4月8日，“山海相逢 普洱有約”2026年普洱文旅招商洽談會(huì)在上海圓滿舉行。這場(chǎng)由上海黃浦區(qū)文化和旅游局精心搭建的對(duì)接平臺(tái)，匯聚了上海春秋旅行社、上海逗伴旅行社、上海機(jī)遇星球網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等18家當(dāng)?shù)芈糜螀f(xié)會(huì)成員單位及重點(diǎn)文旅企業(yè)，與普洱文旅代表團(tuán)深度對(duì)接、坦誠(chéng)交流。洽談會(huì)圍繞“上海市場(chǎng)+普洱資源”協(xié)同發(fā)展精準(zhǔn)發(fā)力，現(xiàn)場(chǎng)征集到涵蓋餐飲、住宿、交通等六大維度的意見建議，為普洱文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)、打造特色旅游城市注入全新思路。

此次洽談會(huì)是普洱深化滬滇文旅協(xié)作、主動(dòng)對(duì)接一線城市客源市場(chǎng)的重要舉措，普洱市文化和旅游局、普洱市人民政府駐滬聯(lián)絡(luò)處、云南聯(lián)通、普洱聯(lián)通，以及思茅區(qū)、墨江縣、孟連縣、西盟縣四縣（區(qū)）文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)同志全程參會(huì)，以“開門納諫”的姿態(tài)，認(rèn)真聆聽企業(yè)心聲、吸納發(fā)展良策，推動(dòng)兩地文旅資源精準(zhǔn)對(duì)接、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

作為中國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”，上海文旅企業(yè)憑借豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和敏銳的市場(chǎng)洞察力，為普洱文旅發(fā)展精準(zhǔn)把脈、開出“良方”。洽談會(huì)上，企業(yè)代表緊扣上海客源市場(chǎng)需求，從六大維度提出針對(duì)性強(qiáng)、實(shí)操性高的意見建議，直擊普洱文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵痛點(diǎn)，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明方向。

在餐飲服務(wù)優(yōu)化上，建議普洱打破“特色與適配”的壁壘，在深挖民族飲食文化、生態(tài)食材優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化菜品口味適配性，讓每一道特色美食既彰顯民族風(fēng)情，又能貼合不同游客的口味需求，以“餐餐有特色、人人能接受”的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，筑牢文旅服務(wù)根基，提升游客幸福感。

在住宿提質(zhì)方面，提出聚焦服務(wù)價(jià)值延伸，以人才培育為抓手，持續(xù)強(qiáng)化住宿行業(yè)管理與服務(wù)人才隊(duì)伍建設(shè)，在夯實(shí)基礎(chǔ)服務(wù)的同時(shí)，融入文旅推介功能，為游客精準(zhǔn)推送本地特色旅游線路、講解景點(diǎn)文化內(nèi)涵，讓住宿場(chǎng)所成為普洱文旅的“移動(dòng)推介站”，實(shí)現(xiàn)服務(wù)價(jià)值與文旅傳播雙贏。

在交通瓶頸破解方面，各方一致認(rèn)為，當(dāng)前上海至普洱暫無直飛航班，一定程度上制約了客源輸送效率，開通兩地直飛航班是打通“山海通道”、激活文旅市場(chǎng)的關(guān)鍵舉措，既能大幅縮短出行時(shí)間、提升游客出行便利性，更能有效激發(fā)上海及周邊客源地的出游意愿，為普洱文旅引流增效。

在文旅產(chǎn)品開發(fā)方面，倡導(dǎo)走精品化、沉浸式發(fā)展路線。依托普洱“世界茶源”“中國(guó)咖啡之都”的核心優(yōu)勢(shì)，深挖普洱茶、咖啡、民族文化、生態(tài)資源等特色元素，打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。同時(shí)兼顧高中低不同消費(fèi)層級(jí)客群需求，豐富產(chǎn)品供給體系，實(shí)現(xiàn)“高端有品質(zhì)、中端有特色、低端有保障”，滿足多元化旅游消費(fèi)需求。

在景邁山世界文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)方面，著重強(qiáng)調(diào)“保護(hù)優(yōu)先、適度開發(fā)”的原則，堅(jiān)決杜絕過度商業(yè)化對(duì)遺產(chǎn)本真的破壞。建議深度挖掘千年古茶樹、傳統(tǒng)村落、非遺茶技、民族民俗等文化內(nèi)涵，優(yōu)化講解詞、培育專業(yè)講解人才，讓游客在深度聆聽中讀懂世遺價(jià)值，在沉浸式體驗(yàn)中感受文化魅力，在研學(xué)游學(xué)中傳承世遺文脈，充分釋放景邁山世遺品牌效應(yīng)。

在活動(dòng)策劃創(chuàng)新方面，建議聚焦年輕客群需求，創(chuàng)新打造輕量化、互動(dòng)性強(qiáng)的特色文旅項(xiàng)目，可推出“茶山徒步”生態(tài)游、“跟拍一天”旅拍、“背著吉他上茶山”休閑體驗(yàn)等產(chǎn)品，增強(qiáng)旅游的趣味性與參與感。同時(shí)強(qiáng)化咖啡莊園、茶莊園的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，完善業(yè)態(tài)布局，推動(dòng)茶咖文旅深度融合，進(jìn)一步擦亮普洱“世界茶源”“中國(guó)咖啡之都”的金字招牌。

參會(huì)上海文旅企業(yè)代表紛紛表示，普洱得天獨(dú)厚的生態(tài)資源、多姿多彩的民族文化，以及巨大的文旅發(fā)展?jié)摿?，具備打造高品質(zhì)文旅目的地的核心優(yōu)勢(shì)，期待未來與普洱深化合作，攜手開發(fā)精品文旅線路、打造特色文旅產(chǎn)品，助力普洱優(yōu)質(zhì)文旅資源走出云南、走向全國(guó)、走向世界。

普洱市文化和旅游局局長(zhǎng)表示，此次赴滬招商洽談收獲頗豐，上海企業(yè)提出的意見建議中肯務(wù)實(shí)、精準(zhǔn)到位，直擊普洱文旅高質(zhì)量發(fā)展的核心要點(diǎn)。下一步，普洱將全面梳理、系統(tǒng)吸納這些寶貴“良方”，逐項(xiàng)研究落實(shí)改進(jìn)舉措，持續(xù)優(yōu)化文旅營(yíng)商環(huán)境，加快補(bǔ)齊交通、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)短板，深化滬滇文旅協(xié)作，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“資源優(yōu)勢(shì)”向“發(fā)展優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)變，全力實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓更多游客走進(jìn)普洱、領(lǐng)略普洱的生態(tài)之美、文化之韻，讓山海情誼在文旅協(xié)作中持續(xù)升溫、共譜共贏新篇。

文旅頭條通訊員 姚夢(mèng)溪 普洱市文化和旅游局 文

普洱市文化和旅游局、“茶馬古道旅游景區(qū)”公眾號(hào)、“太陽(yáng)河森林公園”公眾號(hào) 圖

責(zé)編 童文文

校對(duì) 鄧斌

審核 華芳

終審 李亞