“十五五”規(guī)劃綱要提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)。這是旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)首次被寫(xiě)入國(guó)家五年規(guī)劃。

2025年5月，福建省委辦公廳、省政府辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展 把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》，明確提出推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，打造世界知名旅游目的地，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。

4月17日至19日，2026年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)將在漳州舉辦。地處福建最南端的漳州，背靠連綿起伏的山脈，面向浩瀚無(wú)邊的大海，兼有山的敦厚與海的廣闊，是不可多得的“山海福地”，被譽(yù)為“中國(guó)水仙花之鄉(xiāng)”“花果魚(yú)米之鄉(xiāng)”。

“十四五”期間，漳州累計(jì)近100個(gè)項(xiàng)目納入全省文旅經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。全市接待游客從2021年的5157.98萬(wàn)人次躍升至2025年的9731.77萬(wàn)人次，旅游總花費(fèi)從555.52億元增至1143.86億元，逐年穩(wěn)步向好，增幅顯著，“田園都市、文化名城”品牌影響力持續(xù)提升。

“敢闖愛(ài)拼”的閩人精神

從初唐時(shí)期陳元光率領(lǐng)中原將士開(kāi)漳建漳，到明朝隆慶元年（1567年）從月港啟航造就大航海時(shí)代的絲路傳奇；從國(guó)內(nèi)最大鐘表制作中心之一、中國(guó)食品名城，到聞名全國(guó)的“漳州110”、女排娘家；從布袋木偶戲、歌仔戲、八寶印泥、水仙花，到天寶香蕉、云霄枇杷、平和蜜柚、東山小管……一代代漳州人獨(dú)有的智慧、勇敢與驕傲，成就了一座不可被低估的寶藏城市。

龍海自古以來(lái)就有“海濱鄒魯”的美譽(yù)，也是20世紀(jì)60年代聞名全國(guó)的“龍江風(fēng)格”的誕生地。

1963年，閩南大旱，九龍江告急，數(shù)十萬(wàn)畝農(nóng)田危在旦夕。龍海榜山公社洋西等6個(gè)大隊(duì)毅然淹掉1300畝良田，讓水改道，確保了堵江引水工程的順利完成。63年歲月流逝，但“龍江風(fēng)格”依舊激蕩人心。

如今，龍江頌景區(qū)生機(jī)盎然、游人如織，格?；c(diǎn)綴著兩岸的綠意蔥蘢，一派安寧祥和的景象。2800平方米的“龍江頌歌”主題展覽在西溪水閘內(nèi)開(kāi)展，向人們講述那段永不磨滅的記憶。近千家食品企業(yè)在龍海聚集，年產(chǎn)值超600億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

一代人有一代人的傳承。在龍江大地，敢闖敢創(chuàng)、愛(ài)拼會(huì)贏的閩人精神依然閃耀光芒。

在九龍江南岸的龍江歲月園區(qū)內(nèi)，稻田花海四季流轉(zhuǎn)，白鷺翩躚掠過(guò)清池。誰(shuí)能想到，這片“城市客廳”曾是雜草叢生、污水直排、隱患突出的“生態(tài)傷疤”。

為了把九龍江還給漳州百姓，漳州市深刻踐行“人民城市人民建，人民城市為人民”理念，以使命在肩的擔(dān)當(dāng)破浪，以敢為人先的創(chuàng)新破繭，從“臨江不見(jiàn)江”到“還江于民、還岸于民、還景于民”，從“生態(tài)傷疤”到田園都市新地標(biāo)，從民生短板到幸福高地，把政績(jī)寫(xiě)在群眾的獲得感里。

如何讓更多凝聚閩人智慧的文化瑰寶在新時(shí)代大放異彩？

埭美古村現(xiàn)存276座閩南紅磚古厝連片成群，素有“閩南第一村”美譽(yù)。近年來(lái)，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)修路、建廁、治污、規(guī)整線路等不斷補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，年接待游客超50萬(wàn)人次。

月港遺址是明代全球貿(mào)易的重要樞紐。漳州投入資金開(kāi)展遺址保護(hù)修復(fù)，7處碼頭遺址、核心古街及相關(guān)文化場(chǎng)館已修復(fù)開(kāi)放。

以文塑旅、以旅彰文。近年來(lái)，漳州市適應(yīng)人民群眾對(duì)美好生活的需要，豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，提升全域旅游品質(zhì)，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，力爭(zhēng)把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

“融會(huì)貫通”的閩人智慧

“穿西裝戴斗笠”，有游客用這句話來(lái)形容漳州的現(xiàn)代繁華與田園本真“融會(huì)貫通”。

如何“融”？一盤(pán)棋布局，萬(wàn)物互聯(lián)。

漳州枕山面海，有4731處不可移動(dòng)文物，已公布市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目301項(xiàng)，但過(guò)去太散。游客來(lái)了，不知道看什么、住哪里、吃什么。

漳州用五條線，把散落的明珠串起來(lái)——海洋藍(lán)、生態(tài)綠、土樓韻、古城風(fēng)、閩南紅。五條線，五個(gè)維度，把漳州的山水、人文、歷史、康養(yǎng)、海絲一一編織進(jìn)去。游客不必再問(wèn)“漳州有什么”，走一遍就知道了。

