四月的日照

滿城繁紅嫩翠

處處春景熙熙

大海邊、鄉(xiāng)野里、巷陌間

山海、花海、人海織就的春之畫卷

鋪展開“出門俱是看花人”的鮮活詩意

今春，日照的旅游“熱力值”一路“飆升”，被大數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)：在剛剛過去的清明節(jié)假期，日照市監(jiān)測的19家旅游景區(qū)，接待游客數(shù)和營業(yè)收入分別同比增長17.62%和 22.22%；據(jù)央視《朝聞天下》報道，在山東重點(diǎn)監(jiān)測的200家景區(qū)中，日照萬平口海濱風(fēng)景區(qū)假期接待游客人次位居全省第四；抖音生活服務(wù)發(fā)布的2026清明假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，日照入選全國十大熱門非一線春游城市；日照五蓮九仙山的蘭槿盛放更先后登上新華社、山東電視臺，相關(guān)微博話題躋身山東16地市熱搜。

這份春意盎然的熱度，印證了日照對文旅市場消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)把握。當(dāng)體驗經(jīng)濟(jì)、情緒消費(fèi)成為文旅市場的核心驅(qū)動力，日照始終主動擁抱“變化”，將游客需求前置，用場景革新、豐富供給匹配消費(fèi)升級。自3月中下旬進(jìn)入“賞花季”以來，日照以花為“媒”、以“節(jié)”圈粉，聚力深耕“花漾日照”春季文旅品牌，并以此為引領(lǐng)，接連推出多個春季精品主題線路、“春芽”研學(xué)線路、春季戶外運(yùn)動消費(fèi)場景等，精心布局一系列差異化特色文旅活動和優(yōu)惠措施，充分聯(lián)動激活全域優(yōu)質(zhì)文旅資源，帶動“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫、花好常開。

當(dāng)體驗場景隨時節(jié)動態(tài)“上新”，當(dāng)山海相逢觸發(fā)情感共鳴，日照讓人們的“追花之旅”有了更多元的打開方式，讓海岸風(fēng)光有了更動人的情緒價值，讓鄉(xiāng)土鄉(xiāng)愁有了更可感的時代表達(dá)，也讓城市的發(fā)展活力，隨春光一同盛放、一路繁花。

“賞花+”的新表達(dá)

4月5日，日照白鷺牧場，那棵標(biāo)志性的“孤獨(dú)的樹”，再次被熱烈的歡笑圍裹。放眼望去，密匝匝的帳篷“開滿”山坡，如織的游人循春光而來，露營野餐、烤肉飲咖、賞花游園，把春日的美好與生機(jī)，盡數(shù)留在這片山野。

不遠(yuǎn)處，白鷺灣景區(qū)的櫻花小院同樣火熱，萬株櫻花迎風(fēng)盛放，民謠現(xiàn)場、花神詩會、沉浸式演藝等數(shù)十場活動輪番上演，借第六屆櫻花節(jié)，花海勝景、詩意山谷與青春場景深度共生，匯聚起源源不斷的“大客流”。

熱度的集中爆發(fā)，并非偶然。早在假期前，該景區(qū)提前布局線上引流，通過直播平臺預(yù)售烤肉套餐、櫻花節(jié)專屬門票等，更將入園門票與時令蔬果、特色農(nóng)產(chǎn)、咖啡飲品、精品民宿等打包整合，以賞花場景串聯(lián)起全場景、全鏈條消費(fèi)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，清明假期該景區(qū)接待游客量同比增長20.05%，白鷺灣·草木光陰民宿入住率為100%。

深得各地游人傾心的白鷺灣，側(cè)面顯現(xiàn)出日照春日文旅市場的新趨勢：當(dāng)場景營造成為行業(yè)共識，日照各大文旅市場主體早已跳出“花開客自來”的風(fēng)景流量依賴，轉(zhuǎn)而以充滿情緒價值的內(nèi)容供給，充分盤活存量資源，以多業(yè)融合共生的“新玩法”深度激發(fā)消費(fèi)潛力。

自3月以來，日照的“賞花地圖”漸次開啟，各地的盛大“花事”，更是一處接一處、一場接一場。而每一處花海，都有著充滿在地感的主題表達(dá)與場景創(chuàng)新，煞有“亂花漸欲迷人眼”之感。

