獨(dú)居時(shí)代，人把情感寄托在了寵物身上。

1.25億個(gè)“一人戶”家庭，82%的消費(fèi)者愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單，2025年社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次突破50萬(wàn)億——這些數(shù)字背后，是一個(gè)正在被重新定義的寵物經(jīng)濟(jì)。從“看家護(hù)院”到“家庭成員”，從“吃飽”到“養(yǎng)好”，寵物消費(fèi)的邏輯已經(jīng)徹底變了。

Flywheel這份《2026寵物行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，38頁(yè)，把中國(guó)寵物市場(chǎng)的宏觀環(huán)境、品類(lèi)趨勢(shì)、消費(fèi)需求和五大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)翻了個(gè)底朝天。2025年貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模1520億，犬消費(fèi)1606億，寵物食品占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的半壁江山（52.3%），而零食更是以64%的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)領(lǐng)跑所有品類(lèi)。更重要的是，國(guó)產(chǎn)品牌正在崛起——銷(xiāo)售額占比已達(dá)67.2%，同比增長(zhǎng)22.2%。

這不是一個(gè)“養(yǎng)寵物”的故事，這是一個(gè)“養(yǎng)家人”的故事。85%的85后、90后寵主將寵物視為“孩子”或家人，寵物年夜飯、過(guò)年衣服、生日蛋糕正在成為新的消費(fèi)剛需。而五大消費(fèi)趨勢(shì)——精細(xì)升級(jí)、擬人情感、長(zhǎng)期陪伴、智能養(yǎng)育、小眾奇趣——正在重新定義這個(gè)萬(wàn)億賽道的未來(lái)。

宏觀環(huán)境：獨(dú)居時(shí)代，寵物成為情緒出口

2025年，中國(guó)一人戶家庭已超1.25億，獨(dú)居人口比例達(dá)25.4%，而2000年這一數(shù)字僅為8%。與此同時(shí)，2024年中國(guó)人口自然增長(zhǎng)率為-0.99%，但同期城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量增長(zhǎng)了2.1%——人口在減少，寵物在增加。

經(jīng)濟(jì)層面，2025年社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次突破50.1萬(wàn)億，居民人均消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)4.4%?！捌焚|(zhì)生活”社媒閱讀量達(dá)9.75億，“科學(xué)養(yǎng)寵”閱讀量3.92億。82%的消費(fèi)者愿意為情感價(jià)值買(mǎi)單。養(yǎng)寵的決策因素不再是經(jīng)濟(jì)水平單一維度，而是經(jīng)濟(jì)水平、精神需求、生活習(xí)慣、心理狀態(tài)的綜合考量。

養(yǎng)寵人群畫(huà)像清晰指向：高線城市、中高收入的年輕上班族正成為養(yǎng)寵主力。他們愛(ài)寵物，也愛(ài)精致生活。寵物從“伴侶動(dòng)物”升級(jí)為“家庭成員”，養(yǎng)寵進(jìn)入4.0時(shí)代——全周期養(yǎng)寵，從出生到老年，從健康到情感，每一個(gè)環(huán)節(jié)都值得投入。

行業(yè)特征：雙寵引領(lǐng)、線上驅(qū)動(dòng)、以食為天、國(guó)產(chǎn)崛起

貓狗仍是絕對(duì)主流，占中國(guó)寵物數(shù)量的74%。貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模1520億，犬消費(fèi)1606億，單只貓年均消費(fèi)2085元，單只犬年均消費(fèi)3006元。

線上渠道已成主戰(zhàn)場(chǎng)，68.1%的養(yǎng)寵人偏好電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)寵物產(chǎn)品。天貓是主戰(zhàn)場(chǎng)，抖音是增長(zhǎng)新引擎。2025年寵物食品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)64%，貓零食增長(zhǎng)50%+，狗凍干零食占比超40%。

