公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力

研究報(bào)告2025

編著者：國(guó)家圖書(shū)館科學(xué)評(píng)價(jià)中心 著

定價(jià)：78.00元

ISBN：978-7-5013-9012-0

裝幀：平裝

開(kāi)本：16開(kāi)

內(nèi)容簡(jiǎn)介

2025年12月《全民閱讀促進(jìn)條例》頒布，明確要求“培育全民閱讀活動(dòng)品牌”，標(biāo)志著全民閱讀從“政策引導(dǎo)”邁向“法治保障”。《公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力研究報(bào)告2025》由國(guó)家圖書(shū)館科學(xué)評(píng)價(jià)中心項(xiàng)目組編制，基于對(duì)全國(guó)534個(gè)公共圖書(shū)館主辦的5300余個(gè)候選品牌的系統(tǒng)調(diào)研，經(jīng)嚴(yán)格遴選確定2303個(gè)有效評(píng)價(jià)樣本，構(gòu)建了“五維一體”科學(xué)評(píng)價(jià)模型，通過(guò)多維度定量化統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌的全景式掃描與精準(zhǔn)評(píng)價(jià)。

報(bào)告遵循“概念界定—模型構(gòu)建—數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)—結(jié)論洞見(jiàn)”的邏輯主線，以品牌為最小分析單元，從行政層級(jí)、區(qū)域、受眾等多維度展開(kāi)分類(lèi)比較，最終識(shí)別出479個(gè)影響力指數(shù)達(dá)500分及以上的“高影響力品牌”。報(bào)告不僅呈現(xiàn)了“全國(guó)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力百?gòu)?qiáng)”“省級(jí)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力五十強(qiáng)”“市級(jí)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力百?gòu)?qiáng)”“縣級(jí)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力五十強(qiáng)”等10個(gè)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力排名名單，更深入分析了各類(lèi)典型案例，提煉高影響力品牌的核心特征與建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

《公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力研究報(bào)告2025》為公共圖書(shū)館提供從“開(kāi)展活動(dòng)”向“運(yùn)營(yíng)品牌”轉(zhuǎn)型的精準(zhǔn)導(dǎo)航，引導(dǎo)公共圖書(shū)館閱讀推廣工作向品牌化、專業(yè)化與智能化升級(jí)，激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新活力，推動(dòng)公共文化服務(wù)整體效能提升。

專家推薦

《公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力研究報(bào)告 2025》以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)采集全面，評(píng)價(jià)指標(biāo)體系合理，活動(dòng)品牌影響力分析清晰、對(duì)策建議具有建設(shè)性，既是我國(guó)圖書(shū)館界第一次開(kāi)展的全國(guó)性公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力排名，也是我國(guó)第一部全國(guó)性公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力研究著作，對(duì)于推動(dòng)新時(shí)代公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)具有極其重要的學(xué)術(shù)價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。

中山大學(xué)信息管理學(xué)院二級(jí)教授、中國(guó)圖書(shū)館學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng) 程煥文

新推出的《公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力研究報(bào)告 2025》可謂閱讀推廣活動(dòng)成長(zhǎng) 20 年的成人獻(xiàn)禮！報(bào)告與《全民閱讀促進(jìn)條例》正式實(shí)施同步，反映圖書(shū)館行業(yè)在全民閱讀領(lǐng)域的認(rèn)知與行動(dòng)水準(zhǔn)。它首次打破了過(guò)去依賴被動(dòng)申報(bào)的局限，通過(guò)大數(shù)據(jù)拉網(wǎng)式識(shí)別，對(duì)全國(guó) 2303 個(gè)閱讀推廣品牌進(jìn)行了全景式掃描，來(lái)源客觀、同臺(tái)比較、分類(lèi)引導(dǎo)，具有較高的行業(yè)參考價(jià)值。它構(gòu)建的“五維一體”評(píng)價(jià)模型，精準(zhǔn)定位了公共圖書(shū)館從“開(kāi)展活動(dòng)”向“運(yùn)營(yíng)品牌”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向。它對(duì)不同模式、不同區(qū)域的深度解構(gòu)，為想突破資源瓶頸、實(shí)現(xiàn)品牌跨越式發(fā)展的圖書(shū)館提供切實(shí)可行的案例與方法。

