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由上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院創(chuàng)作編輯、同濟(jì)大學(xué)出版社出版的《城市更新：上海的實(shí)踐與創(chuàng)新》一書，從經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、城市、社會(huì)、企業(yè)、人文、消費(fèi)和市民的多重維度，分析闡述怎樣的城市更新才是城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所需要的；怎樣的項(xiàng)目才是市民所喜歡的；怎樣的投入產(chǎn)出才是可持續(xù)的；城市更新有哪些新案例、新觀點(diǎn)和新趨勢(shì)。它怎樣才能既有社會(huì)價(jià)值，也有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更有市民的獲得感和可持續(xù)性。這些都是本書的重點(diǎn)和切入點(diǎn)，力求給讀者提供一些觀察、了解城市發(fā)展的新視角、新渠道和新方法，為從事城市更新的同行、機(jī)構(gòu)和企業(yè)提供一些源于實(shí)踐的理論思考、方法創(chuàng)新和案例借鑒。

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2026年的中國電影市場(chǎng)，寒意比往年的倒春寒更刺骨。

曾是票房引擎的春節(jié)檔、清明檔接連失守，春節(jié)檔總票房 57.52 億元，創(chuàng)近 8 年新低，較 2025 年峰值暴跌 39.5%，回落至 2018 年水平；清明檔 3.05 億元，創(chuàng)近三年新低，無一部影片票房破億，市場(chǎng)冷清。2025年靠《哪吒2》撐起半邊天的虛假繁榮褪去，行業(yè)露出供需失衡、觀眾流失、內(nèi)容疲軟的底色。

電影市場(chǎng)遇冷是短期陣痛還是長期拐點(diǎn)？數(shù)據(jù)揭示了當(dāng)前的低迷，電影行業(yè)的未來發(fā)展則需從多方面來分析。

01電影市場(chǎng)斷崖式降溫

作為全年最重要的票倉，2026年春節(jié)檔（2月15日-23日）交出近8年最差成績單。國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，檔期總票房僅57.52億元，較2025年歷史峰值95.14億元暴跌39.5%，直接回落至2018年（57.71億元）水平。

圖源：財(cái)聯(lián)社

但另一組數(shù)據(jù)卻創(chuàng)下歷史：2026年春節(jié)檔總場(chǎng)次超435萬，刷新中國影史春節(jié)檔總場(chǎng)次紀(jì)錄。影院“以量補(bǔ)價(jià)”的策略顯而易見，但上座率僅為22.5%，對(duì)比2025年春節(jié)檔近乎腰斬。

更嚴(yán)峻的是觀影人次流失：從2025年的1.87億驟降至1.20億，同比下滑35.8%，相當(dāng)于少了6700萬觀眾走進(jìn)影院。即便影院主動(dòng)讓利，平均票價(jià)降至47.8元（2020年以來最低），仍未能刺激觀影需求。

同時(shí)，春節(jié)檔的寒意延續(xù)至清明檔。國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，2026年清明檔（4月4日-6日）總票房3.05億元，較2025年同期下降19%，創(chuàng)下近三年同期新低。

而看似回暖的2025年，全年總票房518.32億元，同比增長21.95%。但這份成績極度依賴單一爆款——《哪吒之魔童鬧海》以154.46億元票房，占全年總票房近30%，成為中國影史票房冠軍、全球影史動(dòng)畫片票房第一。除這部現(xiàn)象級(jí)作品外，其余影片普遍低于預(yù)期，全年超30億影片僅4部，缺乏多層次、多類型的內(nèi)容矩陣支撐，市場(chǎng)呈現(xiàn)"一超多弱"的畸形格局，這種單一爆款依賴癥，也為2026年的市場(chǎng)遇冷埋下了重要隱患。

