AI短劇又一次被推到了風(fēng)口浪尖，這一次的原因與“臉”有關(guān)。

4月5日，易烊千璽工作室在微博發(fā)布聲明，近期發(fā)現(xiàn)紅果平臺(tái)有多部AI短劇涉嫌盜用易烊千璽的肖像和聲線用于商業(yè)變現(xiàn)。這不是第一個(gè)被AI短劇換臉的明星，此前楊紫、成毅、迪麗熱巴等明星都遭遇過(guò)類似的侵權(quán)行為。

往前追溯，在輿論風(fēng)波中已經(jīng)下線的AI短劇《桃花簪》更是對(duì)素人下手了。除了涉嫌盜用漢服博主“白菜”的寫真外，還被扒出盜用模特“七海Christ”的肖像，該肖像被用于劇中的反派，角色設(shè)定和模特的真實(shí)身份截然相反，導(dǎo)致其生活事業(yè)均受到影響。

在飛速發(fā)展的AI技術(shù)面前，無(wú)論明星還是素人，似乎都有被侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

這一風(fēng)險(xiǎn)也引起了中廣聯(lián)演員委員會(huì)的注意。針對(duì)近期AI換臉、擅自抓取演員影像音頻用于AI訓(xùn)練等侵權(quán)事件頻發(fā)的局面，中廣聯(lián)演員委員會(huì)專門發(fā)布了聲明，要求未經(jīng)演員書面授權(quán)嚴(yán)禁使用其肖像、聲音等權(quán)益，同時(shí)督促平臺(tái)下架侵權(quán)內(nèi)容并建立授權(quán)核驗(yàn)機(jī)制。該委員會(huì)還啟動(dòng)了全網(wǎng)監(jiān)測(cè)維權(quán)行動(dòng)，支持演員依法維權(quán)。

那么，AI 生臉、換臉在技術(shù)上是如何實(shí)現(xiàn)的？它該不該為肖像侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)背鍋？演員的肖像授權(quán)會(huì)不會(huì)成為下一門好生意？帶著這些大眾關(guān)心的問(wèn)題，我們和一線視效專家、制片人、導(dǎo)演進(jìn)行了交流。

“如果AI生成的人臉出了侵權(quán)問(wèn)題，大概率只有兩個(gè)源頭：要么是提示詞，要么是參考圖。”鼎盛佳和董事長(zhǎng)、視效專家張升對(duì)AI短劇的侵權(quán)現(xiàn)象提出了兩種解釋。

提示詞出問(wèn)題，往往是使用者在指令里直接指定了具體的明星等公眾人物的參考形象，等于從一開始就奔著“復(fù)刻”去的。

參考圖是AI生臉時(shí)的常見操作，業(yè)內(nèi)稱之為“墊圖”。

浙江衛(wèi)視志狼工作室主理人、導(dǎo)演馮京告訴小編，所謂AI生臉，是指通過(guò)AI技術(shù)生成虛擬仿真人角色面部形象的技術(shù)流程，是AI仿真人短劇類里必備的前置流程，這一環(huán)節(jié)對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)影視行業(yè)的前置定妝流程，其作用類似傳統(tǒng)拍攝中的“定妝照”或“形象照”。

早在AI技術(shù)興起之前，對(duì)真人演員的面部采集便已經(jīng)有了成熟的技術(shù)，而AI并不屬于采集，而是對(duì)海量影視作品中出現(xiàn)的人臉數(shù)據(jù)進(jìn)行特征吸收、學(xué)習(xí)與記憶。

現(xiàn)階段的技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)僅憑一張真人正面特寫照，就能讓AI完成角色臉部核心特征與細(xì)節(jié)的提取。若要保證全劇人物的臉部、服裝、造型全程統(tǒng)一，則需要補(bǔ)充演員的三視圖作為固定參考。按照目前使用seedance2.0的處理價(jià)格是每秒1元。

通過(guò)AI生臉打造的數(shù)字人，成本視精細(xì)程度而定。看起來(lái)像真人的入門級(jí)數(shù)字人，要求不高，單個(gè)的成本可以壓縮到20元以內(nèi)。若想達(dá)到精細(xì)級(jí)別，在使用Nano Banana Pro大模型的基礎(chǔ)上抽卡微調(diào)，成本大約在200元到1000元之間。

還可以使用LoRA模型訓(xùn)練角色，采用本地部署（需高性能硬件設(shè)備支持）或云端服務(wù)器租賃的方式訓(xùn)練，金錢和時(shí)間成本更高，但精細(xì)度會(huì)更好。自從seedance2.0問(wèn)世之后，這種訓(xùn)練角色的方式便逐漸被市場(chǎng)淘汰。

比起無(wú)中生有的AI生臉，把A演員換成B演員的AI換臉技術(shù)誕生更早，應(yīng)用案例更多。

早在2013年，演員保羅·沃克參與拍攝《速度與激情7》期間意外去世，在最終上映的成片中，片方采用了替身加換臉的方式完成拍攝，也讓這一技術(shù)漸為人知。

經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，在長(zhǎng)劇和電影領(lǐng)域，換臉的流程和標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成熟。據(jù)張升介紹，正規(guī)換臉的需求主要分兩種。

其一是演員出現(xiàn)意外狀況，不得不替換掉他的戲份。這種換臉，替換上來(lái)的演員需要重新簽署授權(quán)合同，不存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。像《刑警的日子》《錦月如歌》《逐玉》等長(zhǎng)劇，都有此類情況。

