進(jìn)入四月，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管風(fēng)向可謂是一波接一波。

日前，相關(guān)部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播打賞規(guī)范管理的通知》，對(duì)直播打賞進(jìn)行了系統(tǒng)性規(guī)范。

比如新規(guī)要求各平臺(tái)必須明示打賞規(guī)則、提供打賞限額和提醒功能。

還規(guī)定平臺(tái)取消「榜一大哥」類(lèi)似的排名機(jī)制、特別完善了未成年人保護(hù)機(jī)制。

整個(gè)直播生態(tài)朝著規(guī)范化邁出了關(guān)鍵一步。

而不僅如此，這股規(guī)范化浪潮正覆蓋更廣闊的領(lǐng)域。

這不，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》來(lái)了。

說(shuō)到電商行業(yè)，相信經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的用戶早就練就了一雙「火眼金睛」。

比如先漲后降已經(jīng)是電商大促的「基本操作」。

618、雙 11 搞得轟轟烈烈，滿心歡喜地打開(kāi)購(gòu)物車(chē)準(zhǔn)備下單。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)精心挑選的商品非但沒(méi)便宜，算下來(lái)反而比平時(shí)還貴了。

還有躲不掉的大數(shù)據(jù)殺熟。

同一部手機(jī)刷同一件商品，老會(huì)員用戶看到的價(jià)格居然比新注冊(cè)的游客還貴十幾塊。

更別提那些被默認(rèn)勾選的自動(dòng)續(xù)費(fèi)和免密支付。

每個(gè)月扣款短信來(lái)得猝不及防，找半天取消入口還得跳轉(zhuǎn)七八個(gè)頁(yè)面。

好消息是， 4 月 10 日《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》正式落地實(shí)施。

（圖源國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局）

下面，果同學(xué)就帶大家一起來(lái)看看新規(guī)里那些重點(diǎn)內(nèi)容。

「大數(shù)據(jù)殺熟」被明確禁止

新規(guī)首次以部門(mén)規(guī)章形式，明令禁止「大數(shù)據(jù)殺熟」這類(lèi)價(jià)格歧視行為。

平臺(tái)不得在消費(fèi)者不知情的情況下，依據(jù)支付能力、消費(fèi)偏好、使用習(xí)慣等信息。

通過(guò)算法和數(shù)據(jù)手段，對(duì)同等交易條件下的同一商品設(shè)置不同的價(jià)格。

這就意味著以后網(wǎng)上買(mǎi)東西，不用擔(dān)心因?yàn)椤咐嫌脩簟股矸荻欢嗍斟X(qián)了。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，沒(méi)有了殺熟，商家會(huì)不會(huì)換個(gè)法子「變相漲價(jià)」？

這無(wú)疑是對(duì)監(jiān)管持續(xù)性的考驗(yàn)。

但無(wú)論如何規(guī)則確立是第一步，至少讓價(jià)格變得更加透明，讓消費(fèi)者有了明確的維權(quán)依據(jù)。

（圖源電商平臺(tái)）

「先漲后降」行不通了

眾所周知，很多電商平臺(tái)一到購(gòu)物節(jié)就說(shuō)「打折」「補(bǔ)貼」。

結(jié)果仔細(xì)一算賬才發(fā)現(xiàn)，所謂的大促就是個(gè)數(shù)字游戲。

新規(guī)明確規(guī)定，平臺(tái)的補(bǔ)貼促銷(xiāo)活動(dòng)必須公示活動(dòng)期限、適用范圍，不能虛假、夸大宣傳補(bǔ)貼金額和力度。

以后你再看到那些號(hào)稱(chēng)「直降 XXX 元」的促銷(xiāo)，至少可以先看看規(guī)則是否標(biāo)得清清楚楚。

那些把原價(jià)虛高標(biāo)注再打折的套路，這次是真的玩不轉(zhuǎn)了。

（圖源社交平臺(tái)）

未來(lái)，「歷史最低價(jià)」或許將不再是營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，而是一個(gè)需要經(jīng)得起追溯與核實(shí)的承諾。

同樣，消費(fèi)者關(guān)于差價(jià)問(wèn)題也有了維權(quán)依據(jù)。

「免密支付」「自動(dòng)續(xù)費(fèi)」不再「隱身」

很多人可能都經(jīng)歷過(guò)這種糟心事兒。

為了領(lǐng)一張優(yōu)惠券，稀里糊涂點(diǎn)了「免密支付授權(quán)」。

為了體驗(yàn)幾天會(huì)員服務(wù)，結(jié)果忘了關(guān)自動(dòng)續(xù)費(fèi)，被扣了大半年的冤枉錢(qián)。

新規(guī)明確要求，平臺(tái)每次扣款前都要以顯著方式提前通知消費(fèi)者扣款時(shí)間和金額。

并且必須提供便捷的取消途徑。

也就是說(shuō)，以后那些藏得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的取消入口必須大大方方地?cái)[出來(lái)。

想在用戶毫無(wú)察覺(jué)的情況下悄悄扣費(fèi)行不通了。

（圖源支付寶）

砍價(jià)差 0.01 元套路被禁止

這一點(diǎn)，經(jīng)常參與「邀請(qǐng)好友砍價(jià)」活動(dòng)的朋友們肯定深有體會(huì)。

明明顯示還差 0.01 元就能免費(fèi)拿商品，可找遍所有朋友砍完，那 0.01 元就是紋絲不動(dòng)。

雖然新規(guī)沒(méi)有明文點(diǎn)名「砍價(jià)」，但明確規(guī)定「不得虛假、夸大宣傳補(bǔ)貼金額和力度」。

這種以極小差價(jià)作為誘導(dǎo)、實(shí)際上根本無(wú)法完成的營(yíng)銷(xiāo)手段，自然也在監(jiān)管的紅線之內(nèi)。

此外，新規(guī)不光保護(hù)了消費(fèi)者的利益，也給商家松了綁。

比如新規(guī)要求平臺(tái)不能再以扣保證金、限制流量、搜索降權(quán)、下架商品等手段。

強(qiáng)制商家開(kāi)通自動(dòng)跟價(jià)系統(tǒng)或參加降價(jià)促銷(xiāo)。

簡(jiǎn)單說(shuō)，商家想賣(mài)多少錢(qián)有了更大的自主權(quán)，不再被平臺(tái)單方面「綁架」了。

總的來(lái)說(shuō)，這份《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》幾乎把電商場(chǎng)景下的所有價(jià)格亂象都給堵了個(gè)遍。

我們熟悉的電商購(gòu)物將迎來(lái)一次深刻的變革。

對(duì)此你怎么看？

評(píng)論區(qū)聊聊。