海外GMV同比增長84.6%，連續(xù)三個季度保持75%以上增長。

到2025年底，海外門店已有345家，覆蓋東南亞和北美7個國家。

2026年，創(chuàng)始人直接定為“海外筑基年”，計劃再開200家。

最近的重磅消息是進(jìn)軍韓國，首爾三家店第二季度同開。

說到韓國，就不得不提那波神操作。

霸王茶姬的策略是：先爆火，再開店。

在正式進(jìn)韓國之前，默默運(yùn)營了將近一年的社交媒體鋪墊，但就是不開店，吊足了韓國消費(fèi)者的胃口。

圖源：霸王茶姬

直到張?jiān)⒃趥€人直播中喝了“青青糯山”。視頻一出，韓國社交平臺直接炸了。

EXO都暻秀、章昊、Liz等也紛紛在社媒上為霸王茶姬打call。一時間，霸王茶姬成了韓國愛豆的潮流名片。

這些頂流偶像的“帶貨”能力，直接讓同款單品一度斷貨，甚至出現(xiàn)了韓國消費(fèi)者跨國代購霸王茶姬的現(xiàn)象。

圖源：小紅書

要知道，韓國可是個“冰美式當(dāng)水喝”的民族。

韓國人號稱“不需要睡眠”，而霸王茶姬的茶多酚含量出了名的高。

不愛睡覺的韓國人，遇到讓人睡不著覺的霸王茶姬，簡直是天選CP。

其實(shí)不光是霸王茶姬，整個國產(chǎn)奶茶都在往外跑。

蜜雪冰城、茶百道、喜茶、奈雪的茶……各家都在拓展海外版圖，營銷各見真章。

蜜雪冰城海外門店超過4000家，一馬當(dāng)先，依然走極致性價比路線。

但蜜雪最厲害的不只是便宜，而是它把“雪王”這個IP玩出了國際范兒。

美國首店開在好萊塢星光大道，“雪王”直接走紅毯，搞快閃、唱主題曲。網(wǎng)友調(diào)侃：雪王帶著200%的糖度去好萊塢了。

圖源：小紅書@Kristol

茶百道則玩本土化創(chuàng)新，在韓國用當(dāng)?shù)貪h拿峰柑橘做新品，在東南亞把楊枝甘露賣成爆款。

圖源：小紅書

喜茶貫徹“研發(fā)狂魔”的創(chuàng)新基因，在比弗利山推出了“加州落日”限定款，好評如潮。

圖源：@喜茶

奈雪則堅(jiān)持“健康茶飲”定位，從紐約法拉盛開到硅谷核心區(qū)，各有各的招。

圖源：@央廣網(wǎng)

為什么集體往海外跑？原因很直白：國內(nèi)太卷了。

2024年新式茶飲市場規(guī)模已達(dá)3547.2億元，但增速逐年放緩。一線城市的奶茶店密度比便利店還高，存量廝殺太慘烈。

出海找新增長曲線，成了頭部品牌的必答題。

說白了，國內(nèi)卷不動了，就去國外卷別人。

本質(zhì)上，國產(chǎn)奶茶出海是一場“文化輸出+商業(yè)擴(kuò)張”的雙向奔赴。

過去，我們喝星巴克、喝日式抹茶，是別人引進(jìn)來。

現(xiàn)在，輪到我們把中國茶飲帶出去了。

從霸王茶姬的中式美學(xué)，到蜜雪冰城的雪王IP，再到茶百道的本土化創(chuàng)新。

一杯奶茶，正在變成一張文化名片。

當(dāng)然，出海路上少不了波折。山寨、文化差異、本地化適配，每個都是坑。

但CHARMING這波反向山寨，反而從側(cè)面說明了一件事：

當(dāng)國外品牌開始模仿你的時候，你就不再是追隨者了。

說不定哪天，“請你喝杯霸王茶姬”會成為全球年輕人的新社交暗號呢。

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