在美以伊沖突爆發(fā)之初，蒂娜·蒙克注意到了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：社交媒體上涌現(xiàn)大量不同以往的圖片、短視頻和文字熱梗，它們主要來(lái)自兩個(gè)國(guó)家。

一邊是美國(guó)。白宮官方賬號(hào)將射擊游戲《使命召喚》的連殺獎(jiǎng)勵(lì)、《鋼鐵俠》《壯志凌云》和《海綿寶寶》的影像片段與真實(shí)的空襲畫(huà)面疊加剪輯在一起，包裝成代號(hào)“史詩(shī)狂怒行動(dòng)”的軍事宣傳視頻。

另一邊是伊朗。伊朗駐多國(guó)大使館發(fā)布動(dòng)畫(huà)，控訴米納卜小學(xué)100多名兒童在空襲中喪生；尤為引人關(guān)注的是一個(gè)非官方賬號(hào)推出的系列樂(lè)高風(fēng)格視頻，將美國(guó)總統(tǒng)特朗普塑造成軟弱、憤怒、混亂又無(wú)能的樂(lè)高人偶。

蒂娜起初只覺(jué)得奇怪。但很快，更多此類內(nèi)容出現(xiàn)，即使在戰(zhàn)火暫停、美伊進(jìn)入談判階段也是如此。她意識(shí)到，這不是零散的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，而是美伊之間的另一條戰(zhàn)線：迷因戰(zhàn)（meme war）。

作為英國(guó)諾丁漢特倫特大學(xué)從事數(shù)字戰(zhàn)爭(zhēng)與迷因戰(zhàn)研究的研究人員，蒂娜對(duì)“迷因”給出了簡(jiǎn)潔的解釋：它通常指那些有吸引力的文本、圖片或視頻，能夠在互聯(lián)網(wǎng)上被反復(fù)分享、模仿和再創(chuàng)作。而這個(gè)通俗的表達(dá)，是“玩梗”。

美國(guó)“迷因攻勢(shì)”與伊朗的反擊

美國(guó)佐治亞大學(xué)傳播學(xué)教授羅杰·斯塔爾認(rèn)為，這場(chǎng)“迷因戰(zhàn)”的第一槍，是從美國(guó)打出去的。

就在沖突爆發(fā)后幾天，白宮的官方社交賬號(hào)發(fā)布了多段有關(guān)美以對(duì)伊朗發(fā)動(dòng)“史詩(shī)狂怒行動(dòng)”的剪輯視頻。3月5日的一段視頻以射擊游戲《使命召喚》開(kāi)場(chǎng)，之后切到真實(shí)的導(dǎo)彈發(fā)射和爆炸畫(huà)面。每次爆炸后都跳出游戲里的擊殺分?jǐn)?shù)，如“+100”。次日，卡通形象海綿寶寶在另一段視頻中問(wèn)：“要我再來(lái)一次嗎？”畫(huà)面隨之轉(zhuǎn)到真實(shí)的軍事打擊場(chǎng)景。3月12日，白宮又將電子游戲Wii Sports中不同游戲角色擊球命中目標(biāo)的畫(huà)面與美軍空襲的實(shí)拍片段混剪在一起，全程配以游戲背景音樂(lè)。

“這是一種展現(xiàn)沖突并就軍事行動(dòng)向公眾發(fā)聲的全新方式�！彼顾栒f(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)，美國(guó)軍方和行政部門(mén)一直會(huì)發(fā)布打擊行動(dòng)的影像，但從未像這次這樣，將其與電子游戲和動(dòng)作電影等元素進(jìn)行明確的捆綁包裝。

3月6日，美國(guó)白宮官方社交媒體賬號(hào)發(fā)布有關(guān)“史詩(shī)狂怒行動(dòng)”的剪輯視頻，其中出現(xiàn)了卡通形象海綿寶寶和真實(shí)的軍事打擊場(chǎng)景切換的畫(huà)面。

而這種做法意外地教會(huì)了對(duì)手如何反擊。伊朗駐多國(guó)大使館的社交媒體賬號(hào)開(kāi)始“整活兒”。

在�；鹫勁衅陂g，最為外界關(guān)注的問(wèn)題之一是霍爾木茲海峽通行問(wèn)題。

4月12日，美伊持續(xù)21小時(shí)的談判無(wú)果而終后，特朗普下令美國(guó)海軍封鎖霍爾木茲海峽。

4月14日，伊朗駐南非大使館分享了一段視頻——特朗普以音樂(lè)劇形式出鏡，他用一種略帶吟唱的語(yǔ)氣說(shuō)道：“如果你封鎖我，我也會(huì)封鎖你�！碧訕�(biāo)題是：“今日流行歌曲：特朗普的《封鎖》�！绷硪黄觿t附上了圖，特朗普被描繪成海盜，被困在大海中央，配文是“波斯灣和霍爾木茲海峽的悲慘海盜”。

