4月10日下午，“春天的相約”——首期“主持與主播沙龍”在北京舉辦，20余名知名傳統(tǒng)主持人與新生代主播首度聚首交流。該沙龍由中華文化促進會主持與主播工作委員會主辦、中華文化促進會指導(dǎo)。

新京報記者了解到，該沙龍旨在：搭建跨界交流平臺，匯聚傳統(tǒng)主持人與網(wǎng)絡(luò)主播兩大群體，打破行業(yè)壁壘，推動專業(yè)素養(yǎng)與新媒體能力雙向互補，在時代同行中探尋行業(yè)新方向，在文化共鳴中凝聚傳播使命，共筑新時代文化傳播新生態(tài)。

4月10日下午，首期“主持與主播沙龍”現(xiàn)場。中華文化促進會主持與主播工作委員會供圖

“語言是文化的承載”

參加沙龍交流的嘉賓包括中華文化促進會創(chuàng)始人、名譽主席王石，全國政協(xié)委員、中華慈善總會黨委書記孫達，中華文化促進會主持與主播工作委員會主任、中央廣播電視總臺著名主持人張澤群，中華文化促進會主持與主播工作委員會常務(wù)副主任、中央廣播電視總臺著名主持人任志宏，中華文化促進會主持與主播工作委員會副主任、《人民日報》推介讀書博主趙健，中華文化促進會主持與主播工作委員會副秘書長劉艷峰，原央視《同一首歌》主持人、影視制作人亞寧，中國傳媒大學教授趙樹清、何海明，著名體育節(jié)目主持人王喆，新華網(wǎng)主持人孔珊，千萬粉絲教育博主北大滿哥，千萬粉絲語言博主馬克西姆，千萬粉絲生活博主小豆花，著名生活博主王懷南，騰訊新聞副總編輯楊瑞春，新京報社統(tǒng)籌管理部總經(jīng)理、新京公益負責人郭旋，新華網(wǎng)公益總經(jīng)理張寶玉等人士。

在中華文化促進會主持與主播工作委員會副主任、《人民日報》推介讀書博主趙健的主持下，嘉賓們探討了以下核心話題：如何以“新聲”傳遞新時代文化，實現(xiàn)與時代同行、與文化共鳴？傳統(tǒng)主持人與網(wǎng)絡(luò)主播的優(yōu)勢互補，能為文化傳播帶來哪些新可能？如何平衡文化深度與大眾傳播性，打造優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容？如何建立長效聯(lián)誼機制，攜手踐行文化傳播使命？

嘉賓合影留念。左起為任志宏、張澤群、趙樹清、王石、何海明、趙健。中華文化促進會主持與主播工作委員會供圖

中華文化促進會主持與主播工作委員會主任、中央廣播電視總臺著名主持人張澤群在發(fā)言中表示，他慶幸自己曾趕上廣播電視的黃金時代，但如今也被新媒體吸引。在他看來，不論是主持還是主播，都是語言工作者，“說到底，語言是文化的承載，是藝術(shù)的表達。作為語言工作者，我們一定要邁向語言的精湛，這也是我們主持與主播工作委員會的一個努力方向。”

張澤群提及，人類早從叫賣，就開啟了直播帶貨模式。不同時代有不同時代的文明標志，在這個自媒體傳播時代，他希望主持和主播除了提供個性化的內(nèi)容之外，也能創(chuàng)造一個富有民族希望的文化環(huán)境，傳承好古老的中華文明。“我在思考，幾千年后，當后輩回看現(xiàn)在，除了自媒體帶來的財富和精神快樂外，我們還能給未來留下什么？”

“把文化藏在笑聲里”

語言文化類博主馬克西姆目前在全網(wǎng)擁有千萬粉絲，作為北京人，他在視頻里分享的粵語、陜西話、潮汕話、閩南話，以及港普、陜普等口音，受到許多觀眾喜愛。

在他看來，文化傳播從小切口入手，往往可以引發(fā)大共鳴。不必依賴宏大敘事，接地氣的市井碎片、人間煙火、日常生活，最能打動人心。他以自己全網(wǎng)播放過億的《老北京如何學粵語》視頻舉例，這期視頻時長僅17秒，通過北京話和粵語播音腔的強烈反差，單期漲粉30萬，登上多個平臺熱搜，“還讓一本出版20余年的老字典賣到全網(wǎng)斷貨?！?/p>

語言文化類博主馬克西姆在分享自媒體創(chuàng)作心得。中華文化促進會主持與主播工作委員會供圖

馬克西姆還分享了另一熱門視頻《模仿北京公交地鐵廈門廣州地鐵報站》，時長僅40秒，全網(wǎng)播放量達3000萬，“往里走，往里走，抓緊，抓緊，上車乘客抓點兒緊……下一站，是本次列車的終點站嘉禾望崗，可換乘三號線……”他總結(jié)，場景接地氣是該視頻的特色，“是大眾熟悉的公交地鐵場景。傳播的邏輯是本地人對家鄉(xiāng)的眷戀、外地人對陌生文化的好奇。用普通人能聽懂、能共情的方式，引發(fā)了共鳴?！?/p>