第二種是劇情需要，演員出演和本人年齡不符的戲份，必須通過(guò)AI做技術(shù)處理。比如2024年成龍主演的《傳說(shuō)》，就用AI技術(shù)在大銀幕上還原了他年輕時(shí)候的形象，這類應(yīng)用均已獲得完整的授權(quán)。

以第一種換臉需求為例，為了將劇中A演員的臉換成B演員的臉，首先要進(jìn)行臉部數(shù)據(jù)采集。

采集過(guò)程涵蓋了各種光線環(huán)境下B演員的全臉造型細(xì)節(jié)，整個(gè)過(guò)程耗時(shí)約1天。再基于采集到的數(shù)據(jù)，訓(xùn)練一個(gè)只針對(duì)這部戲、只實(shí)現(xiàn)“指定人臉替換”功能的專項(xiàng)模型，訓(xùn)練成本在10萬(wàn)元左右。

模型訓(xùn)練完成后，就進(jìn)入正式的換臉環(huán)節(jié)。

常規(guī)內(nèi)容的換臉價(jià)格，大約是每分鐘1.5萬(wàn)元。如果遇到雨戲、水下戲，或是演員臉上有臟妝、刀疤這類影響面部輪廓的復(fù)雜場(chǎng)景，價(jià)格會(huì)漲到每分鐘2-3萬(wàn)元，按場(chǎng)景酌情定價(jià)。如果換臉總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)100分鐘，一般會(huì)免除模型訓(xùn)練費(fèi)。這套定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在長(zhǎng)劇和電影領(lǐng)域已經(jīng)通用。

短劇不像長(zhǎng)劇有明確的行業(yè)制作標(biāo)準(zhǔn)與模板。同樣是AI短劇，精細(xì)打磨和粗制濫造的成本相差懸殊。具體到單部作品的換臉價(jià)格與制作周期，很難給出統(tǒng)一的固定數(shù)值。

短劇中的換臉?lè)绞椒譃閮煞N。

其一，是用真人替身完成表演，再通過(guò)AI轉(zhuǎn)繪為數(shù)字面孔。此舉旨在保留真人表演的細(xì)膩質(zhì)感，但成本不菲，需支付替身演員的勞務(wù)費(fèi)用，并承擔(dān)完整的實(shí)拍成本。

其二，是對(duì)已有真人短劇素材進(jìn)行“改頭換面”，通過(guò)換臉、換裝、換場(chǎng)景的操作，快速生成一部新劇。這在追求極致效率的豎屏短劇領(lǐng)域尤為常見。

總體來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)劇和短劇的換臉需求不一樣。長(zhǎng)劇的換臉需求一般僅針對(duì)個(gè)別角色，而短劇對(duì)臉的需求量比較大。AI生成占比越高，需要的人物形象就越多，不管是主動(dòng)還是被動(dòng)，只要生成的人臉與真人肖像構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似，就容易造成肖像權(quán)糾紛。

肖像授權(quán)會(huì)是一門好生意嗎？

演員的肖像授權(quán)在未來(lái)會(huì)是一門有前景的生意嗎？晟喜華視董事長(zhǎng)周偉成對(duì)此比較看好。

此前在跟小編的交流中，他提到了一些設(shè)想。比如那些年事已高、演不動(dòng)戲的演員，未來(lái)可以通過(guò)授權(quán)肖像來(lái)延長(zhǎng)自己的演藝生涯。

只是理想雖好，現(xiàn)實(shí)卻很殘酷。影視行業(yè)的資深從業(yè)者王可，曾經(jīng)洽談過(guò)演員肖像的授權(quán)事宜，他告訴小編，很少有演員愿意對(duì)外授權(quán)自己的肖像使用權(quán)，行業(yè)內(nèi)也缺乏擁有相關(guān)資源的正規(guī)機(jī)構(gòu)，AI短劇的制作方往往求購(gòu)無(wú)門。

為了讓作品更精細(xì)，有版權(quán)意識(shí)的制作公司會(huì)付費(fèi)獲取素人的肖像使用授權(quán)，價(jià)格最低的只需幾百元。然而有很多制作公司本著能省則省的原則，并不愿意支出這筆錢，這也是AI短劇侵權(quán)屢屢發(fā)生的原因。

這種供需雙冷的局面，使得人臉授權(quán)這門生意至今未有成熟模式。

王可還聽說(shuō)過(guò)一種“鉆空子”的辦法：有的AI短劇想用某明星的臉，可拿不到肖像授權(quán)，于是找來(lái)跟該明星容貌相像的素人，簽下他的肖像使用授權(quán)，以此為基礎(chǔ)生成AI短劇中角色的臉。

拿到知名演員的肖像授權(quán)，在AI短劇領(lǐng)域還比較少見。

馮京拍攝的AI短劇《青云志·蛇與劍2》，就獲得了伊一和童唯佳的肖像使用權(quán)與聲音授權(quán)，用于短劇的 AI 制作。在拍攝過(guò)程中，她們僅需給予相應(yīng)的授權(quán)，提供正面特寫照即可，不用親自參與制作。

這一案例具有特殊性，因?yàn)閮扇撕蛯?dǎo)演是朋友，此次授權(quán)屬于友情相助，未收取常規(guī)商業(yè)授權(quán)費(fèi)用。