02為什么看電影的人變少了？

2026年春節(jié)檔、清明檔的票房新低，絕非偶然，而是行業(yè)長期積累的矛盾集中爆發(fā)。從觀眾、內(nèi)容、消費(fèi)場(chǎng)景三個(gè)維度來看，多重因素相互交織，共同導(dǎo)致了電影市場(chǎng)的寒意，其中核心癥結(jié)在于“供需錯(cuò)配”與“核心人群流失”。

首先，電影市場(chǎng)遇冷的關(guān)鍵因素之一，是年輕觀眾的大規(guī)模流失。

Z世代作為曾經(jīng)的觀影主力，正在逐步離場(chǎng)，而新的年輕觀眾未能有效補(bǔ)位。拓普數(shù)據(jù)《2025年中國電影市場(chǎng)洞察》顯示，24歲以下觀眾占比從2019年的38%，一路暴跌至2025年的15%，6年縮水超六成，這一趨勢(shì)在2026年進(jìn)一步加劇。

燈塔報(bào)告顯示，25歲以下觀眾的占比，已從2017-2019年的近40%，滑落至2025年的15%。電影，這項(xiàng)曾經(jīng)最潮流的娛樂方式，在Z世代眼中正變得“傳統(tǒng)”甚至“過時(shí)”。

觀影年齡分布 圖源：燈塔專業(yè)版

年輕人離場(chǎng)的原因清晰且致命：一方面，疫情徹底改變了Z世代的娛樂習(xí)慣，短視頻、手游、線下劇本殺、livehouse、露營等多元娛樂方式，分流了他們大量的碎片化與整塊時(shí)間，電影院不再是唯一的休閑選擇；另一方面，國產(chǎn)片內(nèi)容與年輕人審美嚴(yán)重脫節(jié)，懸浮的劇情、生硬的說教、“男帥女美”的尬演，以及同質(zhì)化的題材，讓追求個(gè)性、真實(shí)與新鮮感的年輕群體失去共鳴。

其次，觀眾用腳投票的本質(zhì)，是內(nèi)容供給與市場(chǎng)需求嚴(yán)重錯(cuò)配。

市場(chǎng)需要優(yōu)質(zhì)、多元、有新意的作品，而行業(yè)供給的多是粗制濫造、缺乏創(chuàng)新的“快餐式”內(nèi)容，這種矛盾在2026年表現(xiàn)得尤為突出。

一是創(chuàng)新枯竭，續(xù)集IP泛濫：2026年春節(jié)檔6部新片中，續(xù)集、翻拍、IP衍生作品占比超70%，而原創(chuàng)佳作幾乎缺席，整個(gè)檔期沒有一部讓人眼前一亮的原創(chuàng)作品，長期依賴IP續(xù)集，導(dǎo)致觀眾審美疲勞。

二是類型失衡，題材同質(zhì)化：喜劇、動(dòng)畫、主旋律三大類型占據(jù)市場(chǎng)主流，而懸疑、科幻、文藝片、現(xiàn)實(shí)題材等類型供給嚴(yán)重不足，無法滿足分眾化的觀影需求。

三是質(zhì)量滑坡，口碑崩盤：2026年春節(jié)檔頭部影片豆瓣評(píng)分均未超過7分，部分影片甚至低至4分以下。隨著觀眾觀影經(jīng)驗(yàn)的積累，決策日趨理性，“不看爛片”成為共識(shí)，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，再密集的排片、再低的票價(jià)，都無法挽回觀眾的信任，最終導(dǎo)致票房慘淡。

2026年電影票房前十的影片 圖源：貓眼專業(yè)版

最后，多元娛樂的沖擊下，電影院的“不可替代性”逐漸消失。

隨著短視頻、流媒體、線下娛樂的快速發(fā)展，觀眾的娛樂方式日益豐富。短視頻日均使用時(shí)長超120分鐘，搶占了大量碎片化時(shí)間；線下的密室逃脫、livehouse、露營、桌游等，更具社交屬性，成為年輕人約會(huì)、聚會(huì)的首選，而電影院的“安靜觀影”模式，逐漸失去競爭力。

