中原大地，大河之畔，一場聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的文化盛典如約而至。4月17日至18日，由河南省委宣傳部、河南省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，微博、新浪網(wǎng)、鄭州市委宣傳部、鄭州市委網(wǎng)信辦主辦的2026微博文化之夜于河南鄭州隆重舉行。本屆活動匯聚了文化學(xué)者、藝術(shù)名家、文旅先鋒等各界力量，圍繞傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)展開深度對話。漢中興漢勝境景區(qū)攜大型水上實景秀《天漢傳奇》精彩亮相，一舉斬獲微博“年度文化演出IP”獎項，并以一場別開生面的文化沙龍對話和沉浸式美學(xué)展陳，向全國觀眾展示了漢文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐。

頂級制作斬獲殊榮，漢文化IP閃耀文化之夜

在4月18日晚舉行的微博文化之夜頒獎盛典上，由漢中興漢勝境打造的大型水上實景秀《天漢傳奇》，憑借其頂級的制作水準(zhǔn)、漢文化沉浸式表達(dá)與全網(wǎng)傳播影響力，從全國眾多文旅IP中脫穎而出，榮獲微博“年度文化演出IP”獎項，成為陜西文旅融合標(biāo)桿性IP的杰出代表。

《天漢傳奇》由2023年杭州亞運會開閉幕式總導(dǎo)演沙曉嵐先生團隊為興漢勝境量身打造，是中國首個漢文化水上實景演出。演出以漢魂、漢音、漢風(fēng)、漢藝、漢型為堅守原則，運用大量水上燈光水舞等創(chuàng)意表演形式，在漢源湖上締造出遙憶千年的夢幻效果，將人們拉入現(xiàn)實與夢境交織的大漢史詩。在編排理念和制作規(guī)模上，《天漢傳奇》領(lǐng)先國內(nèi)、比肩世界水準(zhǔn)，既展現(xiàn)了漢文化的博大精深，也彰顯了中國文旅演藝的頂尖創(chuàng)作實力。

頒獎現(xiàn)場，興漢勝境景區(qū)品牌總監(jiān)黃強發(fā)表獲獎感言。他表示：“未來，興漢勝境將繼續(xù)深耕文化創(chuàng)新，講好中國故事，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”質(zhì)樸而堅定的話語，彰顯了興漢勝境傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動文旅創(chuàng)新發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

大河論道話傳承，九字心得解碼文旅融合新路徑

盛會不僅見證榮耀，更激蕩思想。4月17日下午，作為本屆微博文化之夜的重要環(huán)節(jié)，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大眾文藝新表達(dá)”圓桌沙龍在鄭州大河村國家考古遺址公園舉行。文化學(xué)者魏新與興漢勝境CMO、四川大學(xué)旅游學(xué)院旅游管理專業(yè)客座教授萬志恒展開深度對話，圍繞“傳統(tǒng)文化如何走出博物館式的靜態(tài)陳列，打造可沉浸、可體驗、可消費的生活場景”這一命題，分享真知灼見。

面對“讓傳統(tǒng)文化生動起來、鮮活起來”的時代課題，萬志恒結(jié)合自己扎根一線二十余年的營銷實踐，給出了九個字的心得——“可參與、可生長、可傳承”。他透露，自己每年要研讀近十萬份游客的消費體驗和反饋，從中提煉出的核心認(rèn)知是：傳統(tǒng)文化的活化，本質(zhì)在于連接消費者。

“年輕人發(fā)朋友圈、用社交軟件，不是為了推廣景區(qū)，他沒這個義務(wù)，本質(zhì)上是想做一個更有特色、更有意思的自己?！比f志恒的這一洞察引發(fā)了現(xiàn)場嘉賓的共鳴。他進(jìn)一步闡釋，景區(qū)的傳播邏輯應(yīng)當(dāng)從“景區(qū)推動”轉(zhuǎn)向“用戶驅(qū)動”，關(guān)鍵在于激發(fā)游客的分享欲。興漢勝境通過分析全平臺傳播數(shù)據(jù)，梳理出上百個“出片率”最高的場景點位，用數(shù)學(xué)算法反推產(chǎn)品設(shè)計，讓游客在不同場景中找到與自己情感共鳴的表達(dá)方式，在分享中完成文化傳播。

談及長期主義，萬志恒表示：“長期主義的本質(zhì)，是以文化為底層根基，以不同時期的前沿技術(shù)為表現(xiàn)載體，最終滿足游客‘成為更有特色的自己’的精神需求?！彼跃皡^(qū)打造的“大漢樂宴”為例——游客置身其中，聽覺上聽到編鐘古樂，視覺上欣賞漢代舞蹈，嗅覺上感受香道氣息，觸覺上與演員互動，味覺上品鑒漢宴風(fēng)味，五感在同一場景中同時被激活，傳統(tǒng)文化不再是書本上的抽象概念，而成為可觸摸、可體驗的生命記憶。

一眼漢宮·一步漢境，“移動版興漢勝境”精準(zhǔn)圈層種草

思想激蕩之余，美學(xué)同樣動人。微博文化之夜盛典現(xiàn)場，興漢勝境打造的3米×3米室外展區(qū)以“一眼漢宮·一步漢境”為主題驚艷亮相。展區(qū)濃縮了景區(qū)的漢風(fēng)美學(xué)精髓與核心IP場景，將恢宏的漢宮氣韻搬至盛典現(xiàn)場，打造了一座“移動版興漢勝境”。紅墻黛瓦的微縮景觀、精致的漢風(fēng)陳設(shè)、極具辨識度的打卡場景，吸引參會嘉賓、媒體代表與文旅KOL紛紛駐足留影，在方寸之間感受大漢風(fēng)華，實現(xiàn)了精準(zhǔn)圈層種草與文化傳播的雙重效應(yīng)。

五一盛事即將開啟，千人巡游再續(xù)漢風(fēng)雅韻

從鄭州的文化之夜到漢中的漢源故地，傳承從未停歇。隨著“五一”假期的臨近，興漢勝境景區(qū)已精心籌備了一系列漢文化主題活動，誠邀四海同袍共赴盛會。

目前，“興漢勝境同袍歸漢會”正在火熱招募中。五一當(dāng)天，盛大的“千人漢服巡游”將在景區(qū)隆重上演，眾多漢服愛好者將身著華美衣裳，沿著景區(qū)精心設(shè)計的路線迤邐而行，以巡游的方式向世人展示漢民族服飾之美、中華傳統(tǒng)文化之粹。與此同時，四大主題漢風(fēng)市井將同步開放，游客可沉浸式趣玩漢代游藝；禮、樂、宴全場景體驗區(qū)復(fù)刻華夏風(fēng)華，禮儀展示、漢樂演奏、漢宴品鑒一應(yīng)俱全；更有國粹經(jīng)典彩蛋放送，京劇經(jīng)典片段將在勝境之中開唱，為游客帶來一場古今交融的文化盛宴。

從斬獲“年度文化演出IP”殊榮，到以“可參與、可生長、可傳承”的實踐理念重構(gòu)傳統(tǒng)文化表達(dá)，再到以一系列沉浸式文旅活動讓漢文化持續(xù)煥發(fā)新生機——興漢勝境正以實際行動，書寫著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的時代答卷。正如漢中這片承載著“漢家發(fā)祥地”文脈的土地所昭示的：唯有讓文化可感知、可體驗、可分享，方能使其生生不息，奔流向新。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)