寵物食品占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)52.3%的份額，是絕對(duì)的“基本盤(pán)”。國(guó)產(chǎn)品牌正在快速崛起——銷(xiāo)售額占比已達(dá)67.2%，同比增長(zhǎng)22.2%。2023年寵物用品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)14萬(wàn)家，天貓雙11首日成交破千萬(wàn)的寵物品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占比68%。

品類(lèi)趨勢(shì)：量?jī)r(jià)齊漲，從悅己到悅寵

2025年寵物消費(fèi)穩(wěn)步上升，量?jī)r(jià)齊漲。聲量與銷(xiāo)售的日常增速高于大促，說(shuō)明養(yǎng)寵已成為日常生活方式，而非節(jié)日性消費(fèi)。社媒互動(dòng)和人群量均上漲，寵物話題從“治愈自己”升級(jí)到關(guān)注寵物健康和換季需求、記錄趣味瞬間——核心轉(zhuǎn)變是：從悅己轉(zhuǎn)向悅寵。

貓狗食品穩(wěn)居C位，引領(lǐng)增長(zhǎng)。而“人寵共生”賽道——健康養(yǎng)護(hù)、戶外玩樂(lè)、生活陪伴——正成為潛力新引擎。

消費(fèi)者對(duì)寵物產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)排序：口味/口感、價(jià)格促銷(xiāo)、產(chǎn)品效果。其中對(duì)效果滿意度明顯不足，平均好評(píng)率僅82%。軟便、腹瀉、嘔吐、肥胖風(fēng)險(xiǎn)、過(guò)敏是消費(fèi)者反饋?zhàn)疃嗟母弊饔?。這意味著：加強(qiáng)產(chǎn)品效果與消費(fèi)者期望匹配度，減輕副作用并加強(qiáng)說(shuō)明，是品牌突圍的關(guān)鍵。

口味上，咸鮮口的天然肉香是主流，海鮮風(fēng)味有提升空間?？诟猩?，酥脆是最?lèi)?ài)，“不油膩”正成為新趨勢(shì)。

五大消費(fèi)趨勢(shì)：從養(yǎng)寵到養(yǎng)家人的全面升級(jí)

趨勢(shì)一：精細(xì)升級(jí)——從“吃飽”到“養(yǎng)好”

“精細(xì)化養(yǎng)寵”趨勢(shì)閱讀數(shù)同比增長(zhǎng)222%。2025年天貓雙11期間，200元以上價(jià)格帶貓砂成交占比躍升至45%。41.2%的90后寵主將鮮食納入日常喂養(yǎng)方案，60.5%的寵物主會(huì)主動(dòng)研究配料表，天然、無(wú)添加、高含肉量是關(guān)鍵購(gòu)買(mǎi)因素。

新品方向：原料升級(jí)（96%動(dòng)物性原料、變溫工藝鎖鮮）、配方優(yōu)化（清火鴨肉梨、體重管理底糧）、功能細(xì)分（尿道健康、化毛排毛）、友好清潔（不粘底、強(qiáng)除臭）。

趨勢(shì)二：擬人情感——寵物是家人，儀式感不能少

85%的85后、90后寵主將寵物視為“孩子”或家人。天貓年貨節(jié)中，寵物過(guò)年衣服熱度同比增長(zhǎng)330%，貓咪新年禮盒、寵物年夜飯等商品熱度同比增長(zhǎng)200%。寵物寄養(yǎng)、美容需求激增，寵物店春節(jié)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)62%。

“是寵物更是家人”話題社媒熱度65.31億，“養(yǎng)貓人的幸?！痹掝}35.86億。寵物生日蛋糕、過(guò)年新衣、節(jié)日禮盒——育兒式養(yǎng)寵正在創(chuàng)造全新的消費(fèi)場(chǎng)景。

