北京
Justin Bieber在Coachella的驚喜返場(chǎng)，正在刷新 這個(gè)數(shù)字的微妙之處在于平臺(tái)屬性。YouTube曾是音樂現(xiàn)場(chǎng)的長(zhǎng)視頻主場(chǎng)，而Instagram Reels以15-90秒的碎片化內(nèi)容著稱。比伯團(tuán)隊(duì)選擇將完整表演切片投放Reels，相當(dāng)于把演唱會(huì)塞進(jìn)了短視頻的罐頭里——結(jié)果用戶不僅買單，還瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。 Meta的內(nèi)容推薦算法顯然捕捉到了信號(hào)。據(jù)內(nèi)部人士透露，該視頻在發(fā)布首小時(shí)即被推送至音樂類目的頂級(jí)流量池，跨圈層擴(kuò)散速度超過往年任何Coachella相關(guān)內(nèi)容。一位參與項(xiàng)目的產(chǎn)品經(jīng)理形容：「我們測(cè)試過幾百種藝人回歸的宣發(fā)模型，但用戶自發(fā)二創(chuàng)的速度還是超出了預(yù)期。」 比伯本人尚未發(fā)布任何回應(yīng)。他的Instagram主頁仍停留在演出前三天的一張黑白照片，評(píng)論區(qū)已被"1億"刷屏。這種"官方沉默+數(shù)據(jù)狂飆"的反差，倒是挺符合他近年"隨機(jī)掉落作品"的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格。 目前該視頻增速有所放緩，但按當(dāng)前曲線推算，周末結(jié)束前有望沖擊平臺(tái)音樂類歷史前三。對(duì)于正在力推Reels與TikTok正面競(jìng)爭(zhēng)的Meta而言，這比任何營(yíng)銷預(yù)算都管用——畢竟算法推薦的最有力證據(jù)，就是用戶手指停不下來的那個(gè)瞬間。
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