2025年，中國經(jīng)濟(jì)在復(fù)雜嚴(yán)峻的外部環(huán)境與結(jié)構(gòu)性調(diào)整的雙重壓力下，展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展韌性。與此同時(shí)，消費(fèi)者的心態(tài)與行為也在重塑，他們逐步告別以往對外部波動(dòng)的被動(dòng)響應(yīng)，轉(zhuǎn)而以內(nèi)在需求為錨點(diǎn)，主動(dòng)調(diào)整生活節(jié)奏與消費(fèi)邏輯，這一轉(zhuǎn)向也推動(dòng)著整體消費(fèi)市場更加趨于理性和求真務(wù)實(shí)。

隨著國家“十五五”規(guī)劃明確提出“居民消費(fèi)率顯著提升”的戰(zhàn)略目標(biāo)，內(nèi)需作為經(jīng)濟(jì)增長主引擎的作用將愈加穩(wěn)固和突出。步入“十五五”開局之年的2026年，這不僅是時(shí)間上的新起點(diǎn)，更將迎來中國消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)性躍遷，面對周期切換，企業(yè)亟須洞見消費(fèi)趨勢，錨定新的發(fā)展方向。

2026年消費(fèi)趨勢關(guān)鍵詞：“意義”與“價(jià)值”

總結(jié)2025年，消費(fèi)者心態(tài)整體走向更加理性、松弛和從容，通過調(diào)整個(gè)人精神狀態(tài)、平衡生活與工作，中國消費(fèi)者展現(xiàn)出更強(qiáng)的生活韌性。

2026年，消費(fèi)者期盼“升職加薪”“事業(yè)順?biāo)臁币詫?shí)現(xiàn)職業(yè)突破，渴望“身心放松”“開心快樂”來緩解壓力， 同時(shí)注重“努力上進(jìn)”“自我提升”的個(gè)人成長，整體透露出在新一年里追求事業(yè)與生活平衡、 身心富足與價(jià)值實(shí)現(xiàn)的期待。

而從消費(fèi)的支出預(yù)期來看，子女教育、旅游等品類持續(xù)增長，消費(fèi)者對成長型、興趣型、體驗(yàn)型持續(xù)加碼；對奢侈品、煙酒等非必需品類態(tài)度審慎，消費(fèi)從物質(zhì)堆砌的冗余消費(fèi)，轉(zhuǎn)向?qū)】?、成長、自我實(shí)現(xiàn)的價(jià)值聚焦。

基于對消費(fèi)趨勢的整體判斷，我們將2026年消費(fèi)趨勢關(guān)鍵詞定為“意義”與“價(jià)值”。消費(fèi)者不再滿足于簡單的購買行為，而是不斷追問“我為什么而買”及“我買到了什么”，其消費(fèi)重心更聚焦于“小世界”與“悅己體驗(yàn)”，對消費(fèi)的意義追尋與價(jià)值認(rèn)同將持續(xù)深化，同時(shí)以更理性的“價(jià)值獲得”來衡量消費(fèi)的投入回報(bào)，推動(dòng)消費(fèi)從價(jià)格選擇邁向價(jià)值決策的全新階段。

2026年六大消費(fèi)趨勢

2026年將會(huì)呈現(xiàn)的六大消費(fèi)趨勢，分別是：理感共生、 品質(zhì)精算、日常高光、在地潮生、內(nèi)行主義、品牌共識(shí)。

趨勢一：理感共生

消費(fèi)者跳出“單純節(jié)儉”或“盲目揮霍”的單一標(biāo)簽，手握價(jià)值羅盤正重新定義消費(fèi)新理念。日常里，從衣食住行到柴米油鹽，節(jié)儉意識(shí)已滲透到每一個(gè)決策細(xì)節(jié)，只為把錢花在刀刃上。知萌趨勢研究顯示，64.1%的消費(fèi)者在服飾消費(fèi)中精打細(xì)算，52.4%的人在家電數(shù)碼消費(fèi)中貨比三家，日常餐飲、日用品等領(lǐng)域的節(jié)儉意識(shí)也普遍增強(qiáng)。

與此同時(shí)，消費(fèi)者從不吝嗇為健康保障、子女教育、興趣追求買單，42.9%的消費(fèi)者愿為健康保障不計(jì)價(jià)格，40.4%的人在子女教育上大方投入，旅行、演唱會(huì)等精神體驗(yàn)類消費(fèi)也備受青睞。這些無法標(biāo)價(jià)的情感共振與生活質(zhì)感，正是消費(fèi)的核心意義所在。

趨勢二：品質(zhì)精算

當(dāng)下，消費(fèi)者已從“追求更多”轉(zhuǎn)向“追求更好”，從“能用就行”升級(jí)為“好用且持久”，期待“物超所值”與長期回報(bào)。知萌趨勢研究顯示，2025年消費(fèi)者對品質(zhì)的關(guān)注度已超越性價(jià)比，77.8%的消費(fèi)者堅(jiān)持物盡其用，74.4%的消費(fèi)者珍視消費(fèi)過程的幸福感。中國消費(fèi)者在向內(nèi)求索中告別了追求“多與快”的粗放式消費(fèi)，轉(zhuǎn)而進(jìn)入 “少而精”的品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代。