趨勢(shì)三：長(zhǎng)期陪伴——健康化投入前置，延長(zhǎng)陪伴周期

科學(xué)養(yǎng)寵理念深入人心。寵物主愈發(fā)重視愛(ài)寵健康，通過(guò)日常健康監(jiān)測(cè)與保健養(yǎng)護(hù)提前預(yù)防疾病。新品方向涵蓋：實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)（GPS定位器、健康數(shù)據(jù)追蹤）、專用保?。P(guān)節(jié)軟骨素、益生菌）、科學(xué)養(yǎng)護(hù)（記憶棉狗窩、護(hù)脊設(shè)計(jì)）、階段細(xì)分（老年期貓糧、7維復(fù)合營(yíng)養(yǎng)素）。

趨勢(shì)四：智能養(yǎng)育——科技賦能，解放雙手

2025年雙11期間，智能飲水機(jī)、儲(chǔ)糧桶等基礎(chǔ)設(shè)備增速超160%，追蹤器等智能穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)1560%?！皯腥损B(yǎng)貓”趨勢(shì)詞閱讀數(shù)同比增長(zhǎng)15%。預(yù)計(jì)2029年全球智能寵物產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)36億美元。

“寵物智能用品”“自動(dòng)貓砂盆”“智能養(yǎng)寵神器”“AI養(yǎng)寵”等話題熱度持續(xù)攀升。自動(dòng)貓砂盆（貓砂余量監(jiān)測(cè)、活氧凈味）、全自動(dòng)飲水機(jī)（感應(yīng)出水）、AI可視喂食器（遠(yuǎn)程監(jiān)控、定時(shí)出糧）、AI寵物攝影機(jī)（355°全景追蹤）——智能設(shè)備正在讓養(yǎng)寵更省心、更安心。

趨勢(shì)五：小眾奇趣——個(gè)性化養(yǎng)寵，對(duì)抗生活同質(zhì)化

個(gè)性化消費(fèi)浪潮下，小寵經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)期。倉(cāng)鼠、鳥(niǎo)類(lèi)、水族、爬寵等小眾寵物市場(chǎng)新品持續(xù)涌現(xiàn)。倉(cāng)鼠糧（200億活性益生菌、61+天然食材）、鳥(niǎo)糧（48+天然食材、科學(xué)油料配比）、超白魚(yú)缸（模擬自然凈化系統(tǒng)）、烏龜營(yíng)養(yǎng)條（五種昆蟲(chóng)蛋白、益生菌）——細(xì)分賽道正在創(chuàng)造新的增長(zhǎng)空間。

行動(dòng)啟示

寵物行業(yè)正從“養(yǎng)寵”走向“養(yǎng)家人”。五大趨勢(shì)對(duì)應(yīng)五大機(jī)會(huì)方向：

精細(xì)升級(jí)要求品牌在原料、配方、功能、清潔四個(gè)維度持續(xù)迭代，滿足消費(fèi)者對(duì)“更優(yōu)品質(zhì)”的追求。擬人情感意味著品牌需要?jiǎng)?chuàng)造儀式感產(chǎn)品——節(jié)日禮盒、生日蛋糕、過(guò)年新衣，讓寵物消費(fèi)像人類(lèi)消費(fèi)一樣有情感溫度。長(zhǎng)期陪伴指向健康化賽道——關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)、老年糧、日常監(jiān)測(cè)，延長(zhǎng)寵物生命周期就是延長(zhǎng)品牌生命周期。智能養(yǎng)育正在用科技降低養(yǎng)寵負(fù)擔(dān)，自動(dòng)貓砂盆、智能喂食器、AI攝像頭，解決的是“忙”和“懶”的痛點(diǎn)。小眾奇趣則是差異化競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)——倉(cāng)鼠、鳥(niǎo)類(lèi)、爬寵的消費(fèi)者同樣愿意為品質(zhì)付費(fèi)，且競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)低于貓狗賽道。

國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)拿下了67%的市場(chǎng)份額，但真正建立品牌心智的還不多。這是一個(gè)“量”已經(jīng)有了、“質(zhì)”還在路上的階段。誰(shuí)能率先在細(xì)分賽道建立專業(yè)認(rèn)知，誰(shuí)就有可能成為下一個(gè)十年的品類(lèi)冠軍。

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