全國(guó)最會(huì)開店的主理人都來南京了！4月10日至12日，全國(guó)首個(gè)聚焦“新商業(yè)、新生態(tài)、新媒體”的生態(tài)大會(huì)——NCC小店生態(tài)大會(huì)，在南京玄武湖畔舉行。主理人、OPC、商業(yè)人齊聚一堂，熱議話題從街巷煙火延伸到小店經(jīng)濟(jì)、從新媒體變現(xiàn)的探索到超級(jí)個(gè)體孵化路徑，在流量紅利見頂?shù)慕裉欤裁床攀菍儆谛〉甑恼嬲摹傲袅俊?？南京正嘗試給出自己的答案。

南京玄武湖畔，人流熙攘、攤位林立，會(huì)場(chǎng)就沐浴在明媚春光中，與會(huì)者在露營(yíng)椅上松弛對(duì)話，這種氛圍感尤為適配本次活動(dòng)主角——“小店”鑲嵌于城市肌理、承載著濃濃煙火氣。

在主力分享環(huán)節(jié)，11位重量級(jí)嘉賓將圍繞“紅山動(dòng)物園的發(fā)展之路”“小而美品牌穿越周期”“地域文化IP打造”“蘇超現(xiàn)象”等主題展開深度對(duì)話。他們中，有最火動(dòng)物園紅山森林動(dòng)物園的園長(zhǎng)沈志軍，有深耕城市更新二十余年的設(shè)計(jì)師陳衛(wèi)新，有以戲謔風(fēng)格演繹蘇村風(fēng)云的抖音達(dá)人叨叨傅，有從上海新華路街區(qū)出發(fā)探索社區(qū)營(yíng)造的何嘉，有用方志茶館打造公共空間的鐵瀚。

南京作為歷史文化名城，“中華第一商圈”新街口由此發(fā)軔，到熙南里的街區(qū)更新、紅山動(dòng)物園的實(shí)力出圈，再到星羅棋布的街邊小店，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間編織新的商業(yè)經(jīng)緯。“小鎮(zhèn)生活研究所”創(chuàng)始人李婷認(rèn)為，南京擁有深厚積淀的商業(yè)土壤，更孕育生長(zhǎng)出新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，探索“主理人共生型”復(fù)合社群將為南京小店增添新活力：“通過社群運(yùn)營(yíng)、線上私域運(yùn)營(yíng)和線下社群活動(dòng)，為每個(gè)小店賦能激活他們自己的流量和粉絲，因?yàn)槊恳粋€(gè)到店來的消費(fèi)者都是小店的流量，真正能讓消費(fèi)者參與其中，進(jìn)行共創(chuàng)，收獲體驗(yàn)感?！?br/>據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，南京現(xiàn)有20萬小店、帶動(dòng)就業(yè)近百萬人，他們是城市經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管，也是新商業(yè)演繹的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)小店主理人中不乏會(huì)玩內(nèi)容的創(chuàng)作者，“流量賦能”成為當(dāng)下小店經(jīng)濟(jì)繞不開的關(guān)鍵詞。不少小店主理人帶著問題“求索”、商業(yè)實(shí)踐者分享各自的創(chuàng)新方法論，不過南京新聯(lián)合新媒體分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陽(yáng)光提醒，追求流量和“做好產(chǎn)品”的本心不能本末倒置：“過度營(yíng)銷形象遠(yuǎn)高于實(shí)際的產(chǎn)品服務(wù)，難以長(zhǎng)久維系。網(wǎng)紅跟長(zhǎng)紅的區(qū)別在于，需要和城市在地文化有所結(jié)合，所以我們提倡打造長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康成長(zhǎng)考量下的小店生態(tài)?！?/p>

為小店導(dǎo)入“流量”，深挖“在地性”或成關(guān)竅。文學(xué)與城市空間研究中心主任、南京觀筑歷史建筑文化研究院院長(zhǎng)陳衛(wèi)新，深耕城市更新二十多年，小店的魅力恰恰在于“人情味”，塑造構(gòu)建年輕人和城市間的情感鏈接、價(jià)值認(rèn)同，”創(chuàng)新也依然要有‘根’，抓住城市獨(dú)特的歷史文化背景可以讓我們的小店更加特立獨(dú)行，以及有更好的價(jià)值傳播?！?br/>把小而美品牌“布蘭兔”做火到全國(guó)的創(chuàng)始人任小川分享如何“讓小品牌穿越大周期”，中國(guó)美院團(tuán)隊(duì)跨界商業(yè)運(yùn)營(yíng)，歷經(jīng)十年創(chuàng)業(yè)，品牌內(nèi)涵從插畫敘事生活成長(zhǎng)延伸到不同生活方式品類，全國(guó)目前開設(shè)52家門店：“像南京老門東就屬于選址于文化歷史街區(qū)的店型。我們?cè)谏虾?、成都也有非?biāo)商業(yè)店型。根據(jù)不同城市、不同文化，挖掘在地的需求。以南京為例，在地產(chǎn)品基本占門店總消費(fèi)15%，產(chǎn)品圍繞建筑、人文歷史、語(yǔ)言系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計(jì)?！?/p>

小店，是商業(yè)的超級(jí)節(jié)點(diǎn)，是城市溫度的感知末梢。為小店搭臺(tái)，為個(gè)體賦能，為社群創(chuàng)造連接，南京在用行動(dòng)為城市經(jīng)濟(jì)注入持續(xù)生長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。大會(huì)期間將正式落成“商業(yè)新物種實(shí)驗(yàn)室”和“新媒體賦能中心”，平臺(tái)的搭建將長(zhǎng)期反哺小店創(chuàng)業(yè)生態(tài)，讓這場(chǎng)會(huì)議成為持續(xù)賦能小店的起點(diǎn)。（江蘇新聞廣播 記者/劉雨薇）