春光明媚，花開正艷。隨著油菜花、桃花、櫻花等次第綻放，漫山遍野的春花勾勒出詩畫浙江的美麗風貌。浙江各地以花為媒，推出“賞花+產業(yè)”“賞花+美食”“賞花+人文”等多元文旅模式，吸引大批游客前來打卡踏春。

在嵊州市崇仁鎮(zhèn)淡山村，微風中油菜花海翻涌，與縹緲的云霧、連綿的青山、古樸的民居相映成趣，勾勒出一幅生機盎然的春日畫卷。以“千年古鎮(zhèn)·花漾崇仁”為主題，一場別開生面的賞花系列活動拉開帷幕，當地精心編排腰鼓、漢服、手龍隊巡游，搭配多場文藝演出，現場熱鬧非凡。

“沉浸式賞花，才更有感覺?！庇慰蛥巧偬m對記者說，“基礎設施和配套活動越來越完善，吃的、玩的、看的都很豐富?！?/p>

以賞花為載體的體驗活動成為展示傳統(tǒng)文化的窗口。崇仁古鎮(zhèn)擁有1700余年歷史，保存著150余座明清臺門、47口古井，被譽為“江南民居博物館”，先后獲評全國重點文物保護單位、中國歷史文化名鎮(zhèn)。在古鎮(zhèn)花海中，穿上漢服漫步成為新時尚。漢服游園帶動了服裝租賃、化妝、攝影等行業(yè)。為更好滿足游客需求，一些酒店還為客人免費提供漢服。

“我們把賞花與本土特色文化結合起來，因地制宜配套舉辦文藝演出活動，避免花卉布景雷同，不讓游客走馬觀花，避免審美疲勞?！贬又菔谐缛舒?zhèn)黨委書記陳紅濤說，嵊州是越劇之鄉(xiāng)，當地開展鄉(xiāng)村越劇聯(lián)賽活動，讓游客賞花、聽戲、觀非遺，在古鎮(zhèn)享受不一樣的春日之旅。

“賞花看戲、打卡拍照，一定能驚艷出圈出彩?！被顒蝇F場，網絡達人張海天一邊體驗，一邊將現場畫面和感受分享到自媒體平臺。

今年的賞花季，嵊州串聯(lián)花海資源，推出精品賞花線路。不少地方將美人梅與村莊景觀融合，打造“村前村后、庭院內外”的立體花海，并推出特色“村咖”、小吃等，讓游客感受春日美好時光；結合櫻花季，推出櫻花火鍋、圍爐煮茶、游園互動等活動，吸引大量游客前來，預計整個花季將帶動當地餐飲住宿、農產品銷售等收入近千萬元。

賞花出游火熱，得益于旅游產品供給不斷創(chuàng)新。走進嘉興市南湖區(qū)月河歷史文化街區(qū)，朵朵鮮花裝扮出五彩繽紛的世界。當地通過花卉展，集中展示郁金香、風鈴花、紫羅蘭、洋桔梗等各類時令花卉，形成集賞花、購花、觀光于一體的消費鏈條。

“今年，我們開發(fā)出禮盒裝郁金香，精美包裝和文字插畫拓展了鮮花外延，花朵與文藝融合，給消費者提供別樣情緒價值?！痹谠潞託v史文化街區(qū)江海園藝鮮花店，店主夏海娣精心陳列的郁金香格外吸睛，金黃色、淡粉色、橙紅色的花朵迎風搖曳，成為街頭一道亮麗風景。

夏海娣說，郁金香是今年的爆款，20元一束的價格很親民，每天能賣出幾十束。店鋪日均銷量可達200余束，周末客流量增加，銷量較平日增加五成。僅周末兩天，南湖區(qū)月河花鳥市場就吸引游客4.4萬人次，部分鮮花店日銷售額超6000元。

“賞花經濟不是‘一錘子買賣’，要放棄簡單復制與照搬照抄，深挖本土生態(tài)資源與文化特色，創(chuàng)新多元業(yè)態(tài)以滿足消費者差異化需求。”浙江省文化廣電和旅游廳廳長陳廣勝認為。

緊跟消費需求新趨勢，浙江充分調動各地特有資源，融合文、旅、體、商、演等全域要素，打造更加豐富的消費體驗。杭州市西湖區(qū)圍繞當地文旅商體展聯(lián)動密集推出系列活動，以“票根經濟”等模式深度整合賞花踏青與文博展覽；諸暨市暨南街道通過“賞花+體育”，在花海中舉辦籃球邀請賽，將體育愛好者精準導入本地文旅消費場景；金華市浦江縣通過“賞花+采摘+直播+共富工坊”全鏈條運營，變“一季風景”為“全年經濟”，帶動全縣2000余農戶增收致富……

各種賞花業(yè)態(tài)蓬勃興起，成為拉動浙江文旅消費的重要引擎?；ň芭c文旅、農業(yè)、文創(chuàng)深度融合，一朵花撬動了百業(yè)興。（經濟日報記者 柳 文）