清明假期，五蓮九仙山景區(qū)的蘭槿花漫山盛放，景區(qū)以“第十四屆杜鵑花鄉(xiāng)野藝術(shù)季”活動為載體，依托江北最大野生杜鵑花資源，打造杜鵑花下音樂會、孫臏書院古今 NPC 互動、莫奈森林秘境花園、花神巡游等特色場景，山野花?；頌椤俺两絼觥?，前來赴約的客流，從山上蔓延至山下數(shù)公里之外。

放眼全域，“上春山、賞春花”更綻放著千姿百態(tài)。搶抓清明假期市場熱度，天臺山旅游區(qū)打造“春季游園會”，將花海與太陽文化、民俗演藝結(jié)合，非遺噴火、川劇變臉、櫻花步道等引客如潮；西山嵐里文旅綜合體項目主打“親子沉浸”，兒童樂園、草坪小火車、親子游船等項目，精準(zhǔn)鎖定家庭客群；莒國古城、嗡嗡樂園、磴山、大青山等景區(qū)也同步上新春日主題活動，將賞花踏青深度“嫁接”光影秀、露營、美食、研學(xué)、團(tuán)建等多元業(yè)態(tài)，讓春日文旅消費(fèi)場景持續(xù)延伸。

而在更早之前，五蓮縣駝石溝杏花村、大旺村相繼舉辦賞花主題活動，群星演唱會、鄉(xiāng)村市集、花神巡游等配套活動“拉滿”體驗感，以“開春第一枝”的“花事”引爆熱度。據(jù)叩官鎮(zhèn)大旺村黨支部書記孫寶民介紹，該村賞花主題活動開幕當(dāng)天，預(yù)估進(jìn)村客流達(dá)10余萬人次。

春游不止“觀花”，“遠(yuǎn)方”不止風(fēng)景。當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)已告別資源驅(qū)動的粗放增長階段，轉(zhuǎn)而進(jìn)入以內(nèi)容創(chuàng)新、體驗升級、情緒共鳴為核心的高質(zhì)量發(fā)展周期。日照的賞花經(jīng)濟(jì)，正是循著這一邏輯深耕，將“一朵花”的價值與在地文化、特色業(yè)態(tài)、氛圍營造深度綁定，實現(xiàn)從“賣風(fēng)景”到“賣場景”，再到“賣生活方式”的進(jìn)階升級。更以花為“媒”，串聯(lián)起“吃住行游購?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)從“流量”到“留量”的價值轉(zhuǎn)化。

無論是櫻雪紛飛的春日庭院、漫山遍野的帳篷營地，還是花海間的沉浸劇場、山野里的煙火市集，這些可觸可感的春日場景，映照的都是個體對春天的期許，是人們在方寸美好中追尋幸福感的方式。

賞一山繁花，赴一場花事，品一城煙火，尋一段記憶。當(dāng)人們在日照找到了屬于自己的春日浪漫，值得反復(fù)回味的，便不止花期限定的春日勝景，更是日照四季常開的“詩與遠(yuǎn)方”。

青春海岸，生活慢放

清晨，追一場“橘子海”的日出，用鏡頭定格專屬浪漫；徜徉海岸線，在露營、趕海、賞花、放飛紙鳶的不同奔赴中，做一天“海邊的居民”；夜幕降臨，海邊民宿、臨海酒吧的燈光漸次亮起，在放慢的時光里，卸下一天的疲憊……這個春天，“面朝大海 春暖花開”的詩意向往，在日照成為一種可居可游的具象生活。

清明假期，在溫度尚未達(dá)到“洗海澡”的季節(jié)，日照濱海游依然是客流如織、車流不息的勝景再現(xiàn)。這種打破傳統(tǒng)淡旺季差的熱潮，源自日照在場景營造中“找對了情緒”。

區(qū)別于盛夏的熱浪，春天的大海有自成一派的松弛、繽紛和療愈，成片松林、繁花、翠柳點(diǎn)綴海岸，春光無限。在這之中，日照通過場景升級、內(nèi)容迭代，深挖儀式感、微度假、顏值經(jīng)濟(jì)、悅已經(jīng)濟(jì)等體驗式消費(fèi)“新玩法”，讓人們的旅途從“快節(jié)奏打卡”到“慢下來沉浸”深度轉(zhuǎn)型。

