北京
4月16日，烏江榨菜與騰訊手游《暗區(qū)突圍》同時官宣聯(lián)名。一包榨菜和一款硬核射擊游戲，畫風清奇，卻意外合理。
聯(lián)名的靈感，來自玩家圈子里自創(chuàng)的“老貝榨”梗。在《暗區(qū)突圍》里，玩家需要搜刮物資、極限撤離，一旦被對手淘汰，辛辛苦苦攢的裝備就會被“榨干”。于是玩家自嘲：“又當了一回老貝榨”——諧音“老被榨”，形容自己總被搜刮得一干二凈的窘境。跟熬夜打游戲時摸出一包榨菜佐餐的場景，意外地搭上了，這恰好契合了這種“硬核生存”的戲謔感。
這不是烏江第一次跨界。此前榨菜月餅、榨菜咖啡、榨菜脆片，一次次試探年輕人的口味。但這次不一樣：它不是單向輸出，而是“品牌+游戲平臺+玩家社群”三方共創(chuàng)。玩家造梗，品牌接梗，再配合聯(lián)名產(chǎn)品和定制內(nèi)容。據(jù)悉“老貝榨”聯(lián)名款榨菜將于5月下旬正式上市。
品牌年輕化，從來不是換個包裝那么簡單。烏江用產(chǎn)品研發(fā)、場景滲透、社群互動打了一套組合拳，把一包百年榨菜變成了Z世代的社交貨幣。烏江榨菜正在用這套“全價值鏈”打法，給傳統(tǒng)品牌年輕化提供一個值得觀察的樣本。
下次你熬夜打游戲被“榨干”，旁邊放一包烏江榨菜——別懷疑，那就是你的“硬核補給”。
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