近日，“全球羊奶第一品牌”佳貝艾特市場(chǎng)地位再獲國(guó)際權(quán)威雙料認(rèn)證。

尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2025年佳貝艾特在中國(guó)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)的銷量與銷售份額占比雙雙突破八成。弗若斯特沙利文同時(shí)確認(rèn)，佳貝艾特同年在全球范圍內(nèi)的羊奶粉銷量與銷售額均位列第一。兩份國(guó)際權(quán)威認(rèn)證繼續(xù)為佳貝艾特加冕。

這意味著，澳優(yōu)旗下的“全球羊奶第一品牌”佳貝艾特不僅連續(xù)八年在中國(guó)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)保持超六成份額，更在全球舞臺(tái)上登頂，成為中國(guó)奶粉品牌出海最成功的代表。這在中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展歷程中，是一個(gè)值得被標(biāo)記的里程碑。

全球市場(chǎng)，全面開(kāi)花

國(guó)際化，已成為佳貝艾特增長(zhǎng)曲線中最陡峭的一段。

2025年財(cái)報(bào)揭曉了一個(gè)令人振奮的數(shù)字：佳貝艾特國(guó)際業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)50.7%，達(dá)到9.74億元。這不僅標(biāo)志著其連續(xù)三年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)50%，更使其成為中國(guó)乳企中首個(gè)在海外市場(chǎng)銷售額逼近10億元大關(guān)的嬰配羊奶粉品牌。

沙利文的認(rèn)證給出了一個(gè)關(guān)鍵判斷：2025年，佳貝艾特在羊奶粉品類的全球銷量與銷售額均位列第一。這意味著，它不再只是一個(gè)“中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊”，而是真正意義上的全球羊奶冠軍。

支撐這一地位的，是海外市場(chǎng)的全面開(kāi)花。

當(dāng)國(guó)內(nèi)嬰配粉市場(chǎng)面臨新生兒數(shù)量下滑、渠道庫(kù)存壓力等挑戰(zhàn)時(shí)，海外業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)為澳優(yōu)提供了至關(guān)重要的增量支撐。

中東市場(chǎng)以45.7%的占比穩(wěn)居佳貝艾特海外第一大市場(chǎng)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)高達(dá)65.5%。在沙特，通過(guò)與當(dāng)?shù)啬笅爰搬t(yī)療機(jī)構(gòu)的深度合作，佳貝艾特獲得了當(dāng)?shù)刈畲笏幏苛闶凵蘊(yùn)ahdi頒發(fā)的“增長(zhǎng)最快品牌”榮譽(yù)。2025年新開(kāi)拓的阿曼市場(chǎng)，也貢獻(xiàn)了超預(yù)期的增量。

獨(dú)聯(lián)體市場(chǎng)作為澳優(yōu)最早布局的海外陣地之一，營(yíng)收同比增長(zhǎng)40.1%，占海外總營(yíng)收的23.9%。這里已實(shí)現(xiàn)從嬰幼兒配方奶粉到谷物、果泥、餅干等全品類覆蓋，通過(guò)“360°全域營(yíng)銷”與“DTC忠誠(chéng)計(jì)劃”，成功構(gòu)建了高附加值的品牌認(rèn)知體系。

北美市場(chǎng)表現(xiàn)同樣亮眼，營(yíng)收同比增長(zhǎng)39.5%。2025年，佳貝艾特成功進(jìn)駐美國(guó)最大零售商沃爾瑪，目前已進(jìn)入780家門(mén)店，在主流零售渠道站穩(wěn)了腳跟。東南亞市場(chǎng)則通過(guò)配方升級(jí)和數(shù)字化社群運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了100%的驚人增長(zhǎng)。

這些數(shù)字背后，是澳優(yōu)國(guó)際化戰(zhàn)略從‘產(chǎn)品出?！健放婆c生態(tài)出?！纳羁剔D(zhuǎn)變。佳貝艾特傳遞出一個(gè)清晰的信號(hào)：中國(guó)奶粉品牌完全有能力在國(guó)際高端乳制品市場(chǎng)建立自己的陣地。

品牌破圈，從認(rèn)知開(kāi)始

在消費(fèi)決策日益理性的當(dāng)下，品牌與消費(fèi)者的溝通方式正在發(fā)生根本性變革。年輕的90后、00后父母更愿意為“看得見(jiàn)的品質(zhì)”和“真實(shí)的評(píng)價(jià)”買(mǎi)單。

2025年，品牌通過(guò)一系列行業(yè)“首次”的創(chuàng)新溝通，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深層共振。

“早知道大會(huì)”與“溯源看世界”雙IP活動(dòng)的創(chuàng)新開(kāi)展，使佳貝艾特在小紅書(shū)平臺(tái)成為首個(gè)奶粉品牌海外溯源案例，累計(jì)收獲超過(guò)13.5萬(wàn)篇真實(shí)用戶口碑筆記。這一成績(jī)使其從超過(guò)7000家品牌中脫穎而出，榮獲小紅書(shū)“年度IP創(chuàng)新品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。在進(jìn)博會(huì)上，佳貝艾特聯(lián)合小紅書(shū)、京東、凱度四方發(fā)布行業(yè)首份《喂養(yǎng)趨勢(shì)早知道：2026嬰配粉喂養(yǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，為整個(gè)品類的增長(zhǎng)提供了數(shù)據(jù)洞察與方向指引。