中國(guó)圖書(shū)館學(xué)會(huì)閱讀推廣工作委員會(huì)主任 李東來(lái)

公共圖書(shū)館作為全民閱讀的主體機(jī)構(gòu)，其閱讀推廣工作已從規(guī)模增長(zhǎng)階段邁入以高質(zhì)量、品牌化、可持續(xù)發(fā)展為特征的新階段。該書(shū)對(duì)我國(guó)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力的分析與評(píng)價(jià)，以及對(duì)不同類(lèi)型公共圖書(shū)館閱讀推廣品牌建設(shè)提出的針對(duì)性建議，在理論研究與實(shí)際工作中，都具有重要的參考價(jià)值。

北京大學(xué)教授 王余光

前 言

2025 年 12 月《全民閱讀促進(jìn)條例》的頒布，標(biāo)志著全民閱讀事業(yè)從“政策引導(dǎo)”邁向“法治保障”。該條例明確要求“培育全民閱讀活動(dòng)品牌”，并“支持利用信息技術(shù)開(kāi)展全民閱讀推廣活動(dòng)，擴(kuò)大全民閱讀推廣活動(dòng)影響力”， 為公共圖書(shū)館以體系化、品牌化方式開(kāi)展閱讀推廣提供了根本遵循與行動(dòng)指南，也直接賦予了本報(bào)告以明確的政策意義與實(shí)踐價(jià)值。2026 年 3 月 12 日， 十四屆全國(guó)人大四次會(huì)議審議批準(zhǔn)政府工作報(bào)告。報(bào)告中提到完善全民閱讀推廣服務(wù)體系。近年來(lái)，在黨和國(guó)家一系列政策的有力推動(dòng)下，“深化全民閱讀活動(dòng)”持續(xù)走向深入，各類(lèi)閱讀推廣實(shí)踐蓬勃發(fā)展、成效顯著。公共圖書(shū)館作為全民閱讀推廣活動(dòng)的主力，其閱讀推廣工作已從規(guī)模增長(zhǎng)階段邁入以高質(zhì)量、品牌化、可持續(xù)發(fā)展為特征的新階段。

隨著數(shù)字技術(shù)的深度融合與網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)的深刻變革，公共圖書(shū)館的閱讀推廣工作面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、智能算法為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為公眾獲取信息、參與互動(dòng)、形成認(rèn)知的主要場(chǎng)域，為圖書(shū)館拓展服務(wù)邊界、創(chuàng)新服務(wù)模式、提升服務(wù)能見(jiàn)度提供了廣闊空 間；另一方面，傳播格局的多元分化與注意力資源的激烈競(jìng)爭(zhēng)，也對(duì)圖書(shū)館如何 有效塑造品牌形象、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群、實(shí)現(xiàn)從“知曉”到“參與”再到 “ 認(rèn)同”的深度影響提出了全新的課題。

在此背景下，系統(tǒng)評(píng)價(jià)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌的影響力，不僅是對(duì)其工作成效的一種科學(xué)度量，更是推動(dòng)其適應(yīng)新時(shí)代要求、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵切入點(diǎn)。國(guó)家圖書(shū)館科學(xué)評(píng)價(jià)中心項(xiàng)目組調(diào)研全國(guó)范圍內(nèi)各地各級(jí)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌（未包含港澳臺(tái)地區(qū)數(shù)據(jù)），創(chuàng)建評(píng)價(jià)模型，撰寫(xiě)《公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力研究報(bào)告 2025》，推動(dòng)閱讀推廣活動(dòng)品牌研究高質(zhì)量發(fā)展，正是精準(zhǔn)呼應(yīng)了《全民閱讀促進(jìn)條例》中“培育全民閱讀活動(dòng)品牌”和“支持利用信息技術(shù)開(kāi)展全民閱讀推廣活動(dòng)，擴(kuò)大全民閱讀推廣活動(dòng)影響力”的政策導(dǎo)向，具有鮮明的時(shí)代意義和應(yīng)用價(jià)值。

