在北京北五環(huán)外一家商場(chǎng)的四樓，喧鬧的餐飲區(qū)和書店之間，有一臺(tái)占地僅兩平方米左右的JUST.FOTO自助拍攝設(shè)備。半掩的門簾為拍攝者留出私密空間，設(shè)備上方寫著“創(chuàng)造我的生活記憶”與“大頭貼”字樣。

掀開門簾，一臺(tái)黃色機(jī)器映入眼簾。手指輕滑屏幕，“全職高手躍至巔峰”系列邊框、“布丁狗歡樂趴”系列邊框……各種IP聯(lián)名設(shè)計(jì)依次跳出。美顏、濾鏡的檔位也可隨心調(diào)節(jié)。拍照、選片、打印，不過幾分鐘。

曾在千禧年風(fēng)靡街頭巷尾、后來幾乎銷聲匿跡的大頭貼，正以全新的姿態(tài)回歸。這一次，它們不再局限于學(xué)校門口的小店鋪，而是批量出現(xiàn)在一二線城市的商場(chǎng)中庭、過道旁、影城入口，甚至是景區(qū)、文旅項(xiàng)目里。相比過去，新式大頭貼新增了IP聯(lián)名、明星同框合拍等潮流玩法，迎合IP經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)的新潮流。

需求

廣州錢來智能科技有限公司負(fù)責(zé)人張宏楊最近接到了不少文旅項(xiàng)目的合作邀請(qǐng)，對(duì)方希望采購自助拍照設(shè)備，并且設(shè)置景區(qū)專屬元素，為游客提供互動(dòng)體驗(yàn)?？蛻魝冞€有更多新要求：畫質(zhì)要高清、打印要清晰、美顏要自然到看不出開了美顏。

訂單多了、要求也多了，自助拍照設(shè)備商張宏楊也比以前更忙了。他說，其所在的公司已累計(jì)在全國投放了近萬臺(tái)自助拍照機(jī)，與國內(nèi)外上百家品牌合作。

用自助拍照機(jī)拍大頭貼是上世紀(jì)90年代開始流行的一種拍照方式，但隨著數(shù)碼攝影和手機(jī)拍照技術(shù)的發(fā)展，這種在年輕人中風(fēng)靡的娛樂方式很快被淘汰了。而今，大頭貼卷土重來，在上海、廣州、深圳等一線城市的核心商圈，大悅城、合生匯、萬象城等商場(chǎng)內(nèi)隨處可見。

凱德集團(tuán)旗下多家商場(chǎng)引入了自助拍照機(jī)。凱德方面告訴記者，新一代自助拍照機(jī)設(shè)置了趣味邊框及AR功能，不少是熱門動(dòng)漫、游戲等 IP 及明星主題邊框，對(duì)年輕人和粉絲群體有很強(qiáng)的吸引力。在各大社交平臺(tái)上，許多網(wǎng)友分享拍攝經(jīng)歷，對(duì)于商場(chǎng)而言，通過自助拍照機(jī)既吸引了年輕人，也用低成本撬動(dòng)了社交傳播熱度。

張宏楊看到了年輕人對(duì)IP、明星的追捧熱情，因此他也加大了在IP聯(lián)名、明星合拍等方面的合作力度，從而滿足年輕群體的審美需求。目前，他所在的公司已累計(jì)與20多款熱門IP達(dá)成持續(xù)合作授權(quán)。

除此之外，硬件升級(jí)也讓大頭貼的拍攝質(zhì)量實(shí)現(xiàn)明顯提升：老式低清攝像頭被單反級(jí)相機(jī)取代；打印設(shè)備從膠片打印機(jī)、噴墨打印機(jī)換成了進(jìn)口打印機(jī)，故障率更低，照片保存時(shí)間也更久；設(shè)備新增了專業(yè)美顏燈和閃光燈，優(yōu)化了拍攝光線效果。

消費(fèi)場(chǎng)景的開拓也使得大頭貼有了更多用武之地。例如，自助拍照機(jī)與文旅項(xiàng)目相結(jié)合，衍生出“報(bào)紙拍照”這一新興形式。所謂報(bào)紙拍照，是一種模仿報(bào)紙樣式的設(shè)計(jì)——報(bào)頭、日期、標(biāo)題等元素一應(yīng)俱全，其中“頭條”位置專門預(yù)留為拍照區(qū)域。游客可以根據(jù)自己的喜好，選擇不同主題的“報(bào)紙”。目前，在西安古城墻、?？隍T樓老街等景點(diǎn)均已落地此類設(shè)備，成為吸引游客打卡的新亮點(diǎn)。