更為硬核的是，佳貝艾特通過(guò)了“老爸評(píng)測(cè)”1493項(xiàng)嚴(yán)苛檢測(cè)及90天跟蹤喂養(yǎng)實(shí)證，成為行業(yè)唯一獲得“老爸抽檢”認(rèn)可標(biāo)識(shí)的羊奶粉品牌。在京東平臺(tái)，佳貝艾特已收獲超過(guò)200萬(wàn)條消費(fèi)者真實(shí)好評(píng)。

通過(guò)透明溯源與創(chuàng)新溝通，佳貝艾特讓羊奶粉的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)被更多家庭直觀感知，從品類認(rèn)知層面助推羊奶成為主流選擇。

科研創(chuàng)新，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘

品牌破圈的底層邏輯，仍然是產(chǎn)品本身的科研支撐。

當(dāng)前乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入從“成分疊加”向“精準(zhǔn)喂養(yǎng)”轉(zhuǎn)型的深水區(qū)。單純的配方疊加已無(wú)法打動(dòng)用戶，只有具備可驗(yàn)證喂養(yǎng)效果的產(chǎn)品，才能構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。2025年，佳貝艾特憑借《一種有助于免疫調(diào)節(jié)和緩解免疫應(yīng)激的嬰幼兒配方奶粉的研究與開(kāi)發(fā)》榮獲中乳協(xié)“技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”。該項(xiàng)目創(chuàng)新研發(fā)的“安敏源”乳清蛋白優(yōu)化技術(shù)，能降低配方奶粉中致敏原β-乳球蛋白的含量，直擊母嬰家庭的核心焦慮。

這一成果已應(yīng)用于明星大單品悅白，并同步升級(jí)了更貼近中國(guó)母乳的“OPL結(jié)構(gòu)脂”含量。從蛋白質(zhì)到脂肪，佳貝艾特在核心營(yíng)養(yǎng)素層面進(jìn)一步強(qiáng)化了“好吸收”和“更低敏”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，鞏固了其“奶粉界吸收力天花板”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

與此同時(shí)，佳貝艾特也在加速布局全生命周期營(yíng)養(yǎng)。兒童及中老年產(chǎn)品均完成新國(guó)標(biāo)升級(jí)，進(jìn)博會(huì)期間發(fā)布的營(yíng)嘉高鈣益生菌羊奶粉，精準(zhǔn)切中40歲以上人群“腸道+”的健康需求。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，佳貝艾特在兒童奶粉品類中繼續(xù)保持羊奶粉細(xì)分市場(chǎng)第一。

全球羊奶，“佳貝”引領(lǐng)

隨著全球健康消費(fèi)意識(shí)的深度覺(jué)醒，羊奶憑借天然的差異化營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，正成為全球乳制品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，吸引越?lái)越多國(guó)際乳企加碼布局。

作為“全球羊奶第一品牌”，佳貝艾特在深耕中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，全球化發(fā)展表現(xiàn)強(qiáng)勁。在澳優(yōu)不斷增強(qiáng)全球供應(yīng)鏈布局、本地化運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化協(xié)同等組合拳加持下，佳貝艾特已成功進(jìn)駐美國(guó)最大零售商沃爾瑪，進(jìn)入780家門(mén)店；同時(shí)在中東、北美及獨(dú)聯(lián)體等核心市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全面突破。

雙料認(rèn)證既是市場(chǎng)的肯定，也是新的起點(diǎn)。面對(duì)羊奶粉市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容與消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)的發(fā)展階段，佳貝艾特將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，聚焦品牌、產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)化，依托澳優(yōu)全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，持續(xù)挖掘價(jià)值增長(zhǎng)空間，引領(lǐng)全球羊奶產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

從2003年澳優(yōu)創(chuàng)立，到2011年收購(gòu)荷蘭海普諾凱集團(tuán)，再到佳貝艾特在全球市場(chǎng)的全面突破，中國(guó)乳業(yè)“出?！钡墓适抡诒恢匦聲?shū)寫(xiě)。如今，當(dāng)佳貝艾特的罐裝奶粉擺上美國(guó)沃爾瑪、中東藥房的貨架，當(dāng)全球數(shù)百萬(wàn)家庭選擇這個(gè)來(lái)自中國(guó)的羊奶品牌時(shí)，我們看到的不只是一個(gè)品牌的成功，更是中國(guó)乳業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中角色與地位的深刻變遷。

在品質(zhì)與創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)下，這只從中國(guó)走向世界的“領(lǐng)頭羊”，正引領(lǐng)著全球羊奶產(chǎn)業(yè)邁向一個(gè)由中國(guó)品牌定義的新階段。