到了2026年4月，國內(nèi)首張虛擬現(xiàn)實電影“龍標”頒出已滿一年。一年間，在政策指引、獎補支持與標準體系建設(shè)的協(xié)同推動下，創(chuàng)作者們借助空間計算與AI（人工智能）技術(shù)，重構(gòu)著電影的敘事視角。截至目前，申報備案的虛擬現(xiàn)實電影超200部，37部拿到“龍標”。從一線城市商圈的“行進式”大空間，到兼顧長敘事的“坐觀式”影廳，再到深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“移動式”影院，虛擬現(xiàn)實電影正以其特有的強交互與沉浸感，賦予觀眾走進影院的全新理由。

站在一周年的節(jié)點回望，虛擬現(xiàn)實電影已完成從0到1的生態(tài)構(gòu)建，一個規(guī)范化、規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)版圖也在加速成型。

01

政策推動下的從0到1

2016年，VR（虛擬現(xiàn)實）等項目作為個人娛樂的新終端開始受到關(guān)注。2023年，在《消失的法老》的爆款效應(yīng)下，一批VR大空間項目在各大城市迅速落地。

截至2025年底，《消失的法老》已接待超50萬人次觀眾

到了2024年，電影主管部門組織力量對虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢以及與電影產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動前景進行了深入調(diào)研。經(jīng)過大半年時間，調(diào)研得出了三個基本判斷：一是虛擬現(xiàn)實技術(shù)是人類視聽領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢之一；二是電影的產(chǎn)業(yè)鏈、政策和資助體系等有望幫助虛擬現(xiàn)實技術(shù)建立穩(wěn)定且可復(fù)制的產(chǎn)業(yè)邏輯和產(chǎn)業(yè)鏈條；三是虛擬現(xiàn)實技術(shù)能給年輕觀眾多一個走進電影院的理由，也能給電影的多元業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變帶來更大的想象空間。

在此基礎(chǔ)上，2025年3月，中宣部電影局印發(fā)《關(guān)于促進虛擬現(xiàn)實電影有序發(fā)展的通知》，明確將運用虛擬現(xiàn)實（含增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實）相關(guān)技術(shù)制作、采用頭戴式顯示設(shè)備等虛擬現(xiàn)實終端觀賞、用于電影院等固定放映場所公開放映的新型電影納入電影管理體系?！锻ㄖ愤€將虛擬現(xiàn)實電影納入全國電影票房統(tǒng)計體系，為其提供了可統(tǒng)計、可分賬、可規(guī)模化排片的正規(guī)發(fā)行渠道。自此，虛擬現(xiàn)實電影的“龍標”備案、影院建設(shè)等工作有了政策指引，行業(yè)進入了規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段。

到了2026年，對虛擬現(xiàn)實電影的扶持政策更加全面。1月27日，由中宣部電影局指導(dǎo)、全國電影標準化技術(shù)委員會組織的“虛擬現(xiàn)實電影工作組啟動會”在京召開。會上研究了虛擬現(xiàn)實電影的標準體系建設(shè)、技術(shù)演進、產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展和標準化需求等事項，并表示虛擬現(xiàn)實電影是“電影產(chǎn)業(yè)與前沿科技深度融合的革命性產(chǎn)物”，將其定位為未來電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向。

虛擬現(xiàn)實電影工作組啟動會在京召開

圖片來源：中國電影科技

行業(yè)的通用標準也在今年出臺。1月29日，中宣部電影局發(fā)布行業(yè)標準化指導(dǎo)性技術(shù)文件《虛擬現(xiàn)實電影 第1部分：通用技術(shù)要求》，為虛擬現(xiàn)實電影的制作、放映及體驗質(zhì)量提供了統(tǒng)一標準。據(jù)中宣部電影局技術(shù)處處長黃治介紹，虛擬現(xiàn)實電影通用技術(shù)規(guī)范目前還有4個部分在制定當中，“未來可能會有7個，包括內(nèi)容制作、顯示設(shè)備、場地、版權(quán)、傳輸?shù)龋覀儠罱ㄆ鹨惶淄暾倪m用于電影領(lǐng)域的虛擬現(xiàn)實技術(shù)標準框架，推動虛擬現(xiàn)實電影的高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

