原創(chuàng)王禹

當(dāng)數(shù)字的潮水漫過古老河床，我們站在影像與聲音的交匯處，見證一個時代的敘述正在被重新書寫。屏幕亮起的微光，映照著億萬張臉龐，從青藏高原的牧區(qū)孩童到東海之濱的銀發(fā)長者，從絲路古道的文旅創(chuàng)作者到粵港澳大灣區(qū)的科創(chuàng)先鋒，無數(shù)雙眼睛在同一條河流里，打撈著屬于自己的星辰。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會行至第十三屆，恰如奔涌長河中的一座航標(biāo)，既標(biāo)記來路，更指向遠(yuǎn)方。十三載春秋，見證了網(wǎng)絡(luò)視聽從載體到生態(tài)的壯闊遷徙，成為記錄時代、傳承文明、觀照現(xiàn)實的精神場域。那些在指尖流淌的幀幀畫面，是當(dāng)代中國人最鮮活的生活史詩；那些穿越時空的聲聲回響，是數(shù)字文明最生動的文化注腳。

此刻，我們再次相聚蓉城，并非僅僅為了展示技術(shù)的鋒芒或流量的奇跡，我們是在尋找一種更深刻的連接，在算法的精密與人文的溫度之間，在瞬間的吸引與持久的價值之間，在個體的表達(dá)與共同的記憶之間……網(wǎng)絡(luò)視聽正以前所未有的方式，重塑著我們的感知結(jié)構(gòu)、審美范式與認(rèn)知邊界。

期待所有網(wǎng)絡(luò)視聽的弄潮兒、守望者與夢想家，共赴這場思想的盛宴，讓我們在交流中碰撞出智慧的火花，在分享中凝聚前行的力量，在探討中勾勒未來的圖景。愿第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會成為長河奔涌中的一次深情回望，更成為通往星辰大海的一次壯麗啟航。

因為這條長河，終將匯入歷史的汪洋，而我們今日的每一次創(chuàng)作、每一次觀看、每一次思考，都在為這個時代留下最真實的心跳。

光影為筆 時代作答——奮力書寫網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展的中國答卷

當(dāng)數(shù)字浪潮奔涌向前，當(dāng)指尖輕觸即可連接萬千世界，一個嶄新的文化紀(jì)元已然來臨，網(wǎng)絡(luò)視聽正以蓬勃之姿融入億萬人民的精神生活。

在這幅波瀾壯闊的時代畫卷中，中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)以前所未有的活力與創(chuàng)造力，正奮力書寫著一份厚重而精彩的答卷。

這份答卷，銘刻著從“野蠻生長”到“精品迭出”的蛻變軌跡，見證著從“管理洼地”到“制度高地”的治理智慧，更昭示著從“本土爆款”到“全球風(fēng)潮”的文化自信。

這是一場全民參與的文化盛宴，也是一次深刻影響世界的傳媒變革。2025年以來，從微短劇的千億賽道崛起，到網(wǎng)絡(luò)綜藝的精品迭出；從網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的時代敘事，到短視頻的全民共創(chuàng)，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為新大眾文藝的典型形態(tài)，在服務(wù)人民美好生活、賦能千行百業(yè)發(fā)展、講好中國故事的新征程上，奮力書寫著新時代的精彩篇章。

精品迭出 在千億市場中綻放時代之花

2025年以來，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作迎來規(guī)模擴張向質(zhì)量深耕的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。在“微短劇+”系列創(chuàng)作計劃的引導(dǎo)下，一批兼具思想性、藝術(shù)性和市場號召力的精品力作競相涌現(xiàn)，讓“一部劇帶火一座城”成為常態(tài)，讓“邊看邊買”成為新體驗。