而一張電影票價(jià)格普遍在40-60元，加上交通、零食等費(fèi)用，兩人觀影成本超150元，而視頻平臺(tái)會(huì)員年費(fèi)僅200-300元，在家就能觀看大量影片，且不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，更經(jīng)濟(jì)、更舒適。對(duì)于普通觀眾而言，“花幾十元看一場(chǎng)爛片”不如“在家看幾部好片”，性價(jià)比的差距，讓不少觀眾選擇放棄影院觀影。

03行業(yè)陣痛期的自救

當(dāng)下，內(nèi)容端、技術(shù)端、影院端已出現(xiàn)一批創(chuàng)新案例。

在內(nèi)容端，核心出路永遠(yuǎn)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，行業(yè)正從"流量驅(qū)動(dòng)"回歸"內(nèi)容驅(qū)動(dòng)"。如《孤注一擲》《南京照相館》都是小成本口碑佳作逆襲30億以上票房的典范，唯有打磨好作品，才能重新贏回觀眾；《哪吒1》《哪吒2》的接連成功，也驗(yàn)證了IP深耕的可行性，影片除票房外，衍生品銷售額超百億元，實(shí)現(xiàn)票房與衍生的雙重收益，擺脫單一票房依賴。

圖源：青春上海

在技術(shù)端，AI與VR等技術(shù)賦能，正降低創(chuàng)作門檻、提升觀影體驗(yàn)，為行業(yè)注入新動(dòng)能。如各地興起的拍攝基地，LED屏能實(shí)時(shí)渲染場(chǎng)景，讓中小成本劇組也能打造高品質(zhì)場(chǎng)景；全國多地虛擬現(xiàn)實(shí)影廳已投入運(yùn)營，部分觀眾愿意為沉浸式體驗(yàn)支付溢價(jià)，為影院帶來新的盈利增長點(diǎn)。
在影院端，傳統(tǒng)影院加速轉(zhuǎn)型，跳出單一放映模式，打造復(fù)合消費(fèi)空間，重新吸引觀眾走進(jìn)影院。如萬達(dá)、CGV等院線與餐飲品牌合作，推出"觀影+套餐"，票根經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)周邊消費(fèi)提升25%；有的影院開設(shè)"銀發(fā)專場(chǎng)"，降低票價(jià)、提供字幕與無障礙服務(wù)，有的打造"潮玩影廳"，搭配手辦、盲盒、電競直播，還有的影院將影廳改造為"電影+livehouse""電影+脫口秀"空間......

圖源：上海楊浦

結(jié)語：2026年電影市場(chǎng)的票房新低，不是行業(yè)衰落的信號(hào)，而是一次徹底的"擠泡沫"，唯有回歸內(nèi)容、擁抱技術(shù)、創(chuàng)新場(chǎng)景，才能重獲觀眾認(rèn)可。當(dāng)行業(yè)沉下心打磨內(nèi)容，用技術(shù)降低門檻，用場(chǎng)景重構(gòu)體驗(yàn)，解決核心的供需矛盾與觀眾流失問題，中國電影的下一個(gè)黃金時(shí)代，終將到來。

原創(chuàng)作者：胡珊毓

責(zé)任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨

上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院

誠聘各路英才

因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，擬向社會(huì)誠聘以下崗位人才：

一、兼職咨詢策劃師

崗位職責(zé)：

參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型、城市更新等方面課題的研究，結(jié)合不同情況和特點(diǎn)，為有關(guān)政府、園區(qū)和企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)研究、功能定位、前期策劃等咨詢服務(wù)和相關(guān)方案。

任職要求：

1.本科及以上學(xué)歷，有較強(qiáng)的存量資源盤活、產(chǎn)業(yè)園區(qū)策劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、商業(yè)項(xiàng)目策劃經(jīng)驗(yàn)；