春節(jié)前夕，虛擬現(xiàn)實電影出現(xiàn)在了“電影+”的相關(guān)活動中。2月11日，中宣部電影局與商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“跟著電影逛市集”活動的通知》，其中提到：探索應(yīng)用AR（增強現(xiàn)實）導(dǎo)航尋寶、虛擬現(xiàn)實電影體驗等技術(shù)，創(chuàng)造虛實結(jié)合的游逛場景，促進消費轉(zhuǎn)化。2月12日，“2026電影經(jīng)濟促進年”啟動儀式上，首批16個全國“電影+”消費綜合試點城市名單公布，涵蓋江蘇無錫、河南鄭州、重慶兩江新區(qū)、廣東深圳、四川成都等區(qū)域。試點城市將圍繞五大核心任務(wù)，開展為期三年的試點工作，任務(wù)中就包括培育電影觀影消費增量、推動影院設(shè)備更新、布局虛擬現(xiàn)實觀影新場景等。

在中宣部電影局的指導(dǎo)和部署下，各地也因地制宜，出臺政策，積極發(fā)展虛擬現(xiàn)實相關(guān)產(chǎn)業(yè)。北京先后出臺《北京市促進科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2025—2027年）》《關(guān)于支持北京未來數(shù)字空間創(chuàng)新試驗區(qū)建設(shè)的若干措施（征求意見稿）》，并成立了“北京虛擬現(xiàn)實電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”。上海市松江區(qū)在《松江區(qū)“AI+數(shù)字內(nèi)容”產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)方案（2026—2028年）》中，鼓勵數(shù)字內(nèi)容企業(yè)圍繞影視等場景，深度結(jié)合VR/AR/MR（混合現(xiàn)實）等前沿技術(shù)和消費場景，開發(fā)沉浸式交互內(nèi)容。河南省將虛擬現(xiàn)實電影寫入了“十五五”規(guī)劃和政府工作報告。福建省《推進文化和科技融合發(fā)展的十二條措施》中提出，大力培育數(shù)字電影等數(shù)字文化新場景；運用VR、AI等技術(shù)推出云展覽和沉浸式體驗空間。

北京虛擬現(xiàn)實電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成立

圖片來源：央視新聞

獎補政策也把虛擬現(xiàn)實電影囊括在內(nèi)。3月31日，中宣部電影局下發(fā)《關(guān)于申報2026年度電影精品專項資金資助項目的通知》，其中就有優(yōu)秀虛擬現(xiàn)實影片一項。國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金在對電影行業(yè)新技術(shù)新工藝試驗和推廣應(yīng)用項目的資助中同樣涵蓋了XR電影關(guān)鍵技術(shù)及標準、XR電影發(fā)行放映等虛擬現(xiàn)實電影通用技術(shù)。中國電影電視技術(shù)學會科學技術(shù)獎電影創(chuàng)新技術(shù)獎的參評對象也涵蓋虛擬現(xiàn)實電影、沉浸式交互電影等面向新興媒介的影片。

此外，北京市消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點建設(shè)資金在項目申報中對虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用場景給予支持；上海文化發(fā)展基金會將虛擬現(xiàn)實電影創(chuàng)作納入資助范圍；四川省2026年新修訂的《省級財政國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法》將“運用虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)輔助創(chuàng)作的科技創(chuàng)新融合影片”納入資助范圍，并對采購使用虛擬現(xiàn)實電影通用技術(shù)、電影虛擬攝制技術(shù)等設(shè)備的影視企業(yè)，按實際購置成本給予一定比例資助。