4月15日，伊朗駐塔吉克斯坦大使館又分享了一段動(dòng)畫(huà)短片，“小黃人版”特朗普手持美國(guó)國(guó)旗、漂浮在一塊木板上，并配有這樣一句臺(tái)詞：“我要數(shù)到三。等我睜開(kāi)眼時(shí)，海峽就必須已經(jīng)開(kāi)啟了。但最后什么也沒(méi)有發(fā)生……”類似的文字、梗圖和視頻，在伊朗駐多國(guó)大使館之間轉(zhuǎn)發(fā)。

借用特朗普的“梗”也是伊朗官員回應(yīng)的方式。伊朗伊斯蘭革命衛(wèi)隊(duì)發(fā)言人易卜拉欣·佐勒法加里錄制了一段視頻，直接用英語(yǔ)向特朗普喊話說(shuō)：“你被解雇了�！边@呼應(yīng)了特朗普在真人秀《學(xué)徒》中的經(jīng)典臺(tái)詞。

斯塔爾感嘆，武器視角下的實(shí)拍影像作為一種宣傳工具，幾十年來(lái)一直被沿用至今。但我實(shí)在想不出有什么先例，能真正與特朗普政府的“迷因攻勢(shì)”及其引發(fā)的伊朗方面的反擊相提并論。

伊方樂(lè)高視頻“出圈”

在這場(chǎng)美伊“迷因戰(zhàn)“中，蒂娜很難不注意到一個(gè)名為“爆炸性新聞”的伊朗創(chuàng)作團(tuán)體。他們制作了一系列樂(lè)高風(fēng)格動(dòng)畫(huà)，配以英文字幕，發(fā)布在各大社交平臺(tái)，據(jù)稱獲得數(shù)億次點(diǎn)擊。

其中一則視頻顯示，特朗普與撒旦、以色列總理內(nèi)塔尼亞胡一起翻看“愛(ài)潑斯坦檔案”�？粗粗�，特朗普勃然大怒，按下了紅色發(fā)射按鈕，一枚帶著美國(guó)國(guó)旗的導(dǎo)彈隨即升空。畫(huà)面切換至一間教室，一位伊朗女教師正在給學(xué)生們上課。鏡頭再度切換，一個(gè)書(shū)包立在廢墟之中。一名伊朗士兵抱起書(shū)包，眼含淚水向美國(guó)發(fā)射了導(dǎo)彈。

4月15日，伊朗駐多國(guó)大使館社交媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)“爆炸性新聞”制作的樂(lè)高視頻。

在美伊決定暫時(shí)�；鸷蟛痪�，又一段視頻在社交媒體上傳開(kāi)：形似特朗普的樂(lè)高人偶與美國(guó)軍方人員討論攻擊伊朗基礎(chǔ)設(shè)施的計(jì)劃，隨后哈爾克島等伊朗多處設(shè)施遭襲。接著，伊朗軍方人員按下一個(gè)標(biāo)著“回到石器時(shí)代”的紅色按鈕，中東多國(guó)機(jī)場(chǎng)、發(fā)電廠和煉油廠接連被導(dǎo)彈擊中。鏡頭一轉(zhuǎn)，能源危機(jī)登上報(bào)紙頭條、農(nóng)民為化肥短缺發(fā)愁……特朗普從夢(mèng)中驚醒，床邊放著一份標(biāo)有“暫時(shí)�；饤l款”的文件。配文寫(xiě)著：特朗普投降了，TACO永遠(yuǎn)是TACO。（TACO為“Trump Always Caves Online”縮寫(xiě)，意為“特朗普總是臨陣退縮”）

據(jù)斯塔爾觀察，“爆炸性新聞”的視頻緊隨白宮發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)迷因之后問(wèn)世，似乎希望國(guó)際社會(huì)將其解讀為一種回應(yīng)。同時(shí)，公開(kāi)資料顯示，伊朗駐多國(guó)大使館官方賬號(hào)曾轉(zhuǎn)發(fā)“爆炸性新聞”的樂(lè)高視頻。