2.具備良好的溝通、協(xié)調(diào)和執(zhí)行能力，有較強(qiáng)的專業(yè)敏銳度和領(lǐng)悟力；

3.在大型規(guī)劃、咨詢公司擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理以上職位者優(yōu)先；

4.產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域三年以上工作經(jīng)驗(yàn)，參與過城市更新、各種產(chǎn)業(yè)園類咨詢項(xiàng)目者優(yōu)先；

二、兼職產(chǎn)業(yè)研究員

崗位職責(zé)：

負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型、煥新等方面課題的研究、策劃、組織、協(xié)調(diào)工作，結(jié)合不同情況和特點(diǎn)，為有關(guān)政府、園區(qū)和企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)研究、功能定位、前期策劃等咨詢服務(wù)和相關(guān)方案。

任職要求：

1.本科及以上學(xué)歷，有較強(qiáng)的課題組織協(xié)調(diào)溝通能力、策劃分析能力、項(xiàng)目管理能力和綜合領(lǐng)導(dǎo)能力；

2.具備良好的溝通、協(xié)調(diào)和執(zhí)行能力，有較強(qiáng)的專業(yè)敏銳度和領(lǐng)悟力；

3.在大型咨詢公司擔(dān)任中層以上職位者優(yōu)先；

4.產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域八年以上工作經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)立負(fù)責(zé)過城市更新類咨詢項(xiàng)目者優(yōu)先；具有主持重點(diǎn)課題研究能力者優(yōu)先。

三、公眾號(hào)兼職編輯

為進(jìn)一步提升新媒體質(zhì)量和影響力，特向社會(huì)招聘兼職編輯，具體條件如下:

1.公眾號(hào)名稱：“上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”、“上海城市更新”。

2.基本條件：大學(xué)及以上學(xué)歷，具有產(chǎn)業(yè)或城市更新領(lǐng)域研究經(jīng)歷者優(yōu)先；能在廣泛瀏覽中選擇有質(zhì)量、閱讀性強(qiáng)的文章；并能撰寫原創(chuàng)文章；會(huì)使用公眾號(hào)排版軟件；會(huì)應(yīng)用AI技術(shù)、會(huì)短視頻剪輯者優(yōu)先。

3.崗位職責(zé)：獨(dú)立選題、改編轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)業(yè)或城市更新類文章，并排版發(fā)布；撰寫原創(chuàng)文章、采訪、拍攝或剪輯短視頻等。

4.工作方式：在線辦公為主。

四、特約撰稿人

1.條件：在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、結(jié)構(gòu)調(diào)整或城市更新方面具有研究和實(shí)踐造詣、能理論聯(lián)系實(shí)際，撰寫可讀性強(qiáng)原創(chuàng)文章的人士；

2.內(nèi)容：自我選題與定向約稿相結(jié)合，題材不限，包括產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、城市更新、文旅商體、企業(yè)經(jīng)營、數(shù)據(jù)分析、國內(nèi)外案例分享、城市見聞、科技創(chuàng)新以及與產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市發(fā)展相關(guān)的題材；

3.要求：字?jǐn)?shù)一般2000-3000字，觀點(diǎn)鮮明，數(shù)據(jù)翔實(shí)，案例鮮活，“以小見大”，可讀性強(qiáng)；刊用均需作者原創(chuàng)，謝絕轉(zhuǎn)發(fā)。

五、短視頻制作者

具有較豐富攝影及短視拍攝經(jīng)驗(yàn)，并有相關(guān)作品積累，尤其在城市更新、商業(yè)觀察、區(qū)域風(fēng)貌、城市街景、建筑特色方面具有獨(dú)特視角和捕捉能力的人士。

六、以上報(bào)酬待遇：均具體面洽。

七、聯(lián)系方式

秦老師

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郵箱：qinjinyun@siitd.cn

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座機(jī)：021-64676547

郵箱：sunxiudi@siitd.cn

地址：上海市長寧區(qū)延安西路1538號(hào)A座101室

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