電影節(jié)展方面，北京國際電影節(jié)、上海國際電影節(jié)、金雞百花電影節(jié)等國內(nèi)電影節(jié)展均已設(shè)立虛擬現(xiàn)實電影單元。即將舉辦的第十六屆北京國際電影節(jié)在“無界∞沉浸單元”中首次設(shè)立“虛擬現(xiàn)實電影競賽單元”，將頒出“最佳虛擬現(xiàn)實電影”“最佳沉浸敘事”和“最佳交互體驗”三項榮譽。

中國電影資料館副館長、北京國際電影節(jié)組委會副秘書長林思瑋說：“我們設(shè)立‘虛擬現(xiàn)實電影競賽單元’，就是為了推出一批已備案、尚未進行商業(yè)運營的標桿新作，表彰其在藝術(shù)風格與技術(shù)完成度上的突出成就，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動力?！?/p>

回顧納入管理體系的一年，虛擬現(xiàn)實電影在體系構(gòu)建、制度建設(shè)、標準制定等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了從0到1的突破。展望未來，隨著各級政策的持續(xù)發(fā)力，其產(chǎn)業(yè)布局也正在全面鋪開、逐步下沉，為行業(yè)的深化發(fā)展夯實根基。

02

觀眾從旁觀者變成參與者

2025年4月，《唐宮夜宴》獲得第一張?zhí)摂M現(xiàn)實電影“龍標”。此后虛擬現(xiàn)實題材影片創(chuàng)作熱情高漲，一年時間里，主旋律、奇幻、動作等多個類型的項目接連出現(xiàn)。2026年適逢紅軍長征勝利90周年，長征題材的虛擬現(xiàn)實電影《半條被子》也已于今年清明檔與觀眾見面。

截至2026年3月底，向主管部門申報備案的虛擬現(xiàn)實電影作品已超過200個，已發(fā)放備案回執(zhí)約140個，已拿到“龍標”的虛擬現(xiàn)實電影37部。僅在2026年1月，就有涵蓋歷史文博類、未來科幻類、動作冒險類、神話奇幻類的10部虛擬現(xiàn)實電影獲批“同意拍攝”。

高漲的創(chuàng)作熱情積累了豐富的實踐經(jīng)驗。業(yè)界深切感受到了虛擬現(xiàn)實電影和傳統(tǒng)影片在創(chuàng)作方面的區(qū)別，簡單說來，就是觀眾從旁觀者變成了參與者。

“目前絕大多數(shù)電影是導(dǎo)演或剪輯師通過蒙太奇等方式，把遠、全、中、近、特各個景別的鏡頭一個一個呈現(xiàn)出來，觀眾看到的每個角色、每個片段都是被精準控制的?！北本┚S魔科技創(chuàng)始人范帆深耕虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域多年，2025年上線的《地心游記》《浪浪山小妖怪：妖你同行》等虛擬現(xiàn)實影片都出自他的公司。在他看來，XR（擴展現(xiàn)實）技術(shù)（指VR、AR以及MR技術(shù)的統(tǒng)稱）帶來的不僅是觀看載體的改變，還有敘事視角和體驗方式的重構(gòu)。

據(jù)范帆介紹，在虛擬現(xiàn)實影片中，觀眾佩戴頭戴式顯示設(shè)備，可以通過頭部轉(zhuǎn)動和身體移動自主探索場景，能夠在虛擬場景中自由移動，并通過手勢識別、眼動追蹤等技術(shù)與虛擬空間和角色進行交互，實現(xiàn)從觀看到參與的轉(zhuǎn)變。

他認為，相比傳統(tǒng)影片的創(chuàng)作者需要掌控觀眾在銀幕上看到的每分每秒，虛擬現(xiàn)實影片空間更加開放，觀眾的自主性更強，“虛擬現(xiàn)實電影把更多空間互動的可能性開放給觀眾，觀眾做出不同的選擇，就能解鎖不同的體驗，這種魅力只有結(jié)合空間和互動才能得到充分體現(xiàn)。”