這一年，3.3萬部微短劇上線播出，同比增長50%，市場規(guī)模突破千億元，較上年翻番。在數(shù)量激增的背后，精品化已成為行業(yè)共識。

2025年至今，網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作圍繞國家發(fā)展的重要節(jié)點與戰(zhàn)略部署，在改革開放、區(qū)域發(fā)展、生態(tài)文明等重大主題上進(jìn)行了富有創(chuàng)新性的藝術(shù)表達(dá)。

短視頻《習(xí)言道｜習(xí)近平與雪域高原上的“桃花源”》《習(xí)言道丨總書記的兩會“關(guān)心事”》，微短劇《來了就是深圳人之立正，永不稍息》《去桃花盛開的地方》《破曉時出發(fā)》，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《習(xí)近平的澳門情緣》《首善答卷》《紅相冊·周恩來的故事》，網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目《毛澤東的青少年時代》，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《在這里，創(chuàng)造奇跡——深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立45周年特別節(jié)目》等節(jié)目，通過富有新意的藝術(shù)形式與敘事視角，實現(xiàn)了對主題創(chuàng)作的生動詮釋與有效傳播。

2025年恰逢中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，圍繞這一主題，微短劇《坐標(biāo)》《怒刺》《貝家花園的秘密》《飛虎乘風(fēng)》《晴空之下》《山河不忘》等作品，呈現(xiàn)出濃烈的情感張力和歷史厚度。

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片及其他網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目同樣精彩紛呈。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《跨越80年的真相接力》《烽火僑“批”》，網(wǎng)絡(luò)音頻與廣播劇《聽總書記講抗戰(zhàn)故事》《抗聯(lián)薪火》《星火長明》，短視頻《心相近｜自行車上的“駝峰航線”》等節(jié)目，讓受眾身臨其境地感受烽火歲月，讓靜態(tài)歷史“活”起來。

曾經(jīng)被視為“電子榨菜”的微短劇，正悄然升級為凝聚情感共鳴、承載時代精神的文化“主菜”。

《家里家外》《盛夏芬德拉》《墨韻新生》《冒姓瑯琊》《念念有詞》《今人不見古時玥》《貍貓書生》《舟楫千里號歌來》《少年田野》等眾多精品微短劇的出現(xiàn)，贏得了口碑與市場雙豐收，為行業(yè)樹立了新的品質(zhì)標(biāo)桿。

微短劇愈發(fā)能夠引發(fā)情感深處的共鳴，實現(xiàn)了從情緒價值到情感價值的躍升。這既是“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的生動實踐，也是微短劇賦能千行百業(yè)的有力證明。截至目前，已有335部作品入選該計劃推薦劇目，線上人氣助推線下消費，讓“一部劇帶火一座城”成為現(xiàn)實。

2025年，電視大屏同樣成為精品微短劇的重要陣地。中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，2025年全國衛(wèi)視頻道播出微短劇124部，同比增長254.3%，累計收視28.1億人次，規(guī)模達(dá)去年同期的3倍。

精品化不僅體現(xiàn)在題材深耕上，更體現(xiàn)在制作專業(yè)化與技術(shù)革新上。當(dāng)《獅城山?！芬噪娪凹壍?K超高清質(zhì)感登陸央視，并斬獲收視4.6億人次，微短劇已徹底告別“草臺班子”的刻板印象。頭部機構(gòu)與專業(yè)團(tuán)隊的入場，構(gòu)建起涵蓋IP 開發(fā)、劇本孵化、AI輔助創(chuàng)作的全鏈條工業(yè)體系。

而AIGC技術(shù)的全面應(yīng)用，更是為創(chuàng)作插上了想象的翅膀。全流程AIGC科幻短劇《太陽墜落之時》在東方衛(wèi)視播出，收獲了3504萬人次的收視成績；運用虛擬制片技術(shù)制作的《柒兩人生》，在抖音平臺播放量超5.7億次。技術(shù)正以前所未有的深度融入創(chuàng)作，成為推動文化創(chuàng)新的核心動能。

