AppsFlyer《2026 中國(guó)金融 App 出海營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》指出：付費(fèi)投放驅(qū)動(dòng)行業(yè)回暖，再營(yíng)銷崛起為增長(zhǎng)引擎，中國(guó)金融 App 出海格局持續(xù)重塑

北京2026年4月10日 /美通社/ -- 現(xiàn)代營(yíng)銷云平臺(tái) AppsFlyer 今日正式發(fā)布《2026 中國(guó)金融 App 出海營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》。該報(bào)告基于 2024 年 10 月至 2026 年 3 月期間的全球數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)金融 App 出海營(yíng)銷趨勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)分析，重點(diǎn)剖析了行業(yè)從調(diào)整期走向復(fù)蘇的過(guò)程中，投放結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)布局、再營(yíng)銷策略及作弊風(fēng)險(xiǎn)的變化，并探討了廣告主在新周期下如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，全球金融 App 行業(yè)在經(jīng)歷 2024 年的階段性承壓后，于 2025 年進(jìn)入回升通道。其中，付費(fèi)投放成為核心驅(qū)動(dòng)力：Android 與 iOS 端付費(fèi)激活分別同比增長(zhǎng) 36% 與 24%，推動(dòng)整體激活規(guī)?；謴?fù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，自然流量紅利持續(xù)減弱，行業(yè)增長(zhǎng)邏輯正由"自然驅(qū)動(dòng)"加速轉(zhuǎn)向"投放驅(qū)動(dòng)"。

中國(guó)金融 App 出海市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)穩(wěn)步回暖態(tài)勢(shì)。2026 年第一季度整體激活量同比增長(zhǎng)約 14%，但增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯分化：電子錢包與投資類應(yīng)用成為主要增長(zhǎng)引擎，而傳統(tǒng)金融服務(wù)與移動(dòng)銀行類應(yīng)用增長(zhǎng)承壓。整體來(lái)看，行業(yè)正從"全面擴(kuò)張"轉(zhuǎn)向"結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)"，資源與預(yù)算持續(xù)向頭部賽道集中。

AppsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士表示："中國(guó)金融 App 出海已進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期，但競(jìng)爭(zhēng)的核心正在發(fā)生變化。從單純追求規(guī)模，到同時(shí)關(guān)注用戶質(zhì)量、生命周期與風(fēng)險(xiǎn)控制，廣告主需要建立更系統(tǒng)化的增長(zhǎng)能力，才能在復(fù)雜環(huán)境中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。"

《2026 中國(guó)金融 App 出海營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》的其他核心洞察包括：

中國(guó)廣告主主導(dǎo)東南亞投放格局

2025 年，中國(guó)應(yīng)用在東南亞 Android 投放中的占比提升至 47%，較上一年顯著增長(zhǎng)，持續(xù)鞏固其在新興市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位。

美國(guó)成為 iOS 第一大投放目的地

iOS 獲客預(yù)算顯著向美國(guó)集中，占比接近 30%。相比之下，歐洲市場(chǎng)整體收縮，印尼及拉美、東南亞市場(chǎng)構(gòu)成第二梯隊(duì)，投放策略向高價(jià)值市場(chǎng)傾斜。

再營(yíng)銷爆發(fā)式增長(zhǎng)，升級(jí)為核心增長(zhǎng)引擎

2025 年全球再營(yíng)銷轉(zhuǎn)化顯著提升，Android 與 iOS 分別增長(zhǎng)約 500% 與 237%。再營(yíng)銷不再只是補(bǔ)充手段，而是與獲客協(xié)同驅(qū)動(dòng)用戶全生命周期運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵策略。

作弊風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)高位，AI 成為關(guān)鍵防控工具

高變現(xiàn)品類（如投資、貸款）作弊率長(zhǎng)期維持高位，新興市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)尤為突出。隨著 AI 技術(shù)的發(fā)展，作弊與反作弊的博弈持續(xù)升級(jí)，智能化風(fēng)控能力成為增長(zhǎng)關(guān)鍵。

方法論說(shuō)明

《2026 中國(guó)金融 App 出海營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》基于上千款中國(guó)金融應(yīng)用的匿名匯總數(shù)據(jù)，覆蓋 31 億次營(yíng)銷轉(zhuǎn)化（其中包含 24 億次付費(fèi)激活與 7.3 億次再營(yíng)銷轉(zhuǎn)化）及 22 億美元廣告支出，從用戶獲取、再營(yíng)銷、渠道結(jié)構(gòu)、收入變化與作弊防護(hù)等多個(gè)維度提供深度洞察。

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