齊魯晚報·齊魯壹點記者 喬顯佳

記者從臨沂市文旅局獲悉，2026年山東春季文化和旅游消費促進主場活動期間，該市蒙陰縣叫響“在那桃花盛開的地方”旅游品牌，不僅引爆春日賞花游，居民休閑活動也向深入發(fā)展。

構(gòu)建舒心旅居體系，讓游客住的好

4月11日、12日，剛剛過去的周末，臨沂蒙陰縣以云蒙景區(qū)為中心，春季旅游市場一片火爆景象。

蒙山推出精靈山谷市集，游客紛至沓來

眼下各地游客前往臨沂蒙陰春游，選擇住宿的明顯增多，這得益于當?shù)刈∷蘧窐I(yè)態(tài)升級，構(gòu)建成一整套舒心的旅居體系。

目前，蒙陰全縣共有省級旅游民宿集聚區(qū)2處、星級酒店4家、省級星級民宿19家、沂蒙鄉(xiāng)愁民宿34家，在一個縣域范圍內(nèi)，如此多元的住宿供給可充分滿足不同游客的游玩需求，吸引各地游客紛至沓來。

其中，蒙山養(yǎng)心度假酒店作為區(qū)域內(nèi)高端住宿標桿，依托蒙山原生態(tài)資源，打造集觀景客房、康養(yǎng)餐飲、休閑會務(wù)于一體的綜合性度假空間，今春，推出桃花主題春日套餐、景區(qū)直通專屬服務(wù)，搭配山林步道、休閑露臺等配套，實現(xiàn)推窗見蒙山、出門賞花海，酒店住宿兼顧居住舒適度與出行便利性，成為家庭游、團隊游的優(yōu)選。

眼下的民宿板塊成為蒙陰旅居核心亮點，其中，四家省級五星級民宿各有特色，鑄就“沂蒙鄉(xiāng)愁”民宿品牌樣板。沂蒙云舍由沂蒙傳統(tǒng)石院改造，保留鄉(xiāng)土原生肌理，融入現(xiàn)代輕奢設(shè)計，緊鄰桃林打造沉浸式田園旅居；花筑·云舍小院主打靜謐庭院度假，配套親子游樂、農(nóng)事體驗，契合臨沂市民及周邊居民的短途休閑需求；沂蒙書舍、無名境·自然療愈民宿則以書香閱讀、自然療愈、非遺融合為特色，將文化空間與山野住宿結(jié)合，實現(xiàn)休閑與文化雙重賦能。記者剛剛從臨沂市文旅局獲悉，從最近幾周游客反饋與市場反響來看，鎖定賞花踏青、崮鄉(xiāng)文化的主題化住宿產(chǎn)品備受青睞。

隨著市場發(fā)展，當?shù)亓硪弧爸苣┦嫘木蛠砻申帯蔽穆闷放撇幻劧撸@示蒙陰縣緊盯游客品質(zhì)化、個性化旅居需求，持續(xù)優(yōu)化住宿產(chǎn)品供給，打造高端酒店與精品民宿互補、生態(tài)與文化相融的優(yōu)質(zhì)住宿體系，全面升級崮鄉(xiāng)春游旅居體驗的一整套打法，已收獲市場積極反映。

圍繞“在那桃花盛開的地方”發(fā)力，觀光有看頭

春日賞花游在山東乃至北方地區(qū)不乏佳境，臨沂市蒙陰縣有何獨到之處？

據(jù)悉，很多游客喜歡到蒙陰賞花，看好該縣得天獨厚的生態(tài)資源與獨特岱崮地貌稟賦。在旅游市場培育中，所打造的“全域賞花、節(jié)慶賦能、線路串聯(lián)”賞花特色，完美詮釋了人們心中“在那桃花盛開的地方”品牌內(nèi)核，逐漸確立魯南春日賞花首選目的地地位。

蒙陰全縣桃樹種植面積達80萬畝，春日里，萬畝桃花沿岱崮地貌層層鋪展，形成“崮在花中、花繞山間”的獨特景觀，觀賞性極強，打卡拍照很出片。據(jù)了解，當?shù)氐尼丰牡孛蔡一ㄎ幕糜渭疽雅e辦20屆，作為蒙陰賞花核心IP，歷經(jīng)多年品牌積淀，陸續(xù)推出桃花市集、民俗展演、攝影大賽、田園打卡等系列活動，近幾年更加人氣爆棚，聲名遠播。