但“爆炸性新聞”團(tuán)隊(duì)否認(rèn)了有官方背景。在4月16日回復(fù)新京報(bào)記者的郵件中，爆炸性新聞媒體團(tuán)隊(duì)說(shuō)：“我們是一個(gè)完全獨(dú)立的團(tuán)體。在戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)之前，我們的內(nèi)容創(chuàng)作主要面向伊朗本土受眾——涵蓋全球新聞、巴勒斯坦局勢(shì)、伊朗國(guó)內(nèi)事務(wù)，甚至包括對(duì)政府提出的批評(píng)與建議。然而，戰(zhàn)爭(zhēng)打響之際，正如每一位伊朗人所做的那樣，我們毅然選擇了挺身而出，捍衛(wèi)我們的祖國(guó)。而我們所采取的‘防御’形式，則是在數(shù)字空間中展開(kāi)的。沒(méi)有任何人對(duì)我們的創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)號(hào)施令，從構(gòu)思到制作，一切事務(wù)均由我們獨(dú)立自主地全權(quán)負(fù)責(zé)�！�

至于為何選擇樂(lè)高視頻的形式，他們的解釋是：“這一想法源于我們將敘事手法與一種簡(jiǎn)約且具有普適性視覺(jué)風(fēng)格相結(jié)合的嘗試。樂(lè)高這一媒介，使我們能夠以一種引人入勝、充滿象征意義，且易于廣大受眾產(chǎn)生共鳴的方式，來(lái)呈現(xiàn)那些嚴(yán)肅或富有深意的話題。起初這僅僅是一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)性嘗試，但隨著人們對(duì)其中所蘊(yùn)含的創(chuàng)意與信息的積極回應(yīng)，這一項(xiàng)目迅速發(fā)展壯大�！�

“爆炸性新聞”團(tuán)隊(duì)還提到，目前伊朗國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)運(yùn)行正常，銀行業(yè)務(wù)、內(nèi)部通信平臺(tái)等本土應(yīng)用均可照常使用。不過(guò)，為防范網(wǎng)絡(luò)攻擊，政府已對(duì)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的接入實(shí)施了一定限制。但對(duì)于媒體從業(yè)者以及某些對(duì)全球互聯(lián)互通有剛性需求的職業(yè)群體，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的接入渠道依然暢通。

但“爆炸性新聞”團(tuán)隊(duì)傾向于不對(duì)外詳述他們使用的工具：“您總不會(huì)去追問(wèn)魔術(shù)師‘魔術(shù)究竟是怎樣變出來(lái)的’吧？您只需盡情享受這場(chǎng)精彩的演出便好�！�

碎片與故事，美伊打法不同

對(duì)于這場(chǎng)“迷因戰(zhàn)”，蒂娜首先注意到的差異比較直觀：伊朗方面的內(nèi)容像系列故事，美國(guó)的內(nèi)容則更像零散的碎片。

“伊朗的視頻擅長(zhǎng)講述連貫清晰的故事：從美以決定攻擊伊朗，到愛(ài)潑斯坦案與沖突的可能關(guān)聯(lián)，再到伊朗發(fā)起反擊，情節(jié)連貫。這些視頻配上大量流行文化和易于識(shí)別的語(yǔ)言，無(wú)需翻譯就能被全球受眾理解。許多人覺(jué)得“有意思”，便轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，讓內(nèi)容持續(xù)傳播�！钡倌日f(shuō)，“相比之下，美國(guó)的視頻則顯得支離破碎。白宮主要依賴體育賽事、電影片段和戰(zhàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)影像的二次剪輯，缺乏統(tǒng)一的故事情節(jié)，在傳播吸引力上遠(yuǎn)不及伊朗。”

4月15日，伊朗駐俄羅斯大使館社交媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)將美國(guó)總統(tǒng)特朗普塑造為小黃人卡通形象的視頻。

在斯塔爾看來(lái)，這種差異背后是更深層的戰(zhàn)略分野。

“白宮方面，無(wú)論以視頻形式還是其他形式，均未為此次襲擊提供正當(dāng)性辯護(hù)。他們的全部重心，在于炫耀和頌揚(yáng)美國(guó)的軍事硬實(shí)力。而伊朗的樂(lè)高視頻則呈現(xiàn)出老練的敘事風(fēng)格，通過(guò)諷刺挖苦的方式，將特朗普描繪成一個(gè)受“愛(ài)潑斯坦檔案”牽制、夸大自身政績(jī)、充當(dāng)以色列的‘哈巴狗’并背叛自己國(guó)民的形象，其中部分視頻旨在凝聚伊朗國(guó)內(nèi)民心。因此，他們非常有效地切入了白宮所搭建的這一輿論舞臺(tái)，并通過(guò)放大那些早已在流傳的批評(píng)聲音，填補(bǔ)了此前敘事層面的空白�！彼顾栒f(shuō)。

