21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹

本周，奢侈品財(cái)報(bào)季正式拉開帷幕。Brunello Cucinelli以Q1營(yíng)收增長(zhǎng)14%的亮眼成績(jī)單為行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針，其創(chuàng)始人更是自信宣稱品牌正經(jīng)歷“史上最佳時(shí)刻”；而Burberry則沒那么幸運(yùn)，全年?duì)I收大跌17%，Stifel下調(diào)評(píng)級(jí)后股價(jià)應(yīng)聲下挫，新CEO的轉(zhuǎn)型之路道阻且長(zhǎng)。

開店、人事與行業(yè)動(dòng)態(tài)方面同樣好戲連臺(tái)：拉夫勞倫在成都開出內(nèi)地首家旗艦店，近千平米的集成業(yè)態(tài)標(biāo)志著其向生活方式品牌的轉(zhuǎn)型野心；上海時(shí)裝周全球排名升至第四，超越紐約，中國(guó)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)再進(jìn)階；Michael Kors任命谷歌前高管為首席營(yíng)銷官，輕奢品牌加速數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。并購(gòu)市場(chǎng)上，昔日“硅谷獨(dú)角獸”Allbirds以3900萬(wàn)美元“骨折價(jià)”被賤賣，從41億美元市值跌落神壇的速度令人唏噓。

此外，復(fù)星旅文清明假期業(yè)績(jī)?nèi)€飄紅，入境游收入暴增505%，文旅消費(fèi)熱度不減。

一周之內(nèi)，財(cái)報(bào)、開店、人事、排名與并購(gòu)、跨界輪番登場(chǎng)，奢侈品圈的好戲，從來不需要等待太久。

1. 復(fù)星旅文清明業(yè)績(jī)?nèi)€飄紅 入境游收入同比暴增505%

4月11日，復(fù)星旅游文化集團(tuán)發(fā)布2026年清明小長(zhǎng)假業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)旗下“超級(jí)度假”產(chǎn)品全線飄紅，多項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。Club Med地中海俱樂部表現(xiàn)尤為亮眼，入境游收入同比大幅增長(zhǎng)505%，出境游收入同比增長(zhǎng)70%。Club Med地中海鄰境及白日方舟旗下6大度假村總收入同比增長(zhǎng)38%。三亞·亞特蘭蒂斯度假區(qū)總收入同比增長(zhǎng)30%，太倉(cāng)阿爾卑斯國(guó)際度假區(qū)與麗江地中海國(guó)際度假區(qū)度假熱度持續(xù)攀升。

復(fù)星旅文表示，將繼續(xù)深化全球運(yùn)營(yíng)能力，推動(dòng)旗下度假產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)。

點(diǎn)評(píng)：入境游暴增五倍，“春日經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)力不容小覷。

2. Brunello Cucinelli 2026年Q1營(yíng)收增長(zhǎng)14% 創(chuàng)始人稱“史上最佳時(shí)刻”

4月10日，意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli發(fā)布2026年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，品牌總營(yíng)收達(dá)3.69億歐元，按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)14%，按當(dāng)前匯率計(jì)算增長(zhǎng)8.1%。零售渠道表現(xiàn)尤為出色，按固定匯率增長(zhǎng)20.1%；批發(fā)渠道也錄得4.3%的穩(wěn)健增長(zhǎng)。全球各大區(qū)域均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)：美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)20.3%，亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)17.8%，歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)4.4%。公司全新上線的AI驅(qū)動(dòng)電商平臺(tái)Callimacus已展現(xiàn)出增強(qiáng)客戶互動(dòng)和個(gè)性化體驗(yàn)的能力，吸引了多家大型科技公司的關(guān)注。