在內(nèi)容創(chuàng)作上，馬克西姆堅持“幽默為引，文化為核”，平衡文化深度和傳播性，核心是“有內(nèi)容”和“留住人”，“分享語言時，不用生硬方法講語法、民俗，而是通過口音反差，融入搞笑梗等風趣形式，把文化藏在笑聲里?！?/p>

在他看來，好的文化內(nèi)容不是單向輸出，而是有趣的雙向共鳴，“語言是文化的核心，而美食、音樂、民俗都是文化的載體，它們與語言緊密相連，這表明語言并非孤立存在，而是與這些文化元素相互交融。”與此同時，方言還可以與旅行、非遺、新媒體技術(shù)等元素相結(jié)合。

“讓更多人關(guān)注方言，關(guān)注傳統(tǒng)文化，促進不同地域的人通過語言相互了解中國文化的博大精深?！瘪R克西姆說，這是他開啟自媒體創(chuàng)作以來的核心收獲，“堅守文化初心，用合適的方式傳遞文化，實現(xiàn)‘與時代同行，與文化共鳴’?！?/p>

“每一個新媒體主播就像是一家電視臺”

接觸新媒體之前，讀書博主趙健經(jīng)營著傳統(tǒng)書店，幾番輾轉(zhuǎn)換地，“我人生最大的夢想就是開書店。”當開在南京市中心的書店破產(chǎn)后，走投無路的他于2022年1月注冊視頻賬號，踏上了自媒體創(chuàng)作之路。

2022年9月，他分享的“孤獨的舊書店”這一視頻，讓他迎來命運的轉(zhuǎn)折點——視頻發(fā)出后，粉絲一夜之間從2000漲至40余萬。諸多觀眾被97歲的江澄波守護舊書店的故事深深觸動。他從先輩處繼承了這家創(chuàng)建于清朝光緒年間的舊書店，100多年來只賣舊書，“一年只休息大年初一、初二兩天，其他時間都在書店上班?！蓖辏秩グ菰L了104歲的南京師范大學退休老師楊苡，她是第一個把《呼嘯山莊》翻譯成中文的翻譯家。這條視頻同樣成為“爆款”。

趙健說，當這兩位老人離世后，他突然意識到自己作為自媒體人的使命，“或許記錄的意義在于挽留，挽留住人世間最美好的故事和情感?！?/p>

嘉賓合影留念。左起為邱曉彤、亞寧、驍宗、何海明、趙健、張澤群。中華文化促進會主持與主播工作委員會供圖

趙健表示，盡管在做自媒體定位的時候，他很明確自己是知識博主，但他始終提醒自己：在AI（人工智能）面前，自己的知識量是不堪一擊的，“所以我們除了貼合用戶的知識之外，能不能有機會從傳統(tǒng)的信息傳播、知識傳播進化為情緒傳播，如果能夠捕捉到社會大眾中細微、敏感的情緒，用我們得體合適的語言把它們傳播出去，就有可能產(chǎn)生巨大的情緒價值?！?/p>

原央視《同一首歌》主持人、影視制作人亞寧在發(fā)言中表示，每一個時代都有每一個時代的英雄。在新媒體快速發(fā)展的今天，“我覺得在座的朋友，還有更多優(yōu)秀的主播，就是這個時代傳播領(lǐng)域的英雄，真的要向你們學習。”在他看來，每一個新媒體主播就像是一家電視臺，除了播出是交由平臺方，余下的撰稿、出鏡、后期等工作都要由自己完成。

新京報社統(tǒng)籌管理部總經(jīng)理、新京公益負責人郭旋在分享環(huán)節(jié)提到，新京報作為主流媒體，在媒體系統(tǒng)化變革、媒體融合的背景下，也一直在積極探索“IP化”轉(zhuǎn)型之路，如孵化獨立 IP、推動主持人IP化、成立工作室，讓傳統(tǒng)媒體的 “根” 與自媒體的 “葉” 能夠深度交融。

在她看來，從“各美其美”到“美美與共” ，機構(gòu)媒體與自媒體、主持人與網(wǎng)絡(luò)主播，并非替代關(guān)系，而是文化傳播鏈條上的協(xié)同者、同行者。

多名嘉賓告訴新京報記者，期待沙龍可以定期舉辦，主持人與主播雙方相互多多“取經(jīng)”。張澤群表示，希望自此形成跨界聯(lián)誼長效交流機制，打造行業(yè)標桿文化沙龍IP、推動行業(yè)共生共榮。

新京報記者 吳淋姝

編輯 劉倩

校對 劉軍