當(dāng)北京王府井步行街上出現(xiàn)一臺誕生于1970年代的攬勝（參數(shù)丨世紀(jì)后，它與第五代全新攬勝隔空相望，靜默地講述著一個關(guān)于傳承與進(jìn)化的故事。

4月16日，"2026攬勝之境"正式登陸北京。這一全球性品牌沉浸式體驗平臺自2022年啟動以來，已在全球20多個國家舉辦了超過40場活動。2024年首次來到中國，先后在北京、成都、深圳、上海四座城市落地。今年，作為攬勝品牌56周年的開年之作，攬勝之境再次選擇北京，以系列奢華生活方式體驗與多款典范座駕，向中國消費者傳遞品牌的深層敘事。

在豪華汽車市場整體承壓、競爭格局深度重構(gòu)的當(dāng)下，攬勝之境的持續(xù)落地，不僅是一場品牌活動，更折射出捷豹路虎對中國高端市場的戰(zhàn)略判斷與長期承諾。

品牌煥新：從視覺符號到精神內(nèi)核的重構(gòu)

此次攬勝之境·北京活動的一大看點，是攬勝全新品牌視覺標(biāo)識的重磅發(fā)布。

新標(biāo)識以"凝粹之煉"為核心理念，溯源1970年代電影黃金時代的先鋒視覺語言，將片頭字幕與寬屏敘事的美學(xué)元素融入品牌體系。全新視覺由兩大核心元素構(gòu)成：精工重塑的品牌徽章以斜體R字母構(gòu)建框架，首尾兩個棱角分明的字母"R"呼應(yīng)初代車型的經(jīng)典幾何語言；全新攬勝紋章則源自徽章的幾何結(jié)構(gòu)，其形態(tài)融合了字母"R"中圓潤與銳利的細(xì)節(jié)，與車身側(cè)面飾條遙相呼應(yīng)，成為品牌基因的視覺具象。

整體色彩靈感取自晝夜光影變化，兼具通透質(zhì)感與溫潤層次。這種視覺革新并非簡單的"換標(biāo)"，而是攬勝試圖在當(dāng)代語境下重新定義豪華的一次系統(tǒng)性表達(dá)——它所傳遞的信息很明確：攬勝不僅是一臺出行座駕，更是當(dāng)代豪華藝術(shù)的標(biāo)桿。

回顧56年歷程，攬勝的品牌演進(jìn)始終圍繞幾條核心線索展開。從1970年第一代雙門攬勝問世，到1994年第二代車型引入電控空氣懸架，再到2001年第三代首次搭載全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)，以及2021年將革命性的全鋁合金車身結(jié)構(gòu)帶入SUV領(lǐng)域——每一次迭代都不是對前代的否定，而是對核心基因的深化。三條創(chuàng)世金線、懸浮式車頂、蚌殼式發(fā)動機(jī)艙蓋、城堡式車身比例，這些高辨識度的設(shè)計元素歷經(jīng)56年依然清晰可辨。

這種"變中有不變"的設(shè)計哲學(xué)，恰恰是攬勝有別于競品的關(guān)鍵所在。

產(chǎn)品矩陣：從旗艦到高定的全維覆蓋

攬勝之境不只是品牌敘事的舞臺，也是產(chǎn)品實力的集中展示。

此次活動期間，26年款攬勝正式亮相。新款車型啟用了全球統(tǒng)一的Trim命名規(guī)則，以"軸距+座椅布局"為核心維度，精簡為SE標(biāo)軸版、SE七座長軸版、SE長軸版、AB長軸版四款車型。命名體系的簡化，讓消費者的選擇路徑更加清晰直觀。在配置層面，AB長軸版在上一年款創(chuàng)世加長版基礎(chǔ)上新增了多項高感知配置，包括23英寸鍛造輪轂、前排24向座椅調(diào)節(jié)、前后排"熱石"按摩座椅等，以小幅價格增長實現(xiàn)了體驗的顯著升級。

更值得關(guān)注的是26年款攬勝SV。這款車型延續(xù)了專屬高定的核心基因，在內(nèi)飾工藝與駕乘體驗上實現(xiàn)了重磅升級。行業(yè)首創(chuàng)的"靈魂座艙"標(biāo)配BASS靈魂座椅與全球首款律動地毯，聯(lián)動Meridian尊榮音響系統(tǒng)，內(nèi)置六種身心舒緩模式，打造全感官沉浸式體驗。創(chuàng)新隱藏式座椅縫線搭配蘇格蘭頂級近苯胺真皮，輔以行業(yè)獨創(chuàng)的陶瓷飾件及SV專屬木飾板，觸感溫潤，于無聲處見奢華。

