春潮涌動八閩地，文旅揚帆正當時。2026年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會于4月17日至19日在福建漳州舉辦。

今年，大會以“清新福建·閩式生活”為核心，從內提質、向外發(fā)力，讓文旅經(jīng)濟成為富民強省的支柱產業(yè)、民生產業(yè)、幸福產業(yè)。

當世界的目光聚焦東方

位于中國東南沿海的福建

正以創(chuàng)新的表達、硬核的數(shù)據(jù)

向全球遞出一張亮眼的

“清新福建”名片

從閩南文化的全球回響

到媽祖信仰的跨洋共鳴

從入境旅游的強勁復蘇

到海外營銷的刷屏出圈

福建底氣十足、未來可期

福建的底氣，藏在八閩大地千年不息的文化根脈里，更在主動構建文明交流互鑒的“福建通道”中。

作為海絲核心區(qū)，福建深挖閩南文化、媽祖文化等文化內涵，積極建設世界閩南文化交流中心，爭取聯(lián)合國教科文組織保護非物質文化遺產政府間委員會第21屆常會落地廈門，泉州市成功申辦第六屆阿拉伯藝術節(jié)、成功創(chuàng)建“世界美食之都”等。福建以文化為橋，讓世界聽見福建聲音，讀懂中國文化。

福建的底氣

源于敢闖敢試的開放基因

更在“走出去+請進來”的雙向發(fā)力中持續(xù)彰顯

走出去：全球亮相，講好八閩故事

過去一年，“清新福建”文旅推介活動的足跡遍布西班牙、阿根廷、德國、烏茲別克斯坦等20多個國家和地區(qū)。與坦桑尼亞中國文化中心深化部省合作，創(chuàng)新木偶戲演繹《斗牛士之歌》等中外藝術融合表演的文化交流互鑒形式，組織“周末戲相逢”走出國門、非遺街頭快閃走進聯(lián)合國旅游組織等活動，推動福建文化走進當?shù)刂髁魃鐣?/p>

省委書記周祖翼、省政府省長趙龍等省領導出席有關推介活動并致辭，聯(lián)合國旅游組織以及當?shù)卣臀穆貌块T、機構等單位組織超千名業(yè)界嘉賓參加活動，促成30余個文旅合作項目簽約。2025年10月，在北京舉辦“炫彩中國·清新福建”全球文旅推介會，趙龍省長向世界游客發(fā)出盛情邀約，讓福建山水、人文、煙火之美驚艷世界。

請進來：優(yōu)化服務，做旺海外市場

政策先行、服務升級，福建全力激活入境旅游市場。福建省文旅廳會同省發(fā)改委等10個部門聯(lián)合印發(fā)《福建省促進入境旅游高質量發(fā)展 打造世界知名旅游目的地的若干措施》，共5方面12條舉措。印發(fā)《關于組織申報2025年度入境旅游獎勵工作的通知》，年度安排1000萬資金對旅行社等市場主體給予獎補。

加快發(fā)展離境退稅，2025年全省共有297家門店成為離境退稅備案商店；離境退稅政策實現(xiàn)累計銷售額7689.99萬元，累計退稅額884.92萬元。

清新福建

2025年，福建接待入境游客555.25萬人次、比上年增長51.2%，入境旅游花費65.61億美元、增長63.2%，交出亮眼成績單。

福建的底氣，來自攜手全球的開放胸懷，更在與國際組織、全球機構的深度合作中穩(wěn)步筑牢。

借助全球高端專業(yè)團隊提升福建文旅國際化水平，福建省文旅廳與聯(lián)合國旅游組織對接，合作編制《福建作為世界知名旅游目的地的目標、愿景和行動規(guī)劃》，明確福建在全球旅游市場的目標定位、總體戰(zhàn)略和實施路徑，將于2026年全省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會發(fā)布。

泉州市文物保護中心與世界遺產馬德里赫塔菲中心協(xié)會在西班牙馬德里就推動世界遺產地合作進行友好磋商，并正式簽署世界遺產友好交流合作備忘錄。(圖源：泉州市文物保護中心）

正式加入世界旅游聯(lián)盟會員，加強與全球旅游機構交流合作，學習借鑒先進經(jīng)驗。與阿根廷米西奧內斯省旅游部簽署戰(zhàn)略合作意向書。推動泉州市文物保護中心與世界遺產馬德里赫塔菲中心協(xié)會正式簽署世界遺產友好交流合作備忘錄。組織廈門市與德國特里爾市簽署世界文化遺產保護合作備忘錄，與撒馬爾罕古城簽署世界遺產備忘錄。

福建的底氣，藏在與時俱進的創(chuàng)新營銷里，更在全球刷屏的傳播效果中充分驗證。

創(chuàng)意宣傳視頻《愛麗絲福建世遺之城奇遇記》截圖

創(chuàng)新國際精準營銷，開展全球知名藝術家福建創(chuàng)作、“清新福建”全球文旅推介官認證等計劃。首次采用“線上答題+游戲+文創(chuàng)盲盒”形式向全球招募文旅推介官。制作的創(chuàng)意宣傳視頻《愛麗絲福建世遺之城奇遇記》從數(shù)千部參評作品中脫穎而出，斬獲 “印象中國”2025年度短視頻征集展示活動“最佳作品”獎。

海外傳播強勢破圈，客家土樓、泉州簪花圍等福建文旅標識圖片與“來清新福建 過閩式福年”宣傳視頻，兩次登上美國紐約時代廣場。2025年福建文旅海外社交新媒體全平臺總計發(fā)布貼文9000多篇，曝光量和視頻觀看量超3億次。

山海有情，八閩有約

福建文旅用實打實的行動

擲地有聲的成效

朝著世界知名旅游目的地的目標

闊步前行

未來，這座被山海環(huán)抱之城

還將解鎖更多驚喜

讓更多人遇見福建

讀懂福建、愛上福建

福建省旅游發(fā)展集團

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