美國(guó)媒體及宣傳領(lǐng)域的專家南希·斯諾在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，美伊在網(wǎng)絡(luò)信息領(lǐng)域的交鋒由來(lái)已久，但以往大多聚焦于網(wǎng)絡(luò)攻擊等更為隱蔽且缺乏戲劇性的方式。而本輪交鋒的顯著不同，在于其極強(qiáng)的“公開(kāi)表演”色彩，呈現(xiàn)出更為強(qiáng)烈的“迷因化”、視覺(jué)化與即時(shí)性特征——它不再側(cè)重隱蔽勸說(shuō)，而是更傾向于制造轟動(dòng)的“奇觀效應(yīng)”。這場(chǎng)沖突幾乎以實(shí)時(shí)的方式在各大社交媒體上演，內(nèi)容不僅旨在說(shuō)服，更意在制造熱點(diǎn)、進(jìn)行嘲諷、提供娛樂(lè)消遣，以及煽動(dòng)情緒。

斯諾認(rèn)為，這樣的轉(zhuǎn)變又源自一場(chǎng)更為廣泛的數(shù)字信息戰(zhàn)。在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，國(guó)家、政治行動(dòng)者及其相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)社群，正日益通過(guò)簡(jiǎn)短、富有情感且極易傳播的內(nèi)容進(jìn)行交流，而不再僅僅依賴正式聲明。具體而言，官方及半官方行動(dòng)者已開(kāi)始采用互聯(lián)網(wǎng)文化的“行話”進(jìn)行表達(dá)。具體形式包括：短視頻片段、混剪作品、諷刺內(nèi)容、游戲美學(xué)風(fēng)格，以及人工智能生成的動(dòng)畫(huà)。

英國(guó)劍橋大學(xué)人工智能研究員尼爾·拉維-德賴弗則從制作規(guī)模上補(bǔ)充了一個(gè)關(guān)鍵觀察。拉維對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)，伊朗樂(lè)高動(dòng)畫(huà)的制作頻率“高得令人咋舌”，在幽默手法和對(duì)西方理念的借用上都達(dá)到極高水準(zhǔn)�！耙晾史矫姹纫酝魏螘r(shí)候都更重視這一領(lǐng)域。鑒于當(dāng)前局勢(shì)，這種戰(zhàn)略側(cè)重是合情合理的。”

AI、平臺(tái)算法與游戲文化重塑迷因戰(zhàn)形態(tài)

有分析認(rèn)為，這場(chǎng)“迷因戰(zhàn)”得以持續(xù)，建立在多重因素之上。

在斯塔爾看來(lái)，白宮發(fā)布的視頻借用了生成式人工智能（AI）的力量，而伊朗樂(lè)高風(fēng)格的視頻若無(wú)AI輔助恐怕難以問(wèn)世。AI不僅賦予了作品新穎感和精良的制作水準(zhǔn)，更使其能夠運(yùn)用美國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)所確立的那套受眾熟悉的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行“表達(dá)”。

斯諾表示，生成式人工智能降低了制作類宣傳內(nèi)容的成本，縮短了制作周期，并使小型團(tuán)隊(duì)也能制作出視覺(jué)效果精良的視頻，而此類視頻在過(guò)去往往只有大型制作室才有能力完成。

然而，人工智能雖是重要助推器，卻并非唯一解釋。

拉維指出，美國(guó)部分民眾對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)及政府心懷不滿，伊朗正是利用了這種情緒（如在短片中提及“愛(ài)潑斯坦檔案”）。若缺乏這一社會(huì)背景，AI生成的內(nèi)容將難以掀起波瀾。

“此外，這些視頻之所以能獲得如此高播放量，歸根結(jié)底是因?yàn)槲覀兩硖庍@樣一個(gè)時(shí)代：人們正日益將社交媒體視為獲取全球沖突等各類議題新聞的主要渠道。早在這些AI技術(shù)問(wèn)世之前，這種社會(huì)趨勢(shì)便已然形成�！�

在蒂娜看來(lái)，真正的驅(qū)動(dòng)力是平臺(tái)環(huán)境。幽默、憤怒或恐懼的內(nèi)容總能傳播得更遠(yuǎn)更快。即使沒(méi)有人工智能，平臺(tái)環(huán)境也天然傾向于這類傳播方式。

