近日大阪中崎町的一家新奶茶店，意外引爆了中日兩國(guó)網(wǎng)友的討論。

一家叫CHARMING的奶茶店，剛開業(yè)就有人曬圖打卡。環(huán)境精致，飲品能定制，服務(wù)也熱情，乍一看沒什么問題。

可不管是日本網(wǎng)友還是國(guó)內(nèi)網(wǎng)友，只要見過霸王茶姬，第一眼就會(huì)覺得不對(duì)勁。

太像了，像到離譜。

不是那種隱約的相似，是幾乎照抄的程度。有人把兩家店的圖放在一起對(duì)比，細(xì)節(jié)重合度高到讓人咋舌。霸王茶姬主打的黑白高對(duì)比配色，CHARMING原封不動(dòng)搬過來。

極簡(jiǎn)又帶東方韻味的排版，連留白的比例都沒差。中心人物加品牌名的構(gòu)圖，更是一模一樣。

唯一的改動(dòng)，就是logo里的角色。霸王茶姬是閉目垂眸的京劇花旦，線條溫婉，藏著中式美學(xué)的底蘊(yùn)。CHARMING直接換成了和服女性，神態(tài)、輪廓都抄得一絲不差，仿佛只是換了件衣服。

不光是logo，杯套、菜單、手提袋，甚至甜度和冰量的選項(xiàng)排版，都和霸王茶姬如出一轍。有日本網(wǎng)友吐槽，本來以為是霸王茶姬進(jìn)軍日本了，點(diǎn)單的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，只是個(gè)“換皮”的仿品。

隨著討論發(fā)酵，有人扒出了CHARMING的品牌介紹。創(chuàng)始人高濱淳一，說自己的母親是上海人，從小接觸中國(guó)茶文化，做這個(gè)品牌是想把中國(guó)傳統(tǒng)茶藝進(jìn)行“日式改良”，做出更符合日本人口味的奶茶。

這話聽著挺動(dòng)人，可實(shí)際看下來，所謂的“改良”，不過是把京劇花旦換成了和服女性。

沒有對(duì)中國(guó)茶文化的深度挖掘，沒有口味上的創(chuàng)新，只有赤裸裸的抄襲，連品牌故事都在蹭中國(guó)文化的熱度。

挺諷刺的。打著推廣中國(guó)茶文化的旗號(hào)，做著最不尊重中國(guó)原創(chuàng)的事。中國(guó)的茶文化，從來不是用來蹭流量、走捷徑的工具。

霸王茶姬的設(shè)計(jì)，也不是隨便拼拼湊湊就能復(fù)制的。

了解霸王茶姬的人都知道，它的logo設(shè)計(jì)藏著巧思，融合了佛像氣韻和戲曲元素，線條簡(jiǎn)約卻有力量，不是單純的京劇花旦剪影那么簡(jiǎn)單。

它的包裝、菜單，都是圍繞中式美學(xué)打造的，背后是對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和創(chuàng)新。

可CHARMING不管這些，只撿最簡(jiǎn)單的部分復(fù)制粘貼。說白了，就是想走捷徑，借著霸王茶姬在海外積累的名氣，快速打開日本市場(chǎng)，省時(shí)又省力。

這事傳到國(guó)內(nèi)，網(wǎng)友的反應(yīng)讓人感到意外。沒有一邊倒的憤怒，反而玩起了“勇哥說餐飲”的梗。

有人調(diào)侃，本來想加盟霸王茶姬，客服說日本已經(jīng)開滿了，還推薦這個(gè)CHARMING，說是海外子品牌。

還有人接茬，說拿下全日本代理權(quán)，就能當(dāng)天皇了。

就像一個(gè)人抄作業(yè)，連名字都懶得改，你除了覺得荒謬，甚至不想浪費(fèi)時(shí)間去指責(zé)。

但玩梗歸玩梗，背后的問題，其實(shí)挺值得深思的。

這幾年，霸王茶姬的海外擴(kuò)張速度很快。根據(jù)2025年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，它的全球門店已經(jīng)有7453家，海外門店345家，覆蓋7個(gè)國(guó)家，海外GMV連續(xù)三個(gè)季度同比增長(zhǎng)超75%。

2026年，霸王茶姬計(jì)劃繼續(xù)加大海外投入，韓國(guó)首店會(huì)在第二季度開業(yè)，還會(huì)拓展泰國(guó)、印度尼西亞的新門店。

可偏偏，它暫時(shí)沒有開拓日本市場(chǎng)的計(jì)劃，一方面是中日關(guān)系緊張，另一方面，或許也是在做充分的準(zhǔn)備。

這就給了CHARMING可乘之機(jī)。更關(guān)鍵的是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)遵循“屬地原則”，霸王茶姬如果沒在日本注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)和設(shè)計(jì)專利，就算CHARMING抄得再明顯，維權(quán)也會(huì)特別難。

這也給所有國(guó)潮品牌提了個(gè)醒：出海不能只靠產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局必須跟上。

不然，你辛辛苦苦打造的品牌形象，別人花幾分鐘抄一抄，就能坐享其成。

你還沒來得及進(jìn)軍某個(gè)市場(chǎng)，山寨版就已經(jīng)先一步扎根，不僅搶了你的市場(chǎng)，還可能因?yàn)槠焚|(zhì)不佳，毀了你的品牌口碑。

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