2026中國國際時裝周（春季）“孝莊唐韻·米拓宇”專場發(fā)布活動現(xiàn)場。

中國城市報記者 全亞軍攝

3月下旬，“2026中國國際時裝周（春季）”（以下簡稱時裝周）系列活動在北京798·751園區(qū)舉行。本季時裝周吸引了來自10余個國家和地區(qū)的230余個品牌、近400位設(shè)計師踴躍參與，共帶來160余場專業(yè)秀展活動，其中首發(fā)首秀多達120余場，規(guī)模再度刷新紀(jì)錄。

作為時尚產(chǎn)業(yè)交流的“橋梁”，本季時裝周在延續(xù)數(shù)字AI與民族文化特色的基礎(chǔ)上，攜手電商平臺創(chuàng)新推出“即看即買”等新型帶貨模式。相關(guān)舉措在推動產(chǎn)業(yè)升級、激發(fā)消費潛力方面效果如何？對此，中國城市報記者進行走訪報道。

“即看即買”

打造新消費體驗

過去，時裝展演活動多采用“半年訂貨周期”的固定運營模式。本季時裝周則借助電商平臺開展創(chuàng)新探索，如京東服飾推出的“秀場直擊即下單”服務(wù)，重新界定“訂貨周期”，可快速響應(yīng)消費者的審美反饋。

據(jù)悉，京東服飾首次以共創(chuàng)者身份，聯(lián)合江南布衣、ONLY、致知、茵曼、全棉時代、朗姿、歌力思、珂萊蒂爾、海瀾之家等15家品牌，打造“京東日｜京東JD FASHION質(zhì)造風(fēng)尚”主題秀，同時邀請品牌設(shè)計師、時尚博主與消費者實時互動。

來自廣州的服裝設(shè)計師、“楷詩陳”品牌創(chuàng)始人陳云飛觀摩了“京東日”的整場活動。她在接受中國城市報記者采訪時表示，自己從事服裝設(shè)計工作多年，深知在傳統(tǒng)時裝展模式下，品牌與消費者之間存在隔閡——許多服裝產(chǎn)品雖然在秀場得到不少業(yè)內(nèi)外人士認(rèn)可，但依然存在個別難以轉(zhuǎn)化為實際銷量的困境。原因之一就是消費者在秀場觀賞后，不知道去哪里購買；等品牌后續(xù)鋪貨到各個門店時，熱度早就過去了。這種現(xiàn)象在中小獨立設(shè)計品牌領(lǐng)域更為明顯?！按舜尉〇|服飾‘秀場直擊+產(chǎn)品解讀+限時優(yōu)惠’的創(chuàng)新模式，實際上很好地構(gòu)建了一種服飾品牌‘即看即買’的消費閉環(huán)?！标愒骑w說。

在時裝周現(xiàn)場，亦有觀眾直言，沉浸式的即購體驗不僅能讓消費者直觀感受產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計感，還能讓消費者及時了解產(chǎn)品的優(yōu)惠信息，從而更加便捷地完成購買決策。

在談到未來規(guī)劃時，京東零售大時尚事業(yè)群男女裝業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人表示，京東服飾不僅將持續(xù)與優(yōu)選品牌加強合作，同時依托京東集團強大的超級供應(yīng)鏈能力，助力服飾行業(yè)健康發(fā)展。

潛山金誠永泰服裝有限公司負(fù)責(zé)人王松杰深感電商平臺在時裝周上的創(chuàng)新舉措，為民營服裝企業(yè)拓寬了銷售渠道?！鞍ㄎ覀冊趦?nèi)，更多民營服裝企業(yè)可以與京東等平臺建立聯(lián)系，舉辦線上新品發(fā)布會，并同步開啟直播帶貨。比如我們的自有品牌‘瞰山kanmoun’，就可以采用‘即看即買’的模式進行更生動的電商直播。”他說。

非遺、民族元素

賦予現(xiàn)代設(shè)計新生機

在本季時裝周上，非遺、民族元素成為眾多設(shè)計師的靈感源泉，傳統(tǒng)服飾在現(xiàn)代設(shè)計的演繹下煥發(fā)出新生機。

除了多元融合的精彩呈現(xiàn)，還有品牌以獨特視角深入挖掘非遺魅力。開幕大秀“絮落”以四時絮語為靈感，融合了蘇繡、盤金繡、釘珠等非遺手工技藝，將山水意境、花鳥紋樣與現(xiàn)代廓形結(jié)合。

