來源：市場資訊

（來源：化妝品觀察 品觀）

瑪麗蓮夢(mèng)露唯一代言過的高端護(hù)膚品牌。

4月10日晚間，若羽臣發(fā)布公告，宣布收購高端護(hù)膚品牌奧倫納素，收購?fù)瓿珊�，若羽臣將獲得該品牌100%股權(quán)。

全球美妝行業(yè)中，有公開數(shù)據(jù)記載的，以護(hù)膚為核心、持續(xù)運(yùn)營超百年的知名高端品牌不足10家，其中由皮膚科醫(yī)生創(chuàng)立的更屈指可數(shù)。奧倫納素正是其中之一。

若羽臣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“公司將秉持‘全球化、多品類、多品牌’的發(fā)展戰(zhàn)略，積極尋求與有著深厚品牌沉淀的國際品牌的合作機(jī)會(huì)。奧倫納素的品牌、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、研發(fā)體系及其管理層已有管理全球市場的能力，我們對(duì)其繼續(xù)能管理好全球市場有信心，也有信心為品牌提供在中國市場運(yùn)營上的全方位賦能，為更多中國消費(fèi)者提供卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)�！�

斥資2.99億收購100%股權(quán)

根據(jù)若羽臣公告，4月10日召開第四屆董事會(huì)第十四次會(huì)議，審議通過《關(guān)于全資孫公司收購股權(quán)暨簽署股份購買協(xié)議的議案》，同意公司孫公司若羽臣國際與Bespoke Global 簽署《股份購買協(xié)議》，根據(jù)各方協(xié)商一致結(jié)果，同意若羽臣國際以4382.21萬美元（以董事會(huì)召開日匯率折合人民幣約2.99億元）的價(jià)格收購Bespoke Global附屬子公司 Bespoke Holding Corporation、Erno Laszlo Group Ltd（含其下屬公司）100%股權(quán)。

本次交易完成后，公司將成為目標(biāo)公司的控股股東，目標(biāo)公司將納入公司合并報(bào)表范圍。標(biāo)的公司主要從事護(hù)膚品牌奧倫納素（Erno Laszlo）產(chǎn)品的研發(fā)與銷售。

若羽臣表示，本次交易的目的和影響包括：

完善護(hù)膚品領(lǐng)域戰(zhàn)略布局，推動(dòng)全球戰(zhàn)略落地

通過本次股權(quán)收購，進(jìn)一步完善護(hù)膚品領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，立足多年深耕消費(fèi)品領(lǐng)域積累的數(shù)字化管理經(jīng)驗(yàn)，以“海外品牌+全球運(yùn)營”的模式，加速產(chǎn)品迭代與市場響應(yīng)效率，全面釋放增長潛能，為公司主營業(yè)務(wù)長效發(fā)展與全球戰(zhàn)略落地提供堅(jiān)實(shí)支撐。

深化資源協(xié)同，筑牢核心競爭壁壘

全面賦能標(biāo)的品牌全球化健康發(fā)展，持續(xù)深化資源協(xié)同，筑牢核心競爭壁壘，推動(dòng)雙方價(jià)值雙向躍升。借鑒綻家、斐萃在品牌運(yùn)營管理上沉淀的成功經(jīng)驗(yàn)，從品牌定位、產(chǎn)品打造、渠道銷售及營銷布局等方面，全方位、系統(tǒng)性賦能收購品牌，助力品牌煥新。

優(yōu)化品牌矩陣，分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品類擴(kuò)容、完善品牌梯隊(duì)、優(yōu)化客群結(jié)構(gòu)，降低對(duì)單一核心品牌的經(jīng)營依賴，有效對(duì)沖細(xì)分行業(yè)周期波動(dòng)、市場競爭加劇帶來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提升公司整體抗周期韌性、盈利穩(wěn)定性與長期價(jià)值增長空間，形成“核心支柱品牌穩(wěn)基本盤、新增品牌拓增長、多品類矩陣抗風(fēng)險(xiǎn)”的良性發(fā)展格局。

瑪麗蓮夢(mèng)露唯一代言品牌

奧倫納素由匈牙利皮膚科醫(yī)生奧倫納素博士于1927年創(chuàng)立。

彼時(shí)，奧倫納素博士在布達(dá)佩斯創(chuàng)辦了首家護(hù)膚研究所，其中還包括一間治療室，專門用于針對(duì)客戶不同肌膚問題研發(fā)定制專屬配方以及治療方案。例如，定制的Phormula 3系列產(chǎn)品，Phormula 3-1，用于改善皇室公主的痘痘肌膚問題。

1939年，奧倫納素搬至紐約，在第五大道677號(hào)開設(shè)了奧倫納素紐約護(hù)膚美學(xué)館。憑借定制化護(hù)膚理念迅速贏得歐美上流社會(huì)及好萊塢明星的青睞。

比如，作為瑪麗蓮夢(mèng)露生前唯一代言的護(hù)膚品牌，她曾經(jīng)評(píng)價(jià)：“奧倫納素不僅治愈了我的肌膚，也治愈了我的心靈。”奧黛麗·赫本則留下經(jīng)典名言：“我的美麗一半來自于我的母親，一半來自于奧倫納素。”

