齊魯晚報·齊魯壹點 姜曼

為深入落實省委、省政府關于提振消費的工作部署，持續(xù)激發(fā)文旅市場活力，4月9日至10日，“惠享齊魯好時光·在那桃花盛開的地方”2026年山東春季文化和旅游消費促進主場活動在臨沂市成功舉辦?；顒泳o扣春季文旅消費特點，集中發(fā)布惠民舉措、推介新場景新項目、深化區(qū)域聯(lián)動合作，為全省文旅產業(yè)高質量發(fā)展注入新動能。

據悉，山東省文旅消費促進主場活動將在四季各舉辦一場，采取申辦制，結合季節(jié)特點和各市新場景特色擇優(yōu)確定承辦城市。本次春季活動落地臨沂，正是對其文旅創(chuàng)新實踐和春季資源特色的充分肯定。

多方聯(lián)動發(fā)布惠民舉措，真金白銀激活市場

活動期間，銀聯(lián)山東分公司、中石化山東石油分公司、美團、山東保利劇院等機構集中發(fā)布了系列文旅促消費惠民舉措。其中，銀聯(lián)山東分公司在云閃付APP“魯惠券”專區(qū)推出齊魯列車、高速服務區(qū)、暢游齊魯、樂宿山東、探跡山東、藝韻齊魯六大專屬優(yōu)惠，并開展“票根有獎”抽獎活動；中石化山東石油分公司聚焦自駕出行，推出愛跑白金卡、權益會員、移動聯(lián)名卡等優(yōu)惠，開展周五會員日補貼活動，構建一站式出行服務生態(tài)；美團推出臨沂餐飲外賣、必吃榜、必住榜及春日限定旅游路線等促消費舉措，投入百萬元補貼激活文商旅消費；山東保利劇院創(chuàng)新“票根聯(lián)動”模式，推出五大藝術板塊數(shù)百場精品演出，推動劇院與文旅商戶雙向引流，打造文商旅融合消費新體驗。

16個文旅消費新場景提升項目獲支持

活動現(xiàn)場發(fā)布了2025年全省文旅消費新場景提升項目，按改造提升類和新建運營類兩個類別，圍繞消費拉動成效、品牌影響力、市場認可度、理念與模式創(chuàng)新等10個維度，擇優(yōu)遴選了16個項目，包括臨沂市瑯琊古城景區(qū)新場景提升項目、濰坊市“承古潤今·青博煥新”青州博物館新場景提升項目、濟寧市曲阜蓼河夜游項目、威海市棲霞街特色街區(qū)新場景項目等。統(tǒng)籌國家旅游發(fā)展基金1800萬元予以支持，推動文旅消費場景持續(xù)提質升級。

“看省運·游臨沂”主題活動啟動，文體旅深度融合

活動正式推出“看省運·游臨沂”——“春賞沂蒙好風光”主題活動，聯(lián)動全市30余家A級景區(qū)、溫泉、民宿、演藝場館推出省運專屬優(yōu)惠，涵蓋景區(qū)免票或折扣、溫泉特惠、演藝打折、住宿讓利等福利。圍繞省運賽事與春季特色，布局美食補給、國風演藝、桃花節(jié)、登山祈福、自行車騎行、鄉(xiāng)村游園等全時段特色活動，同步推出紅色研學、山水賞春、鄉(xiāng)村休閑、康養(yǎng)度假等“省運+文旅”精品線路，以體育賽事賦能文旅消費，誠邀八方賓客觀省運、游沂蒙。

深化區(qū)域協(xié)作，跨省跨市聯(lián)動發(fā)展

在區(qū)域聯(lián)動方面，臨沂攜手徐州、淮安啟動“交換春天”三城互動推廣活動，通過文旅達人推介實現(xiàn)跨省資源共享；與泰安、濟寧達成省內旅游市場深度合作，共同推動區(qū)域文旅資源互通、客源互送、市場共建，深化跨市文旅協(xié)同發(fā)展。

活動現(xiàn)場還上演了歌舞《在那桃花盛開的地方》、情景歌舞《我的家鄉(xiāng)沂蒙山》、快板《區(qū)域聯(lián)動市場興》、歌曲《沂蒙山水等你來》等精彩文藝節(jié)目，用藝術形式展現(xiàn)齊魯春日盛景與沂蒙人文風情，營造出熱烈濃郁的活動氛圍。

活動期間，與會人員實地考察了蒙陰縣、平邑縣、沂水縣的文旅消費新場景打造及“小而美”文旅業(yè)態(tài)培育成果，學習借鑒基層文旅創(chuàng)新發(fā)展經驗。下一步，山東將持續(xù)實施文旅消費全面提升計劃，強化政策落實，精心策劃富有文化內涵的特色活動，著力打造文旅消費新業(yè)態(tài)、新場景、新模式、新空間，推出更多利企惠民舉措，推動文旅市場持續(xù)繁榮。