用儀式感打造春日限定體驗。清明假期，日照將時節(jié)限定的海岸景觀打包整合成獨(dú)有的“情緒資源”，通過主題線路、社媒營銷等方式，深度轉(zhuǎn)化為儀式感體驗。于是，“春天的海上日出”“海鷗季的告別”等春日景觀，俘獲大批年輕客群傾心，不僅成為社交平臺上的熱門話題，形成裂變式傳播效應(yīng)，更讓人們的奔赴有了具體的情感錨點(diǎn)。

同時，日照以節(jié)為媒，用多元活動為體驗感“做加法”：山海天旅游度假區(qū)、萬平口海濱風(fēng)景區(qū)先后舉辦“風(fēng)箏嘉年華”、風(fēng)箏節(jié)主題活動，漫天巨型風(fēng)箏在碧海藍(lán)天飛舞，與沙灘上的人潮相映成趣，成為春日海岸最具標(biāo)志性的風(fēng)景；開元森泊度假樂園打造“春風(fēng)花朝節(jié)”，嬉水狂歡、手作體驗等吸引大批家庭客群，帶動假期入住率、游玩量雙雙刷新紀(jì)錄；東夷小鎮(zhèn)、日照海濱國家森林公園、金沙島海濱浴場、劉家灣趕海園等海濱景區(qū)，紛紛推出畫舫游船、賞花游園、露營燒烤、趕海團(tuán)建等配套活動和專屬優(yōu)惠措施，讓春日海岸的玩法持續(xù)擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示，清明假期，萬平口海濱風(fēng)景區(qū)實現(xiàn)收入同比增長 41.93%；日照海濱國家森林公園營業(yè)收入同比增長48.74%。

用顏值經(jīng)濟(jì)契合年輕審美。沿著陽光海岸綠道一路向北，童話風(fēng)的景觀裝置、LOVE樹杈、天使之翼、網(wǎng)紅路牌等打卡點(diǎn)移步換景，每一處點(diǎn)位都精準(zhǔn)匹配年輕人的社交傳播需求，成為自帶流量的“出片勝地”。清明假期，大批年輕游客沿著綠道在各個打卡點(diǎn)間穿梭打卡、排隊拍照，在社交平臺留下獨(dú)一份的旅行記憶。于是，每一個游人，都成為日照文旅的自發(fā)傳播者。

用悅己經(jīng)濟(jì)探尋心靈共鳴。“春日經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，也激發(fā)著市場主體的創(chuàng)新活力。一處處精品咖啡店、文創(chuàng)集合店、特色酒吧、創(chuàng)意餐廳星羅棋布，把高品質(zhì)的消費(fèi)場景搬到了沙灘上。游客可以在咖啡醇香里靜看潮起潮落，可以在文創(chuàng)小店挑選一份精美伴手禮，也可以在夜幕降臨時，在音樂和美食中感受濱海城市獨(dú)有的夜生活。這些沉浸式、多元化的消費(fèi)場景，顯著拉長了游客停留時間。

依托濱海住宿業(yè)態(tài)的集群化發(fā)展，日照更讓“枕海而眠”的濱海生活，成為留住游客的“強(qiáng)引力”。以山海天旅游度假區(qū)為例，一批精品民宿崛起于海岸周邊的村落，游客住進(jìn)精品民宿，便能沉浸式感受漁家風(fēng)情，民宿主理人還會為游客定制專屬趕海攻略，帶著游客體驗灘涂拾趣，讓旅途增添更多“家”的溫情。數(shù)據(jù)印證了這種成效：清明假期，山海天旅游度假區(qū)枕上詩海、錦尚八間房等民宿入住率達(dá)100%，海洋美學(xué)館酒店入住率同比增長57%；嵐山區(qū)6家精品民宿入住率、營業(yè)收入分別同比增長67%、105%。

當(dāng)這片青春海岸的節(jié)奏放慢，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間反而被無限拓寬。放在更長的時間坐標(biāo)里，不斷變換色彩的日照海岸，總會在更多不期而遇的時刻，與更多人發(fā)生充滿溫情的聯(lián)結(jié)。

拉長春游的“花期”

日照的春天，遠(yuǎn)不止有“花紅柳綠”“天藍(lán)海碧”的色彩，若是用時下最受年輕人青睞的ColorWalk打開“春游日照”的地圖，還有更多的繽紛、更多的精彩，重新定義著城市的春天。