范帆拿《風起洛陽 VR》舉例，這是一個2023年推出的全感娛樂項目：“當時我們一直在思考如何把互動這件事情做到極致，我們想到全感互動的概念，就是在正常的游戲化互動之外，融入更多的嗅覺、觸覺、風感、熱感以增強故事的沉浸體驗。做《風起洛陽》時，我希望里面的角色都可以跟觀眾互動，但是當時的技術(shù)還達不到，最后落地的辦法，是讓真人演員扮演NPC，這也是我的一個小遺憾?！?/p>

到了2026年，AI等高新技術(shù)的發(fā)展給虛擬現(xiàn)實電影帶來了更多可能。在今年五一和暑期，維魔科技還會推出《鬼吹燈VR之精絕古城》《天壇：祈年大典》《八佰VR》等作品，范帆表示：“虛擬現(xiàn)實電影要走向大眾，需要商業(yè)化類型片的支撐，而下一代虛擬現(xiàn)實娛樂的生產(chǎn)是基于空間制作和空間智能兩個核心，這都是我們努力的方向，借助AI技術(shù)的發(fā)展，我們非常希望下一代的內(nèi)容體驗可以給大家?guī)砀嗟捏@喜?！?/p>

PICO視頻產(chǎn)品負責人李正卿也很看重觀眾在項目中的互動體驗。2025年，由PICO與英特爾聯(lián)合出品的XR沉浸式體驗項目《太空奧德賽》入圍了第四屆金雞XR影展片單，并獲頒2025年金雞百花電影節(jié)?虛擬現(xiàn)實電影季“年度先鋒團隊”榮譽。李正卿及其團隊在這部影片中設(shè)計了很多體感互動環(huán)節(jié)，“比如有時觀眾要躲避敵人視野，需要蹲下或者躲在箱子后面，如果他們被發(fā)現(xiàn)的話，劇情的演繹就會不一樣。我們認為這種互動會增加用戶的沉浸感和代入感，讓他們更關(guān)注劇情的發(fā)展?！?/p>

《太空奧德賽》于2025年5月上線，先后在北上廣深、香港等地的超60個展館落地，取得了不錯的用戶口碑和商業(yè)化成績。在項目上線后的反饋中，李正卿發(fā)現(xiàn)很多觀眾是幾個朋友一起來，或者家長帶著孩子一起來，大家希望一起玩，于是又在項目中增加了多人競速玩法和積分機制，“這樣能形成一種既合作又競爭的關(guān)系，讓他們玩得更開心，更有成就感?！?/p>

《達芬奇：時空之輪》是PICO出品的另一個XR沉浸式體驗項目，獲得了第四屆金雞XR影展“最佳互動體驗影片”榮譽。在這部影片中，多人合作的互動設(shè)計更上一個臺階?！氨热缬行┉h(huán)節(jié)需要一個人開船，另外兩個人要控制艦炮射擊，還有一個人給艦炮加彈藥，在實際體驗中，這種協(xié)作模式能讓用戶有比較深的‘記憶點’和‘嗨點’?！崩钫浣榻B道，“我們還嘗試了各種抓取、投擲、轉(zhuǎn)動機關(guān)等基于自然手勢識別的復(fù)雜互動設(shè)計以及各種機關(guān)解謎，都是為了帶給觀眾更加新穎的體驗?！?/p>

在積累多部虛擬現(xiàn)實電影創(chuàng)作經(jīng)驗后，李正卿頗為看好這個行業(yè)的未來。他認為，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，3D模型生成、骨骼綁定、動作生成等環(huán)節(jié)有望節(jié)省70%至80%的人力，創(chuàng)作者能更專注于創(chuàng)意和靈感本身。他還提到，3D高斯技術(shù)的發(fā)展將使得線下空間可以被快速掃描還原，為虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的低成本制作和廣泛落地提供可能，“我們可以在圖像里面對線下場景進行更好的重建，再加上虛擬現(xiàn)實的演繹，制作成本會更低，整體表現(xiàn)效果也會更好?！?/p>

