新京報(bào)訊（記者陳琳）4月18日，2026世界杯·3V3足球嘉年華在凱德MALL·大興開幕。活動(dòng)以“盒子足球”為載體，將體育賽事搬進(jìn)商場(chǎng)中庭，搭配萌寵展示等沉浸式互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓市民在購物休閑中零距離感受足球魅力，實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)變賽場(chǎng)、商圈變樂園、消費(fèi)變體驗(yàn)。

3V3足球賽在商場(chǎng)里進(jìn)行。新京報(bào)記者 陳琳 攝

本次活動(dòng)由文商旅體展融合發(fā)展聯(lián)盟發(fā)起，北京市商務(wù)局指導(dǎo)，北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、北京市文化和旅游協(xié)會(huì)、北京市社區(qū)體育協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，以頂級(jí)體育IP為牽引，創(chuàng)新打造“體育+商業(yè)+文化+體驗(yàn)”深度融合的城市消費(fèi)新場(chǎng)景，用輕量化賽事激活商圈活力，以票根聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)，為北京文商旅體展融合發(fā)展注入新動(dòng)能。

開幕式現(xiàn)場(chǎng)，非遺表演與足球氛圍交融，來自北京野生動(dòng)物園的羊駝、小矮馬、卡皮巴拉等萌寵驚喜亮相，趣味互動(dòng)巡游點(diǎn)燃全場(chǎng)熱情。

嘉年華緊扣文商旅體展融合核心，構(gòu)建“賽事競(jìng)技、文化體驗(yàn)、商業(yè)消費(fèi)、互動(dòng)體驗(yàn)、全民參與”五位一體新模式。以體育賦能，3V3足球節(jié)奏快、對(duì)抗強(qiáng)、趣味足，適配商圈、社區(qū)、街區(qū)場(chǎng)景，降低參與門檻；以商業(yè)激活，賽事落地核心商圈，直接帶動(dòng)客流提升與消費(fèi)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)賽事流量向消費(fèi)增量高效轉(zhuǎn)化；以文化點(diǎn)亮，融入非遺表演、民俗互動(dòng)，讓傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代體育碰撞；以展覽聯(lián)動(dòng)，配套主題展示、品牌互動(dòng)、萌寵展示等輕展覽內(nèi)容，拓展場(chǎng)景邊界。

北京市商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)傅躍紅介紹，本次活動(dòng)持續(xù)100天，從4月18日到7月19日世界杯結(jié)束。嘉年華以凱德MALL·大興站為起點(diǎn)，后續(xù)將陸續(xù)登陸朝陽、海淀、門頭溝、昌平等多區(qū)核心商業(yè)載體，十場(chǎng)活動(dòng)走進(jìn)商場(chǎng)、景區(qū)、街區(qū)，形成覆蓋廣、場(chǎng)景多、體驗(yàn)強(qiáng)、可持續(xù)的城市融合消費(fèi)IP。文商旅體展融合發(fā)展聯(lián)盟將聯(lián)動(dòng)政府、協(xié)會(huì)、商圈、企業(yè)、社會(huì)組織，整合資源、跨界協(xié)同，持續(xù)放大融合效應(yīng)。

值得一提的是，本次嘉年華創(chuàng)新探索票根聯(lián)動(dòng)消費(fèi)機(jī)制，未來將逐步把賽事票根打造為商場(chǎng)消費(fèi)通行證，打通賽場(chǎng)與商場(chǎng)、觀賽與購物的聯(lián)動(dòng)鏈路，實(shí)現(xiàn)體育引流、商業(yè)受益、市民得實(shí)惠的良性互動(dòng)。后續(xù)各場(chǎng)次活動(dòng)將持續(xù)深化賽事與商圈促銷融合，結(jié)合主題營銷、打卡互動(dòng)、消費(fèi)禮遇等形式，進(jìn)一步提升流量轉(zhuǎn)化效率。

編輯 張樹婧

校對(duì) 劉軍