□河南日報社視覺全媒體中心·大河報記者 祁驛

明日不限行

近期，寶馬中國推出一則宣傳短片，全程未提及任何競爭對手的名字，卻靠著諸多隱晦的細(xì)節(jié)，迅速在網(wǎng)絡(luò)上掀起討論熱潮，不少網(wǎng)友直言，短片的指向性十分明顯，堪稱“無臟字內(nèi)涵的典范”。

短片的開頭頗具迷惑性，電腦屏幕上正上演著激烈的車輛路測，沙漠、雪地等極端路況輪番出現(xiàn)，車輛在畫面中飛速行駛，看上去與普通車企的嚴(yán)苛測試別無二致。

可當(dāng)鏡頭慢慢拉遠(yuǎn)，其中的門道便顯露出來。這場看似專業(yè)的“路測”，全程都是電腦構(gòu)建的虛擬場景，既沒有真實的測試車輛，也沒有實際的路況支撐，只有工作人員手持吹風(fēng)機(jī)、噴壺，對著屏幕模擬出風(fēng)雨的效果。

畫面角落，還悄悄標(biāo)注著“純屬演繹，僅供娛樂”的小字，看似是免責(zé)聲明，卻被網(wǎng)友解讀為“此地?zé)o銀三百兩”，反而加重了內(nèi)涵的意味。

短片里，多次強(qiáng)調(diào)“數(shù)百萬公里嚴(yán)苛測試”“安全是BMW不變的底線”，這些表述與屏幕上的虛擬測試形成了強(qiáng)烈的對比。在網(wǎng)友看來，看似真實的路測，實則只是電腦畫面；看似嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠焚|(zhì)驗證，全程沒有實體車輛參與其中。

還有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，短片開頭呈現(xiàn)的測試次數(shù)中，出現(xiàn)了“310”這組數(shù)字。了解行政區(qū)劃代碼的人都清楚，310對應(yīng)的是上海的行政區(qū)劃代碼開頭，而這組數(shù)字所指向的車企，網(wǎng)友們早已心照不宣。

這則宣傳片的封面標(biāo)題，被網(wǎng)友稱作最妙的一筆——“車還沒造，先跑數(shù)百萬公里”，短短一句話，就點出了部分車企依賴虛擬測試、提前開展宣傳的現(xiàn)狀，無需明說，懂行的人都能領(lǐng)會其中的弦外之音。

據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計，這條寶馬宣傳片上線后，相關(guān)話題快速升溫，僅某社交平臺的討論量就突破10萬，其中“寶馬宣傳片內(nèi)涵誰”“310數(shù)字的深意”等相關(guān)話題，多次登上熱門榜單。

業(yè)內(nèi)人士分析，隨著車圈競爭越來越激烈，車企的營銷手段也變得更加多樣，這種“不點名內(nèi)涵”的方式，既能避免與競品產(chǎn)生直接沖突，又能引發(fā)網(wǎng)友的討論熱情，進(jìn)而提升自身的曝光度。

不過，也有網(wǎng)友表達(dá)了不同的觀點，他們認(rèn)為，這種隱晦的內(nèi)涵式營銷，本質(zhì)上還是行業(yè)競爭的一種表現(xiàn)，如果過度使用，可能會讓行業(yè)內(nèi)的不良競爭氛圍變得更加濃厚。

對于普通消費者來說，無論車企的營銷手段多么花哨，車輛的真實品質(zhì)和安全性能才是最關(guān)鍵的。業(yè)內(nèi)專家建議，車企與其花費心思內(nèi)涵競品，不如將更多精力和資源投入到產(chǎn)品研發(fā)與品質(zhì)提升上，這才是贏得市場和消費者認(rèn)可的核心。

責(zé)編：介明鋼丨審核：解元利丨監(jiān)制：趙豐玉

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