網(wǎng)絡(luò)視聽的精品化，同樣體現(xiàn)在其對社會議題的深切關(guān)懷?！读窃鼗?938》等作品，以年輕化視角和創(chuàng)新敘事，讓歷史記憶在當(dāng)下煥發(fā)新生；關(guān)注孤獨癥群體的《重尋星光》、聚焦基層民警的《警務(wù)室的故事》、普法劇《法官的榮耀》……這些作品扎根現(xiàn)實土壤，傳遞著法治精神、人間大愛與時代正氣。它們證明，微短劇不僅能提供娛樂，更能成為反映社會現(xiàn)實、傳遞主流價值的“輕騎兵”。

在網(wǎng)絡(luò)視聽百花園中，微短劇的絢麗綻放并非孤例。網(wǎng)絡(luò)綜藝在深耕垂直賽道的同時，不斷拓展價值邊界。比如《種地吧》系列以“慢綜藝”的真誠打動人心，將青春汗水揮灑在田間地頭。各平臺持續(xù)推出以鄉(xiāng)村振興、國潮文化、職場觀察等為主題的優(yōu)質(zhì)綜藝，在輕松娛樂中傳遞積極向上的價值導(dǎo)向，讓有意思的內(nèi)容更有意義。

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片創(chuàng)作者將鏡頭對準(zhǔn)新時代的火熱實踐?！讹L(fēng)味人間》跨越山海，用鏡頭探索食物與文化的深刻聯(lián)結(jié)，成為文化出海的經(jīng)典案例；《重返三星堆》以四季作序，帶領(lǐng)觀眾重返三星堆，進(jìn)一步探尋三星堆文明的過去與未來；《凌云壯志》講述“兩彈一星”科學(xué)家報國故事……從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興，從科技創(chuàng)新到文化傳承，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片以真實的力量記錄時代變遷，成為展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化生動實踐的重要窗口。

短視頻領(lǐng)域已經(jīng)成為新大眾文藝最具活力的領(lǐng)域之一。無數(shù)普通人拿起手機，記錄生活的“熱辣滾燙”，用人間煙火氣構(gòu)筑起最鮮活的“中國圖鑒”。從鄉(xiāng)村手藝人的非遺傳承，到城市青年的創(chuàng)意表達(dá)，短視頻平臺匯聚了10.91億用戶的智慧與熱情，形成“全民參與、全民共享”的生動格局。

制度護(hù)航 在動態(tài)糾偏中筑牢發(fā)展之基

一個新興行業(yè)的健康發(fā)展，離不開科學(xué)有效的制度引導(dǎo)。面對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的爆發(fā)式增長，國家廣播電視總局沒有簡單“一刀切”，而是主動適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展規(guī)律，出臺了一系列精準(zhǔn)、高效的管理政策，構(gòu)建起科學(xué)完善的治理體系，為行業(yè)的繁榮與創(chuàng)新保駕護(hù)航。

針對行業(yè)特點，廣電總局創(chuàng)新性地建立了“分類分層審核”制度，明確了“管什么、由誰管、怎么管”的權(quán)責(zé)邊界，既充分尊重創(chuàng)作傳播規(guī)律，又通過精準(zhǔn)的準(zhǔn)入管理提升行政效能。從2026年起，這一制度再次優(yōu)化，將投資門檻提升至100萬元和300萬元，引導(dǎo)更多資源向精品創(chuàng)作傾斜。

頂層設(shè)計的智慧，更體現(xiàn)在“動態(tài)糾偏”的靈活性上。2025年以來，針對微短劇發(fā)展中出現(xiàn)的相關(guān)問題，廣電總局及時發(fā)布系列工作提示，以“小切口”實現(xiàn)“大引導(dǎo)”。這種“實時校準(zhǔn)”的管理方式，有效防止了行業(yè)的無序內(nèi)卷，為內(nèi)容創(chuàng)新掃清了障礙，也為精品化發(fā)展指明了方向。