03

從商場到農(nóng)村

虛擬現(xiàn)實影院多模式落地

目前國內(nèi)虛擬現(xiàn)實電影的線下體驗場景中，“行進式”是主流方式，這一方式能使多位觀眾通過佩戴輕量化頭顯設(shè)備同時步入同一虛擬場景，實現(xiàn)協(xié)作或競爭?！靶羞M式”的優(yōu)缺點都相對明顯，優(yōu)點是空間大、沉浸感好，可以承載多種交互方式；缺點是在城市中要找到一個符合相關(guān)要求、能展開的大空間，從目前的成本收益來看，很難匹配。

觀眾在行進式影廳中觀賞影片

2023年前后，在《消失的法老》的影響下，300平方米至500平方米的超大空間VR項目比較火爆。但隨著行業(yè)的發(fā)展，考慮到租金和人員投入成本，80平方米至150平方米的方案逐漸成為主流選擇。

其間，“行進式”的虛擬現(xiàn)實技術(shù)匹配方案也進行了迭代。據(jù)李正卿介紹，起初“行進式”大空間的用戶動線設(shè)計相當理想化，但在實踐中發(fā)現(xiàn)，運行的場館往往在商超里，需要面對各種拐來拐去的道路以及柱子在場地中間等情況，“為此我們開發(fā)了動線編輯工具，實際項目落地時，只需幾分鐘時間就能根據(jù)場地情況作出動線適配，避免出現(xiàn)調(diào)整場地的情況?！?/p>

與“行進式”觀影相比，“坐觀式”更像傳統(tǒng)影院。觀眾在專用定制座椅?上佩戴頭顯設(shè)備?，通過自由轉(zhuǎn)動視角沉浸式觀看影片內(nèi)容，?不進行物理位移?，更貼近傳統(tǒng)觀影習慣。這種觀看模式，能突破放映場所和設(shè)備的局限性，以及觀影者的體力門檻，更適合較長時間觀影和長敘事影片。此外，“坐觀式”放映可以將渲染服務(wù)器集成在座椅中，續(xù)航和算力都比傳統(tǒng)VR眼鏡更高，其呈現(xiàn)畫面的觀感質(zhì)地也更好。

西部電影集團（原西安電影制片廠）在“坐觀式”虛擬現(xiàn)實設(shè)備的研發(fā)上走在前列。西安電影制片廠有限公司副總經(jīng)理、西安XR電影產(chǎn)業(yè)基地管理辦公室副主任王季萱說：“我們自研的‘坐觀式’虛擬現(xiàn)實電影座椅擁有勢能控制、6DOF空間交互、360°全方位旋轉(zhuǎn)等核心功能，所配頭顯僅180g，目前已經(jīng)可以實現(xiàn)雙目8K電影級觀感，觀影時長可提升2至3倍?！?/p>

西影集團開發(fā)的坐觀式虛擬現(xiàn)實電影專用座椅

據(jù)王季萱介紹，西影無界影院專用座椅也給創(chuàng)作者提供了更大的自由度。在觀影中，觀眾可以通過勢能控制系統(tǒng)自由探索，也可以選擇讓導(dǎo)演引導(dǎo)觀眾在影片中行進，“這種‘引導(dǎo)式自由’，能夠在導(dǎo)演控制權(quán)與觀眾沉浸自由度之間達成平衡，讓虛擬現(xiàn)實電影的敘事和呈現(xiàn)方式更加豐富。”

北京798超維視界是國內(nèi)首家虛擬現(xiàn)實影院，該影院共3層，面積達3500平方米，設(shè)有5個主題影廳，提供“坐觀式”和“行進式”兩種形態(tài)服務(wù)，常態(tài)化放映《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》《木蘭2125》等十余部虛擬現(xiàn)實電影。

798超維視界在2026年1月舉辦的“龍標”作品放映季

“VR影片時長一般在30至40分鐘，相對傳統(tǒng)影片來說時長較短，場次安排更為靈活，頻次更高。”北京七九八文化科技有限公司副總經(jīng)理劉琛表示，“借助后臺集成技術(shù)，我們可以讓不同觀眾同時進入影廳，體驗不同的主題內(nèi)容?！?/p>

