山西省平順縣，一座藏在太行山深處的晉東南小縣，擁有從唐代到清代五個朝代的古建筑遺存，國寶級古建密度高到“幾乎每個村都有一個”。然而長期以來，這些珍貴的文化資源"養(yǎng)在深閨"，游客來了也只能"看個熱鬧"。

如今，這一局面正在改變。阿里公益通過區(qū)域品牌設計、AI講解技術和公益旅游線路的“組合拳”，正在幫助平順完成從文化資源大縣到文旅目的地縣的轉(zhuǎn)型。

千年古建，需要一個“新身份”

平順是阿里公益定點幫扶縣域之一。作為全國為數(shù)不多集齊五個朝代古建筑的縣域，平順擁有天臺庵、大云院、龍門寺等多處國家級重點文物保護單位，卻一直沒有統(tǒng)一的區(qū)域公共品牌。

“它只是風吹日曬，變得老了一點?！痹O計師林曉萱在調(diào)研天臺庵時這樣描述自己的感受。這座現(xiàn)存四座唐代木結(jié)構古建筑之一的千年古剎，不設圍欄、不收門票，安靜地矗立在路邊民居旁，與村民的日常生活融為一體。

在阿里駐平順的鄉(xiāng)村特派員戈新縣的協(xié)調(diào)下，阿里公益“尋找遠方的美好”設計公益項目組兩次深入平順，最終確定以“古色”為品牌核心——以斗拱線條為骨架，融合天臺庵唐代屋檐弧度，打造出一套涵蓋Logo、品牌色、超級符號及文創(chuàng)周邊的完整視覺系統(tǒng)。

歷時兩個月，平順終于有了屬于自己的“新身份證”。

AI讓千年古建“開口說話”

視覺品牌解決了“認得出”的問題，“看得懂”則需要技術賦能。

去年10月，夸克App聯(lián)合阿里巴巴公益、飛豬與平順縣文化和旅游局推出“夸克首個AI講解景區(qū)”。依托通義大模型，AI系統(tǒng)深度學習了平順的文物檔案、地方志和專家研究成果，實現(xiàn)全縣15處國保單位全覆蓋。

游客只需打開夸克App，對著古建筑的斗拱拍一張，AI就能即時解讀建筑結(jié)構、歷史沿革和碑文石刻。AI講解讓古建真正“開口說話”，看古建不再走馬觀花。

值得一提的是，AI也成為設計師的合作伙伴。設計師林曉萱借助AI高效完成了冰箱貼、筆記本、掛件、杯子等一系列文創(chuàng)周邊的設計，并結(jié)合當?shù)貙嶋H需求設計了一款具有平順特色的移動餐車，為鄉(xiāng)村旅游配套提供新思路。

從“過境地”到“目的地”

設計有了，技術有了，如何讓更多人愿意來、留得?。?/p>

2024年以來，阿里公益和飛豬推出多條“山西平順古建文化公益線路”，多次登頂飛豬平臺旅游產(chǎn)品榜首。

與此同時，阿里公益和飛豬還做了大量“看不見”的功夫：組建在地化講解團隊，邀請“大咖說”資深老師給講解員做培訓，讓當?shù)厝酥v好自己的故事；走訪古村落，幫民宿商家一對一提升服務水平，推動住宿向高品質(zhì)升級；推動岳家寨、虹霓村等藏在深山的古村落運營規(guī)范化，讓“養(yǎng)在深閨”的美被更多人看見……

從“看熱鬧”到“深度游”，從“過境地”到“目的地”，平順的探索為縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了一個新樣本。