品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Brunello Cucinelli表示：“2026年第一季度以營(yíng)收同比增長(zhǎng)14%收官，這一表現(xiàn)可以被毫無保留地視為優(yōu)秀。從全球來看，品牌在最高端奢侈品細(xì)分市場(chǎng)中的定位非常穩(wěn)固，我們相信它正在經(jīng)歷品牌歷史上最好的時(shí)刻。”管理層還透露，目前在售的2026春夏系列從上市前幾周起就表現(xiàn)出了非常積極的售罄率，而秋冬系列訂單也已收獲良好反饋。公司確認(rèn)維持全年恒定匯率下營(yíng)收增長(zhǎng)10%的預(yù)期。值得注意的是，品牌強(qiáng)調(diào)中東市場(chǎng)僅占其年收入的約5%，且客戶主要為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，品牌對(duì)國(guó)際旅游的依賴度較低。

點(diǎn)評(píng)：羊絨之王逆勢(shì)高歌，奢華賽道仍是最安全的避風(fēng)港。

3. 拉夫勞倫內(nèi)地首家旗艦店落地成都 向生活方式品牌全面轉(zhuǎn)型

4月10日，美國(guó)時(shí)尚品牌拉夫勞倫在成都國(guó)際金融中心（IFS）揭幕了中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店。該門店面積近1000平方米，是目前品牌在中國(guó)內(nèi)地規(guī)格最高的門店，集Polo男女裝系列、Ralph Lauren Women‘s及Men’s精選成衣、家居系列于一體，并同步開設(shè)了西部地區(qū)首家Ralph‘s Coffee以及亞太地區(qū)首家Ralph’s Bar。此次開業(yè)標(biāo)志著拉夫勞倫正在從一個(gè)單一服飾品牌向生活方式品牌全面過渡，中國(guó)市場(chǎng)成為這一轉(zhuǎn)型的重要試驗(yàn)田。

財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收增幅已超過30%，拉夫勞倫亞太區(qū)CEO蔡欣慧透露，過去三年該品牌在華銷售額幾乎增長(zhǎng)了一倍，中國(guó)市場(chǎng)占集團(tuán)銷售額的比重從5%增長(zhǎng)到了8%。品牌方面還透露，計(jì)劃未來三年在亞太地區(qū)拓展150家新店，其中中國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將開出近100家。要客研究院院長(zhǎng)周婷分析認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)已成為拉夫勞倫全球最重要的增長(zhǎng)引擎，品牌已完成本土化驗(yàn)證，進(jìn)入規(guī)?；崴匐A段。

點(diǎn)評(píng)：靜奢風(fēng)席卷蓉城，“老錢風(fēng)”在中國(guó)找到了新舞臺(tái)。

4. 開云集團(tuán)提名香奈兒前高管與文華東方CEO為董事候選人

4月10日，據(jù)彭博社報(bào)道，開云集團(tuán)計(jì)劃在5月28日的年度股東大會(huì)上提名兩位新董事候選人：Marie-Hélène Chenut和Laurent Kleitman，分別接替Alphabet營(yíng)銷高管Yonca Dervisoglu和香奈兒前CEO Maureen Popkin Chiquet。

Marie-Hélène Chenut在香奈兒工作了三十年，曾任職于香奈兒香水部門和高級(jí)定制部門，擁有深厚的奢侈品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。Laurent Kleitman現(xiàn)任文華東方酒店集團(tuán)CEO，此前曾在LVMH旗下Parfums Christian Dior、科蒂集團(tuán)和聯(lián)合利華任職。

開云集團(tuán)由皮諾家族控股，此次提名預(yù)計(jì)將順利通過。通過提名在香奈兒工作長(zhǎng)達(dá)三十年的資深高管，開云意在進(jìn)一步強(qiáng)化董事會(huì)的奢侈品行業(yè)專業(yè)度；而引入酒店業(yè)CEO，則反映了集團(tuán)對(duì)高端生活方式和體驗(yàn)式消費(fèi)領(lǐng)域的戰(zhàn)略關(guān)注。開云集團(tuán)近年來持續(xù)進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，自2026年第一季度起已按時(shí)裝與皮具、開云珠寶、開云眼鏡等新架構(gòu)披露財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