法治化是行業(yè)成熟的標(biāo)志。在密集出臺《關(guān)于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可服務(wù)管理有關(guān)事項的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》等一系列規(guī)范性文件的基礎(chǔ)上，廣電總局即將出臺《微短劇管理辦法》，計劃以部門規(guī)章的形式發(fā)布。這標(biāo)志著微短劇管理將從政策引導(dǎo)走向法治保障，為行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展提供堅實的制度基礎(chǔ)，真正做到“放得活”又“管得好”，營造公平競爭、健康有序的市場環(huán)境。

這種科學(xué)化的管理理念，也深深影響著地方政府，各地因地制宜推出微短劇扶持政策，形成全國性政策支持體系。北京推出北京大視聽·網(wǎng)絡(luò)微短劇“首亮微光”扶持計劃，上海推出微短劇“繁花”計劃，陜西發(fā)布《關(guān)于支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，深圳推出修訂版《深圳市促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，浙江省11個部門合作開展“浙里微光·微短劇+”創(chuàng)作計劃，山東發(fā)布《山東省推動微短劇高質(zhì)量發(fā)展若干措施》……這些政策或聚焦內(nèi)容創(chuàng)新，或著眼產(chǎn)業(yè)集聚，或發(fā)力出海扶持，共同為微短劇的“向下扎根”與“向上生長”提供了豐沃的土壤。

這套從中央到地方、從分類審核到動態(tài)糾偏、從政策引導(dǎo)到法治保障的管理體系，不僅有效解決了網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展中的突出問題，更為整個網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)樹立了“發(fā)展與規(guī)范并重”的治理典范，從而證明：對于充滿活力的新業(yè)態(tài)，最好的管理不是束縛，而是通過科學(xué)的制度設(shè)計，激發(fā)其創(chuàng)新潛能，引導(dǎo)其駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的快車道。

破浪出海 在走向國際中彰顯中國之魅

當(dāng)《大力村超人》在洛杉磯斬獲國際獎項，當(dāng)阿聯(lián)酋的年輕人將觀看中國微短劇視為潮流，當(dāng)眾多外國媒體開始研究中國微短劇的本土化模式，我們清晰地看到，微短劇已與網(wǎng)文、網(wǎng)游共同構(gòu)成中國文化出海的“新三樣”，正以驚人的速度重塑著國際傳播的新格局。

中國微短劇的出海，絕非簡單的產(chǎn)品輸出，而是一次成功的文化模式創(chuàng)新。2025年1—8月，海外微短劇市場總收入達(dá)15.25億美元（約108.38億元人民幣），同比增長194.9%，同期，海外微短劇應(yīng)用總下載量約7.3億次，同比增長370.4%。

數(shù)據(jù)背后，是中國企業(yè)憑借對市場規(guī)律的深刻理解構(gòu)建起的全球化傳播網(wǎng)絡(luò)。中資背景APP成為海外傳播的核心載體，占據(jù)了各市場內(nèi)購收入的90%左右，真正實現(xiàn)了“中國創(chuàng)意，全球共享”。

這種出海格局呈現(xiàn)出鮮明的差異化特征，歐美市場憑借成熟的付費生態(tài)，成為變現(xiàn)高地；東亞等國以超10倍的增長成為用戶增長第一極，崛起為潛力巨大的全新藍(lán)海。

中國微短劇成功開拓了高價值市場，也敏銳地捕捉到了新興市場的增長機遇。2025年，海外市場迎來模式升級，從原有的IAP（應(yīng)用內(nèi)購買）向IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）模式轉(zhuǎn)變，市場占有率已達(dá)43%，多元化的商業(yè)模式讓出海之路走得更加穩(wěn)健。

微短劇之所以能跨越文化壁壘，成為全球性的文化現(xiàn)象，在于其本身具有天然的文化“輕騎兵”優(yōu)勢。節(jié)奏快、沖突強、對對白依賴度相對較低，使微短劇更容易被不同文化背景的觀眾接受。