文旅單位也是張宏楊目前的主要客戶之一。此外，商場(chǎng)點(diǎn)位投放類客戶占比40%，主要使用半開放式小體積機(jī)型，適配商場(chǎng)過道、扶梯旁等人流密集區(qū)域；還有門店、集合店類客戶，多采用帶沉浸式造景的大型機(jī)型，如飛機(jī)、地鐵、電梯等場(chǎng)景造型，用于潮拍店與主題店；還有一些客戶將小型互動(dòng)拍照機(jī)搬到了婚禮、會(huì)議、企業(yè)快閃等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。這些設(shè)備的價(jià)格從1.5萬元到4萬元不等。

產(chǎn)業(yè)

目前大頭貼拍照設(shè)備的頭部品牌包括JUST.FOTO、photoism與拍立方，三者的運(yùn)營(yíng)策略和品牌定位各有不同。

JUST.FOTO誕生于2018年，目前已投放2000多臺(tái)設(shè)備，覆蓋全國1600多個(gè)場(chǎng)地，包括商場(chǎng)、景區(qū)及街區(qū)，小程序注冊(cè)用戶約1000萬，核心用戶以15至35歲年輕女性為主，客單價(jià)在29.9元至59.9元之間。該品牌合作IP涵蓋三麗鷗、迪士尼等知名品牌。

2019年成立的韓國品牌photoism于2024年進(jìn)入中國，主打與韓國偶像明星“合拍”體驗(yàn)，用戶可使用帶有明星形象的相框，擺出對(duì)應(yīng)姿勢(shì)完成互動(dòng)拍攝。該品牌4月9日在小紅書發(fā)布的信息顯示，其在全國已布局54個(gè)自助拍照亭，覆蓋北京、廣州、深圳、成都、重慶等城市。與JUST.FOTO相比，photoism客單價(jià)相對(duì)更高。photoism方面告訴記者，其產(chǎn)品主要消費(fèi)客群是追韓娛K-pop（Korea-Pop，韓國流行音樂）的女生，年齡在18至40歲。

拍立方自2020年6月開始運(yùn)營(yíng)，業(yè)務(wù)已覆蓋全國超160個(gè)核心城市，設(shè)備投放量逾千臺(tái)，累計(jì)服務(wù)人次突破1000萬。2025年12月，萬達(dá)電影宣布完成對(duì)拍立方的戰(zhàn)略投資，并在全國萬達(dá)影城集中引進(jìn)設(shè)備。拍立方的聯(lián)名IP包括櫻桃小丸子、我不是胖虎、卡皮巴拉等知名IP及各類影視IP，主打影像社交消費(fèi)新場(chǎng)景。

根據(jù)美團(tuán)信息及記者不完全統(tǒng)計(jì)，北京約有90臺(tái)JUST.FOTO設(shè)備，大多放在商場(chǎng)。今年4月上旬，photoism在三里屯3.3大廈新設(shè)一處自助拍照點(diǎn)位，而在此之前，photoism已在北京布局了4家門店和2個(gè)單機(jī)點(diǎn)位，分別位于朝陽大悅城、朝陽合生匯、西直門凱德MALL、華熙LIVE五棵松、世紀(jì)金源、朝陽公園。

除自助拍照亭外，不少品牌也在探索門店化運(yùn)營(yíng)。JUST.FOTO已在上海、廣州等地開設(shè)線下門店，除大頭貼拍攝外，還提供相框擺臺(tái)、人物立牌等DIY文創(chuàng)周邊，打造更豐富的產(chǎn)品組合；photoism也在北京布局4家門店，拓展線下體驗(yàn)場(chǎng)景。

當(dāng)前的大頭貼市場(chǎng)已形成兩類主流運(yùn)營(yíng)模式：一類是頭部品牌走直營(yíng)或加盟路線，打造統(tǒng)一IP、提供品牌服務(wù)，并收取加盟費(fèi)與分成；另一類是個(gè)體創(chuàng)業(yè)者直接向上游工廠采購設(shè)備，注冊(cè)自有品牌、選址投放，無需繳納加盟費(fèi)與后期抽成，僅承擔(dān)耗材成本。

張宏楊表示，目前上游廠商的研發(fā)重心，是融合AI技術(shù)、深化IP合作，拓展更多文旅玩法，并將冰箱貼、徽章、紀(jì)念幣等文創(chuàng)產(chǎn)品與拍照服務(wù)一體化結(jié)合，更好適配博物館、文旅景區(qū)等場(chǎng)景。此外，活動(dòng)、集合店等新場(chǎng)景的開拓，也將為大頭貼帶來更大市場(chǎng)空間。

（作者 鄭明珠）

免責(zé)聲明：本文觀點(diǎn)僅代表作者本人，供參考、交流，不構(gòu)成任何建議。

鄭明珠

大消費(fèi)新聞部記者 長(zhǎng)期關(guān)注零售消費(fèi)，探索并記錄產(chǎn)業(yè)背后的“人”和“事”。新聞線索可聯(lián)系z(mì)hengmingzhu@eeo.com.cn