超過一半的影片缺乏應有的市場響應和營銷舉措，這一點也為檔期大盤預測平添了很多不確定因素。

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

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文章發(fā)布初始時間：2026年4月12日

截至發(fā)稿，目前已有17部影片官宣定檔“五一”，雖然從數(shù)量上看已超過2025年同檔期的10部影片，但根據市場熱度（綜合貓眼、燈塔和淘票票等多方平臺的“想看”指數(shù)）評估，目前引進進口片《穿普拉達的女王2》綜合熱度領先，且該片相關宣傳物料投放也相對較為密集。

《寒戰(zhàn)1994》綜合熱度排名第二，前作《寒戰(zhàn)》一二部分別于2012年和2016年于內地市場均創(chuàng)下不俗成績，IP基礎相對扎實。這兩天《消失的人》“想看”指數(shù)略有增長，緊隨其后位列熱度第三。

（數(shù)據來源：貓眼專業(yè)版）

去年早早官宣定檔今年“五一”的《千金不換》則撤出檔期，上映時間待定。有觀點指出該影片撤檔可能出于對《寒戰(zhàn)1994》的避讓，但同時也暴露出國產喜劇供給不足的問題。該檔期內僅?！?0間敢死隊》和《三心兩意》兩部喜劇片。

令人意外的是，《古宅繡花鞋》《碟仙怪談》《一只繡花鞋》《怖偶驚情》等幾部國產驚悚片紛紛擠入“五一”檔，而非選擇在傳統(tǒng)意義上的特定檔期上映，似乎這些影片也希望憑借熱門檔期的總體大盤分一杯羹。

此外，《消失的人》《森中有林》《非常證人》《止罪?！返葦?shù)部國產犯罪片扎堆進入該檔期，軍事動作和戰(zhàn)爭題材影片則有《狼牙行動》和《浴血困牛山》，國產動畫片也未缺席“五一”，《豬豬俠大電影之競速小英雄》與《紅孩兒火焰山之王》在檔期內同臺競技，軟科幻題材影片《蔓延》亦將在“五一”期間登陸大銀幕。

在“五一”檔電影市場看似“史上最擠”的競爭之下，反映出類型扎堆的同質化競爭風險。從部分影片的創(chuàng)作陣容上看，“集體陪跑”的結局似乎在所難免。

01同質擠壓，整體大盤缺乏頭部支撐

今年“五一”檔內，懸疑犯罪和驚悚類影片占比過半，除了《寒戰(zhàn)1994》有IP加持外，其他影片均存在一定的內容向風險，觀眾選擇可能會被壓縮在影片上映當天，影城就會根據上座率迅速“同化”至口碑發(fā)酵最好的影片上。因此對于這些影片來說，“五一”檔競爭將相當激烈。

與其形成鮮明對比的，則是喜劇類影片和動畫片等熱門檔期剛需類型嚴重不足，雖有《10間敢死隊》補位，但整體供給非常單薄，也可能導致該檔期內內容生態(tài)單一，直接影響到“五一”檔缺乏頭部國產片支撐。

而目前熱度最高的《穿普拉達的女王2》作為職場女性勵志片，且由原班人馬傾力打造，但具體口碑還需待影片上映后再觀察。

根據各地影城近年來的排片傾向，今年“五一”檔依然會將黃金場次分配給熱度較高的影片，從而進一步加劇“馬太效應”，對于中小成本影片而言并不是一件好事。

因此，檔期內上映影片的數(shù)量優(yōu)勢并不足以彌補觀眾對內容上的期待，特別是去年“五一”檔也暴露出一些問題，如影片情緒價值供給不足，年輕化敘事乏力，購票觀眾中25歲以下群體占比較低，且觀眾出現(xiàn)了一定的審美疲勞。同時營銷方式的同質化也導致觀眾對影片缺乏關注興趣點，路演及短視頻切片的投入產出比不高。

日趨依賴口碑發(fā)酵的電影市場在今年想要實現(xiàn)同檔期票房與去年持平甚至超越，在此基礎上，至少再有一到兩部具有較高市場熱度的影片來推動整體大盤。

02 集體押注，營銷節(jié)奏應盡量前置

市場對長假檔期的集體押注看似明智，實則需要區(qū)別對待。

特別是中小成本體量的影片須有精確觸達目標受眾的渠道，如國產驚悚片和犯罪懸疑片這類電影，對自身的市場定位應有清晰認知。以相距不遠的春節(jié)檔為例，《飛馳人生3》斷層式領先的背后，是一些腰部影片的院線“一日游”。

這些影片在大盤內既缺乏明確的發(fā)行指導，也缺乏清晰的營銷脈絡，而市場關注度的嚴重傾斜更不會給予這些影片排片空間，特別是在長假期間，全國三線及以下城市觀眾的觀影興趣點主要集中在熱門影片上。

各地影城出于短期盈利的考量，同樣不會給這類影片一定的生存空間，如目前在各大票務平臺熱度普遍低于5000的定檔影片，依據上述院線排片慣性，“集體陪跑”的可能性極大。

盡管從2024年開始，業(yè)界普遍呼吁片方轉向“檔期+質量”雙核驅動，通過題材差異化、理性布局檔期（如錯峰上映）和口碑前置運營來破局。但目前看來，依然有不少片方選擇“蹭”大盤熱度，最后的結果可能會讓他們失望。

即便是目前品相較高的影片，也存在一定的市場風險，如《寒戰(zhàn)1994》距離《寒戰(zhàn)2》上映已十年，現(xiàn)在熱度遠不及《穿普拉達的女王2》，該片上映后能否憑借IP及主演陣容反超仍是未知數(shù)。

相比之下，《10間敢死隊》選擇在“五一”檔沖刺較為符合長假檔期內觀眾的觀影習慣，該片由陳思誠執(zhí)導（同時也是編劇之一），影片匯聚老中青三代知名演員，喜劇為表，人文為底，又是檔期內唯二的喜劇電影，其市場表現(xiàn)或可期待。

03 理智定位，須有市場布局意識

往年“五一”檔票房體量通常占全年票房的8%—10%，其表現(xiàn)將直接影響各片方的后續(xù)項目規(guī)劃。

從去年各檔期的票房反饋來看，大多數(shù)片方對扎堆上映依然持有戰(zhàn)略上的迷茫性，且對營銷方式的路徑依賴嚴重，今年“五一”檔官宣定檔的影片中，同樣超過一半的影片缺乏應有的市場響應和營銷舉措，這一點也為檔期大盤預測平添了很多不確定因素。

嚴格地說，今年“五一”檔影片同質化擠壓情況較之去年非常明顯，但出現(xiàn)擠壓的影片內容又不符合熱門檔期內觀眾的觀影習慣，頭部影片嚴重缺失，因此口碑爆冷的可能性不大。如果后續(xù)沒有其他質量過硬的影片定檔“五一”，那么場次和票房最終還是多集中在已有一定熱度的一二部電影上。

不過無論是否選擇在上映前增加營銷手段或調整宣發(fā)策略，中小成本影片還需強化對非熱門檔期的布局意識，避免在競爭中造成極大的內耗與資源浪費。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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