北京
你有沒(méi)有想過(guò)，一部20年前的 一張截圖引發(fā)的年度儀式 喬恩·費(fèi)儒（Jon Favreau）在CinemaCon被問(wèn)到《圣誕精靈》（Elf）的持久熱度時(shí)，說(shuō)了件挺有意思的事：每年圣誕節(jié)，他都會(huì)收到各種陌生人發(fā)來(lái)的照片——大家拍自己正在看這部電影的畫(huà)面，然后發(fā)給他。 不是官方數(shù)據(jù)，不是票房捷報(bào)，就是一張張帶著電視反光、畫(huà)質(zhì)參差的手機(jī)隨手拍。 「這是一種感覺(jué)，」他說(shuō)。 為什么不是"經(jīng)典"，而是"習(xí)慣"？ 《圣誕精靈》2003年上映，威爾·史密斯式的合家歡套路，制作成本3300萬(wàn)美元，全球票房2.2億。數(shù)字漂亮，但不算現(xiàn)象級(jí)。 真正讓它活下來(lái)的，是流媒體時(shí)代之前就被養(yǎng)成的重復(fù)觀看習(xí)慣——美國(guó)NBC從2009年開(kāi)始每年 費(fèi)儒收到的照片，本質(zhì)是這種儀式感的副產(chǎn)品。人們不是在向?qū)а葜戮?，是在確認(rèn)自己參與了某種集體行為，順便@一下"原作者"求個(gè)存在感。 導(dǎo)演的"被需要"陷阱 這件事的微妙之處在于：費(fèi)儒的開(kāi)心，建立在一種不對(duì)等的信息流上。觀眾單方面發(fā)送，他被動(dòng)接收。沒(méi)有算法推薦，沒(méi)有平臺(tái)分成，純粹是人情債式的情感勞動(dòng)。 對(duì)比他后來(lái)掌舵的《曼達(dá)洛人》——Disney+的訂閱數(shù)據(jù)、觀看時(shí)長(zhǎng)、完播率，一切可量化。但那種"有人拍給我看的"具體的人，反而消失了。 流媒體給了創(chuàng)作者精確到秒的用戶(hù)畫(huà)像，卻收走了這種粗糙的、帶噪音的真實(shí)連接。 費(fèi)儒沒(méi)說(shuō)出口的是：他享受的或許不是電影本身的長(zhǎng)尾，而是前算法時(shí)代殘存的、無(wú)法被A/B測(cè)試的偶然性。
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