4月17日至19日，“三月三”民俗文化周在杭州市桐廬縣莪山畬族鄉(xiāng)火熱舉行。本次活動由桐廬縣人民政府主辦，莪山畬族鄉(xiāng)人民政府、桐廬縣文化和廣電旅游體育局等單位承辦，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心指導(dǎo)，旨在深入挖掘民族傳統(tǒng)文化，向全世界推廣“西湖邊的畬鄉(xiāng)”品牌，推動農(nóng)文旅深度融合，助力鄉(xiāng)村全面振興。

線上線下同頻共振

打造沉浸式畬族文化體驗

“三月三”是畬族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，素有“畬族年”之稱。今年“莪山三月三民俗文化周”以“文化+旅游+消費”為主線，線上線下同步發(fā)力。

線下主會場設(shè)在桐廬中心廣場及莪山龍峰民族村、生態(tài)養(yǎng)殖基地、莪山非遺農(nóng)創(chuàng)園等多個體驗點，推出民族風情T臺秀、民俗特色市集、鳳凰雞抓雞挑戰(zhàn)、長桌宴、畬族服裝換裝打卡等豐富多彩的活動。其中，4月17日晚的民族風情T臺秀上，整場走秀沒有一個專業(yè)模特，全是白天務(wù)農(nóng)的村民和新農(nóng)人，把畬鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品和非遺紅曲酒、彩帶等搬上舞臺，贏得觀眾陣陣喝彩。4月18日的“莪山深度體驗日”吸引百人體驗團進村，沉浸式感受抓雞撿蛋、紅曲酒品鑒、畬藥香包制作等原汁原味的畬鄉(xiāng)生活。

線上方面，網(wǎng)上農(nóng)博平臺搭建活動專場，推出買贈福利、每日秒殺、滿減消費券等促銷機制；抖音、視頻號、小紅書等多平臺同步直播，桐廬姚書記、長龍航空主播團、鄉(xiāng)村主播輪番帶貨，重點推廣竹林鳳凰雞、紅曲酒、黃金粽、白玉筍等“畬味莪山”品牌農(nóng)特產(chǎn)品?；顒涌傇L客數(shù)突破3萬人次，截止目前線上線下總銷售額超10萬元。

“畬味莪山”品牌出圈

好物走出大山

本次活動主推的“畬鄉(xiāng)竹林放養(yǎng)黑雞”（鳳凰雞）成為當之無愧的爆品。該雞種在山林間散養(yǎng)超過百天，肉質(zhì)緊實鮮美，配合抓雞挑戰(zhàn)、尋蛋拾趣等農(nóng)事互動，讓消費者在體驗中完成購買，實現(xiàn)“可溯源、可互動、可消費”的場景營銷。

同時，四季紅曲酒、雞肉黃金粽、白玉筍等特色產(chǎn)品也通過現(xiàn)場品鑒、直播講解、套餐組合等方式，大大提升了“畬味莪山”的品牌知名度。不少游客表示，“以前不知道莪山有這么多好東西，這次不僅玩得開心，還買得放心。”

“西湖邊的畬鄉(xiāng)”一日游

深度體驗成爆款

依托莪山獨特的民族文化與生態(tài)資源，本次活動精心設(shè)計了“西湖邊的畬鄉(xiāng)”一日游體驗線路。游客上午可到龍峰民族村觀看畬族婚嫁表演、參觀紅曲酒工坊，中午品嘗以鳳凰雞為主食材的長桌宴，下午前往山陰塢換裝民族服飾、漫步湖岸拍照打卡，再到生態(tài)養(yǎng)殖基地參與抓雞挑戰(zhàn)和撿雞蛋，最后在莪山非遺農(nóng)創(chuàng)園親手制作畬藥香包。整條線路動靜結(jié)合，既有趣味性又有文化味，吸引了大量家庭游客和年輕群體。據(jù)初步統(tǒng)計，4月18日深度體驗日單日接待游客超千人次，帶動周邊民宿、餐飲消費大幅增長。

“橫美兩山”組團發(fā)展

共富聯(lián)合體初見成效

值得一提的是，本次活動并非莪山“單打獨斗”，而是橫村鎮(zhèn)、鐘山鄉(xiāng)與莪山畬族鄉(xiāng)共同打造的“橫美兩山”共富聯(lián)合體的又一次集體亮相。在“千萬工程”的引領(lǐng)下，三地打破行政壁壘，整合山水資源、特色產(chǎn)業(yè)與文旅路線，形成了“資源共享、客源互送、產(chǎn)品互補”的協(xié)作機制。

本次“三月三”活動中，橫村鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、鐘山鄉(xiāng)的民宿資源與莪山的畬族文化深度聯(lián)動，共同推出聯(lián)名套餐、互設(shè)展位、聯(lián)合宣傳，讓游客“一次游三地、一份購三鄉(xiāng)”。這種“攥指成拳”的發(fā)展模式，正為桐廬西部山區(qū)探索出一條產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、百姓富的共富新路徑。

以節(jié)為媒，賦能鄉(xiāng)村振興

“莪山三月三民俗文化周”的成功舉辦，不僅讓“西湖邊的畬鄉(xiāng)”和“畬味莪山”兩大品牌深入人心，更通過節(jié)慶經(jīng)濟帶動了農(nóng)產(chǎn)品銷售、旅游引流和文化傳播。中國農(nóng)業(yè)電影電視中心作為指導(dǎo)單位，充分發(fā)揮國家級“三農(nóng)”宣傳主陣地優(yōu)勢，通過全媒體矩陣持續(xù)賦能，助力莪山實現(xiàn)“一次活動、長效運營”。

未來，莪山將繼續(xù)深耕“三月三”IP，推動民族文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓更多好物走出大山，為鄉(xiāng)村振興注入持久動力。

編輯 | 趙寧寧

主編 | 張 越

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