北京
迪士尼在CinemaCon放完《曼達(dá)洛人與格洛古》的物料后，突然甩出一個(gè)名字——《星球大戰(zhàn)：星際戰(zhàn)機(jī)》。沒有預(yù)告片，沒有劇情梗概，只有兩張臉：瑞恩·高斯林主演，肖恩·萊維執(zhí)導(dǎo)。
這對組合哪里不對？
高斯林是文藝片出身的"肯"，萊維是《死侍與金剛狼》的合家歡導(dǎo)演。一個(gè)靠眼神殺人，一個(gè)靠段子填場。星戰(zhàn)這個(gè)45年老IP，現(xiàn)在需要同時(shí)討好兩撥人：嫌前傳太悶的千禧一代，和嫌后傳太亂的Z世代。
迪士尼的策略很直白：用高斯林拉來女性觀眾和影評人好感，用萊維保證票房基本盤。這是《壯志凌云2》的路子——老IP+新流量明星+視覺轟炸。
為什么只給"閃現(xiàn)"？
《曼達(dá)洛人與格洛古》今年5月上映，是迪士尼今年的星戰(zhàn)主菜！缎请H戰(zhàn)機(jī)》連檔期都沒定，現(xiàn)在放任何實(shí)質(zhì)性內(nèi)容都是資源錯(cuò)配。但"高斯林+星戰(zhàn)"這個(gè)標(biāo)簽本身，已經(jīng)足夠在社交媒體跑48小時(shí)。
這很迪士尼：用最小成本測試最大聲量。
星戰(zhàn)電影的問題從來不是演員
2019年《天行者崛起》票房10.7億美元，但成本超3億，口碑崩盤后衍生劇《波巴·費(fèi)特之書》首周播放量較前作下滑29%。迪士尼發(fā)現(xiàn)，星戰(zhàn)在流媒體時(shí)代更賺錢——《曼達(dá)洛人》單季制作成本1.2億，但帶動(dòng)迪士尼+新增訂閱超400萬。
現(xiàn)在把高斯林拉回大銀幕，說明迪士尼想重建"星戰(zhàn)電影=事件"的認(rèn)知。但萊維的導(dǎo)演履歷里，沒有一部豆瓣超過8分的作品。他能壓住這個(gè)IP的體量嗎？
高斯林今年44歲，萊維56歲，星戰(zhàn)1977年誕生。三個(gè)中年男人試圖說服年輕人：這個(gè)太空歌劇還值得進(jìn)影院。數(shù)據(jù)會給出答案——《曼達(dá)洛人與格洛古》首周末票房，將直接決定《星際戰(zhàn)機(jī)》的營銷預(yù)算檔位。
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