【ZOL中關(guān)村在線原創(chuàng)新聞】4 月 10 日， Counterpoint 發(fā)布 2026 年第一季度全球智能手機(jī)出貨量初步數(shù)據(jù)，受存儲(chǔ)芯片短缺、成本上漲及消費(fèi)信心疲軟等多重因素影響，全球出貨量同比下降 6%，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)。但榮耀與蘋(píng)果憑借差異化策略實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為頭部品牌中唯二實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的廠商。

數(shù)據(jù)顯示，2026 年 Q1 全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額格局出現(xiàn)顯著變動(dòng)。蘋(píng)果以 21% 的市場(chǎng)份額首次登頂季度榜首，出貨量同比增長(zhǎng) 5%，成為唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的國(guó)際頭部品牌。Counterpoint 分析師指出，蘋(píng)果依托 iPhone 17 系列的強(qiáng)勁需求、高效的供應(yīng)鏈管理能力，以及在中國(guó)、印度等核心市場(chǎng)的表現(xiàn)改善，成功抵御了成本壓力與供應(yīng)鏈波動(dòng)的沖擊，其高端定位與生態(tài)粘性成為抗風(fēng)險(xiǎn)核心優(yōu)勢(shì)。

安卓陣營(yíng)中，榮耀成為最大亮點(diǎn)，以 7% 的市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn) 25% 的同比暴漲，是頭部品牌中增速最快的廠商，也是唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的安卓品牌。Counterpoint 分析稱，榮耀的逆勢(shì)增長(zhǎng)源于多維度發(fā)力：一方面持續(xù)推進(jìn)全球市場(chǎng)擴(kuò)張，在東南亞、歐洲等新興市場(chǎng)逐步打開(kāi)局面；另一方面通過(guò)因地制宜的產(chǎn)品組合，適配不同區(qū)域消費(fèi)需求，同時(shí)在元器件成本持續(xù)上漲的壓力下，憑借積極的銷(xiāo)售策略與高效的戰(zhàn)略執(zhí)行，平衡成本與定價(jià)，實(shí)現(xiàn)份額逆勢(shì)提升。

業(yè)內(nèi)人士表示，存儲(chǔ)廠商將產(chǎn)能優(yōu)先投向 AI 數(shù)據(jù)中心，導(dǎo)致消費(fèi)電子領(lǐng)域芯片供應(yīng)緊張、成本攀升，疊加中東局勢(shì)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)不確定性，消費(fèi)者換機(jī)意愿下降，是市場(chǎng)整體下滑的核心原因。而榮耀與蘋(píng)果的逆勢(shì)增長(zhǎng)，也印證了高端化布局與全球化拓展的重要性，這一趨勢(shì)或?yàn)楹罄m(xù)全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)新的變革方向。