點(diǎn)評(píng)：香奈兒老將+酒店大亨，開云董事會(huì)迎來“豪華外援”。

5.上海時(shí)裝周全球排名升至第四，超越紐約時(shí)裝周

4月9日，由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布的《全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·時(shí)裝周活力指數(shù)報(bào)告（2025）》顯示，上海時(shí)裝周全球排名升至第四位，超越紐約時(shí)裝周。報(bào)告指出，上海時(shí)裝周在秀場(chǎng)發(fā)布、媒體傳播、商業(yè)轉(zhuǎn)化等維度表現(xiàn)突出，國(guó)際化程度和產(chǎn)業(yè)影響力持續(xù)提升。

2026秋冬上海時(shí)裝周期間，Maison Margiela首次將全球首秀從巴黎移至上海，成為品牌近四十年來首次在亞洲舉辦時(shí)裝發(fā)布大秀，被視為國(guó)際奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)深度布局的標(biāo)志性事件。上海時(shí)裝周正在加速?gòu)摹罢故敬翱凇毕颉爱a(chǎn)業(yè)引擎”轉(zhuǎn)型，推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚從“出圈”邁向“出?！?。此外，上海時(shí)裝周期間還舉辦了多場(chǎng)國(guó)際品牌首秀及設(shè)計(jì)師論壇，進(jìn)一步鞏固了其作為亞洲時(shí)尚樞紐的地位。

點(diǎn)評(píng)：魔都時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)再進(jìn)階，中國(guó)離“全球第四極”又近一步。

6. Levi‘s母公司2026財(cái)年Q1凈收入增長(zhǎng)14% DTC轉(zhuǎn)型成效顯著

4月9日，Levi Strauss & Co.發(fā)布2026財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)凈收入同比增長(zhǎng)14%至17.43億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期；毛利率達(dá)61.9%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)30.2%至1.758億美元。核心品牌Levi’s表現(xiàn)穩(wěn)健，在美洲、歐洲及亞洲市場(chǎng)的有機(jī)凈收入分別增長(zhǎng)7.1%、9.8%和12.4%。值得關(guān)注的是，2021年收購(gòu)的瑜伽運(yùn)動(dòng)品牌Beyond Yoga表現(xiàn)亮眼，有機(jī)凈收入增長(zhǎng)23%至4330萬(wàn)美元。分析人士指出，Levi‘s的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于DTC渠道轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，通過減少對(duì)批發(fā)渠道的依賴、加強(qiáng)自有門店和電商平臺(tái)的建設(shè)，品牌成功提升了利潤(rùn)空間并加強(qiáng)了與消費(fèi)者的直接連接。公司還上調(diào)了全年業(yè)績(jī)指引，對(duì)2026財(cái)年的增長(zhǎng)前景表示樂觀。不過，分析師也提醒，全球宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性和消費(fèi)信心波動(dòng)仍是需要持續(xù)關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)因素。

點(diǎn)評(píng)：百年牛仔品牌煥新，DTC戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)盈利雙增。

7. Allbirds以3900萬(wàn)美元“骨折價(jià)”被賤賣 昔日硅谷神話黯然落幕

4月9日，據(jù)多家媒體報(bào)道，曾被譽(yù)為“硅谷獨(dú)角獸”的環(huán)保鞋履品牌Allbirds已與美國(guó)配飾集團(tuán)American Exchange Group（AXNY）簽署最終收購(gòu)協(xié)議，后者將以約3900萬(wàn)美元的交易價(jià)值收購(gòu)Allbirds的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)及部分其他資產(chǎn)和負(fù)債。這一數(shù)字與品牌巔峰市值形成鮮明對(duì)比——2021年11月Allbirds在納斯達(dá)克上市首日市值沖上41.35億美元，盤中一度達(dá)到約41億美元的峰值。