而全球首發(fā)的攬勝SV馬年高定版，則將這種極致推向了另一個維度。新車以徐悲鴻《奔馬圖》為靈感，將東方禮序與英倫高定深度融合——SV Bespoke定制黑曜石車漆搭配科林斯古銅色撞色車頂，24K鑲金品牌標(biāo)識盡顯尊崇，座椅以書法級縫線勾勒奔馬之勢。該車型全球限量僅3臺，目前均已售罄。

從標(biāo)準(zhǔn)版到SV，從體系煥新到限量高定，攬勝的產(chǎn)品矩陣正在完成一次從"旗艦車型"到"豪華生活方式載體"的躍遷。這種躍遷背后的邏輯并不復(fù)雜：在百萬級以上的超豪華SUV市場，消費者購買的早已不只是一臺交通工具，而是一種身份認(rèn)同與生活主張的表達(dá)。攬勝深諳此道。

中國市場：數(shù)據(jù)背后的戰(zhàn)略定力

攬勝之境在中國的持續(xù)深耕，與捷豹路虎在中國市場的整體表現(xiàn)密切相關(guān)。

從市場數(shù)據(jù)來看，攬勝在中國市場的表現(xiàn)堪稱亮眼。攬勝已連續(xù)30個月穩(wěn)居150萬元以上豪華SUV銷量冠軍，上半年銷量同比增長10%。在70萬至100萬元級SUV市場，路虎衛(wèi)士同樣保持領(lǐng)跑態(tài)勢。這兩組數(shù)據(jù)意味著，在高端豪華SUV這一核心賽道上，捷豹路虎正牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位。

而在第三方權(quán)威評價中，路虎品牌的表現(xiàn)同樣引人注目。在J.D. Power 2025中國汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)研究中，路虎品牌以817分榮膺豪華品牌第一名，大幅超越豪華品牌平均分，并創(chuàng)下該研究啟用新標(biāo)準(zhǔn)六年來的最高得分紀(jì)錄。在大型豪華SUV細(xì)分市場，攬勝與路虎衛(wèi)士再度包攬冠亞軍。

之所以能取得這樣的成績，與捷豹路虎在中國推行的四大品牌差異化策略密不可分。攬勝代表頂級豪華，衛(wèi)士象征硬核冒險，發(fā)現(xiàn)指向家庭探索，捷豹則聚焦運動優(yōu)雅。這種"和而不同"的品牌矩陣布局，使得每個品牌都能在各自的細(xì)分賽道精準(zhǔn)發(fā)力，最大化覆蓋豪華車市場的多元需求，構(gòu)建起難以復(fù)制的品牌護(hù)城河。

同時，在服務(wù)體驗層面，路虎在J.D. Power 2025中國銷售服務(wù)滿意度研究中也登頂豪華品牌榜首。從產(chǎn)品力到品牌力，從銷售服務(wù)到售后體驗，捷豹路虎正以"新現(xiàn)代豪華主義"為內(nèi)核，構(gòu)建一套完整的價值閉環(huán)。

攬勝之境的深層意義

回到攬勝之境本身。

此次北京站活動橫跨王府井文華東方酒店、王府井步行街與王府井中環(huán)三大場域。在專屬區(qū)域，賓客可以對話SV定制專家，了解攬勝如何從近500種定制車漆和391種內(nèi)飾材料中甄選方案；在全北京唯一直接俯瞰故宮全景的酒店露臺上，兩臺攬勝以"王者視角"縱攬京華勝境。公眾區(qū)域則展出了1990年款皇室檢閱用車——1994年，英國女王伊麗莎白二世與菲利普親王正是乘坐這臺車出席了諾曼底登陸50周年紀(jì)念活動。

而在王府中環(huán)草堂廣場，一座名為"熠動之境"的沉浸式全感官體驗空間尤為引人注目。這一空間的靈感來源于全新攬勝的靈魂座艙，將震動化為可視的風(fēng)景，將聲音轉(zhuǎn)化為起伏的地形，將情緒變成流動的畫面，讓到訪者感受攬勝所定義的身心同頻的沉浸式舒適體驗。

從某種意義上說，攬勝之境所做的事情，正是將一個汽車品牌的體驗邊界向外大幅延展。它不再局限于展廳和試駕場地，而是將品牌的歷史厚度、設(shè)計哲學(xué)、工藝標(biāo)準(zhǔn)與生活方式主張，濃縮為一個可觸可感的空間——在這個空間里，消費者接觸到的不只是產(chǎn)品，而是品牌背后56年的完整敘事。

在中國豪華車市場競爭日趨白熱化的當(dāng)下，產(chǎn)品力固然重要，但品牌力正在成為越來越關(guān)鍵的勝負(fù)手。攬勝之境的持續(xù)落地，正是捷豹路虎在品牌建設(shè)維度上的一次深度實踐。當(dāng)競爭對手還在為價格與配置焦慮時，攬勝選擇用一種更從容的方式講述自己的故事——這種從容，本身就是一種豪華。