《公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力研究報(bào)告 2025》致力于構(gòu)建科學(xué)、專業(yè)的評(píng)價(jià)體系，引導(dǎo)公共圖書(shū)館閱讀推廣工作向品牌化、專業(yè)化與智能化升級(jí)，激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新活力，推動(dòng)公共文化服務(wù)整體效能提升。

報(bào)告通過(guò)構(gòu)建一套科學(xué)、系統(tǒng)、可操作的評(píng)價(jià)體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌全景式掃描與影響力評(píng)價(jià)。報(bào)告遵循“概念界定—模型構(gòu)建—數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)—結(jié)論洞見(jiàn)”的邏輯主線展開(kāi)，確立以“品牌”為最小分析單元的研究范式；構(gòu)建“五維一體”量化評(píng)價(jià)模型，并通過(guò)線性加權(quán)法實(shí)現(xiàn)指數(shù)合成；通過(guò)指標(biāo)相對(duì)化、標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)計(jì)方法，解決數(shù)據(jù)量級(jí)差異與長(zhǎng)尾分布問(wèn)題；遵循同類(lèi)比較原則，從行政層級(jí)、區(qū)域、受眾等多維度進(jìn)行影響力排序， 確保評(píng)價(jià)結(jié)果在不同語(yǔ)境下均具有參考價(jià)值。

本報(bào)告以全國(guó) 534 個(gè)公共圖書(shū)館［國(guó)家級(jí)、所有省級(jí)及市級(jí)（含 15 個(gè)副省級(jí)城市）公共圖書(shū)館，以及省會(huì)城市和副省級(jí)計(jì)劃單列市所轄區(qū)縣的主要公共圖書(shū)館］主辦的閱讀推廣活動(dòng)品牌為對(duì)象（未包含港澳臺(tái)地區(qū)）。以各館 2025 年全年官方微信公眾號(hào)及官網(wǎng)內(nèi)容為核心依據(jù)，結(jié)合公開(kāi)報(bào)道交叉驗(yàn)證，通過(guò)人工編碼從互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)信息中初步提取 5300 余個(gè)候選品牌。項(xiàng)目組嚴(yán)格依據(jù)五項(xiàng)品牌遴選標(biāo)準(zhǔn)，剔除非自主運(yùn)營(yíng)、辨識(shí)度低或僅承擔(dān)承辦角色的項(xiàng)目，經(jīng)多輪篩選最終確定 2303 個(gè)有效品牌作為評(píng)價(jià)樣本，并同步采集其基礎(chǔ)屬性信息建立樣本庫(kù)。數(shù)據(jù)采集自 2026 年 1 月 1 日啟動(dòng)，采用統(tǒng)一時(shí)間窗口與標(biāo)準(zhǔn)，于 1 月 7 日完成全部匯集工作，累計(jì)獲取原始數(shù)據(jù)約 54 萬(wàn)條。后續(xù)分析以單個(gè)品牌為單元，劃定影響力指數(shù) 500 分及以上的品牌為“高影響力品牌”，共 479 個(gè)，占比 20.80%，進(jìn)行深入研究。

本報(bào)告通過(guò)多維度定量化評(píng)價(jià)，為公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌化建設(shè)提供精準(zhǔn)導(dǎo)航，助力其從“開(kāi)展活動(dòng)”向“運(yùn)營(yíng)品牌”轉(zhuǎn)型。報(bào)告既為行業(yè)管理提供“五維一體”評(píng)價(jià)模型與大樣本數(shù)據(jù)參考，洞察全國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀與區(qū)域差異；也為各級(jí)圖書(shū)館確立分類(lèi)比較的“價(jià)值坐標(biāo)”，幫助省級(jí)、市級(jí)及縣級(jí)圖書(shū)館在各自賽道上明確對(duì)標(biāo)對(duì)象，識(shí)別差距與機(jī)遇。

