還記得去年5月，曾在《康熙微服私訪記》中扮演太監(jiān)“三德子”的演員趙亮，曝出的“德子土雞”爭議嗎？

這件事說起來，真是啼笑皆非。當時三德子在直播間叫賣的，自家養(yǎng)的“德子土雞”，竟被網友扒出，“德子土”其實是商標。

而這個“德子土雞”，商品介紹上明確寫著“散養(yǎng)土雞請認準【三德子官方旗艦店】，好山好水好糧養(yǎng)好雞，全國60+優(yōu)質生態(tài)養(yǎng)殖基地”。很明顯，是當散養(yǎng)土雞來宣傳的。

后來三德子辟謠表示，注冊“德子土”商標，是為了防止他人惡意搶注。他們使用的品牌是‘三德子’，賣的也是正宗的生態(tài)散養(yǎng)土雞。

這個說法或許有一定的道理，卻又很難令人信服。畢竟這樣的商標文字游戲早就不是什么新鮮事，早已成為部分商家虛假宣傳的手段。

而就在近日，類似的把戲再度上演，這次攤上事的居然是手機充電器。

01

120W不是功率，是商標？

就在近日，發(fā)生了一件非常離譜的事情。有網友吐槽自己購買的充電器充電慢，可明明產品信息上標注著“120W”的大功率，怎么會這么慢呢？

事情的真相恰恰就在“120W”這幾個字上。這位網友百思不得其解后上網一查才發(fā)現，“120W”可能根本不是功率，而是一個商標。

更令人無語的是，同一家店鋪里還同時銷售著標注120W、100W、66W的三款充電器，價格各不相同。而在各大電商平臺，甚至有多個商家在銷售類似的產品。

但拆開內部一看，結構卻一模一樣，真實輸出功率均為22.5W，僅僅是用商標混淆視聽，就敢賣不同的價錢。

更令人大跌眼鏡的是，而面對消費者的質疑，商家的回應堪稱教科書級別的詭辯。

商家表示：“120W是我們的注冊商標，不代表產品功率?！?/p>

有的商家甚至理直氣壯地表示，宣傳的數值是“產品型號”，既不是商標也不是功率。

這些充電器在出廠上架銷售的時候，只要能露出的地方都塞滿了所謂的“120W”，到貨后卻跟你說那是型號。

至此消費者終于恍然大悟，這里面全是套路，自己花了快充的錢，買到的卻是慢充的性能。

比起產品虛標和虛假宣傳，更令人擔心的是這些產品的質量與安全。

有不少網友和業(yè)內人士就擔心，既然產品規(guī)格都能玩套路，誰知道質量到底過不過關。

萬一出現缺乏過載保護、紋波高、非防火材質等問題，不僅嚴重損耗手機電池健康度，甚至可能出現短路起火，存在較大的安全隱患。

02

羅永浩開炮，亂象何時休？

眼見事態(tài)不斷發(fā)酵，此前因吐槽西貝預制菜又貴又難吃引發(fā)軒然大波的羅永浩，再一次站了出來。

4月12日，某微博大V諷刺“120W”充電器，他吐槽道：“哈哈類似于給自己孩子起了個名字叫王博士或者張市長。北京以前有個不怎么樣的酒店，給自己起名叫某某七星酒店，也是同理。”

羅永浩則轉發(fā)該微博表示：“我們注冊商標的時候，一些看起來很合理的，都因為一些微不足道的原因不給注冊，這么流氓的是怎么注冊成功的？”

羅永浩的憤怒其實并不難理解。雖然他被戲稱為“創(chuàng)業(yè)冥燈”，可這些多年做過的項目還真不少。

從錘子手機到后來的細紅線，他一定遇到過不少明明是很正常的名稱，注冊商標卻難以過審的問題。

而他做過手機、又做過智能硬件，對對產品參數和品質也向來較真。

一個行業(yè)通用的功率單位，硬是被商家搶注成商標，堂而皇之地印在包裝最顯眼的位置誘導消費，這種行為在他看來無異于虛假宣傳。

然而“120W”不是孤例。放眼整個消費市場，類似的“心機商標”早已遍地開花。

比如堪稱重災區(qū)的食品領域，這樣的問題就不少。

今麥郎作為家喻戶曉的方便面品牌，就曾因包裝上醒目的“手打掛面”二字，搭配“好像媽媽的手打面”宣傳語，令消費者誤以為是手工精制的掛面。

實際上呢，這款“手打掛面”壓根就不是手打。與“120W”如出一轍，實際上也是注冊商標。

更令人震驚的是，“手打”這個商標足足蒙了消費者整整二十年，直到最近輿論壓力之下，今麥郎董事長才宣布停用。

再比如另一個著名的品牌千禾，他們醬油也曾因類似的問題爭議不斷。包裝上碩大的“0”讓人自動聯想到“零添加”，但實際上“千禾0”才是注冊商標。

而白象的“多半袋”也是類似操作，消費者以為面餅增量，實際遠未達到標稱分量。

蛋制品和肉制品類似的套路也不少。除了三德子的“德子土”雞，還有“山里來的土雞蛋”、“壹號土豬肉”等雷人商標。借商標的“延伸使用”規(guī)避虛假宣傳行為，早已成為行業(yè)的潛規(guī)則。

