她來啦！

可愛治愈、古靈精怪的

小玉（yuy）

首次登陸五角場(chǎng)！

4月10日，超人氣原創(chuàng)治愈系ip小玉（yuy）華東地區(qū)首站快閃店，正式登陸上海五角場(chǎng)合生匯l1中庭。憑借軟萌的ip形象、獨(dú)家限定周邊以及沉浸式打卡場(chǎng)景，迅速成為滬上潮流消費(fèi)新熱點(diǎn)，吸引大批年輕消費(fèi)者、ip粉絲到場(chǎng)打卡，掀起新一輪治愈系消費(fèi)風(fēng)潮。

粉白清新的視覺空間、巨型小玉主題裝置格外吸睛，打卡區(qū)域人頭攢動(dòng)，不少消費(fèi)者專程前來體驗(yàn)、選購周邊。

記者采訪時(shí)開業(yè)不過五分鐘，熱門商品已被搶購一空，店員們正忙著補(bǔ)貨。多位顧客分享了喜愛小玉（yuy）ip的核心原因。

有年輕白領(lǐng)表示，當(dāng)下生活工作節(jié)奏較快，小玉軟萌治愈的形象、傳遞的溫柔生活態(tài)度，能夠有效緩解焦慮情緒，其不完美卻真實(shí)的人設(shè)極具共情力，區(qū)別于市面上同質(zhì)化ip。

學(xué)生群體則提到，小玉從線上表情包、文創(chuàng)周邊延伸到線下快閃，形象辨識(shí)度高，周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)精致實(shí)用，加上華東首站的獨(dú)家限定屬性，極具收藏和購買價(jià)值。

親子家庭消費(fèi)者也認(rèn)為，ip形象可愛親和，產(chǎn)品品類覆蓋多元，兼顧美觀與安全性，十分適合家庭選購。

小玉（yuy）是00后原創(chuàng)藝術(shù)家打造的治愈系原創(chuàng)ip，自誕生以來憑借獨(dú)特的形象設(shè)計(jì)與溫暖的價(jià)值內(nèi)核快速出圈。ip以“治愈小天使”為定位，打破傳統(tǒng)卡通形象的完美設(shè)定，以軟萌外形、清新風(fēng)格，傳遞接納自我、擁抱生活、治愈心靈的核心理念，精準(zhǔn)契合當(dāng)下年輕人反焦慮、追求情緒價(jià)值的消費(fèi)需求，核心覆蓋15-35歲年輕女性、文創(chuàng)愛好者、學(xué)生群體，在各大社交平臺(tái)積累了超高人氣，話題熱度持續(xù)攀升。

本次華東首站快閃，小玉（yuy）帶來多款獨(dú)家限定商品，品類涵蓋毛絨公仔、文創(chuàng)生活、服飾配飾等多個(gè)品類，且均為華東區(qū)域甚至全國首發(fā)。

其中，草莓花環(huán)小玉公仔作為華東限定款，憑借精致造型限量發(fā)售；云南兔小玉公仔、趴趴小玉掛件、布丁玉大頭掛件等毛絨周邊，憑借軟糯質(zhì)感成為人氣爆款；彩窗亞克力立牌、桃子味香片、收納袋、pp夾等文創(chuàng)產(chǎn)品，兼顧實(shí)用性與顏值；雙面圍巾、發(fā)飾、手機(jī)殼、帆布包等服飾配飾，貼合日常穿搭與生活需求，全方位滿足粉絲消費(fèi)需求，多款熱門產(chǎn)品上線即引發(fā)搶購。

小玉華東首站快閃落地五角場(chǎng)合生匯，是原創(chuàng)治愈系ip與優(yōu)質(zhì)商業(yè)體的雙向賦能，既為ip打開了華東地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，也為商場(chǎng)注入了新鮮的潮流活力，進(jìn)一步激活年輕消費(fèi)潛力。

一直以來，五角場(chǎng)合生匯深耕首店經(jīng)濟(jì)與ip體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，持續(xù)引入全國、區(qū)域首店、頭部ip首展快閃，打造“首店+首發(fā)+快閃”的多元消費(fèi)矩陣，憑借成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力、優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景打造能力、強(qiáng)大的線上線下引流能力，成為眾多原創(chuàng)ip、潮流品牌落地華東、進(jìn)駐上海的首選商業(yè)體，持續(xù)強(qiáng)化城市潮流消費(fèi)地標(biāo)的品牌定位。

據(jù)悉，此次快閃活動(dòng)將持續(xù)至5月8日，位于五角場(chǎng)合生匯l1中庭

，為上海消費(fèi)者帶來一場(chǎng)集打卡、體驗(yàn)、購物于一體的治愈系消費(fèi)盛宴，也為城市商業(yè)消費(fèi)升級(jí)提供全新范本。

文字：成佳佳

圖片：成佳佳 郭心華

視頻：郭心華

編輯：奚宇軒

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上觀號(hào)作者：上海楊浦