斯諾持類似觀點(diǎn)。她說(shuō)，平臺(tái)算法偏愛(ài)那些具有新奇感或能引發(fā)強(qiáng)烈情緒的內(nèi)容，受眾早已在游戲文化及“迷因文化”的熏陶下，習(xí)慣于將政治議題作為一種娛樂(lè)消遣來(lái)消費(fèi)。如今，戰(zhàn)時(shí)宣傳信息正置身于一場(chǎng)“注意力經(jīng)濟(jì)”的競(jìng)爭(zhēng)之中，在這一場(chǎng)域里，充滿情感張力的視覺(jué)畫(huà)面往往比那些在簡(jiǎn)報(bào)室里宣讀的冷靜理性的官方措辭更能贏得關(guān)注�！皳Q言之，人工智能充其量只是燃料，而平臺(tái)邏輯、政治極化以及新聞內(nèi)容的“游戲化”趨勢(shì)，才是真正驅(qū)動(dòng)這一切運(yùn)轉(zhuǎn)的引擎�！�

“迷因戰(zhàn)”加劇多重?fù)?dān)憂

隨著美伊“迷因戰(zhàn)”愈演愈烈，蒂娜和其他學(xué)者的擔(dān)憂也在加深。

蒂娜擔(dān)心，迷因化的表達(dá)會(huì)讓觀眾變得麻木，讓人們對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)中暴力的理解變得簡(jiǎn)單。歷史被壓縮成幾個(gè)視覺(jué)碎片，變成可觀看、可分享、可消費(fèi)的事物，最終成為人們記憶沖突的主要方式。而真正的戰(zhàn)爭(zhēng)不是這樣的——那里有痛苦和死亡。尼爾·拉維指出，有些視頻把戰(zhàn)爭(zhēng)變成電影或游戲，淡化了真實(shí)的人性苦難，“看起來(lái)像動(dòng)畫(huà)《星球大戰(zhàn)》的娛樂(lè)短片”。斯塔爾同樣認(rèn)為，這種做法淡化了沖突的嚴(yán)肅性。更糟的是，關(guān)于“迷因戰(zhàn)”的討論，正在取代對(duì)炸彈與戰(zhàn)爭(zhēng)罪行的關(guān)注。

受眾更難辨別信息真?zhèn)�。蒂娜舉例說(shuō)，生成式AI可以把幾年前、別處的攻擊畫(huà)面移植到當(dāng)前戰(zhàn)爭(zhēng)中，創(chuàng)造一種“新現(xiàn)實(shí)”，讓人們基于虛假畫(huà)面改變觀點(diǎn)。斯諾表示，危險(xiǎn)不僅是信息錯(cuò)誤，更是戰(zhàn)爭(zhēng)被“審美化”。當(dāng)沖突變成迷因，受眾就失去了道德羅盤(pán)。戰(zhàn)爭(zhēng)不再是苦難，而像粉絲圈混戰(zhàn)、游戲直播，或一段可以反復(fù)解構(gòu)的敘事。

蒂娜坦言，應(yīng)對(duì)“迷因戰(zhàn)”的沖擊并不容易，畢竟受眾廣泛參與其中，但仍需要多方有所行動(dòng)。政府需要對(duì)自己傳播的信息負(fù)責(zé)，考慮受眾是誰(shuí)；平臺(tái)從“注意力經(jīng)濟(jì)”中賺錢，也該思考如何推送內(nèi)容、避免人工智能虛假信息，保障信息準(zhǔn)確。而我們作為用戶，不僅要意識(shí)到在網(wǎng)上的每一次點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論都在為“注意力經(jīng)濟(jì)”背后的相關(guān)利益者掙錢，還需要提升媒介素養(yǎng)，學(xué)會(huì)分辨：誰(shuí)發(fā)的？發(fā)給誰(shuí)？目的是告知、說(shuō)服，還是欺騙？

斯諾表示，應(yīng)當(dāng)將這種由“迷因”驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)對(duì)抗，視為一種為適應(yīng)“注意力經(jīng)濟(jì)”而演變出的宣傳形式。它傳播迅捷，極具黏性，且蘊(yùn)含著強(qiáng)大的情感煽動(dòng)力量。然而，它也可能將歷史扁平化，將暴力輕描淡寫(xiě)，并讓那些在視覺(jué)呈現(xiàn)上最為機(jī)敏的人——而非那些堅(jiān)守真相的人——從中獲利。對(duì)于新聞工作者和學(xué)者而言，其使命在于不斷引導(dǎo)受眾回歸現(xiàn)實(shí)：究竟是誰(shuí)在遭受苦難？哪些事實(shí)已得到核實(shí)？而這一迷因究竟服務(wù)于何種政治目的？

新京報(bào)記者 朱月紅

編輯 胡杰 校對(duì) 李立軍