對(duì)于追求健康生活方式的中產(chǎn)消費(fèi)者來說，露露樂蒙那條標(biāo)價(jià)近千元的瑜伽褲，承載的遠(yuǎn)不止運(yùn)動(dòng)功能。它是身份的象征，是生活態(tài)度的外化，更是品牌十年如一日精心編織的“健康敘事”。如今，這套敘事正在經(jīng)歷一場前所未有的拷問。

近日，美國得克薩斯州總檢察長肯·帕克斯頓宣布，已向加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌露露樂蒙的美國公司發(fā)布民事調(diào)查令，將調(diào)查其產(chǎn)品是否含有被稱為“永久性化學(xué)物質(zhì)”的全氟和多氟烷基物質(zhì)（PFAS）。如果露露樂蒙違反得州法律，將依法追究其責(zé)任。

一場圍繞“健康”標(biāo)簽的攻防戰(zhàn)，由此拉開帷幕。

“健康”標(biāo)簽下的化學(xué)隱患

此次調(diào)查的核心——PFAS，是一類超過1.4萬種合成化學(xué)物質(zhì)的總稱，因其在自然環(huán)境中極難降解，被稱為“永久性化學(xué)物質(zhì)”。據(jù)美國疾病控制和預(yù)防中心介紹，PFAS廣泛應(yīng)用于工業(yè)生產(chǎn)及消費(fèi)產(chǎn)品，包括紡織品、消防泡沫、醫(yī)療器械、涂料、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、建筑材料等。接觸某些PFAS可能與多種健康問題相關(guān)，包括癌癥風(fēng)險(xiǎn)增加、膽固醇水平升高及免疫系統(tǒng)受影響等。

帕克斯頓在聲明中明確點(diǎn)出了問題的要害：“近期研究及消費(fèi)者關(guān)切引發(fā)質(zhì)疑，認(rèn)為露露樂蒙產(chǎn)品可能含有某些合成材料和化學(xué)物質(zhì)，可能與內(nèi)分泌紊亂、不孕不育、癌癥及其他健康問題有關(guān)聯(lián)。此次調(diào)查旨在查明露露樂蒙是否在產(chǎn)品安全性、質(zhì)量及對(duì)健康的影響方面誤導(dǎo)消費(fèi)者。”

得克薩斯州總檢察長辦公室將審查露露樂蒙美國公司的限用物質(zhì)清單、產(chǎn)品檢測流程以及供應(yīng)鏈管理情況，以評(píng)估其產(chǎn)品是否符合宣稱的安全標(biāo)準(zhǔn)。換句話說，調(diào)查不僅僅針對(duì)產(chǎn)品本身是否有PFAS，更要查清：一個(gè)以“健康”和“可持續(xù)發(fā)展”為核心賣點(diǎn)的品牌，其內(nèi)部管控體系能否支撐它所承諾的安全標(biāo)準(zhǔn)。

露露樂蒙方面迅速作出回應(yīng)，稱公司產(chǎn)品不使用PFAS，此前曾在少量防水產(chǎn)品中使用相關(guān)物質(zhì)，已于2023財(cái)年逐步淘汰。公司還要求供應(yīng)商通過第三方機(jī)構(gòu)定期開展包括PFAS在內(nèi)的限用物質(zhì)檢測，以確保持續(xù)合規(guī)，并表示正在配合提供調(diào)查所需材料。

但問題的關(guān)鍵在于，品牌所說的“不使用”是指所有在售產(chǎn)品，還是僅指2023年之后的新品？供應(yīng)鏈的追溯和檢測是否覆蓋到所有環(huán)節(jié)？這些疑問，正是調(diào)查試圖揭開的謎底。

增長失速與信任危機(jī)疊加

這場調(diào)查的發(fā)生時(shí)機(jī)，對(duì)露露樂蒙而言頗為棘手。

就在一個(gè)月前，露露樂蒙發(fā)布的2025財(cái)年財(cái)報(bào)，已經(jīng)向市場傳遞了一個(gè)令人擔(dān)憂的信號(hào)。財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年公司凈營收為111億美元，同比增長5%，但凈利潤同比下降約13%至16億美元。營收增速創(chuàng)下2007年上市以來的最低紀(jì)錄，此前其年?duì)I收增速一直在兩位數(shù)以上。