今春，日照以花為“媒”重塑業(yè)態(tài)場景，把功夫做在“花外”，延伸鏈接研學(xué)游、生態(tài)游、鄉(xiāng)村游、文化游等業(yè)態(tài)場景，以產(chǎn)品創(chuàng)新拉長春游“花期”。

“春游+研學(xué)”，讓人們在日照“讀懂春天”。今年清明節(jié)前，全國多地出臺春假制度，親子研學(xué)、自然教育類出游需求迎來集中釋放。就在假期之前，來自臨沂的600余名“小蒙娃”走進(jìn)日照，開啟了一場沉浸式春日研學(xué)之旅。以此為契機(jī)，日照配套發(fā)布7條“春芽研學(xué)”精品線路，系統(tǒng)性整合海濱、山岳、體育、文化、科創(chuàng)等全域優(yōu)質(zhì)資源，為春日研學(xué)游解鎖了更多元的打開方式。

“鄉(xiāng)村+采摘”，讓人們在日照“收獲春天”。隨著多地花期落幕，鄉(xiāng)村里鮮果采摘順勢“接檔”。清明假期，五蓮縣“櫻為緣”櫻桃采摘園里格外熱鬧，大批游客專程趕來，邊摘邊游、打包購買“頭茬”五蓮大櫻桃。依托智慧農(nóng)業(yè)精細(xì)化管理模式，當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)大櫻桃提前錯峰上市，更串聯(lián)起周邊農(nóng)家樂、精品民宿等業(yè)態(tài)，打造出“種植+采摘+文旅”的融合發(fā)展生態(tài)。放眼全域，日照各地還有更多草莓、藍(lán)莓等時令蔬果采摘備受游人青睞，火熱的采摘游，不僅把賞花游帶來的客流精準(zhǔn)引流到更多村落，更把春游的“花期”一路延長至6月。

“山野+咖啡”，讓人們在日照“品味春天”。今春，一批藏在鄉(xiāng)野間的咖啡館，成為新晉熱門打卡地。清明節(jié)前，位于山海天旅游度假區(qū)的“周末咖啡”全新開放，臨窗望山、推門見花的場景，吸引大批游客專程奔赴；在五蓮縣叩官鎮(zhèn)，“又見北山”計劃的“上水咖啡”， 也通過賞花主題活動、環(huán)山徒步等全新體驗，精準(zhǔn)吸引大批年輕客群前往打卡。這些散落在山野的咖啡館，將新潮年輕的生活方式植入鄉(xiāng)村，一方面拓寬了文旅消費(fèi)維度，另一方面也讓游客沉浸式感受鄉(xiāng)村的新潮與活力，無形中拉長了春游的時間線與消費(fèi)鏈。

“非遺+文博”，讓人們在日照“收藏春天”。清明假期，傳統(tǒng)節(jié)日的文化屬性，在假期休閑中展現(xiàn)出十足吸引力，全市公共文化場館假期共接待市民游客8.69萬人次。市文化館舉辦“清明雅集”系列活動，開設(shè)五彩絲線編制課程、非遺手作體驗；市圖書館推出傳統(tǒng)文化主題閱讀、竹簡書寫體驗；市博物館與美術(shù)館則打造文化特展、少兒美術(shù)書法展等展覽，讓游客在春日里不僅收獲了風(fēng)景，更收藏了文化的溫度。

日照的春天，還有更多繽紛的打開方式。隨著全域花期次第盛放，還有更多“花事”等待解鎖。在即將到來的“五一”假期，“初光天籟超級演唱會”、 2026莒縣樂動古城群星演唱會等重磅演藝活動已蓄勢待發(fā)，必將為日照迎來又一波全新熱潮。

春山可望，春與人宜。一朵花，能牽動滿城春光；一片海，能敞開萬般美好；一座城，能留住整個春天。日照的春日熱潮，始于花海，不止于花期；起于山海，不止于風(fēng)景。當(dāng)每一場奔赴都有回響，每一次相逢都有新意，屬于日照的春天，必將超越時序，常開長盛，步步生花。

全媒體記者：李曉萌

一審：彭婷

二審：張珊

三審：王宗敏

終審：劉新英

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