李想飆臟話(huà)罵“偽軍”，這次為什么沒(méi)贏來(lái)一邊倒叫好？

4月11日，理想汽車(chē)CEO李想在朋友圈發(fā)了兩條動(dòng)態(tài)，直接引爆了車(chē)圈。

第一條，他說(shuō)：“歷史證明了，偽軍往往比鬼子更操蛋，車(chē)企也不例外?！钡诙l，他實(shí)名指控東風(fēng)日產(chǎn)雇傭營(yíng)銷(xiāo)號(hào)和水軍，用大量空白賬號(hào)攻陷理想i6的評(píng)論區(qū)，捏造虛假信息，嚴(yán)重干擾正常經(jīng)營(yíng)。

“偽軍”這個(gè)詞，在汽車(chē)行業(yè)的公開(kāi)對(duì)線(xiàn)中從未出現(xiàn)過(guò)。它帶著極強(qiáng)的政治隱喻和道德審判意味。李想把這個(gè)詞扔出來(lái)，潛臺(tái)詞是：合資品牌在中國(guó)市場(chǎng)享受了政策紅利，卻用本土化水軍來(lái)打壓中國(guó)同行，比外資更惡劣。

但這次，輿論并沒(méi)有一邊倒地站在他這邊。

先說(shuō)事實(shí)部分。這場(chǎng)風(fēng)波的導(dǎo)火索是東風(fēng)日產(chǎn)NX8的上市。這款車(chē)定價(jià)15萬(wàn)級(jí)，限時(shí)14.99萬(wàn)起，以“合資品質(zhì)+新勢(shì)力配置”入局。理想i6定價(jià)24.98萬(wàn)起，兩者本不在同一價(jià)格帶。但在社交平臺(tái)上，突然出現(xiàn)大量標(biāo)題雷同的對(duì)比帖，比如《試駕完NX8和i6后我真的無(wú)語(yǔ)了》，內(nèi)容一致吹捧NX8、貶低i6。評(píng)論區(qū)高頻出現(xiàn)“NX8空間更大”“理想座椅硬”等重復(fù)話(huà)術(shù)，賬號(hào)多為新注冊(cè)、無(wú)歷史內(nèi)容，IP集中在遼寧、貴州等地。

這些操作確實(shí)像有組織的刷屏。李想的憤怒可以理解。理想不是第一次被黑，從MEGA的造型風(fēng)波到L9的質(zhì)量謠言，水軍長(zhǎng)期“重點(diǎn)關(guān)照”。2025年國(guó)家推行反內(nèi)卷政策后，黑水軍現(xiàn)象已大幅改善，現(xiàn)在一個(gè)合資品牌用這種方式“開(kāi)倒車(chē)”，在他看來(lái)是最?lèi)毫拥倪`規(guī)行為。

但這次評(píng)論區(qū)翻車(chē)了。大量網(wǎng)友不買(mǎi)賬，原因有三。

第一，李想的“路人緣”還沒(méi)修復(fù)。過(guò)去幾年，他貢獻(xiàn)了不少暴論：“跳樓”“別做巨嬰”“2026年怎么還有超過(guò)5家車(chē)企”……這些言論至今被反復(fù)翻出來(lái)。一個(gè)經(jīng)常語(yǔ)出驚人的CEO，突然以受害者姿態(tài)控訴被抹黑，很多人第一反應(yīng)不是同情，而是“你也配說(shuō)這個(gè)”。

第二，雙標(biāo)嫌疑。早年理想營(yíng)銷(xiāo)中大量對(duì)比BBA，用“吊打”“碾壓”等詞匯拉踩外資品牌。當(dāng)年做的時(shí)候是“自信”，現(xiàn)在被對(duì)手對(duì)比就成了“惡意拉踩”。這種雙標(biāo)，讓他的控訴大打折扣。

第三，產(chǎn)品力爭(zhēng)議真實(shí)存在。理想i6的后排空間、座椅舒適度等短板，在車(chē)主圈里確實(shí)有討論。有用戶(hù)認(rèn)為，李想把所有負(fù)面評(píng)價(jià)打成“水軍”，本質(zhì)是在回避產(chǎn)品問(wèn)題。把客觀(guān)批評(píng)和惡意抹黑混為一談，反而損害了維權(quán)的正當(dāng)性。

東風(fēng)日產(chǎn)方面的回應(yīng)也很微妙。新能源品牌總經(jīng)理王騫表示：“恪守行業(yè)規(guī)則，倡導(dǎo)良性競(jìng)爭(zhēng)，尊重每一家為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)努力的同行，包括理想汽車(chē)。”沒(méi)有否認(rèn)指控，但也沒(méi)有承認(rèn)。這種“不接招”的姿態(tài)，反而讓李想的激烈言辭顯得用力過(guò)猛。

說(shuō)到底，李想這次掀桌子，戳中的是一個(gè)真實(shí)問(wèn)題：存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，水軍營(yíng)銷(xiāo)正在扭曲市場(chǎng)秩序。但當(dāng)維權(quán)者自身也有“拉踩前科”、輿論形象尚未修復(fù)時(shí)，他的憤怒就容易被解讀為“雙標(biāo)”和“輸不起”。

這不是說(shuō)東風(fēng)日產(chǎn)雇傭水軍沒(méi)問(wèn)題——如果查實(shí)，該罰該封。而是說(shuō)，在一個(gè)靠產(chǎn)品說(shuō)話(huà)的市場(chǎng)里，罵得再狠不如把車(chē)造好。與其糾結(jié)誰(shuí)的水軍更臟，不如讓用戶(hù)試駕后自己選。

最后說(shuō)句實(shí)在話(huà)：如果理想i6真的好開(kāi)，水軍再多的差評(píng)也淹不死它。反之，如果產(chǎn)品本身有硬傷，罵贏了對(duì)銷(xiāo)量也沒(méi)用。