更值得關(guān)注的是結(jié)構(gòu)性問題。美洲地區(qū)營收同比下降1%，同店銷售持續(xù)下滑，而這一地區(qū)貢獻(xiàn)了公司超過70%的營收。換句話說，支撐露露樂蒙基本盤的核心市場正在“熄火”。與之形成鮮明對(duì)比的是，中國大陸市場全年凈營收同比增長29%，成為唯一的增長亮點(diǎn)。截至2025財(cái)年末，露露樂蒙在中國的直營門店數(shù)量已超過170家。

增長放緩的同時(shí)，盈利能力也在承壓。2025財(cái)年第四季度，公司毛利率進(jìn)一步下滑至54.9%，公司方面表示部分原因在于“折扣力度加大”。截至第四季度末，存貨同比增加18%至17億美元。資本市場的反應(yīng)同樣殘酷——截至3月27日收盤，公司股價(jià)報(bào)收145.85美元/股，相較于歷史高點(diǎn)的516.39美元/股，跌幅高達(dá)71.76%，市值僅剩161.14億美元。

在這樣的業(yè)績困境之下，一場涉及產(chǎn)品安全性的官方調(diào)查，無異于雪上加霜。如果說業(yè)績下滑是“傷筋”，那么信任危機(jī)就是“動(dòng)骨”。露露樂蒙之所以能夠賣出遠(yuǎn)高于同行的價(jià)格，靠的從來不是面料本身的成本，而是消費(fèi)者對(duì)其“健康生活方式”理念的認(rèn)同。一旦這套理念被官方調(diào)查貼上“誤導(dǎo)”的標(biāo)簽，品牌的溢價(jià)基礎(chǔ)將受到根本性動(dòng)搖。

PFAS風(fēng)波并非孤例

露露樂蒙并非唯一一家因PFAS問題被調(diào)查的服裝品牌。就在2025年初，防水面料制造商戈?duì)柟荆╓.L. Gore & Associates）遭遇了一場集體訴訟，消費(fèi)者指控其在Gore-Tex產(chǎn)品中持續(xù)使用PFAS，同時(shí)通過“綠色清洗”營銷策略誤導(dǎo)消費(fèi)者。據(jù)路透社報(bào)道，此前有獨(dú)立調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括Old Navy和露露樂蒙在內(nèi)的多個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌的女裝產(chǎn)品中均檢出了PFAS。

值得注意的是，PFAS在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)中并非個(gè)案，而是一個(gè)行業(yè)性的技術(shù)難題。防水、防污、防油等功能性需求，長期以來高度依賴PFAS類化學(xué)物質(zhì)來實(shí)現(xiàn)。從戶外沖鋒衣到運(yùn)動(dòng)緊身褲，從帳篷到登山鞋，PFAS幾乎無處不在。露露樂蒙在其少量防水產(chǎn)品中使用PFAS，正是這一行業(yè)現(xiàn)實(shí)的縮影。

近年來，全球監(jiān)管環(huán)境正在加速收緊。美國環(huán)境保護(hù)署（EPA）已多次調(diào)整PFAS相關(guān)監(jiān)管規(guī)則，各州層面也在陸續(xù)出臺(tái)限制措施。在聯(lián)邦層面，美國國會(huì)近期重新提出了《永久化學(xué)物質(zhì)監(jiān)管與問責(zé)法案》，旨在系統(tǒng)性地管控PFAS在供應(yīng)鏈中的使用。技術(shù)的替代方案也在加速推進(jìn)。2025年，安踏集團(tuán)聯(lián)合東華大學(xué)發(fā)布了中國自主研發(fā)的無氟防水透濕材料“無氟安踏膜”，標(biāo)志著高性能無氟防水材料在中國實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)突破。國際材料企業(yè)也在積極布局無PFAS防水技術(shù)，以應(yīng)對(duì)監(jiān)管和市場雙重壓力。

換句話說，淘汰PFAS在技術(shù)上已經(jīng)成為可能，問題在于品牌是否真正投入了足夠的資源去推動(dòng)供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型。露露樂蒙聲稱已于2023財(cái)年完成逐步淘汰，但這一說法能否經(jīng)得起得州總檢察長辦公室的審查，仍有待驗(yàn)證。