作為針對(duì)全國(guó)各級(jí)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌的評(píng)價(jià)報(bào)告，我們?cè)谔剿鬟^(guò)程中雖力求科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)，但仍難免存在疏漏與不足之處。閱讀推廣活動(dòng)品牌的選定、評(píng)價(jià)模型的完善、數(shù)據(jù)的長(zhǎng)期追蹤與解讀的深入程度，均有待在未來(lái)持續(xù)深化。我們誠(chéng)摯懇請(qǐng)各位專家、同行及業(yè)界同人不吝賜教，提出寶貴批評(píng)與建議，以期共同推動(dòng)此項(xiàng)研究不斷優(yōu)化，為促進(jìn)我國(guó)公共圖書(shū)館閱讀推廣工作的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更具參考價(jià)值的觀察與思考。

本書(shū)項(xiàng)目組

2026 年 3 月

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目 錄

1 公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力評(píng)價(jià)背景與意義 （1）

1.1 項(xiàng)目背景（1）

1.2 研究現(xiàn)狀（3）

1.3 項(xiàng)目意義（5）

1.4 研究創(chuàng)新（7）

2 公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)采集及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 （9）

2.1 研究路線 （9）

2.2 評(píng)價(jià)對(duì)象及遴選標(biāo)準(zhǔn)（12）

2.3 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（14）

2.4 數(shù)據(jù)采集與處理（16）

3 公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力排名 （19）

3.1 全國(guó)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力百?gòu)?qiáng)（19）

3.2 省級(jí)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力五十強(qiáng)（24）

3.3 市級(jí)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力百?gòu)?qiáng)（26）

3.4 縣級(jí)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力五十強(qiáng)（29）

3.5 東部地區(qū)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力百?gòu)?qiáng)（31）

3.6 中部地區(qū)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力五十強(qiáng)（35）

3.7 西部地區(qū)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力五十強(qiáng)（37）

3.8 東北地區(qū)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力二十強(qiáng)（39）

3.9 公共圖書(shū)館少兒類(lèi)閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力百?gòu)?qiáng)（40）

3.10 各省級(jí)行政區(qū)公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌影響力排名（44）

4 公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌宏觀態(tài)勢(shì)分析及影響力特征 （61）

4.1 品牌影響力指數(shù)分布（61）

4.2 品牌數(shù)量與影響力相關(guān)性分析（72）

4.3 品牌各維度表現(xiàn)（74）

5 公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)高影響力品牌態(tài)勢(shì)分析及影響力特征 （81）

5.1 高影響力品牌圖書(shū)館數(shù)量分布（81）

5.2 高影響力品牌共建情況（83）

5.3 高影響力品牌行政層級(jí)分布（84）

5.4 高影響力品牌受眾類(lèi)型分布（86）

5.5 高影響力品牌區(qū)域分布：四大區(qū)域及省級(jí)細(xì)分（87）

6 公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌典型案例 （91）

6.1 國(guó)家圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌典型案例（91）

6.2 多館共建閱讀推廣活動(dòng)品牌典型案例（94）

6.3 不同形式閱讀推廣活動(dòng)品牌典型案例（98）

6.4 分眾閱讀推廣活動(dòng)品牌典型案例（116）

6.5 單項(xiàng)指標(biāo)突出的閱讀推廣活動(dòng)品牌典型案例 （125）

7 公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)高影響力品牌特征、品牌建設(shè)成果及建議…（130）

7.1 公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)高影響力品牌特征（130）

7.2 公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌建設(shè)成果 （131）

7.3 公共圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)品牌建設(shè)建議 （136）

結(jié)語(yǔ)（140）

■ 文章來(lái)源：國(guó)家圖書(shū)館出版社圖書(shū)館學(xué)編輯室

供稿 | 張亞娜 編輯 | 鄧旭欣

監(jiān)制 | 張頎

審核 | 弘文