沒有黑科技，沒有新設計，靠著一根線和兩個耳塞，快被“遺忘”的有線耳機在社交平臺上翻紅了。調(diào)研機構報告顯示，有線耳機在經(jīng)歷長達5年銷售下滑后強勢反彈，今年前3個月銷售額上漲20%。同時，“有線耳機穿搭”也在社交媒體熱度飆升。

類似的場景好像在哪兒見過。當手機攝像頭像素不斷創(chuàng)下新高時，不少年輕人卻搶購只能拍出模糊照片的CCD相機；在智能手機的折疊屏和AI能力不斷進化的當下，功能簡單的二手翻蓋手機卻成了出街單品；還有CD機、隨身聽、游戲機等“過時”的科技產(chǎn)品，成了不少年輕人追捧的新時尚。

“時尚就是一個輪回”，在科技消費市場也成立嗎？

有觀點認為，這是一種情緒消費。首先是明星或者潮人在社交平臺發(fā)布分享使用這些科技產(chǎn)品的圖文視頻，通過自身流量帶動更多消費者的“懷舊”情緒。對一些消費者來說，這些“過時”的電子產(chǎn)品承載其特殊的回憶與特定時代象征意義，購買產(chǎn)品并與之建立情感鏈接，也能喚起青春記憶。

不過，對很多年輕人來說，僅僅用情緒消費，并不能解釋清楚。年輕人對復古電子產(chǎn)品的迷戀更像是趕潮流。他們中的大部分可能在現(xiàn)實中沒有使用過這些已經(jīng)“過時”的電子產(chǎn)品，更像是借此挖掘和賦予新價值來獲得儀式感，進而為小眾文化圈層創(chuàng)造出一種獨特氛圍。

此外，隨著消費的多元化，年輕消費群體不再被主流消費“牽著鼻子走”，而是更強調(diào)個體的能動性。通過使用“過時”的科技產(chǎn)品，構建極簡主義生活方式，體現(xiàn)出他們對性價比高、實用性強物品的喜愛。

符號消費理論認為，現(xiàn)代消費已超越對商品使用價值的追求，轉(zhuǎn)而聚焦于其符號價值——即商品所承載的身份、地位、品位等文化意義。人們消費的是“符號”，而非物品本身，消費是構建和表達自我身份的社會行為。比如，穿名牌衣服不是為了舒適保暖，而是為了象征“成功”；喝特定品牌的飲品也不是為了解渴，而是彰顯“格調(diào)”。

在主流科技消費市場，使用那些已經(jīng)“過時”的科技產(chǎn)品，實際上向其他人傳遞了一種信號——“我是發(fā)燒友”或“我不盲從營銷”。這種通過刻意選擇“非主流”產(chǎn)品來彰顯品位的方式，使得消費者心理獲得極大滿足。

從經(jīng)濟學角度來看，稀缺性創(chuàng)造價值，“過時”的科技產(chǎn)品因為數(shù)量少，確實能在一定程度上彰顯價值，相關的小眾市場也值得挖掘。但是，這些科技產(chǎn)品終究無法憑借“復古”完全回歸。無論是有線耳機、CCD相機還是翻蓋手機，只有小眾消費者的追逐，消費規(guī)模也不能與過去相提并論。當潮流過去，流量不再，這些產(chǎn)品也會重歸平靜。

年輕消費者的偏愛也提醒企業(yè)：真正需要注意的不是那些不斷變化的潮流，而是在追著新技術、新功能努力奔跑的同時，別忘了停下來聽聽用戶真正想要的是什么。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：孟 飛）