為優(yōu)化游客體驗，蒙陰精準打造了16條精品賞花線路、10處精品賞花點，串聯(lián)岱崮鎮(zhèn)、舊寨鄉(xiāng)、桃墟鎮(zhèn)等核心賞花區(qū)域，覆蓋網(wǎng)紅打卡地、小眾秘境、鄉(xiāng)村田園，既能滿足游客拍照出圈需求，也能提供靜謐悠然的小眾賞花場景，兼顧不同游玩偏好。通過“自然景觀+節(jié)慶活動+鄉(xiāng)村風情”深度融合，蒙陰打造出了高辨識度的春日賞花名片，以花為媒帶動鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，讓游客全方位感受崮鄉(xiāng)春日的獨特美好。

《英雄孟良崮》熱演，紅色實景演藝打動人心

在臨沂蒙陰，有一個紅色文旅標桿項目厚植品牌內(nèi)涵，那就是《英雄孟良崮》大型紅色實景演藝，目前是蒙陰紅色文旅核心拳頭產(chǎn)品，也是游客來蒙陰必打卡項目。

《英雄孟良崮》演藝立足于孟良崮戰(zhàn)役真實歷史，以實景舞臺、影視特效、真人演繹的方式，全景再現(xiàn)革命戰(zhàn)爭崢嶸歲月，生動詮釋沂蒙精神，演出場面震撼、情感真摯，讓游客沉浸式感悟紅色歷史，為縣域文旅品牌注入深厚紅色底蘊。

依托這一優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，蒙陰全力打造了紅色研學特色產(chǎn)品體系，推出“觀紅色演藝+學紅色歷史+悟沂蒙精神”研學線路，針對中小學生、企事業(yè)單位定制專屬研學課程，配套現(xiàn)場講解、紅色互動、主題教育等服務(wù)。同時將紅色研學與生態(tài)賞花、鄉(xiāng)村休閑等業(yè)態(tài)串聯(lián)，打造“自然觀光+精神滋養(yǎng)+研學教育”一站式體驗，進一步豐富“周末舒心就來蒙陰”產(chǎn)品體系，擦亮蒙陰紅色文旅名片，提升蒙陰文旅的文化深度與厚度，使其成為全國紅色實景演藝標桿項目。

實踐證明，對于旅游目的地而言，“人無我有，人有我優(yōu)”固然重要，產(chǎn)品達到“感人”的地步更是打開市場之門、贏得市場口碑的不二法門。蒙陰縣做到這一點，立足獨有的資源稟賦，迅速在旅游市場樹立起該縣縣域文旅品牌。

躋身周末短途休閑游熱門，打造縣域文旅樣板

據(jù)臨沂市文旅局相關(guān)人士介紹，“在那桃花盛開的地方 周末舒心就來蒙陰”是蒙陰縣立足核心資源，對接濟南、臨沂、青島等周邊城市短途休閑需求打造的縣域文旅品牌，全面賦能縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展。用好萬畝桃花IP、岱崮地貌奇觀、孟良崮紅色資源、高端民宿集群四大核心優(yōu)勢，生態(tài)、紅色、鄉(xiāng)村資源互補，搭建起“春賞花、夏避暑、秋采摘、冬研學”的全季文旅格局。品牌緊扣“周末舒心”核心定位，瞄準周邊城市短途自駕、親子度假、研學旅行、康養(yǎng)休閑客群，主打輕度假、慢旅行、高品質(zhì)體驗，契合當下游客逃離城市喧囂、放松身心的深層需求。隨著市場培育，“舒心蒙陰游”正成為省內(nèi)有吸引力的周末節(jié)假日短途休閑線路產(chǎn)品，進而推動農(nóng)文旅深度融合，帶動鄉(xiāng)村增收與產(chǎn)業(yè)升級。

借助近日在蒙陰縣召開的“共享齊魯好時光·在那桃花盛開的地方2026年山東春季文化和旅游消費促進主場活動”之機，臨沂市、蒙陰縣計劃持續(xù)擴大品牌影響力，全力打造全省乃至全國的縣域文旅發(fā)展樣板。

另據(jù)到場參加上述活動的山東省文旅廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處負責人介紹，活動之所以選在臨沂舉辦，主要有三方面原因：一是出臺有利于市場主體的優(yōu)惠政策；二是針對促進文旅消費開展戰(zhàn)略協(xié)作，與省內(nèi)外城市加強聯(lián)動，起到很好的支撐作用；三是在諸如“全省票根經(jīng)濟聯(lián)盟”等工作中，臨沂市走到了全省前列。

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