與此同時，貴州“村T”（貴州省和美鄉(xiāng)村非遺民族服飾T臺秀）主辦方與民族服飾品牌古阿新的聯(lián)合亮相也引發(fā)行業(yè)關(guān)注。該系列服飾秀以“56個民族新娘”為核心主題，將各民族經(jīng)典紋樣融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代時尚的創(chuàng)新結(jié)合。秀場上，56位身著民族盛裝的“新娘”依次走秀，展示民族服飾的獨特魅力。貴州“村T”主辦方提供的數(shù)據(jù)顯示，本季時裝周，該系列服飾秀關(guān)聯(lián)品牌取得了單品單日銷量破1.2萬件的優(yōu)異成績。

中國服裝設(shè)計師協(xié)會時裝藝術(shù)專業(yè)委員會會員、貴州“村T”品牌市場總監(jiān)楊猛在接受中國城市報記者采訪時分析稱，帶有非遺及民族元素的服飾之所以能夠打動消費者、激發(fā)其購買欲，核心就是用現(xiàn)代設(shè)計喚醒文化自信、用迷人質(zhì)感造就獨特審美，再把傳統(tǒng)服飾拉回日常場景，讓文化穿在身上、走進生活。

首先，是文化認(rèn)同帶來情感共鳴。本季時裝周上的彝繡、香云紗，并非簡單貼紋樣，而是把民族圖騰、手工技藝變成可穿著的文化符號。比如彝繡系列，把火焰紋、日月紋融入現(xiàn)代剪裁?！跋M者買的不只是衣服，更是文化自信和身份表達。這是普通快時尚給不了的情感價值?！睏蠲驼f。

其次，是手工質(zhì)感形成審美差異化。工業(yè)化服裝千篇一律，而彝繡的一針一線、香云紗獨有的曬莨肌理，都是機器無法復(fù)制的。這能讓衣服自帶“高級感”“記憶點”，滿足消費者追求個性、拒絕撞款的需求。

再者，是打破場景限制，讓非遺生活化。過去，民族服飾多是舞臺裝、儀式服；現(xiàn)在設(shè)計師把苗繡、藍染、香云紗用到風(fēng)衣、襯衫、日常套裝里，既有傳統(tǒng)韻味又適配通勤、社交等生活場景。

最后，是生動故事與人文溫度帶動消費轉(zhuǎn)化。無論是繡娘親手制作的彝繡成衣，還是帶著鄉(xiāng)土氣息的“村T”時裝，背后都有屬于自己的故事?！跋M者在購買這類服飾的同時，也是在支持非遺傳承、支持鄉(xiāng)土匠人。這種情感連接，會直接轉(zhuǎn)化為購買欲望和口碑傳播?！睏蠲捅硎?。

聯(lián)動多地產(chǎn)業(yè)

構(gòu)建共贏機制

隨著時裝周上海日、大連日、海寧日、灣區(qū)日、北服日、盛澤時尚日、時尚廈門等一系列主題日活動陸續(xù)舉辦，“一場活動串聯(lián)起多地經(jīng)濟”聯(lián)動機制逐漸形成，拉動多地紡織服裝產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

據(jù)了解，浙江省海寧市的皮革、經(jīng)編、家紡、紡織服裝、襪業(yè)等時尚產(chǎn)業(yè)，目前已形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈。在工業(yè)和信息化部公布的2025年度中國消費名品名單中，海寧家紡、海寧皮革作為區(qū)域品牌雙雙入選，海寧也成為全國唯一擁有兩個此類區(qū)域品牌的縣級市。此次時裝周的海寧日活動，除官方發(fā)布5場時尚秀外，更有2項產(chǎn)業(yè)項目簽約。

中國服裝設(shè)計師協(xié)會專職副主席謝方明表示，通過時裝周的契機，希望地方的時尚產(chǎn)業(yè)集群，能夠向時尚設(shè)計、時尚創(chuàng)造的方向發(fā)展，并以時尚創(chuàng)意給相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多價值，推動地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

為了讓時裝周更好地成為助力地方經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，楊猛建議：強化“即秀即售”模式，聯(lián)動電商平臺搭建官方直播矩陣，設(shè)置秀場快閃店，縮短消費轉(zhuǎn)化鏈路；深化時裝周與地方的聯(lián)動，完善“一秀帶一地”模式，讓時裝周成為地方文化傳播和推進鄉(xiāng)村全面振興的有效平臺；面向全球構(gòu)建東方美學(xué)話語體系，設(shè)立國際化的非遺時尚專場，推動中國民族設(shè)計走向國際市場，提升文化溢價能力；培育全齡消費群體，引導(dǎo)設(shè)計師打造日?；沁z單品，聯(lián)動高校、社區(qū)開展體驗課程，讓國潮成為一種生活方式。“民族傳統(tǒng)領(lǐng)域的消費行為正從注重符號象征轉(zhuǎn)向追求內(nèi)在價值，從小眾走向全民。時裝周應(yīng)做好文化傳承與市場銜接工作，讓中國非遺與國潮真正融入生活、走向世界?！睏蠲驼f。

■中國城市報記者 王 楠