相比傳統(tǒng)影院，虛擬現(xiàn)實影院的強交互與強社交屬性，更容易與團體活動、線下娛樂、IP衍生等內(nèi)容結(jié)合，商業(yè)場景拓展?jié)摿Ω?/strong>。據(jù)劉琛介紹，影院受眾以兒童及親子家庭為主，同時吸引了大量年輕群體與相關(guān)行業(yè)從業(yè)者。在內(nèi)容偏好方面，影視IP改編類及探險解謎類作品更受Z世代青睞，科幻科普類作品則對親子家庭吸引力較強。該空間于2025年5月開始試運營，同年12月正式落地，截至2026年1月，已累計接待觀眾6.3萬人次，觀眾好評率在95%以上。

鄭州奧斯卡龍湖金融島影城則配置了全國首個納入院線管理的“坐觀式”虛擬現(xiàn)實影廳。該影廳于2025年12月啟動，之后進行虛擬現(xiàn)實影片的日常放映，觀眾購票流程和渠道與普通電影一樣。影廳共設(shè)置18個座位，目前排映《木蘭2125：生日密令》和《木蘭2125：錯位行動》兩部影片，每天排片2到4場，票價69.9元，票房收入直接納入全國電影票房統(tǒng)計。

目前，“行進式”和“坐觀式”影廳集中分布在有固定消費習慣和規(guī)?；M群體的大中型城市，移動影廳則主要面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場。2025年7月和12月，虛擬現(xiàn)實移動影廳分別落地浙江湖州吳興區(qū)八里店鎮(zhèn)潞村和四川成都大邑安仁古鎮(zhèn)，向當?shù)赜^眾放映了虛擬現(xiàn)實影片《長安三萬里·夢回大唐》。

該影廳采用可移動設(shè)計，以集裝箱為載體，內(nèi)置自動化智能延展系統(tǒng)，通過液壓結(jié)構(gòu)，箱體能夠在短時間內(nèi)展開、抬升，構(gòu)建出180平方米的無柱專業(yè)空間。集裝箱影院模式成本僅為傳統(tǒng)影廳的三分之一，具有可復(fù)制、易推廣的特性，可以靈活地奔赴商圈、景區(qū)、鄉(xiāng)村等多種場景。

“我們采用無線串流的方式，使用UE工程（虛擬引擎）進行制作，有實時渲染的引擎畫面，一秒72幀投放到VR眼鏡中，始終保持著畫面的連貫感和實時互動的反應(yīng)速度，觀眾可以在35分鐘里沉浸體驗大唐盛世，不會有延遲或卡頓?！薄堕L安三萬里·夢回大唐》導(dǎo)演陳廈表示，“依托移動影廳，我們可以一站一站地去小城或鄉(xiāng)村進行放映，讓更多地方的觀眾感受到科技給電影帶來的變化?！?/p>

虛擬現(xiàn)實移動影廳已在多地與觀眾見面

來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國智能眼鏡市場出貨量達246萬臺，同比增長87.1%。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2026年前兩個月，全國智能眼鏡網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長183.5%。IDC中國市場分析師葉青清認為，中國智能眼鏡市場已完成了硬件層面的基礎(chǔ)鋪墊，輕量化和AI接入成為標配，為行業(yè)從嘗鮮走向普及積蓄了勢能。

相比之下，盡管發(fā)展出了“行進式”“坐觀式”“移動式”等多種放映模式，但我國目前的虛擬現(xiàn)實電影放映終端數(shù)量依然相對稀缺。黃治表示，放映終端的數(shù)量和品質(zhì)是決定虛擬現(xiàn)實電影產(chǎn)業(yè)上限的關(guān)鍵。他透露，電影主管部門正在調(diào)研出臺專門針對虛擬現(xiàn)實電影放映場所的促進政策，并探索將博物館、科技館等場所的虛擬現(xiàn)實放映納入全國電影市場體系，以實現(xiàn)作品流通和經(jīng)濟效益的良性循環(huán)。

文/姬政鵬

編輯 /李文悅

責編 /李佳蕾

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