而更深層的原因，則是微短劇內(nèi)容中蘊含的共通情感和東方智慧?！段业臍w途有風(fēng)》中流淌的鄉(xiāng)愁，《河豚小姐》對現(xiàn)代情感的細(xì)膩描摹，《大力村超人》對鄉(xiāng)村振興的生動展現(xiàn)……這些作品以人類共通的情感為內(nèi)核，以中國式敘事為外殼，成功引發(fā)海外觀眾共鳴。它們不僅是娛樂產(chǎn)品，更是世界了解中國的生動窗口。

深圳等擁有地緣優(yōu)勢的城市，正成為微短劇出海的“橋頭堡”。深圳正從創(chuàng)作型城市向生態(tài)型城市轉(zhuǎn)型，成為微短劇出口的重要門戶。大灣區(qū)與長三角等區(qū)域形成產(chǎn)業(yè)矩陣，江西、福建等多地也在積極建設(shè)微短劇之城，多方協(xié)同發(fā)力，共同推動華語微短劇走向世界。

從“跟著微短劇去旅行”到“跟著微短劇看中國”，文化出海的內(nèi)涵不斷深化。它不再僅僅是內(nèi)容的單向輸出，更是文化符號、價值觀和生活方式的立體傳播。當(dāng)全球近7億用戶在碎片化的時間里，與中國故事相遇，一部部微短劇正在用最生動、最快捷的方式，構(gòu)建起可親、可愛、可敬的中國形象，在數(shù)字時代講述著中國故事，傳遞著中國聲音。

站在2026年的春天回望，中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)走過的是一條充滿探索與創(chuàng)新的奮進(jìn)之路。從微短劇的異軍突起，到網(wǎng)絡(luò)綜藝、紀(jì)錄片、短視頻的百花齊放，精品創(chuàng)作已成為行業(yè)共識；從“分類分層審核”的制度創(chuàng)新，到《微短劇管理辦法》的即將出臺，科學(xué)管理為發(fā)展保駕護(hù)航；從網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的強勢出海，到全球市場的競相追逐，文化自信正從藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實。

2025年9月25日，在國務(wù)院新聞辦公室“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會上，中央宣傳部副部長、國家廣播電視總局局長曹淑敏表示，當(dāng)前，我國在用戶、內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)等規(guī)模上已經(jīng)成為廣播電視大國、網(wǎng)絡(luò)視聽大國。

曹淑敏提到，從用戶規(guī)?？矗芯€電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、直播衛(wèi)星等電視大屏用戶合計超過10億，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶達(dá)到10.9億，也就是“兩個10億”用戶。從內(nèi)容規(guī)?？?，“十四五”以來制作發(fā)行電視劇（網(wǎng)絡(luò)?。┏^1500部、動畫片超過3500部、紀(jì)錄片超過35萬小時、微短劇約15萬部。

這份網(wǎng)絡(luò)視聽答卷書寫著全民共創(chuàng)的活力。人人都可以是創(chuàng)作者，“高手在民間”的熱情被徹底激活。這份答卷書寫著技術(shù)賦能的無限可能，AI、超高清、虛擬制片等新技術(shù)正不斷突破創(chuàng)作的天花板，為觀眾帶來耳目一新的體驗；這份答卷更書寫著價值引領(lǐng)的擔(dān)當(dāng)，在“微短劇+”行動計劃的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)視聽正與千行百業(yè)深度融合，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新的動能。

展望未來，中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)必將迎來藝術(shù)與技術(shù)的雙向奔赴。向下扎根，扎根于人民火熱的生活實踐，扎根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚土壤，讓創(chuàng)作充滿“熱辣滾燙”的人間煙火氣；向上生長，生長于科技創(chuàng)新的前沿，生長于國際傳播的浪潮，以更加成熟的業(yè)態(tài)、更加豐富的內(nèi)涵，為文化強國建設(shè)注入持續(xù)動能。