解鎖新增量：短劇之后，漫劇接棒
文/林疆豫

3月26日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》 新華社記者袁秋岳/攝

新媒體平臺的興起，打破了傳統(tǒng)媒介固有的時間與空間的雙重限制，媒體與觀眾單向傳播的傳統(tǒng)關(guān)系已然經(jīng)歷了深刻的變革?，F(xiàn)代技術(shù)深刻改變了藝術(shù)的存在方式，千億規(guī)模的微短劇市場，讓短視頻用戶開始習(xí)慣在幾分鐘內(nèi)完成一次相對完整的敘事體驗。但隨著短劇市場從藍海變?yōu)榧t海，行業(yè)在存量競爭中略顯疲態(tài)，亟須尋求新突破口。當(dāng)時間被壓縮、注意力被重組，AI技術(shù)深度參與內(nèi)容生產(chǎn)，漫劇正悄然接棒短劇，展現(xiàn)行業(yè)新增量的巨大潛力。

從2025年初《哪吒之魔童鬧?！返侥昴动偪駝游锍?》接連創(chuàng)造“票房神話”，觀眾對動漫內(nèi)容的接受與想象空間進一步被打開，動漫市場穩(wěn)步“擴容”。為了順應(yīng)這一變化，動漫行業(yè)開始加速向短視頻與豎屏形態(tài)遷移。漫劇作為連接網(wǎng)文、漫畫、動畫的重要中間形態(tài)，吸引閱文、紅果、騰訊、愛奇藝等平臺與資本相繼押注漫劇賽道，成為行業(yè)不可忽視的新節(jié)點。

漫劇的內(nèi)容特征：重適配、補空白、賦情緒

漫劇不同于傳統(tǒng)的漫畫與動畫，以“漫畫+短視頻”形式，兼具漫畫視覺風(fēng)格與短劇敘事節(jié)奏，搭配“短時長、高密度、強沖突”的敘事設(shè)計，單集時長控制在1—3分鐘，適配移動終端觀看，精準(zhǔn)切入碎片時間消費市場。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》

目前，漫劇主要分為“動態(tài)漫”“沙雕漫”和“AI漫劇”三種類型，前兩者用簡單的畫面配合通俗的對白，類似常見的搞笑短視頻，強調(diào)輕松幽默與強娛樂性。后者依托漫畫、小說等海量文本資源，借助AI直接生成漫畫。與真人短劇相比，漫劇在內(nèi)容題材上存在差異。真人短劇多聚焦甜寵、逆襲、穿越等，漫劇內(nèi)容多圍繞玄幻、科幻、二次元等，彌補了真人短劇在超現(xiàn)實題材上的創(chuàng)作短板，在內(nèi)容上實現(xiàn)互補，共同豐富短視頻內(nèi)容生態(tài)。

在漫劇中，跨媒介改編本質(zhì)發(fā)生了改變。漫劇不再追求對原作的簡單還原，而是追求媒介優(yōu)勢互補。漫劇視覺承載力顯著優(yōu)于傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫，能將原漫畫中靜態(tài)的戰(zhàn)斗場景、玄幻特效轉(zhuǎn)化為影像，有效填補紙質(zhì)漫畫的視覺空白，激發(fā)讀者想象力。同時，漫劇保留漫畫視覺基因，弱化復(fù)雜的分鏡切換，適配短視頻傳播特性。這種形式，精準(zhǔn)地錨定時代“剛需”，兼具娛樂性、解壓性與爽感，為大眾緩解壓力提供情緒出口。

漫劇的產(chǎn)業(yè)路徑：降成本、破圈層、拓題材

當(dāng)前，短劇市場已經(jīng)用實踐探索出一條高效、低成本的產(chǎn)業(yè)鏈路徑。免費流量模式、付費訂閱模式、整合營銷模式等盈利方式，讓漫劇有可供參考的商業(yè)變現(xiàn)路徑。短視頻平臺流量持續(xù)傾斜漫劇行業(yè)，按題材類型與年齡層次實施精細(xì)化分發(fā)傳播，支持漫劇行業(yè)發(fā)展，讓漫劇以更低的試錯成本，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾。

隨著動漫市場接受度穩(wěn)步提升，2025年被視為“AI漫劇的爆發(fā)元年”。與動輒百萬元成本的精品短劇相比，漫劇制作周期短、人力成本低，AI幾乎可以完全介入漫劇全流程制作，包括劇本拆解、AI分鏡、AI配音到自動渲染等各個環(huán)節(jié)，大幅度縮減了漫劇成本支出，吸引大批資本入局。

漫劇可以向上游導(dǎo)流，反哺IP源頭，實現(xiàn)流量破圈，豐富版權(quán)收入。向下游孵化，彌補市場不足，輕松呈現(xiàn)玄幻、科幻等復(fù)雜題材。雖然短視頻如火如荼，但大眾并非單向度的順從者，內(nèi)容質(zhì)量仍是漫劇最終走向的關(guān)鍵。

漫劇的用戶習(xí)慣：強需求、高沉浸、強黏性

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》驗證了“短”敘事的龐大市場需求。截至2024年12月，我國城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達7.88億人，網(wǎng)民使用率達99.1%。短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模、使用時長居世界第一。我國短視頻用戶規(guī)模達 10.40 億人，使用率達93.8%，短劇用戶迅速增長，已達6.62億人，進一步凸顯網(wǎng)絡(luò)用戶對短視頻、短劇的青睞。

在媒介使用習(xí)慣上，短視頻通過指尖滑動便可以無縫切換，無論是通勤、排隊還是休閑時刻，用戶均可利用碎片時間觀看。每一次滑動都可以帶來新的劇情刺激，每一段內(nèi)容都能夠及時獲得滿足。在不間斷的滑動與觀看中，碎片化時間被快速填滿，讓用戶陷入“時間迷失”的狀態(tài)。這種“短”敘事偏好間接影響了短視頻用戶消費習(xí)慣，為漫劇積累堅實的用戶基礎(chǔ)。市場數(shù)據(jù)同時印證了這一趨勢。2024年，漫劇《我在末日當(dāng)僵尸》（第一季）單集播放量突破千萬，標(biāo)志著漫劇正式進入主流視野。2025年，中國漫劇爆發(fā)式增長，《饑荒年我每日一卦》、《開局簽到荒古圣體》、《開心錘錘》（2025下部）、《泰坦時代：我覺醒了十兇》等播放量累計破億，全網(wǎng)絡(luò)漫劇單月播放量突破百億，直觀反映出漫劇用戶的高需求與高黏性。

隨著漫劇的入局，原本由短視頻、短劇構(gòu)建的微內(nèi)容矩陣更加完整。短劇的上半場，是流量與資本的狂歡；下半場，流量紅利逐漸見頂，市場競爭的核心轉(zhuǎn)向?qū)π略隽康拿翡J洞察力。漫劇的接棒并非偶然，而是恰逢其時。但需警惕的是，“沉浸卻不深入”已成為微內(nèi)容消費的普遍特征。短視頻行業(yè)的下半場，不僅是新增量的爭奪，而且需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打破淺層消費桎梏。這也正是漫劇接棒短劇、開啟行業(yè)新周期的意義所在。

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責(zé) 編 | 王越美

審 核 | 張建全

終 審 | 張嘉懿