以美利奴羊毛為原料的“世界最舒適鞋”曾風(fēng)靡全球，被奧巴馬、萊昂納多·迪卡普里奧穿在腳上，馬云也多次被拍到穿著其經(jīng)典款公開亮相。IPO前，Allbirds完成了6輪累計(jì)超過2億美元的融資，投資方包括萊昂納多·迪卡普里奧、NBA球星伊戈達(dá)拉等一眾名人，私募估值一度達(dá)到17億美元。然而，從2022年起營(yíng)收持續(xù)下滑，2023年?duì)I收2.54億美元（同比-14.77%），2024年進(jìn)一步下滑至2.2億美元左右。買方AXNY是一家總部位于紐約的私營(yíng)公司，專門收購(gòu)陷入困境或被低估的珠寶、生活方式和鞋類品牌，旗下?lián)碛蠥erosoles等品牌。該交易已獲Allbirds董事會(huì)全票通過，仍需普通股股東批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)不晚于4月24日提交委托投票說明書，若一切順利將于2026年第二季度完成交割，公司隨后將進(jìn)入解散清算程序。

點(diǎn)評(píng)：從41億美元到3900萬(wàn)美元，“硅谷網(wǎng)紅鞋”的墜落比想象中更快。

8. Burberry全年?duì)I收大跌17% 新CEO轉(zhuǎn)型之路挑戰(zhàn)重重

4月7日，博柏利集團(tuán)公布2026財(cái)年全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。全年銷售額達(dá)2.46萬(wàn)億英鎊，較上年同期的2.97萬(wàn)億英鎊下滑17.08%。Stifel隨后將博柏利目標(biāo)股價(jià)從800便士下調(diào)至720便士，并分別將2025財(cái)年和2026財(cái)年的銷售預(yù)期下調(diào)了8%和10%。該投行目前預(yù)測(cè)2025財(cái)年將出現(xiàn)3800萬(wàn)英鎊的營(yíng)業(yè)虧損，而此前的預(yù)測(cè)為9000萬(wàn)英鎊的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

Stifel在報(bào)告中指出，博柏利當(dāng)前面臨的最大挑戰(zhàn)是品牌定位模糊和缺乏“品牌熱度”。分析師強(qiáng)調(diào)，投資者應(yīng)關(guān)注新任CEO Joshua Schulman提出的新戰(zhàn)略愿景，其目標(biāo)是讓博柏利成為一個(gè)“更具大眾親和力的奢侈品牌，但仍在真正的奢侈框架內(nèi)”。該投行預(yù)計(jì)，未來公司將更加注重務(wù)實(shí)的商品策略，增加經(jīng)典永恒款式的比重，強(qiáng)化核心外套品類的優(yōu)勢(shì)，并優(yōu)化入門級(jí)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品組合。與此同時(shí)，市場(chǎng)普遍預(yù)期2025上半財(cái)年業(yè)績(jī)將表現(xiàn)疲軟，下半年展望也趨于謹(jǐn)慎。Stifel指出，像博柏利這樣缺乏品牌清晰度的轉(zhuǎn)型故事，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下尤為艱難。

點(diǎn)評(píng)：英倫老牌跌入谷底，新CEO的“翻身仗”不好打。

9. Michael Kors任命Corey Moran為首席營(yíng)銷官 加速數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型

4月6日，Capri Holdings宣布任命Corey Moran為旗下品牌Michael Kors的首席營(yíng)銷官，任命自當(dāng)日起生效。Moran此前在Google擔(dān)任時(shí)尚與奢侈品行業(yè)負(fù)責(zé)人近十年，擁有深厚的數(shù)字營(yíng)銷與數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)。更早之前，他曾在科蒂集團(tuán)擔(dān)任多個(gè)奢侈香水品牌的高級(jí)營(yíng)銷職位，涵蓋Marc Jacobs、Calvin Klein、Chloé、Bottega Veneta、Miu Miu和Balenciaga等。Michael Kors希望通過這一新設(shè)職位，將品牌標(biāo)志性的Jet Set生活方式形象與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)者互動(dòng)戰(zhàn)略相結(jié)合，推動(dòng)客戶獲取與長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

Capri Holdings董事長(zhǎng)兼CEO John D. Idol表示，這一任命反映了Michael Kors持續(xù)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、提升營(yíng)銷能力以支持長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略方向。在輕奢市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、消費(fèi)者數(shù)字化需求不斷升級(jí)的背景下，引入科技巨頭背景的高管被視為品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

點(diǎn)評(píng)：谷歌營(yíng)銷老將跨界空降，輕奢品牌加速數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。