“品質(zhì)精算”，是當(dāng)代消費(fèi)理性演進(jìn)的全新注腳——它意味著告別盲目與妥協(xié)，轉(zhuǎn)以精準(zhǔn)的眼光審視每一次消費(fèi)。品牌的核心任務(wù)為消費(fèi)者所主張的每一分“值”，都讓消費(fèi)者能夠真切地感知到。

趨勢三：日常高光

消費(fèi)者正將幸福感從遙遠(yuǎn)的重大節(jié)點(diǎn)，遷移到可即時(shí)獲得的小瞬間。他們通過頻繁而微小的自我獎(jiǎng)勵(lì)，主動(dòng)將一次午后茶歇、一個(gè)工作間隙等平凡場景，轉(zhuǎn)化為可被記錄、美化與反復(fù)回味的“高光時(shí)刻”。

知萌趨勢研究顯示，這一“日常點(diǎn)亮”已成為普遍實(shí)踐：近半數(shù)消費(fèi)者會(huì)為個(gè)人微小成就主動(dòng)慶祝，39.5%的人明確在“犒勞自己” 的領(lǐng)域增加了支出。無論是通過一杯應(yīng)季茶飲、一次舒緩按摩還是一頓美食，這種對自我的即時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)已無縫融入生活節(jié)奏，成為一種積極積累幸福感與生活掌控感的心理策略。

趨勢四：在地潮生

“地方”與“原產(chǎn)地”正超越其地理坐標(biāo)，成為一種可體驗(yàn)、可分享、可擁有的生活方式標(biāo)識(shí)。消費(fèi)者選擇的遠(yuǎn)不止物產(chǎn)本身，更為其所承載的地道風(fēng)味、可信賴的品質(zhì)與所向往的生活圖景買單。

很多人到一個(gè)地方，都會(huì)帶走一個(gè)冰箱貼或者是當(dāng)?shù)氐奶厣L(fēng)物，知萌趨勢研究顯示，驅(qū)動(dòng)購買這些地域特色產(chǎn)品的前三大原因是：美食特色（64.2%）、風(fēng)景顏值（60.1%）和文化底蘊(yùn)（54.0%）。這些在地產(chǎn)品已成為記憶的容器，承載著可分享的在地故事。

更重要的是，消費(fèi)者不僅自己體驗(yàn)，還通過短視頻、直播等形式分享內(nèi)容，形成以地域文化為紐帶的興趣社群，讓“地方”通過互動(dòng)持續(xù)活躍。

趨勢五：內(nèi)行主義

當(dāng)下的消費(fèi)世界，身份標(biāo)識(shí)正經(jīng)歷著一場靜默革命：它不再張揚(yáng)于醒目的Logo之上，而是隱于詳盡的參數(shù)表、硬核的成分構(gòu)成與深層的技術(shù)邏輯之中?！翱吹枚娜恕保诔蔀樾乱淮M(fèi)主角。

知萌趨勢研究顯示，68.5%的消費(fèi)者認(rèn)同“為自己的判斷力和知識(shí)付費(fèi)，比為外在標(biāo)識(shí)Logo付費(fèi)更高級(jí)”，同時(shí)58.6%的消費(fèi)者會(huì)有意避開標(biāo)志明顯且溢價(jià)過高的大眾品牌。這意味著，消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力正從外在的“符號(hào)崇拜”向基于專業(yè)認(rèn)知的“價(jià)值認(rèn)同”轉(zhuǎn)變。

在“內(nèi)行主義”崛起的背景下，品牌取勝的關(guān)鍵在于：能否經(jīng)得起專業(yè)眼光的審視，并最終贏得圈層口碑的背書。

趨勢六：品牌共識(shí)

如果說過去十年，品牌競爭的核心是流量與聲量，拼的是“誰能被看見”；那么從今往后，決勝的關(guān)鍵將在于人心與共識(shí)，拼的是 “誰能被真正認(rèn)同”。

品牌從未像今天這樣，身陷一場前所未有的“注意力與信任度” 戰(zhàn)爭。因此，當(dāng)代品牌的破局之道，在于精通 “中心化場域定共識(shí)， 碎片化傳播擴(kuò)影響”的協(xié)同藝術(shù)。先用一個(gè)中心化事件或話題，在公眾心中牢牢錨定品牌的核心價(jià)值與身份；再借助社交媒體、社群、關(guān)鍵意見消費(fèi)者（KOC）等碎片化網(wǎng)絡(luò)，將這一共識(shí)滲入無數(shù)個(gè)具體的生活場景。最終，品牌共識(shí)便能從一句口號(hào)、一個(gè)Logo，內(nèi)化為用戶自身的體驗(yàn)記憶與關(guān)系認(rèn)同。

本文節(jié)選自《2025-2026中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，由知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超撰稿。

（來源： 中國服裝協(xié)會(huì) ）

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