除了吃的，日化產品也不能幸免。比較經典的有“潘婷三分鐘奇跡護發(fā)素”中，“潘婷三分鐘奇跡”是注冊商標；

“醫(yī)研抗敏牙膏”中，“醫(yī)研”是商標；“脫脂花生”中，“脫脂”是商標。就連“600片濕紙巾”里的“600片”都被注冊成了商標。

或許羅永浩也和普通消費者一樣上過當，買之前看到這些詞語，滿腦子都是功能聯想，買回來才發(fā)現，這些不過是商家的文字障眼法。

03

修復口碑，還是為正義發(fā)聲？

雖說羅永浩這次炮轟“120W”充電器，既道出了消費者面對套路的無奈，又揭露了企業(yè)合規(guī)商標申請難的問題，但又不得不說，他發(fā)聲的時機頗為微妙。

因為就在最近這半個月，羅永浩的口碑，屬實有些崩壞，甚至不少死忠老粉都取關脫了粉。

原因無他，一切還要從不久前“羅永浩的十字路口”的一期訪談說起。

3月25日，羅永浩發(fā)了一條令人感到十分意外的微博。

在這條微博中，他表示：“楊笠怎么看待發(fā)生在她身上的這些事？3月26日中午，聽聽她“比我想的要好得多的”答案?！?/p>

原來，羅永浩的播客《羅永浩的十字路口》最新一期，請來的對談嘉賓不是別人，正是因“普信男”爭議火出圈，去年11月一夜清空微博和抖音的楊笠。

眾所周知，楊笠因“普信男”爭議早已被貼上制造男女對立吃黑流量的標簽。2024年更是因代言京東雙十一成為爭議焦點。

可羅永浩偏偏不按套路出牌，正如他在這期節(jié)目里所說，他和楊笠是“中國互聯網最招黑體質的兩個人”，這次試圖來一場“負負得正”的對話。

然而事與愿違，預告一發(fā)布，評論區(qū)徹底炸鍋。面對粉絲的反對和取關“威脅”，羅永浩非但沒有安撫，反而持續(xù)對線，甚至講了很多極具嘲諷性質的語言。

比如他面對鋪天蓋地的質疑和“掉粉警告”，輕飄飄回了四個字：“切，誰在乎這個？

再比如有人貶低楊笠的段子低級，質疑羅永浩的審美，他直接懟了回去：“有沒有可能是你低級呢？”，甚至當眾官宣自己就是楊笠的“鐵粉”。

更絕的是，羅永浩還成立了一個“拉黑辦”，要把評論中的普信男和普信女通通拉黑，表示這兩伙極端分子根本聽不懂人話。

更令人唏噓的是，他一邊嘴上說著“切，誰在乎這個？”，一邊在兩天內轉發(fā)評論了30多條相關微博，對線那是越來越激烈，完全看不出哪怕一點“不在乎”。

最終，這場風波演變成對其個人口碑的信任危機。從自媒體到普通網友，展開一輪又一輪的聲討。

雖然羅永浩以往便是一個極具爭議的人，然而黑紅也是紅，他因“靠嘴吃飯”所展現出的伶牙俐齒，以及敢于挑戰(zhàn)權威、揭露行業(yè)亂象的人設，一直有著不少堅實的擁躉。

然而這一次羅永浩屬實玩得有點過火了。訪談楊笠或許不是問題，最大的問題出在面對質疑時的態(tài)度。這才是最令老粉寒心的事。

所以，他這次站出來炮轟“120W”充電器，很多人質疑這就是一場為了修復口碑展開的“危機公關”，并非真的為消費者發(fā)聲。

坦率地說，羅永浩此舉是既有修復口碑的意圖，但也實打實為消費者發(fā)了聲。

經歷了楊笠訪談的口碑折損之后，羅永浩確實需要一個安全的話題來重新贏得公眾好感。而吐槽無良商家的商標亂象，無疑是一個既安全又能引發(fā)共鳴的選擇；

然而羅永浩用他自帶流量的影響力把這事推上了熱搜，讓更多人意識到“120W可能是商標不是功率”，客觀上就是在幫消費者避坑。

更重要的是，羅永浩的吐槽并非孤立的名人發(fā)牢騷。

就在今年3月，國家知識產權局已經針對“多等故意混淆概念的商標予以駁回和宣告無效。這其中就包括“零蔗糖”、“農家土”、“一品?！币约斑@次上熱搜的“120W”。

因此，羅永浩的這次炮轟，恰恰踩在了監(jiān)管風暴的風口上，也算是利用名人影響力，推進了事件的進一步正向發(fā)展。

當然，光靠羅永浩一個人罵，解決不了根本問題。真正需要反思的，是商標注冊制度本身的漏洞。

為什么一個明顯帶有欺騙性的“120W”能夠被批準注冊？

為什么“手打”能蒙消費者二十年才被停用？

為什么“山里來的土”直到今天還能大搖大擺地印在雞蛋包裝上？