這份跨越近百年的口碑傳承，奠定了品牌在高端護(hù)膚領(lǐng)域不可復(fù)制的地位。品牌的科學(xué)專業(yè)基因，則源于創(chuàng)始人的皮膚科醫(yī)生背景。奧倫納素博士是首位倡導(dǎo)并研發(fā)pH平衡護(hù)膚概念的醫(yī)生，并率先提出“雙重清潔”概念，首創(chuàng)按肌膚晝夜節(jié)律分時(shí)護(hù)理法，將院線級(jí)護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)融入家用產(chǎn)品，使奧倫納素在抗衰、修護(hù)等領(lǐng)域形成了鮮明的差異化優(yōu)勢(shì)。

如今，經(jīng)過近百年發(fā)展，奧倫納素已打造出冰白面膜、豆腐霜、蛋白水、精華眼膜等多款明星產(chǎn)品。其中核心單品冰白面膜采用院線級(jí)調(diào)配式軟膜形式，開啟“院線級(jí)居家護(hù)膚”時(shí)代。

中國市場線上線下全面鋪開

2014年?，奧倫納素在上海久光百貨開設(shè)中國第一家百貨專柜，正式進(jìn)入中國市場 ?。同期，品牌借力電商渠道（如天貓），以明星產(chǎn)品冰白面膜快速觸達(dá)消費(fèi)者，打響知名度。?

在營銷方面，奧倫納素2021年簽約劉嘉玲為全球品牌代言人；2022年官宣擊劍世界冠軍孫一文為品牌大使；同年，宣布知名舞蹈家朱潔靜擔(dān)任奧倫納素冰白大使；2023年女演員黃奕成為冰白摯友；也是在這一年，女演員董潔擔(dān)任冰白大使。

渠道布局方面，線上，奧倫納素2022-2023年連續(xù)進(jìn)入抖音美容護(hù)膚TOP20；2020年獲天貓高端品牌增長TOP1，冰白面膜長期穩(wěn)居天貓國際高端面膜銷量榜首；眼膜產(chǎn)品登頂抖音眼膜賽道六大榜單榜首；眼部精華油在2025年雙十一位列天貓眼部精華品類第六。

線下，奧倫納素成功進(jìn)駐全國19家一、二線城市的高端百貨精品店（如上海久光、北京SKP），以及絲芙蘭、妍麗等嚴(yán)選型高端美妝集合店。

在行業(yè)人士看來，這些渠道對(duì)品牌資質(zhì)、市場口碑與運(yùn)營能力均設(shè)有苛刻標(biāo)準(zhǔn)，能夠成功入駐，印證了奧倫納素的品牌知名度與消費(fèi)者號(hào)召力已達(dá)頭部水平。

此外，奧倫納素?fù)碛幸慌艺\的高價(jià)值用戶群體：在品牌的230萬會(huì)員中，一線城市精致媽媽、資深中產(chǎn)占比超50%，復(fù)購率超25%，形成了高粘性核心客群。

波士頓咨詢2023年調(diào)研顯示，奧倫納素品牌凈推薦值在中國市場達(dá)59%，排名第三；冰白軟膜及眼膜凈推薦值在中美市場均位列第一。

曲線入局千億高端護(hù)膚市場

當(dāng)前，中國護(hù)膚品行業(yè)正處于結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵期。

灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年整體市場規(guī)模已達(dá)4619億元，其中高端護(hù)膚細(xì)分市場規(guī)模突破1144億元，正式邁入千億量級(jí)。預(yù)計(jì)到2025年，高端護(hù)膚品牌市場規(guī)模將達(dá)1278億元，同比增長11.7%，成為行業(yè)最具吸引力的增長極。

從增長動(dòng)能來看，高端護(hù)膚展現(xiàn)出遠(yuǎn)超大眾市場的強(qiáng)勁潛力：2019-2024年復(fù)合年增長率達(dá)8.9%，顯著高于大眾護(hù)膚品牌的6.1%；預(yù)計(jì)2024-2029年將進(jìn)一步提速，以13.8%的復(fù)合年增長率攀升至2185億元。

而從市場格局來看，高端護(hù)膚市場主要由國際品牌主導(dǎo)。在2024年中國高端護(hù)膚品牌TOP15榜單中，國貨品牌僅占一席（第13名），其中TOP3品牌合計(jì)占據(jù)28.9%市場份額，前十品牌市場份額合計(jì)近六成。

這種主導(dǎo)源于國際品牌百年沉淀的“時(shí)間資產(chǎn)”。蘭蔻、嬌蘭、資生堂等國際頭部品牌都?xì)v經(jīng)了數(shù)十年甚至上百年積累，在專業(yè)研發(fā)、品牌故事、高端渠道與消費(fèi)者信任等方面構(gòu)建了全方位護(hù)城河。

在這樣的市場格局下，奧倫納素?fù)碛邪倌隁v史、醫(yī)生背書、好萊塢傳奇故事，且已在中國市場獲得渠道與消費(fèi)者雙重驗(yàn)證，具備在高端護(hù)膚市場進(jìn)一步增長的基礎(chǔ)。

本次收購?fù)瓿珊�，奧倫納素也將成為若羽臣高端品牌矩陣的核心力量。在運(yùn)營方的全方位賦能下，奧倫納素必將進(jìn)一步拓寬全球高端護(hù)膚市場布局，在千億高端護(hù)膚賽道中搶占更多份額，持續(xù)鞏固自身在高端護(hù)膚領(lǐng)域的地位。