漳州片仔癀制作技藝是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。片仔癀作為中華老字號(hào)、國(guó)寶名藥，承載著500年的中醫(yī)藥智慧。如何跨界融合，把“一顆藥”做成“一條鏈”？近年來(lái)漳州市啟動(dòng)“圓山計(jì)劃”，圍繞“名醫(yī)入漳”“名院駐漳”“名藥興漳”“名企進(jìn)漳”“名品聚漳”等五大工程，以中醫(yī)藥為載體，在醫(yī)藥健康領(lǐng)域積極探索海峽兩岸融合發(fā)展新路，致力打造中國(guó)中醫(yī)醫(yī)養(yǎng)目的地。

南靖土樓旁，國(guó)醫(yī)館悄然開(kāi)張，登山賞景之余可體驗(yàn)艾灸推拿；東山風(fēng)動(dòng)石邊，國(guó)藥堂提供定制康養(yǎng)；金湯灣海水溫泉與中醫(yī)藥結(jié)合，開(kāi)發(fā)出養(yǎng)生套餐；藥膳食堂里，石斛燉鴨、枸杞葉湯、茯苓糕——每一道菜，都是一味藥。

在同溢堂藥業(yè)有限公司，中醫(yī)藥文化融入景觀，中草藥種植融入環(huán)境，炮制生產(chǎn)融入觀光。游客獲得新奇體驗(yàn)，品牌加深印象，一舉兩得。

跨出藥香，漳州的“綠色寶藏”同樣動(dòng)人。

長(zhǎng)泰馬洋溪，過(guò)去村民只能賣(mài)竹子木頭。如今，老房子變成精品民宿，筍干、土雞成了搶手伴手禮。平和高峰谷，千畝茶園變身森林康養(yǎng)基地。游客不只是喝茶，還“住茶山、吸負(fù)氧、做療養(yǎng)”。

漳州還有一張“海絲名片”。月港的復(fù)興，讓人觸摸到“海上絲綢之路”的體溫。與之呼應(yīng)的僑批文化——那一封封跨越重洋的家書(shū)，記錄著漳州人下南洋的艱辛與榮耀。在僑薌劇場(chǎng)，國(guó)內(nèi)首部多維度樓體沉浸式演藝《再回閩南》上演。觀眾不是坐著看，而是跟著劇情走，穿行在不同空間，90分鐘，重歷先輩闖洋足跡。演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿，門(mén)票供不應(yīng)求。

“文旅+百業(yè)”有了越來(lái)越多具體實(shí)踐：通過(guò)“文旅+非遺”，“非遺大觀園”進(jìn)古城，歌仔戲進(jìn)劇場(chǎng)、進(jìn)土樓。南靖土樓景區(qū)全年開(kāi)展非遺展演210場(chǎng)?！秾の墩闹荨诸^巷尾的時(shí)光滋味之旅》入選全國(guó)“2025非遺美食特色旅游線路”，為全省唯一?！拔穆?夜經(jīng)濟(jì)”——漳州古城獲評(píng)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

“文旅+賽事”如火如荼。2025年，漳州成功舉辦漳州半程馬拉松、華安土樓半程馬拉松、南靖自行車聯(lián)賽等多項(xiàng)體育賽事，僅漳州半程馬拉松一項(xiàng)就直接帶動(dòng)消費(fèi)約1650萬(wàn)元。

“共建共享”的富民路徑

文化旅游業(yè)一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一頭連著民生福祉。“文旅為民、文旅富民、文旅惠民”，在漳州，這句話落進(jìn)了街巷里、灶臺(tái)邊、老百姓的賬本里。

“每逢節(jié)假日，一天能上演6場(chǎng)精彩的木偶戲，場(chǎng)場(chǎng)爆滿?！笔〖?jí)布袋木偶戲傳承人陳黎暉說(shuō)，他所在的漳州木偶藝術(shù)表演館成為古城的熱門(mén)景點(diǎn)，像他這樣的非遺傳承人，在古城已有30多位。他們把木偶做成IP，把年畫(huà)變成文創(chuàng)，把剪紙?jiān)O(shè)計(jì)成伴手禮。

年輕人也回來(lái)了。在龍江歲月，咖啡館、書(shū)店、水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部相繼開(kāi)業(yè)。馬州村村民莊慶林，曾是流水席大廚，如今在家門(mén)口擺攤賣(mài)蚵仔煎，周末營(yíng)業(yè)額可達(dá)一兩千元。

富民的路徑，靠業(yè)態(tài)創(chuàng)新來(lái)支撐。賽事經(jīng)濟(jì)火了。龍舟賽劈波斬浪，馬拉松跑進(jìn)土樓、跑在田埂。明星足球賽、“漳超”聯(lián)賽接連開(kāi)賽，30多項(xiàng)文旅福利向游客敞開(kāi)——叫好，也叫座。

古城非遺街區(qū)加速生長(zhǎng)。“前廠后店”讓游客親眼看見(jiàn)手藝的全過(guò)程，還能上手體驗(yàn)。民俗表演、非遺市集、主題夜市常態(tài)化舉辦，帶動(dòng)漳州古城、東山銅山古城、南靖云水謠古鎮(zhèn)活態(tài)傳承，千年古城的氣韻，在日常煙火中流淌。

“敢闖愛(ài)拼”是魂，“穿西裝戴斗笠”是形，“為民、富民、惠民”是本。當(dāng)文旅優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢(shì)、百姓福祉，一座城市的未來(lái)，便有了無(wú)限可能。

福建省旅游發(fā)展集團(tuán)

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