極目新聞記者 黃永進

4月19日，蜜雪集團旗下專業(yè)現(xiàn)磨咖啡品牌幸運咖正式宣布，迪麗熱巴、梁朝偉出任品牌全新代言人。其中，迪麗熱巴出任幸運咖臻選咖啡全球代言人，梁朝偉出任幸運咖品牌代言人。

據(jù)了解，此次合作，源于品牌與兩位代言人在專業(yè)理念上的高度共識。從精研一杯高品質(zhì)的現(xiàn)磨咖啡，到用心雕琢銀幕上的每一個角色，他們共同詮釋了如何以專業(yè)精神與卓越追求，為世界帶來觸手可及的甜蜜與幸運。

視后影帝聯(lián)袂出鏡，詮釋“相信就幸運”

以“相信就幸運”為主題，全新品牌TVC隨官宣同步上線。身處快節(jié)奏和不確定性交織的當下，幸運咖認為，每一個值得銘記的生活瞬間，皆以“幸運”為底色。

作為各自領(lǐng)域的佼佼者，迪麗熱巴以其銀幕內(nèi)外的獨特個人魅力而聞名，從新疆姑娘一步步成長為國民頂流，靠的是在演藝事業(yè)里持續(xù)突破自我，用專業(yè)詮釋頂流；梁朝偉以謙遜、低調(diào)著稱，輝煌的職業(yè)生涯里塑造出許多經(jīng)典角色，是華語影壇獲得主流電影獎項數(shù)量最多的男演員，曾六次摘得金像獎影帝。

在品牌TVC中，迪麗熱巴和梁朝偉聯(lián)袂出鏡，結(jié)合不同生活場景，為“幸運咖在手，好運跟你走”的品牌slogan做了全新解讀。從迪麗熱巴在片場手捧一杯咖啡，拋出“幸運，看似是命運眷顧的偶然”，到梁朝偉漫步街頭，隔空回應(yīng)“幸運，其實是用心打磨的必然”，共同詮釋出“相信就幸運”的品牌主張。

資料顯示，幸運咖是平價現(xiàn)磨咖啡賽道的頭部品牌，自品牌創(chuàng)立之初，聚焦為消費者提供高質(zhì)平價的現(xiàn)磨咖啡，產(chǎn)品包括經(jīng)典款、流行款及創(chuàng)新款，核心產(chǎn)品價格帶在2元-11元。憑借持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和高標準的門店運營，成為現(xiàn)磨咖啡市場的一匹黑馬。

萬店聯(lián)動傳遞“好運”，“楊梅吐氣”系列同步上新

截至目前，幸運咖全球門店數(shù)已突破10000家，覆蓋全國超300座城市。此次官宣全新代言人，在傳遞品牌全新主張同時，更有望借勢全國門店網(wǎng)絡(luò)的豐富觸點，進一步增進與消費者的情感連接。

據(jù)悉，自即日起，幸運咖將在社交平臺、線下門店，發(fā)起形式多樣的互動打卡及抽獎活動，并聯(lián)動線上多平臺推出免單、立減券等營銷活動。屆時，品牌將發(fā)放豐富的代言人限量周邊、產(chǎn)品周邊，萬店聯(lián)動傳遞“好運”。

其中，幸運咖在全國門店發(fā)起“喝幸運咖，送代言人周邊”活動，購買雙杯套餐限量贈送“熱巴小卡”，購買三杯套餐限量贈送“熱巴小卡”及“幸運卡套”。此外，幸運咖將進駐全國多座核心城市的地標性大屏與交通樞紐，深度覆蓋核心用戶群體。

此次代言人官宣同時，幸運咖同步在全國門店上新「楊梅」吐氣系列。據(jù)悉，該系列精選東魁楊梅優(yōu)質(zhì)原料，具備酸甜可口、口感豐富特點，包括楊梅吐氣咖、楊梅吐氣香檸茶、楊梅吐氣幸運冰等多款產(chǎn)品。

官宣代言人后，幸運咖將全面“升咖”

此次官宣雙代言人，是幸運咖2026年品牌戰(zhàn)略布局的重要落地。在規(guī)模達成萬店之后，幸運咖今年明確聚焦“提質(zhì)增效”戰(zhàn)略，穩(wěn)扎穩(wěn)打向前推進，并將更多資源投入到門店質(zhì)量管理與單店營收的提升，為下一階段的健康發(fā)展筑牢根基。

具體來說，幸運咖預計投入3億元的資源用于品牌營銷，重點投入到營銷、小程序及APP、空間體驗、視覺設(shè)計、包材升級等多方面。此外，計劃投入約2億元專項資金用于門店設(shè)備升級與技術(shù)支持，全力支持加盟商健康運營。

產(chǎn)品方面，幸運咖計劃圍繞鮮豆、鮮奶、鮮果、現(xiàn)場制作的“三鮮一現(xiàn)”原則，對咖、奶、果、糖等核心原料做全面系統(tǒng)的品質(zhì)升級。在制作工藝上，也將持續(xù)探索手工匠心與數(shù)字化能力相融合，為消費者打造高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗。

值得一提的是，此次代言人官宣之前，幸運咖已經(jīng)在產(chǎn)品、品牌和門店運營等多個維度，持續(xù)推進品牌“升咖”戰(zhàn)略。

產(chǎn)品端，幸運咖3月在濟南、菏澤試點進行鮮奶、鮮豆原料升級，產(chǎn)品口感更新鮮；在多城試點上新總部旗艦店限定的特調(diào)系列，進一步豐富產(chǎn)品矩陣；芭樂系列也于4月初升級回歸，戰(zhàn)報顯示，4月3日-4月6日，芭樂系列售賣杯量達到142.5萬杯。此外，4月3日，幸運咖推出首批試點門店產(chǎn)品升級及專項設(shè)備支持政策，通過一系列舉措，更好支持門店加盟商經(jīng)營。

迪麗熱巴和梁朝偉兩位代言人的加入，不僅為幸運咖注入了更具多元活力的傳播勢能，也實現(xiàn)了跨圈層用戶的精準覆蓋。兩位代言人積淀的深厚專業(yè)口碑，也將賦予品牌形象更豐富的質(zhì)感，進一步強化品牌“精品平價”的用戶心智，助力門店實現(xiàn)聲量與銷量的雙重轉(zhuǎn)化。

（來源：極目新聞）